“四川文化產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>——專訪省文化廳掛職副廳長彭翊

本刊記者 陳暉

“四川文化產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>——專訪省文化廳掛職副廳長彭翊

本刊記者 陳暉

加大對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)地域品牌的培育 圖/陳暉

【核心提示】過去的五年，是我省文化產(chǎn)業(yè)不斷摸索實(shí)踐創(chuàng)新的五年，根據(jù)我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，找準(zhǔn)落腳點(diǎn)，從緊緊圍繞“打造西部文化產(chǎn)業(yè)高地”目標(biāo)到建設(shè)與西部經(jīng)濟(jì)高地相適應(yīng)的文化強(qiáng)省的定位，從區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到各個(gè)特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)落地實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)已成為我省集聚度高、競爭力強(qiáng)、特色產(chǎn)業(yè)群興起的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

五年來，我省文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)以年均超過20%的速度增長，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年我省文化系統(tǒng)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值260億元，而到了2016年增加值達(dá)到了近600億元。在高速增長的現(xiàn)狀中，如何更深層次地認(rèn)識(shí)目前我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀態(tài)，更好地把握文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)？2017年1 月3日，本刊就此獨(dú)家專訪了省文化廳掛職副廳長彭翊。

高速增長下 有挑戰(zhàn) 有更大的發(fā)展空間

記者：作為中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長和文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)委員，您參與了國家社科基金重大項(xiàng)目《中國文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系建設(shè)研究》等項(xiàng)目，從2010 年-2016年連續(xù)出版了《中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》《中國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)體系研究》等著作。到今年2月份，您掛職省文化廳副廳長也有一年了，那么針對(duì)全省文化產(chǎn)業(yè)以年均超過20%的速度增長，2016年全省文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值超1200億元、占GDP比例接近4%的發(fā)展現(xiàn)狀，您有何評(píng)價(jià)？

彭翊：全國文化產(chǎn)業(yè)2016年的年均增速是11%，占GDP的比重是3.97%。跟全國相比，四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)高于全國平均水平，而且有望在幾年后成為四川省的國民支柱產(chǎn)業(yè)之一。這也證實(shí)了近年來四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，作為唯一一個(gè)進(jìn)入2016中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)排名前十的西部省份，四川在音樂產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)上發(fā)展很好，并且深入挖掘藏羌彝文化資源發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，形成了一大批優(yōu)秀文化企業(yè)和優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，未來有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。相對(duì)來說，四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較依賴原始資源，高端原創(chuàng)內(nèi)容不足、規(guī)?；s化生產(chǎn)能力欠佳、知名品牌匱乏，尚未從整體上擺脫粗放式發(fā)展模式，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有一定差距，發(fā)展空間還很大。

國家級(jí)非遺南充大木偶煥發(fā)出新的生機(jī) 圖/唐軍

特色文化產(chǎn)業(yè)集聚顯著

記者：在大眾的心目中，文化產(chǎn)業(yè)可以是越來越多、越來越貴的電影、出版物、動(dòng)畫片，但文化產(chǎn)業(yè)肯定不只是這些。就四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，新的增長點(diǎn)有哪些？

彭翊：結(jié)合四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，我認(rèn)為音樂、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲都會(huì)成為四川文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

記者：最具增長價(jià)值的是哪個(gè)？發(fā)展趨勢(shì)如何？

彭翊：毫無疑問是音樂產(chǎn)業(yè)。四川已成為中國音樂市場最活躍的地區(qū)之一，其音樂產(chǎn)業(yè)尤其具有增長價(jià)值。

根據(jù)目前的形勢(shì)，音樂產(chǎn)業(yè)主要有以下幾方面的發(fā)展趨勢(shì)：第一，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品和服務(wù)從大眾化文化消費(fèi)向小眾高端深化。比如，四川本土音樂節(jié)活動(dòng)辦得有聲有色，未來這些產(chǎn)品和服務(wù)將會(huì)針對(duì)不同的細(xì)分市場進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，從而贏得更好的市場效益；第二，音樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系會(huì)更加緊密。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，音樂創(chuàng)作的門檻會(huì)降低，能鼓勵(lì)更多優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作，立足于互聯(lián)網(wǎng)的音樂分享、評(píng)論、在線演出直播會(huì)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響；第三，“音樂+”的產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步深化，音樂和旅游、影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)的融合會(huì)深入發(fā)展，發(fā)展出各種基于音樂IP的融合業(yè)態(tài)；第四，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）非?？春盟拇ㄓ绕涫浅啥嫉囊魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展，四川音樂產(chǎn)業(yè)未來國際化發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

記者：成都市的文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP超過5%，成為成都市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，如何認(rèn)識(shí)它的成長性？

彭翊：我認(rèn)為成都市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有其必然性，而且未來將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

首先，成都市是西部中心城市,有著豐富的歷史文化資源，而且集聚了優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才、先進(jìn)的技術(shù)、較為充足的資金，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素充足。其次，成都市各類文化行業(yè)例如音樂產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字娛樂等發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好。此外，成都市已跨入GDP“萬億級(jí)城市俱樂部”，2015年人均GDP達(dá)1.2萬元，年均文化消費(fèi)13%左右，已全面進(jìn)入文化消費(fèi)旺盛增長周期。

