移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代攝影產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)

梁琪

移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用最早讓人們接受的方式是從短消息服務(wù)開(kāi)始的，而在2017年的春節(jié)大拜年“儀式”中，手機(jī)短消息幾近被遺忘——如今4G環(huán)境下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用因影像賦能，更具備了磁場(chǎng)般的社交屬性和吸附能量，正隨時(shí)隨地隨身隨機(jī)地改變著人們的行為和看待事物的眼光。

今年年是日本相機(jī)品牌尼康誕生100周年，2013-2016財(cái)年尼康營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為607億日元、642億日元、566億日元和457億日元。佳能集團(tuán)發(fā)布的201 6年全年財(cái)報(bào)顯示，2016年佳能集團(tuán)營(yíng)業(yè)額34014.87億日元，同比下降10.5%（數(shù)據(jù)來(lái)源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）。因?yàn)槭謾C(jī)市場(chǎng)的侵蝕，如今尼康、佳能、富士、索尼等影像巨頭的日子都不好過(guò)。攝影廠商怎么了，為什么會(huì)被手機(jī)跨界所累？這還要從攝影人的消費(fèi)理念說(shuō)起。

一路走來(lái)的攝影“燒”費(fèi)觀

攝影之路注定是燒錢(qián)之路，雖不乏有“哈姆丹國(guó)際攝影大賽”之類(lèi)號(hào)稱(chēng)全球最高獎(jiǎng)金的國(guó)際攝影大賽（總獎(jiǎng)金近300萬(wàn)元人民幣），但真正能拿到獎(jiǎng)金的攝影師鳳毛麟角，“攝影窮三代”是絕大部分“傳統(tǒng)”攝影發(fā)燒友的真實(shí)寫(xiě)照。如今隨著哈蘇X1D以及富士GFX 50s兩款中畫(huà)幅無(wú)反相機(jī)正式開(kāi)售，原本處于金字塔頂端的中畫(huà)幅群體勢(shì)必要擴(kuò)大化，尤其后者低于5萬(wàn)的機(jī)身定價(jià)，很可能迫使那些原本“無(wú)采購(gòu)計(jì)劃”的器材發(fā)燒友再掏一筆錢(qián)……不斷追求完善與極致的攝影師何嘗不是痛并快樂(lè)著！上面提到的中畫(huà)幅是一個(gè)極端，另一個(gè)極端則是手機(jī)攝影。視覺(jué)呈現(xiàn)的最直接方式便是影像，即靜止的圖片與視覺(jué)流媒體，現(xiàn)在兩者的結(jié)合，“服務(wù)”更“貼身”的，不是笨重的中畫(huà)幅相機(jī)，而是隨手可拍的手機(jī)。如今看待攝影本身，要打破故有的認(rèn)知。攝影是一種表達(dá)，而拍照只是拍下來(lái)，行業(yè)人士對(duì)專(zhuān)業(yè)與否的概念不在于是否手拿專(zhuān)業(yè)單反相機(jī)，而是在于對(duì)待照片的認(rèn)知、技術(shù)與態(tài)度——就“拍攝”這件事情而言，早已成為大眾娛樂(lè)的通道，而不再是專(zhuān)業(yè)人士學(xué)術(shù)研究藝術(shù)創(chuàng)作的特權(quán)。

