太行深處有人家

徐陽

新鄉(xiāng)市郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富，但在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中存在很多問題。文章就其存在問題提出了一是加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，延長產(chǎn)業(yè)鏈；二是做好鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)；三是完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)；四是加強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)；五是提高鄉(xiāng)村旅游知名度，建立品牌文化對(duì)策。

鄉(xiāng)村風(fēng)景宜人，民風(fēng)淳樸，形神有序，節(jié)奏舒緩，適合人居。鄉(xiāng)村是安詳穩(wěn)定，澹泊自足的象征，有著更多詩意與溫情，有久違的鄉(xiāng)音以及古樸的生活。改革開放以來，中共中央在從國內(nèi)外已發(fā)表的有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的文獻(xiàn)來看，大量的研究成果主要集中在鄉(xiāng)村旅游的概念和內(nèi)涵。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，越來越多的城市人想要遠(yuǎn)離繁華的街市，尋求一份安寧，對(duì)于都市人來講，因長期生活在大都市，面對(duì)工作和生活的壓力，人們開始處于“亞健康”的病態(tài)環(huán)境。隨著中國人整體生活水平的提高，人們對(duì)旅游和回歸自然的需求逐漸增加，促使愈來愈多的城市人奔向農(nóng)村。另外，這也得益于國家對(duì)新農(nóng)村的建設(shè)和資金扶持上，鄉(xiāng)村旅游便如火如荼的發(fā)展起來。

一、新鄉(xiāng)市郭亮村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，巍巍太行山脈，綿延千里，素有“巍巍南太行，最美在新鄉(xiāng)”之美譽(yù)。郭亮村隸屬于河南省新鄉(xiāng)市輝縣，地處中原北部，北依太行，與安陽、鶴壁毗鄰；南臨黃河，緊鄰省會(huì)鄭州、七朝古都開封；東接濮陽；是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)重要組成部分。具體位置是在新鄉(xiāng)市輝縣西北60公里沙窖鄉(xiāng)太行山深處海拔1672米的懸崖上，村莊為依山勢(shì)而建的平民石屋三合院聚落，西南下方是沿河的一條主道，先前郭亮村走出大山唯一通道的天梯，后被堪稱為“世界第九大奇跡”的交通要道郭亮洞。郭亮因自身特有優(yōu)勢(shì)招來《舉起手來》等40余部電視劇和電影來到這里拍攝。郭亮村景區(qū)是集旅游度假、影視、寫生于一體的旅游景點(diǎn)。但在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的起步階段，郭亮村旅游還存在很多需要改進(jìn)的地方，文章旨在分析郭亮村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中出現(xiàn)的問題，為其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展盡微薄之力。

二、新鄉(xiāng)市郭亮村村旅游發(fā)展中存在的問題

新鄉(xiāng)市郭亮村鄉(xiāng)村旅游起步較晚，發(fā)展迅速，在發(fā)展過程中難免會(huì)出現(xiàn)各種問題。

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)較淺，類型單一

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大背景下，目前郭亮村還是簡單吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果等傳統(tǒng)模式在上演，仍是停留在淺層次的開發(fā)，主要以參觀舊居為主，缺乏鄉(xiāng)村旅游特色化、體驗(yàn)化的產(chǎn)品。郭亮村的體驗(yàn)項(xiàng)目很少，沒有充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品開發(fā)雷同，按照一些發(fā)展成熟的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品，而忽視本土的自然和傳統(tǒng)民俗文化特色。

（二）缺乏有效規(guī)劃和策劃

目前郭亮村的旅游點(diǎn)比較分散，沒有形成面狀或者線狀，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理。在開發(fā)中只重視規(guī)模，不講求質(zhì)量，許多鄉(xiāng)村旅游存在較大的盲目性[3]。有的景點(diǎn)開發(fā)本身就是一種破壞，使鄉(xiāng)村旅游既不是鄉(xiāng)村又不是旅游。如崖上人家和喊泉等旅游景點(diǎn)之間的距離設(shè)置較遠(yuǎn)，分布雜亂無章，沿途的吸引物種類較少，趣味性較差。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不完善

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的同時(shí)不注重基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，如道路、公廁的建設(shè)。隨著私家車自駕游游客的增加，并且一般開展鄉(xiāng)村旅游大都是在貧困鄉(xiāng)村，這在一定程度上降低了游客的可進(jìn)入性。郭亮村食宿主要是當(dāng)?shù)卮迕駟为?dú)經(jīng)營的小旅館，彼此相隔較遠(yuǎn)并且條件比較簡陋。另外，停車場、公共衛(wèi)生間、垃圾箱的數(shù)量少、規(guī)模小、位置安排也不合理。

