歷史文化旅游景區(qū)發(fā)展探討

蔣海香　袁麗

本文通過對歷史文化旅游內(nèi)涵的解讀，根據(jù)各網(wǎng)站最新現(xiàn)狀報道及市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析，指出制約興安縣靈渠文化旅游發(fā)展原因所在，并從歷史文化旅游特色發(fā)展方略方面提出針對性的方案，為進一步推動靈渠歷史文化旅游特色發(fā)展及文化品牌建設(shè)提供參考性的建議和措施。

前言

歷史文化旅游是近年來“黃金產(chǎn)業(yè)”，也是文化旅游的重要部分，而歷史文化旅游是其中最常見的方式了。吳承忠提出有關(guān)歷史文化旅游的具有氣息等特點。興安靈渠作為我國古代最偉大水利工程之一，可挖掘的文化資源也非常豐富，對當?shù)亻_發(fā)歷史文化旅游產(chǎn)品有著很大的優(yōu)勢。靈渠從創(chuàng)建到綜合利用階段，經(jīng)歷了由軍用到民用再到運輸、灌溉和觀光作用的重大轉(zhuǎn)變。本文通過相關(guān)網(wǎng)站資料查詢，找出制約靈渠的歷史文化旅游發(fā)展的因素，并提出相應(yīng)的解決方案，為進一步推動靈渠歷史文化旅游特色發(fā)展提供參考性的建議和措施。

一、靈渠歷史文化旅游開發(fā)中存在的問題

（一）管理體制的不完善，居民素質(zhì)有待提高

《興安咨詢網(wǎng)》記者詢問靈渠及水街居民，當?shù)鼐用窕卮鸬溃骸皩`渠的水質(zhì)還應(yīng)重點關(guān)注，當?shù)鼐用裆罨顒訃乐赜绊懰|(zhì)，如隨便洗拖把，丟垃圾”等這些都是當?shù)鼐用竦男穆?。雖然近幾年來，縣委、縣政府對靈渠保護工作特別重視，投入資金達5000萬元，加大了對靈渠的保護與利用，但由于歷史、自然及各種人文因素的影響，靈渠還是受到了不同程度的損壞。

（二）靈渠歷史文化產(chǎn)品開發(fā)及整合力度不夠深入，特色主題不夠鮮明

靈渠景區(qū)的歷史文化旅游資源雖然豐富，但由于諸多方面原因，對這些資源開發(fā)利用不夠深入，目前只開發(fā)了靈渠水利工程、四賢祠、秦皇宮、秦文化廣場、水街等主要古建筑物，各主要古建筑物也是零零散散，沒有形成統(tǒng)一旅游區(qū)。在2012年蔣育亮指出：“靈渠往歷史文化旅游方向開發(fā)潛力大，但現(xiàn)在景點旅游資源還未得到完全開發(fā)，且旅游資源組合程度不高，市場競爭力有待提高，需加強整合力度……”。由此可得出，靈渠歷史文化旅游并未形成完整的品牌產(chǎn)品體系，更談何相應(yīng)的旅游精品路線了。

（三）興安縣靈渠客源市場狹窄，特別是遠距離游客所占比例小

據(jù)桂林興安靈渠網(wǎng)2012年接待游客總數(shù)所述為11.27萬人次，其中大多數(shù)為縣居民及周邊游客組成。不得不說在桂林景區(qū)及周邊著名景觀的“圍攻”之下，一定程度上形成了對靈渠景區(qū)客源市場的截流與分割。例如桂林城內(nèi)的靖江王府、桂林漓江的兩江四湖等無不突出當?shù)氐奶厣龂鴥?nèi)外游客的到來。據(jù)興安旅游網(wǎng)的《桂林年鑒》（2016）興安指出，全年接待國內(nèi)外游客531.2萬人次，其中境外游客21.5萬人次，旅游總收入38.82萬元。其中境外游客所占總游客量的4%，很大程度上影響靈渠歷史文化旅游開發(fā)進度。