記者：成都市對(duì)全省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些帶動(dòng)作用？

彭翊：我認(rèn)為成都市作為四川的一張名片，成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)吸引外部優(yōu)秀人才、資本、技術(shù)流入，為四川省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更好的要素資源。同時(shí)，成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)省內(nèi)其他城市音樂、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、游戲等重點(diǎn)行業(yè)快速發(fā)展。此外，成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于開發(fā)四川特色民族文化資源，形成更為豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)，有效推動(dòng)四川省文化消費(fèi)供給側(cè)改革。

對(duì)癥下藥：文化產(chǎn)業(yè)鏈有待升級(jí)

記者：當(dāng)前，全國各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面提速。從廣東、浙江、上海、北京等地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐看，我們差距還較大。與廣東比，我省在觀念創(chuàng)新、文化創(chuàng)意上有不足；與浙江比，在多種所有制市場主體培育、民營文化企業(yè)發(fā)展壯大上有不足；與上海比，在國際化程度、新業(yè)態(tài)發(fā)展上有不足；與北京比，在體制機(jī)制、推進(jìn)力量、財(cái)力投入上有不足。如何認(rèn)識(shí)目前全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)與不足？

彭翊：我認(rèn)為，四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾方面：

首先，巴蜀文化和藏羌彝族民族文化資源豐厚，四川也是我國同時(shí)擁有世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)，文化與自然雙遺產(chǎn)最多的省份之一。

第二，政策的大力支持。國家實(shí)施的新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略，推進(jìn)成渝城市群、天府新區(qū)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)等都為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的政策機(jī)遇。

第三，四川省是“一帶一路”和“長江經(jīng)濟(jì)帶”的重要交匯點(diǎn)，人才、資本、技術(shù)等要素在這里交流和集中，激發(fā)了四川省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

第四，文化消費(fèi)環(huán)境逐漸成熟。2016年四川文化消費(fèi)指數(shù)首次進(jìn)入全國前十名，在文化部發(fā)布的第一批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市中，四川省有成都市和瀘州市兩個(gè)城市入選。

另一方面，四川文化產(chǎn)業(yè)也存在一些不足，比如產(chǎn)業(yè)鏈有待升級(jí)，在具體環(huán)節(jié)上，高端原創(chuàng)內(nèi)容與創(chuàng)意不足，未形成規(guī)?；s化的生產(chǎn)能力，文化企業(yè)品牌建設(shè)有待加強(qiáng)，知名品牌匱乏，文化消費(fèi)潛力未得到充分釋放；又如文化要素資源不夠完善，缺乏既懂文化又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才，文化和金融的融合發(fā)展需要進(jìn)一步加強(qiáng)，版權(quán)的運(yùn)用、保護(hù)、管理等不夠完善；再者，文化消費(fèi)環(huán)境有待優(yōu)化。

另外，從西部地區(qū)省、市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)來看，四川在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在以下問題：民眾參與度不高、文化消費(fèi)支出水平較低、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠、公共環(huán)境有待改善、政府專項(xiàng)資金扶持力度和效果需加大。

記者：針對(duì)優(yōu)勢(shì)與不足，您對(duì)未來四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些建議？

彭翊：結(jié)合四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我認(rèn)為應(yīng)該在這些方面予以加強(qiáng)：首先是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容原創(chuàng)和推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是依托四川的文化資源打造原創(chuàng)的文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展（如酒業(yè)、旅游業(yè)等），從根本上激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，并服務(wù)于四川省優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其次，加大對(duì)文化企業(yè)品牌、文化產(chǎn)品品牌、文化地域品牌的培育，依托四川的特色文化，比如巴蜀文化和藏羌彝民族文化，重點(diǎn)培育和打造四川的特色文化品牌。

第三，促進(jìn)文化和科技融合，把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇，通過科技手段來升級(jí)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，催生新興文化業(yè)態(tài)。

第四，加大人才培養(yǎng)，和科研院所、知名文化企業(yè)建立合?作機(jī)制，共同培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。

第五，推動(dòng)文化和金融的融合發(fā)展，創(chuàng)建文化金融合作實(shí)驗(yàn)區(qū)，解決小微文化企業(yè)融資難、融資貴的問題，加大社會(huì)資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資力度。

同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，要不斷完善版權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)營管理，加強(qiáng)版權(quán)從創(chuàng)造、運(yùn)用到保護(hù)、管理全價(jià)值鏈條的保護(hù)；持續(xù)拉動(dòng)文化消費(fèi)，從需求端發(fā)力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間；文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金由補(bǔ)改投，適時(shí)成立省級(jí)文投集團(tuán)，培育骨干文化企業(yè)。（ 責(zé)編：張微微）

重點(diǎn)培育文化產(chǎn)業(yè)大企業(yè)大集團(tuán) 圖/陳暉