（四）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，經(jīng)營水平低

快速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游與低素質(zhì)的從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放型。郭亮村的旅游經(jīng)營者大多是當(dāng)?shù)鼐用瘢R路的房屋多作為商鋪經(jīng)營，售賣一些特產(chǎn)，而相當(dāng)多的農(nóng)家都為游客提供居住服務(wù)，這些經(jīng)營者受文化程度、勞動(dòng)技能、年齡結(jié)構(gòu)等因素，服務(wù)理念淡薄，造成鄉(xiāng)村旅游在服務(wù)和經(jīng)營管理的問題上一直是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題。

（五）宣傳力度不足，知名度不高

郭亮村鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)輻射范圍較小，并且經(jīng)營者缺乏應(yīng)有的宣傳意識(shí)并且沒有標(biāo)識(shí)性的宣傳畫冊(cè)或媒體廣告，雖然是著名電影拍攝基地，但是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化信息網(wǎng)的時(shí)代，人們是健忘的，每天都有各種新鮮的事件沖擊著人們的眼球，郭亮村在宣傳方面的力度太小，必然造成景區(qū)的知名度不高，市民選擇的出游機(jī)會(huì)減少。

三、新鄉(xiāng)市郭亮村鄉(xiāng)村旅游深化發(fā)展的對(duì)策

（一）加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，延長產(chǎn)業(yè)鏈

整合資源，打造品牌。結(jié)合郭亮村當(dāng)?shù)刭Y源，整合分散的旅游資源，深度挖掘其文化內(nèi)涵，增加旅游產(chǎn)品的豐富性。在具體的項(xiàng)目開發(fā)中，必須憑據(jù)各地的文脈、地脈等實(shí)際情況，著重打造其中某一項(xiàng)或幾項(xiàng)功能，形成各具特色的鄉(xiāng)村旅游休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的開發(fā)。充分利用“影視文化村”的稱號(hào)，現(xiàn)場演繹經(jīng)典電影如《舉起手來》的精彩片段，讓游客參與其中，并可以把制作一些道具進(jìn)行出售，如此一來，游客可以親自體驗(yàn)電影場景。

（二）做好鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)

前人說“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，規(guī)劃成了問題的核心[4]。在確定鄉(xiāng)村旅游的主體功能后，在此功能主導(dǎo)下，合理開發(fā)與之相順應(yīng)的不同類型、不同層次的旅游產(chǎn)品，使其成為整個(gè)鄉(xiāng)村旅游的重要吸引點(diǎn)，以此來撬動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村旅游市場。同時(shí)各個(gè)項(xiàng)目之間通過有機(jī)組合而成若干條旅游線將飾演重要連接線的角色，串聯(lián)起鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)圈層。

（三）完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)

旅游地基礎(chǔ)設(shè)施是否完善直接影響著旅游者的旅游體驗(yàn)質(zhì)量的高低，因此加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)刻不容緩。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)與配套設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，主要包括道路交通、水電、環(huán)保、消防等方面，應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)不同的角度對(duì)規(guī)劃地郭亮村的基礎(chǔ)進(jìn)行診斷。如完善通往旅游目的地的道路建設(shè)，開發(fā)公交路線，方便游人進(jìn)入旅游目的地。

（四）加強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)

針對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)問題，應(yīng)從政策監(jiān)管、經(jīng)營模式、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行分析，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)意識(shí)。通過新鄉(xiāng)旅游局牽頭，各單位通力配合，制定相應(yīng)的條令條例，加大監(jiān)督監(jiān)管力度，通過獎(jiǎng)懲制度對(duì)郭亮村的經(jīng)營人員進(jìn)行行為規(guī)范和行為約束。同時(shí)，也可以通過對(duì)相關(guān)的從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念及禮儀知識(shí)。

（五）提高知名度，建立品牌文化

將郭亮村打造成“太行深處有人家”的品牌，利用新媒體傳播品牌，增強(qiáng)品牌意識(shí)。對(duì)已具有一定規(guī)模和知名度以及具有較大潛力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)，要積極結(jié)合優(yōu)勢(shì)區(qū)域的成功經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展模式、項(xiàng)目設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)上深挖自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，做大、作響“太行深山有人家”品牌，從而以更廣泛的市場號(hào)召引領(lǐng)新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游走向正軌。

（作者單位：河南師范大學(xué)旅游學(xué)院）