后攝影時(shí)代的“影”“像”價(jià)值觀

隨著技術(shù)的發(fā)展和認(rèn)知的改變，攝影人被推進(jìn)后攝影時(shí)代的尷尬境地，在非檔案類(lèi)拍攝及新聞?lì)}材外，已認(rèn)同“原片”可以是需要后期處理的，除了HDR、多底合成、后期修片、接片，進(jìn)一步突破靜態(tài)表現(xiàn)，以動(dòng)圖呈現(xiàn)（延時(shí)攝影等），甚至跨越到視頻、直播領(lǐng)域，進(jìn)入由“影”到“像”時(shí)代的過(guò)渡。這是隨著最新技術(shù)更迭，直接作用于了人們對(duì)審美、實(shí)用性的追求和大眾化娛樂(lè)化的需求。所以攝影的時(shí)代更迭，同樣可以看作是市場(chǎng)的商業(yè)需求對(duì)技術(shù)變革的一種推動(dòng)一一新的視覺(jué)需求、認(rèn)知會(huì)選擇與之相配的技術(shù)手段（雖然這個(gè)過(guò)程曲折，而且往往并非主動(dòng)和理性），雖然“唯市場(chǎng)論”現(xiàn)在被認(rèn)為并不科學(xué)，但在這其中商業(yè)需求的作用是相當(dāng)關(guān)鍵的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)4G智能手機(jī)用戶(hù)可能已突破6億（《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》工信部部長(zhǎng)苗圩在ICI 2016高層論壇開(kāi)幕式上致辭時(shí)提及，截止2016年7月，中國(guó)4G用戶(hù)總量達(dá)6.46億戶(hù)）。抓住這6億人的視覺(jué)審美習(xí)慣和拍攝出行數(shù)據(jù)，就一定能為其他行業(yè)帶來(lái)獨(dú)特的精準(zhǔn)信息。對(duì)于美與審美的關(guān)系，就如同弗洛伊德《夢(mèng)的解析》一書(shū)中的意識(shí)與潛意識(shí)，當(dāng)人們坐船在極地海岸看冰山，暴露在眼前的冰山一角是表露的意識(shí)，海面以下完全隱匿了起來(lái)的更大部分則屬于潛意識(shí)。視覺(jué)審美過(guò)程中作為表象存在的美，在大眾眼中只是多一點(diǎn)少一點(diǎn)而已，而作為專(zhuān)業(yè)人士卻可以通過(guò)豐富的理論知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，從多個(gè)層面提煉出更多美的邏輯來(lái)。視覺(jué)中海量碎片化提取的數(shù)據(jù)，通過(guò)先進(jìn)手段的收集分析，帶來(lái)的將是海嘯般的巨大能量。

影像賦能的進(jìn)程殘酷

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念還沒(méi)形成前，“讀圖時(shí)代”已經(jīng)成為圖片產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的口號(hào)。本以為喊著喊著狼就來(lái)了。而如今，喊的結(jié)果是“狼”兜圈向著視頻直播等其它方向跑遠(yuǎn)了……所以，不能說(shuō)圖片產(chǎn)業(yè)是狼——雖然拍攝創(chuàng)作和圖像傳播本身帶著極強(qiáng)的入侵性，但實(shí)際上其極易受劫持，傳播的方向總因圖像立意不明的特點(diǎn)被打上不符作者意圖與事實(shí)的各種社會(huì)標(biāo)簽?！坝跋瘛碑a(chǎn)業(yè)只是披著狼皮的“羊”，資本才是真正的“狼”。狼雖可惡，對(duì)于整個(gè)羊群生態(tài)還是有進(jìn)步意義的，它促使羊群優(yōu)勝劣汰，這就是“影像賦能”的過(guò)程。

比如2012年10月25日，高速發(fā)展中的圖片社交軟件Instagram被Faceboo k以總值7.15億美元的資本收購(gòu)（百度百科），這被業(yè)界看作圖片社交概念在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端興盛的節(jié)點(diǎn)事件。而那時(shí)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat則面對(duì)壓力獨(dú)立存在。如今，snapchat已經(jīng)去掉了Chat的后綴并成功上市，它宣稱(chēng)自己是一家相機(jī)公司——雖然沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)十億的影響力，但獨(dú)特的“閱后即焚”模式，讓60%的手機(jī)用戶(hù)用它來(lái)記錄自拍，其廣告業(yè)務(wù)在2016年已經(jīng)達(dá)到了2.045億美元（界面新聞：為什么Snapchat要說(shuō)它是一家相機(jī)公司）。又如，2016年12月15日，美圖上市，收到全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額46 88億港元（約6億美元），估值達(dá)359億港元（46億美元）（《廣州日?qǐng)?bào)》美圖上市首日以發(fā)行價(jià)報(bào)收）。行業(yè)內(nèi)資本間的較量可以直接拿“激烈”一詞當(dāng)注腳，其充分體現(xiàn)出了商業(yè)市場(chǎng)的叢林法則。羊群避狼而奔的過(guò)程，可謂驚心動(dòng)魄，這是優(yōu)化種群的時(shí)機(jī)，對(duì)于羊群既是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，但能把危機(jī)變成轉(zhuǎn)機(jī)的很少，概率也就5%甚至更低，現(xiàn)實(shí)極為慘烈。

