試論新時期加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的思路

陳明輝

摘要：新聞宣傳工作在我國國有企業(yè)的日常運營中占據(jù)重要地位，其擔負著樹立形象、鼓舞士氣、團結(jié)人心、統(tǒng)一思想等作用與功能，在推動國有企業(yè)快速發(fā)展、市場競爭力提升等方面有重大意義。但是，當前很多國有企業(yè)的新聞宣傳工作中尚且存在一些問題，制約了宣傳成效的提升。本文就新時期加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的思路，進行了細致的探究。

關(guān)鍵詞：新時期；國有企業(yè)；新聞宣傳；工作思路

新時期，新聞宣傳工作在國有企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可輕視的作用，其不僅承擔著宣傳企業(yè)外在形象的作用，而且在企業(yè)內(nèi)容也發(fā)揮著穩(wěn)定基礎(chǔ)的作用。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展及企業(yè)轉(zhuǎn)型，國有企業(yè)也面臨著新的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展目標、發(fā)展問題。在這種情況下，國有企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要新聞宣傳工作者開拓創(chuàng)新、審時度勢，努力發(fā)揮自身職能作用，推動國有企業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展。那么，在新時期如何加強國有企業(yè)新聞宣傳工作，是相關(guān)人員需要思考的問題。

一、借助“三個認識”體現(xiàn)新聞宣傳工作的價值

在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展及網(wǎng)絡傳統(tǒng)快速發(fā)展的背景下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作的格局與方式也隨之有了很大改變。作為社會各界關(guān)注的中心，新時期國有企業(yè)的新聞宣傳工作也有了新的更嚴格的標準。因此，只有切實提高新聞宣傳人員對自身工作價值的“三個認識”，才能使得他們更有針對性與責任感地開展日常工作。具體來講，“三個認識”涵蓋：（一）對新聞宣傳是社會與國有企業(yè)交流的紐帶有深刻認識。在社會監(jiān)督與政府監(jiān)管逐漸加強的情況下，國有企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為新聞媒體與社會各界關(guān)注的共同焦點事物。因此，新聞宣傳工作應積極發(fā)揮自身的紐帶與橋梁作用，盡可能將國有企業(yè)在促進社會主義經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用，力爭贏得廣大客戶與社會各界的支持與理解，從而逐漸提高國有企業(yè)的影響力與知名度。（二）對新聞宣傳是企業(yè)快速、健康發(fā)展重要保障有深刻認識。在國有企業(yè)發(fā)展中，不僅需要樹立良好的外在形象，而且還應對企業(yè)改革與發(fā)展的新舉措、新思路進行全面報道，將企業(yè)各種工作的新業(yè)績、新面貌展示給社會，從而把所有職工的思想都聚集到企業(yè)戰(zhàn)略目標的落實方面，提高企業(yè)職工的自豪感與榮譽感，努力激發(fā)全體干部職工謀發(fā)展、思事業(yè)、愛企業(yè)的動力。（三）對新聞宣傳是維護和諧、正氣凝心的支撐作用有深刻認識。新時期，國有企業(yè)要想快速發(fā)展就必須對自身的品牌形象及企業(yè)文化提出更高標準，這就需要企業(yè)的新聞宣傳能用優(yōu)秀作品激勵人、高尚精神鼓舞人、正確輿論引領(lǐng)人、先進思想塑造人，利用對企業(yè)發(fā)展成功與文化理念的宣傳，對優(yōu)秀實際與先進典型的宣傳，給企業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)出穩(wěn)定、和諧的內(nèi)外環(huán)境。

