國(guó)際旅游島建設(shè)背景下海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策分析

彭鵬

隨著海南國(guó)際旅游島這一國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品受到更多的關(guān)注。海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品在近些年中依靠各方面因素，也在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，并且取得了可喜的成果。但是，在海南節(jié)慶旅游市場(chǎng)上依然存在著一些問題阻礙著節(jié)慶旅游的發(fā)展，如：宣傳不夠、監(jiān)管不力等等。這些問題如不妥善解決，其存在時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)威脅海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品的生存和發(fā)展。本文結(jié)合節(jié)慶旅游的概念、特點(diǎn)和作用，研究出海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀。把握優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，認(rèn)清劣勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)，分析海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品的發(fā)展前景，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

在高速發(fā)展的現(xiàn)代旅游業(yè)中，節(jié)慶旅游作為其中的佼佼者，尤為突出，比如西班牙的斗牛節(jié)、德國(guó)的啤酒節(jié)和日本的櫻花節(jié)等，都在旅游市場(chǎng)上產(chǎn)生了極大的影響。在我國(guó)，每年也會(huì)舉辦多達(dá)5000余個(gè)的各類節(jié)慶旅游活動(dòng)。

一、海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

海南是我國(guó)乃至世界上著名的旅游勝地。其地處熱帶，四季皆夏，加之其島嶼的地理特征，四面環(huán)海，集自然風(fēng)光、珍稀動(dòng)植物、民族風(fēng)情、文化古跡和熱帶海島城市風(fēng)貌為一體。尤其熱帶濱海風(fēng)光與民族風(fēng)情風(fēng)俗的結(jié)合，為海南節(jié)慶旅游資源提供了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，也為海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。

國(guó)際旅游島建設(shè)背景之下，海南省政府及相關(guān)部門日益重視，節(jié)慶旅游得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。不僅僅充分利用國(guó)慶節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)等全國(guó)性節(jié)假日這些節(jié)慶資源，同時(shí)，海南省旅游部門也陸續(xù)組織和推出了一系列豐富多彩并且頗具海南風(fēng)情和民族特色的節(jié)慶旅游產(chǎn)品，幾乎每個(gè)月都有獨(dú)特的節(jié)慶旅游活動(dòng)，如：一月文昌元宵送燈節(jié)、二月府城換花節(jié)、三月海口冼夫人節(jié)、四月黎族苗族三月三、五月興隆風(fēng)情狂歡節(jié)、六月盈濱龍水節(jié)、七月尖峰嶺熱帶雨林節(jié)、八月七仙嬉水節(jié)、九月儋州聲調(diào)節(jié)、十月南山長(zhǎng)壽文化節(jié)、十一月中國(guó)海南島歡樂節(jié)和十二月三亞天涯國(guó)際婚禮節(jié)（婚慶節(jié)）。旅游節(jié)慶活動(dòng)的舉行和發(fā)展，使海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上日益豐富。

二、海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

（一）政府干預(yù)嚴(yán)重，市場(chǎng)監(jiān)管不力

在節(jié)慶旅游產(chǎn)品市場(chǎng)中，出現(xiàn)了過多的政府干預(yù)行為，一些節(jié)慶旅游活動(dòng)設(shè)立的目的并不是為了弘揚(yáng)本地文化和推動(dòng)旅游發(fā)展，而更多是出于政府政績(jī)的面子工程，從根本上違背了市場(chǎng)規(guī)律并且忽視了市場(chǎng)作用，造成了不同程度上的勞民傷財(cái)。同時(shí)，政府對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管不善，致使服務(wù)質(zhì)量普遍低下，市場(chǎng)管理不健全，導(dǎo)致“宰客”事件發(fā)生。