共享也許不是萬(wàn)能藥

前兩年民用低成本的無(wú)人機(jī)技術(shù)迅速成熟，上帝視角打開(kāi)了人們觀察世界的新鏡界，資本看上了航拍在影像方面的成熟科技成果轉(zhuǎn)化，于是航拍占據(jù)了前兩年攝影人熱門(mén)話(huà)題排行榜首：大疆一馬當(dāng)先，小米、美圖等互聯(lián)網(wǎng)影像相關(guān)企業(yè)則紛紛入局。但在其它的新興市場(chǎng)，如何通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)模式來(lái)解決攝影的行業(yè)問(wèn)題，還是很多業(yè)內(nèi)APP軟件公司一直在探索的課題：目前來(lái)看，全景、500PX、圖蟲(chóng)等圖庫(kù)類(lèi)APP，Snapseed、VSCO美圖等拍修圖類(lèi)APP，足跡、長(zhǎng)腳鹿等導(dǎo)攝類(lèi)APP，都還在利用地圖定位、數(shù)據(jù)信息可視化、智能輔助拍攝等方式，希望解決誰(shuí)、去哪兒、拍什么、怎么拍、拍了做什么用等一系列問(wèn)題，并在該過(guò)程中尋找商機(jī)，但前進(jìn)之路荊棘叢生。

所謂共享經(jīng)濟(jì)，就是要有能被共享的能力，在共享中收獲價(jià)值和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，對(duì)于羊群的要求：多吃草，擇地而遷，迅速增肥，以“求”狼的青睞。從這個(gè)角度來(lái)看，就無(wú)怪乎“視頻直播”這種模式，如此深受“狼群”的喜愛(ài)了?？此婆c攝影不相干，但同樣利用視覺(jué)呈現(xiàn)的手段，直播在吸睛、吸粉、吸金等方面更勝一籌。比如，一向因“出身”備受詬病的陌生人交友APP軟件“陌陌（momo）”，就是靠直播打了翻身仗，據(jù)說(shuō)其因有效的用戶(hù)粘性及特性，讓其近70%的收益來(lái)自于直播吸金。

技術(shù)才是點(diǎn)金石

技術(shù)的打通讓泛化的概念深入人心，在未來(lái)視覺(jué)領(lǐng)域：3D（三維）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）看上去都很“美味”，但如今這些肉還長(zhǎng)在天鵝身上，門(mén)檻高，難度大，例如Eyefluence的創(chuàng)始人Jim Margraff在接受采訪時(shí)表示可以讓眼睛代替手指，眼控技術(shù)應(yīng)用于VR設(shè)備，就可以“用眼神打怪獸”。像這樣的神奇技術(shù)，讓其完美落地并非易事。2017年2月，谷歌宣布實(shí)現(xiàn)了能將圖片馬賽克遮蓋區(qū)域復(fù)原的技術(shù)，這意味著影像傳播過(guò)程中一些被隱藏了的興奮點(diǎn)將會(huì)在應(yīng)用的另一端被重新喚醒。技術(shù)確實(shí)是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的點(diǎn)金石，但其并非無(wú)所不能。在影像領(lǐng)域，法律是其底線，道德界線更應(yīng)成為我們的視覺(jué)審美的下限，追尋人生完美，影像肩負(fù)著更強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任。影像仍具有攪動(dòng)社會(huì)的巨大能量；探索、思考、顯擺、交流、互動(dòng)，影像社交商業(yè)價(jià)值更是深藏其中，正待我們?cè)谟跋翊怪鳖I(lǐng)域一點(diǎn)點(diǎn)去深度挖掘。