二、借助“三點三聚”深化新聞宣傳工作的涵義

國有企業(yè)的新聞宣傳工作應將企業(yè)重要工作作為工作中心，以展示亮點、抓住特點、圍繞重點“三點”為手段，以聚焦創(chuàng)新改革、聚焦模范事跡、聚焦一線職工“三聚焦”為載體，不斷提高新聞宣傳工作的實效性與針對性。圍繞重點，是指把企業(yè)的所有工作都放在行業(yè)、地方及國家發(fā)展戰(zhàn)略的環(huán)境中合理定位，對企業(yè)履行社會義務、創(chuàng)造驕人業(yè)績、促使改革發(fā)展、踐行國家政策等核心工作實施多形式、多層次、多角度的報道與宣傳。抓住特點是指及時總結(jié)與發(fā)現(xiàn)企業(yè)各個領(lǐng)域、各個方面的工作特點，及企業(yè)措施創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的做法與經(jīng)驗，借助在行業(yè)媒體及社會媒體上的展示與宣傳，實現(xiàn)國有企業(yè)新聞宣傳從信息輸出及事實報道向價值輸出與觀點提煉轉(zhuǎn)變。展示兩點是指，充分展示企業(yè)改革中獲得的新成就與新經(jīng)驗，企業(yè)經(jīng)營中獲得的新成果與新成績。

聚焦一線職工，就需要新聞宣傳堅持“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”的原則，將國有企業(yè)新聞宣傳工作重心放在職工的生活與工作反面，盡可能多地展示職工的精神面貌，為職工提供有益的、健康的精神食糧與新聞信息，用職工的工作水平與精神狀態(tài)體現(xiàn)工作業(yè)績。聚焦模范事跡指的是把新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展目標有機融合在一起，和企業(yè)經(jīng)營活動融合在一起，升華與提煉可體現(xiàn)職工與企業(yè)精神的新聞，使得新聞宣傳在彰顯職工精神面貌方面的積極作用。聚焦創(chuàng)新改革指的是充分借助網(wǎng)絡、電視、雜志及報紙，融入觀點、找準選題，大力弘揚企業(yè)銳意進取、立足實際的新經(jīng)驗、新方法，充分彰顯新聞宣傳的帶動力、影響力與輻射力。

三、借助“三個保障”促使新聞宣傳工作的實施

國有企業(yè)新聞宣傳工作是否能夠順利、高效開展，主要因素在于企業(yè)是否把新聞宣傳看成一個重要工作，是否從人員隊伍、工作機制、組織領(lǐng)導方面提供充足保障。具體分析如下：（一）強化組織領(lǐng)導，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。國有企業(yè)應組建由政工、經(jīng)營、生產(chǎn)等部門領(lǐng)導組成的工作小組，把新聞宣傳當成企業(yè)發(fā)展中的重要內(nèi)容進行統(tǒng)籌安排、規(guī)劃與考慮，積極彰顯領(lǐng)導組的協(xié)調(diào)監(jiān)督與決策指導作用。（二）健全工作機制，做好考核管理。健全的工作制度是國有企業(yè)新聞宣傳工作有序、規(guī)范開展的基礎(chǔ)與依據(jù)。因此，應監(jiān)理完善的新聞宣傳考核制度、激勵制度、責任制度與應急制度。重視考核激勵，創(chuàng)設(shè)出“我盡全力做新聞宣傳，我主動為企業(yè)服務”的積極氛圍。應不斷創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作的模式與方法，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新視角，努力增強新聞宣傳成效。（三）努力提高新聞宣傳工作團隊素質(zhì)。應充分重視新聞宣傳效果與工作人員素質(zhì)之間的關(guān)系，積極搭建新聞宣傳工作人員實現(xiàn)價值、展示自我的平臺。另一方面，新聞宣傳工作者應主動優(yōu)化自身素質(zhì)，借助“熱愛”苦中作樂，借助“熱情”塑造精品，主動肩負其傳承文化、傳播理念的使命與責任，為國有企業(yè)新聞宣傳工作的順利開展提供保障。

總之，國有企業(yè)新聞宣傳工作應精準解讀中央精神、樹立全局格局，做好各種精神與政策的宣傳工作，以企業(yè)發(fā)展為中心，踐行企業(yè)發(fā)展觀，反映職工心聲、引導正向輿論，從而為國有企業(yè)樹立良好外在形象、增強內(nèi)部凝聚力創(chuàng)造條件。

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