（二）節(jié)慶旅游產(chǎn)品的文化功能缺失

節(jié)慶旅游活動(dòng)一味地追求排場(chǎng)，在場(chǎng)面上要做足做大，并且在內(nèi)容上過于雷同，幾乎都是以文藝演出為主，花大價(jià)錢請(qǐng)來各種明星，以博取眾人眼球。這種略顯嘩眾取寵的方式并沒有讓游客親身感受到節(jié)慶旅游產(chǎn)品所應(yīng)有的文化特質(zhì)，海南特有的熱帶濱海文化和黎苗少數(shù)民族文化并沒有得到充分開發(fā)。文化內(nèi)涵作為旅游產(chǎn)品發(fā)展的生命源泉和不竭動(dòng)力，如果文化功能的缺失，會(huì)模糊節(jié)慶旅游產(chǎn)品的特色和主題。節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)者必須認(rèn)識(shí)到，單單通過文藝演出是無法真真切切地傳承和表現(xiàn)出海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品的特色，這會(huì)造成旅游資源高品位與開發(fā)產(chǎn)品低檔次的嚴(yán)重錯(cuò)位。

（三）社會(huì)參與度低

在海南，一些節(jié)慶活動(dòng)過于形式化，過分追求節(jié)慶活動(dòng)的排場(chǎng)，常常為了節(jié)慶活動(dòng)而忽視了當(dāng)?shù)厝罕姷睦?，影響到?dāng)?shù)厝罕姷恼Ｉ睿沟卯?dāng)?shù)厝罕姵霈F(xiàn)不滿情緒，甚至產(chǎn)生明顯的抵觸心理，導(dǎo)致海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品缺乏群眾基礎(chǔ)，造成社會(huì)參與度的低下。而且，大部分節(jié)慶活動(dòng)并未與人民群眾的生活相結(jié)合，只是盲目地追求經(jīng)濟(jì)效益，卻忽略了其產(chǎn)生的政治、社會(huì)、文化、環(huán)境等方面的影響，缺少與大眾的良性互動(dòng)，這會(huì)使節(jié)慶旅游產(chǎn)品的發(fā)展更加步履維艱。

三、海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策分析

（一）政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作

政府應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，有效地運(yùn)用宏觀調(diào)控手段，轉(zhuǎn)變政府的職能，主要發(fā)揮其引導(dǎo)作用。制定有關(guān)的政策與法規(guī)條例，維護(hù)節(jié)慶旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定。同時(shí)，充分運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，采用市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制開發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶旅游的順利有序進(jìn)行。

（二）突出特色，確定主題

節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須展現(xiàn)出鮮明的地方特色，將節(jié)慶活動(dòng)與海南本地的歷史文化、民族風(fēng)情、自然風(fēng)光有效的結(jié)合在一起，彰顯獨(dú)特的魅力。而節(jié)慶的主題也起到至關(guān)重要的作用，一個(gè)成功的主題，不但要體現(xiàn)海南節(jié)慶旅游的個(gè)性和特色，而且要符合消費(fèi)者欣賞和享受的心理，適應(yīng)、創(chuàng)造、引導(dǎo)消費(fèi)需求，使節(jié)慶旅游產(chǎn)品具有更強(qiáng)大的生命力和吸引力。

（三）積極引導(dǎo)大眾參與

節(jié)慶旅游活動(dòng)和節(jié)慶旅游產(chǎn)品同樣離不開大眾的參與，因此海南在節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，必須圍繞著如何大眾化、如何調(diào)動(dòng)大眾的參與積極性這兩方面。要鼓勵(lì)引導(dǎo)居民真正的參與到旅游活動(dòng)中。海南可以借鑒其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，在開發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品的同時(shí)，充分尊重當(dāng)?shù)卮蟊姷男枨螅巩?dāng)?shù)孛癖娔軌蚍e極地參與到海南節(jié)慶旅游活動(dòng)中。

四、展望

作為我國(guó)最重要的旅游勝地之一，海南應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，把握節(jié)慶旅游產(chǎn)品發(fā)展的契機(jī)，注重對(duì)海南節(jié)慶旅游產(chǎn)品實(shí)際狀況的研究，將海南旅游資源與節(jié)慶活動(dòng)的特性相結(jié)合，充分挖掘海南旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，在?guó)際旅游島建設(shè)的大環(huán)境下，完善節(jié)慶旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)海南節(jié)慶旅游的發(fā)展更上一層樓。

（作者單位：江蘇海事職業(yè)技術(shù)學(xué)院）