包裝視覺傳達中文字的設(shè)計的要點

秦贇?李建英

摘要：未來的包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢是既富有時代感又不失民族特色，文字是表現(xiàn)設(shè)計師思想最直接、最有效的手段，它能淋漓盡致地表現(xiàn)出不同商品的品牌定位，并得到消費者的認(rèn)同引起情感上的共鳴。想做出具有創(chuàng)造性的優(yōu)秀作品，設(shè)計師需要深入生活，提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，創(chuàng)造出更具有藝術(shù)魅力的包裝作品。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；文字

在包裝設(shè)計的領(lǐng)域中，版式設(shè)計是向消費者傳遞產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品功能等相關(guān)事實的基礎(chǔ)媒介，排版樣式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細(xì)刻畫將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達信息，交流信息的一種符號，是最直觀表達設(shè)計要素的重要角色，商品包裝上的文字設(shè)計，是包裝視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，人們通過文字來了解商品的性能、產(chǎn)地、保質(zhì)期和使用方法等。

根據(jù)不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說明文字，這類文字對商品的內(nèi)容和使用方法做了細(xì)致的說明，說明了產(chǎn)品的用途、成分、體積、重量、規(guī)格、型號、功效、生產(chǎn)日期、使用期限等，一般采用的字體是可讀性很強的印刷字體，通常位于包裝的側(cè)面或背面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業(yè)標(biāo)志等，這些文字代表著企業(yè)的形象，需要設(shè)計者進行精心的設(shè)計，使之具有獨特的風(fēng)格和特征，這類文字一般被安排在包裝的主要展示面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語就是廣告宣傳文字，是進行商品促銷的宣傳口號。這類文字的內(nèi)容應(yīng)該遵循相關(guān)的行業(yè)法規(guī)，做到誠實、簡潔、生動。通常會被放在主要展示面上，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌性文字，要作為輔助性文字出現(xiàn)。

在設(shè)計中如何來安排文字，需要設(shè)計師認(rèn)真考慮和推敲，首先是包裝的主題文字在整體設(shè)計中的位置、大小、比例以及字體的造型設(shè)計、色彩的選擇。一般被安排在視覺中心位置，需要字體的大小、形體、設(shè)計、色彩等搭配恰當(dāng)才能體現(xiàn)出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號大小也是要考慮的問題之一，兩者的關(guān)系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考慮，一個畫面中，不宜出現(xiàn)多種字體，一般不超過三種，太多會產(chǎn)生雜亂與不和諧的感覺。字體的大小比例要適中，字體、字號以及相互之間的距離要節(jié)奏分明，這樣容易使整體的畫面產(chǎn)生韻律感，對有些需要強調(diào)的地方要做特別的處理。文字設(shè)計除字體外，文字的編排設(shè)計是形成包裝形象的一個重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮的，因此，形成一種整體的趨勢或特色是必需的，這樣才不會產(chǎn)生支離破碎的凌亂效果，同時還要注意同一內(nèi)容文字的字形應(yīng)保持一致性。在包裝形象的平面視覺設(shè)計中，應(yīng)使所有的文字有一個恰到好處的位置，符合人的視覺流程習(xí)慣，讓消費者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個主次分明的文字的安排，合理的文字編排設(shè)計能使消費者的目標(biāo)隨著設(shè)計者的意圖來閱讀，達到良好的閱讀性。不同的字體形態(tài)有不同的視覺走向，要根據(jù)不同字體的字態(tài)流向進行編排組合。合理的文字編排組合對字體設(shè)計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產(chǎn)品留下良好的印象，增加對商品的信任度。

文字是傳達信息的重要符號，字體的作用是向大眾傳達作者意圖和各種信息，因此運用簡潔易讀的文字來表達設(shè)計主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。在進行設(shè)計時，因為裝飾美化的需要，要對文字運用不同的表現(xiàn)手法進行變化處理。文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來經(jīng)過人們流傳、改進而約定俗成的，不可篡改文字的基本形態(tài)。所以這種變化裝飾應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)字體的基礎(chǔ)上，設(shè)計多在筆畫上進行變化，結(jié)構(gòu)一般避免做大的改變，使之能保持良好的識別性。包裝文字設(shè)計中，文字的表現(xiàn)力非常豐富，不同的字體藝術(shù)，所表達出商品的品牌定位、產(chǎn)品定位、消費定位等都不相同，所以，包裝文字設(shè)計應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。在視覺設(shè)計中合理運用品名文字，是增強商品個性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動因素，品名文字選擇得當(dāng)，可提升商品的文化內(nèi)涵，給人以美的感受。

未來的包裝設(shè)計是既富有時代感又不失民族特色的設(shè)計作品，而文字是表現(xiàn)設(shè)計師思想最直接、最有效的手段，它能表現(xiàn)出不同商品的品牌定位，并得到消費者的認(rèn)同引起情感上的共鳴。無論是中文字體還是英文字體，都有豐富的字體風(fēng)格和民族文化特色，包裝上的文字不僅可以具備形象美感和傳達信息的功能，還可以通過鮮明的個性體現(xiàn)各民族的文化內(nèi)涵；書法和篆刻是中國獨有的文字藝術(shù)形式，如果在中國特色產(chǎn)品中運用這種字體設(shè)計，能將民族特色表達出來，因此，設(shè)計師需要深入生活，提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，才能創(chuàng)造出更具有藝術(shù)魅力的包裝作品。

作者簡介：

秦赟，女，1980年1月生，江西理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)本科、工學(xué)學(xué)士，武漢大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計專業(yè)研究生、軟件工程碩士，講師，云南能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院工業(yè)設(shè)計專業(yè)、工藝美術(shù)設(shè)計專業(yè)、廣告設(shè)計及與制作骨干教師，云南省教育廳省級科研項目《高職院工業(yè)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》、《高職院校工藝美術(shù)設(shè)計專業(yè)課程體系建設(shè)研究--以現(xiàn)代學(xué)徒制工作室為例》項目主持人。

李建英，男，1981年9月生，江西理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)本科、工學(xué)學(xué)士，講師；云南能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院、電氣教研室專業(yè)教師、人文學(xué)院工業(yè)設(shè)計專業(yè)骨干教師；云南省教育廳省級科研項目《高職院工業(yè)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》項目參與人、《煤礦開采廢水處理的資源化研究》、《高職院校工藝美術(shù)設(shè)計專業(yè)課程體系建設(shè)研究--以現(xiàn)代學(xué)徒制工作室為例》項目參與人。