二、興安靈渠歷史文化旅游開發(fā)對策

（一）加大對古建筑的保護力度

一是集中人力、集中精力、集中時間對靈渠·水街旅游景區(qū)游覽環(huán)境進行徹底整治；二是加大保護措施宣傳力度，鼓勵當?shù)鼐用駪?yīng)該重視對靈渠文物古跡的保護，積極協(xié)調(diào)，做通群眾工作，以提高當?shù)鼐用袼刭|(zhì)；三是是公司在保護與開發(fā)景區(qū)時就意識到保護的重要性，開發(fā)商應(yīng)該在保證靈渠歷史古跡完整的條件下對靈渠景觀進行適當?shù)拈_發(fā)，以便更深層次的挖掘靈渠文化內(nèi)涵，滿足不同層次游客的需求。

（二）加大靈渠線路整合策略，實施品牌戰(zhàn)略

推進靈渠旅游產(chǎn)品、營銷、宣傳服務(wù)一體化，使靈渠旅游資源優(yōu)勢更好的轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟優(yōu)勢。特別是我們要摒棄各個景區(qū)單獨發(fā)展的做法，將原來相對分割的靈渠（鏵嘴---粟家橋）、水街（粟家橋---接龍橋）、秦皇宮（原秦城）三段景點整合成一條完整的新靈渠·水街景區(qū)旅游線路，加快推出新靈渠·水街景區(qū)（靈渠---水街---秦皇宮）旅游線路，通過拉長靈渠旅游線路鏈條，以加大區(qū)域旅游合作開發(fā)力度，從而可避免單一的短線旅游熱的尷尬局面，促使游客對當?shù)亻L時居住的欲望的提升。如興安樂滿地+貓兒山生態(tài)旅游+靈渠+水街+節(jié)慶活動聯(lián)動大發(fā)展，從整體上進行統(tǒng)一、規(guī)劃、開發(fā)、宣傳，各主題功能的互補整合，多層互補，努力創(chuàng)建區(qū)域歷史文化旅游品牌，實行特色發(fā)展戰(zhàn)略決策，以加強興安靈渠景區(qū)的吸引力與感染力。

（三）增強歷史文化旅游活動的參與性

在由普通市民休閑場所向歷史文化更深層的旅游方向發(fā)展的過程中，特別是經(jīng)濟條件好、各方面具有優(yōu)勢的居民，可注冊興安旅游代理商，宣傳靈渠的知名度，對于經(jīng)濟條件稍差的但有那個經(jīng)營意向的，政府應(yīng)該大力扶持，例如，低息和延長還貸期幫助他們提高經(jīng)濟現(xiàn)有水平，使各方面利益得到很好的協(xié)調(diào)，激發(fā)當?shù)鼐用駝?chuàng)新熱情，以提高當?shù)芈糜螛I(yè)的大力發(fā)展。

（四）重點把關(guān)市場營銷方面

政府、旅游相關(guān)企業(yè)應(yīng)大力宣傳我們的旅游產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)、報紙，電視等媒體擴大對外宣傳力，以更好的搶占遠距離客源市場。與此同時，加大相關(guān)旅游設(shè)施的完善力度，發(fā)動一切可發(fā)動的力量，加大對靈渠文化的理性意識，以激發(fā)更多的潛在游客。

三、結(jié)語

綜上所述，靈渠水利工程既是一個歷史轉(zhuǎn)折點，也是一種歷史文化現(xiàn)象，已成為湘漓文化最獨具特色的地方性水利工程文化，靈渠工程處處閃爍著建設(shè)者的聰明睿智，蘊藏著巨大的科學價值，觀賞價值以及歷史文化價值?，F(xiàn)盡管面臨景區(qū)營銷及管理上的不足以及其他地方景區(qū)“四面夾擊”態(tài)勢，但只要制定出科學而合理符合市場發(fā)展規(guī)律的戰(zhàn)略措施，興安靈渠必將迎來屬于自己“春天”。

（作者單位：成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院）