淺議動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)與銷售

呂曉晗+李濤

摘要：近年來我國的動漫周邊產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，并且動漫周邊產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)新媒體的推進下有了更多的市場機遇。如何增加動漫周邊產(chǎn)品在市場上的空間規(guī)模，分析討論動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)銷售的模式，推動動漫的相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化授權(quán)，注重動漫文化的傳承與弘揚，讓動漫周邊商品產(chǎn)業(yè)趨向多元化的發(fā)展路線，這就是目前我們需要重點解決的問題。

關(guān)鍵詞：動漫周邊產(chǎn)品 開發(fā)與銷售 文化繼承 弘揚

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）09-0071-01

一、動漫周邊產(chǎn)品現(xiàn)狀

動漫周邊產(chǎn)品，是依據(jù)動漫、漫畫、游戲中的形象角色，經(jīng)過詳細揣摩后將其動漫人物形象賦予到商品之中，改進創(chuàng)新之后，制造出同一體系并符合動漫、游戲主題風格的工藝品、日用品等一系列產(chǎn)品。目前我國對動漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度與扶持力度，都是促進動漫周邊產(chǎn)品快速發(fā)展的重要原因。例如我國近年來比較流行的原創(chuàng)動畫片《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒》等作品，都已經(jīng)打開了中國國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)品市場的大門。近幾年的動漫電影《大魚海棠》與《大圣歸來》等作品，也都在世界市場上得到了贊譽和殊榮，在此類動漫大火之后，與此動漫相關(guān)的動漫人物形象，例如“椿”“大圣”等形象的動漫周邊產(chǎn)品也陸續(xù)出現(xiàn)在市場之中。上述一些實例為我國的動漫文化產(chǎn)業(yè)在銷售方式上開辟了道路，還為動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)做出了榜樣。

二、動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)策略

（一）多元化的發(fā)展模式

近些年隨著動漫文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，與動漫有關(guān)的文化作品，其數(shù)量也呈現(xiàn)出上升趨勢并逐步提高，人民群眾對動漫周邊產(chǎn)品質(zhì)量的要求，也呈現(xiàn)出了上升的趨勢，在目前形勢的驅(qū)使下，應(yīng)該推動我國動漫周邊產(chǎn)品趨向于創(chuàng)新性、創(chuàng)意性。動漫周邊產(chǎn)品的類別并不單單局限于小物件的生產(chǎn)，其應(yīng)該向著多元化和全方位的生產(chǎn)模式發(fā)展?？梢詫勇宋镄蜗笈c家居產(chǎn)品結(jié)合到一起，創(chuàng)造出具有動漫主題的生活用品，這樣就可以使動漫周邊產(chǎn)品成為擁有動漫主題風格的生活工藝品，這也為動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展注入了新鮮的血液，開拓了新的發(fā)展模式。

根據(jù)市場調(diào)研，完成對動漫周邊產(chǎn)品的制造與人民群眾的喜好的融合，有目的性地創(chuàng)作出一系列符合市場銷售的科學性方案，只有按照這種模式設(shè)計生產(chǎn)出來的產(chǎn)品才能夠得到人民群眾的賞識與喜愛。

（二）動漫人物的授權(quán)

目前動漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)在人們的生活中隨處可見，從最基本的學習用品、生活用品、娛樂用品，甚至到各個行業(yè)、企業(yè)之中也隨處可見動漫周邊產(chǎn)品的身影。依照動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，其動漫人物的形象授權(quán)也已成為動漫市場發(fā)展的核心任務(wù)。動漫人物的形象來源于人們所喜愛的動漫作品之中，動漫產(chǎn)品與同系列產(chǎn)品相比，在消費群體中擁有較高知名度。動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)商是和動漫人物設(shè)計公司簽訂了授權(quán)協(xié)議后，才獲得動漫人物的形象使用權(quán)，這一類的動漫人物形象將會被應(yīng)用到各個產(chǎn)品設(shè)計之中，并在動漫開發(fā)設(shè)計的過程之中，融入了更多的創(chuàng)意設(shè)計，使其動漫人物形象在被人們使用之中還能夠繼續(xù)演繹動漫情節(jié)、傳承動漫文化。因此，我國應(yīng)該鼓勵動漫文化企業(yè)進行品牌授權(quán)，因為既可以在保護動漫人物形象的原創(chuàng)性的同時，使動漫人物形象得到推廣，并促進動漫市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，也使動漫周邊產(chǎn)品的發(fā)展前景蒸蒸日上。

（三）文化傳承弘揚

我國早期的動漫作品《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟返茸髌返娜宋镄蜗螅粌H造型生動，并且還能夠體現(xiàn)出明顯的民族文化與中國元素，符合人民群眾的審美特點，包含了民族文化。例如深化“孫悟空”這個動漫人物的主題風格，及其動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，讓民族文化在動漫周邊市場上有彈丸之地，這個也是對中華文化的傳承與弘揚，使人們能夠加深對神話故事的記憶，也加強了人們對中國文化的了解程度，總體提高我國動漫周邊產(chǎn)品的民族文化和中國元素，加強動畫周邊產(chǎn)品的發(fā)展局勢。因此，動畫周邊產(chǎn)品在設(shè)計的萌芽階段要與我國的動漫周邊市場的發(fā)展狀況相結(jié)合，將擁有中華民族風格的傳統(tǒng)元素注入在動漫產(chǎn)品之中，使動漫周邊產(chǎn)品成為有著中華民族風格和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

三、結(jié)語

根據(jù)動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及動漫周邊產(chǎn)品樣式的增加，與人們?nèi)粘；顒酉嚓P(guān)的周邊產(chǎn)品也成為動漫文化產(chǎn)業(yè)推廣的重要模式，所以我們需要加深開發(fā)動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)模式，形成擁有科學內(nèi)涵的，并符合市場的銷售方式。依據(jù)我國傳統(tǒng)文化，在此之上推陳出新。銷售市場上就會不斷推出擁有中華文化和民族元素的產(chǎn)品，并且還能夠被人民群眾所需要和喜愛。中國動漫文化行業(yè)有著很強勢的發(fā)展空間，它也被評為“21世紀的新興產(chǎn)業(yè)和無煙工業(yè)”。我國動漫文化市場不斷朝著更好的方向發(fā)展，也會越發(fā)蓬勃，并為我國動漫文化產(chǎn)業(yè)提供更廣泛的領(lǐng)域。動漫文化產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”，在國家扶持下，動漫周邊產(chǎn)業(yè)進軍海外市場，也將進入“黃金發(fā)展期”！

參考文獻：

[1]孫立軍，馬華.美國迪斯尼動畫研究[M].北京：京華出版社，2015：183-187.

[2]馬婷婷.重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究[D].四川農(nóng)業(yè)大學，2013.

責任編輯：孫瑤endprint