新媒體時代縣級電視臺生存發(fā)展的探索

饒兵

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的推動，逐漸步入新媒體時代，為縣級電視臺帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。人們的生活水平不斷提高，在物質(zhì)需求方面不斷提高，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷普遍，使得人們對電視臺的依賴不斷降低。為了更好的適應(yīng)時代的發(fā)展，電視臺相關(guān)部門必須采取一定的對策，以應(yīng)對多變的市場環(huán)境和觀眾需求，采取一定的政策和措施，與時俱進(jìn)，保證電視臺能夠滿足人們的需要。本文結(jié)合縣級電視臺發(fā)展中存在的問題，提出了一定的生存發(fā)展對策，以助于縣級電視臺更好的適應(yīng)新媒體時代，穩(wěn)定長期地發(fā)展下去。

新媒體時代，使得社會發(fā)展更加趨向網(wǎng)絡(luò)化和信息化，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的共享，更快地進(jìn)行信息的收集和傳遞，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，對于縣級電視臺來說，對相關(guān)信息的發(fā)布往往存在一定的滯后性，不能及時對新聞事件進(jìn)行更新和播報。同時，由于相關(guān)電視臺資金和人力有限，對于資源的利用率普遍較低，難免面臨一定的發(fā)展問題。在人才的培養(yǎng)方面，縣級電視臺并不能擁有足夠的人才，在人才利用方面，缺乏具有創(chuàng)新性思維和綜合能力的人才。隨著各種影響因素的增加，使得縣級電視臺逐漸淡出人們的生活，收視率逐漸下降，面臨著一定的生存問題。面對如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，縣級電視臺必須結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀，對自己的資源進(jìn)行整合，更好的謀求一條穩(wěn)定順暢的發(fā)展之路。

新媒體時代下發(fā)展縣級電視臺的意義

縣級電視臺作為傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)，是整個廣播電視系統(tǒng)的重要組成部分，對各方面的發(fā)展起到一定的帶動作用。對于聯(lián)通地方發(fā)展服務(wù)以及對相關(guān)行政指令的傳遞有一定的核心作用，可以有效地豐富群眾的知識面和視野，對群眾思想觀念進(jìn)行更新，形成一定的地方文化特色，弘揚當(dāng)?shù)氐母鞣N文化習(xí)俗?？h級電視臺作為電視臺的基層部門，與民眾的生活息息相關(guān)，直接對民眾的生活進(jìn)行反應(yīng)。民眾可以通過電視臺了解身邊發(fā)生的事情，對周圍的新鮮事物有一個更好的理解。同時，縣級電視臺相關(guān)工作人員對相關(guān)內(nèi)容和新聞進(jìn)行有針對性的篩選，更加適合民眾進(jìn)行觀看，避免了民眾主動搜集信息存在的麻煩，也避免信息收集過程中存在一定的誤導(dǎo)性信息?？h級電視臺播報的信息具有一定的權(quán)威性，可以有效地反映當(dāng)今的社會現(xiàn)象，滿足民眾的社會文化需求，提高民眾的相關(guān)信息掌握能力。

縣級電視臺生存發(fā)展面臨的問題

缺乏一定的發(fā)展資金，無法提高電視臺的服務(wù)質(zhì)量，在廣告宣傳方面工作不到位，無法擴(kuò)大相關(guān)節(jié)目的收聽范圍。由于縣級電視臺的自身資源有限，在信息的收集和處理方面存在一定的局限性，且自身的發(fā)展范圍和空間較小，并不能覆蓋更多的人群。隨著經(jīng)濟(jì)市場的改革，對電視臺提出了更高的要求，電視臺的相關(guān)宣傳力度較差，因此，無法引起群眾對電視臺的關(guān)注。

在節(jié)目的選擇和設(shè)置上存在一定的不合理性，同時，信息的更新速度較慢，無法滿足群眾的需要?？h級電視臺在節(jié)目設(shè)置上，往往缺乏一定的自主性，并不能有效結(jié)合群眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新，往往結(jié)合政府的相關(guān)指示進(jìn)行設(shè)置，缺乏一定的實質(zhì)性。在節(jié)目內(nèi)容上過于單一，無法滿足多元化發(fā)展的需要，缺少獨特的風(fēng)格和主體，并不能引起群眾的興趣。

縣級電視臺生存發(fā)展策略

結(jié)合新媒體優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新。隨著新媒體時代的到來。為縣級電視臺的發(fā)展提供了新的方向，面對多變的社會環(huán)境，電視臺工作人員應(yīng)結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，采取更加有效地方式，提高電視臺的適應(yīng)能力?？h級電視臺相比于省級電視臺在資金和資源方面存在一定的劣勢，因此，必須對資源和人才進(jìn)行挖掘，提高自身的競爭力。為了更好的在市場中立足，電視臺必須面對實際情況，結(jié)合相關(guān)的資源進(jìn)行整合，融入創(chuàng)新性思維，在新媒體的帶動下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

采取一定的策略，優(yōu)化節(jié)目設(shè)置問題，增強(qiáng)觀眾電視節(jié)目對觀眾的吸引力?？h級電視臺具有一定的地方特色，應(yīng)有效結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c，經(jīng)常插入一些與人們生活相關(guān)的內(nèi)容，比如風(fēng)景、美食、熱聞等，激起群眾的興趣。通過與生活相契合的方式，拉近電視臺與群眾的距離。通過對群眾進(jìn)行訪問和調(diào)查，明確民眾關(guān)注的問題，適當(dāng)對電視臺進(jìn)行改善，提高電視臺的收視率。

在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，應(yīng)該適當(dāng)結(jié)合其他地區(qū)的內(nèi)容，拓寬節(jié)目涉及的領(lǐng)域，豐富群眾的知識和信息。文化具有一定的多樣性和融合性，在對本地文化進(jìn)行宣傳和弘揚的同時，也應(yīng)對其他地區(qū)的文化進(jìn)行整合，對世界各地的熱點事件和新聞進(jìn)行播報，通過各地的奇聞異事增加群眾的關(guān)注熱情。

采取一定方式加大縣級電視臺的發(fā)展資金，加強(qiáng)對電視臺的宣傳工作，通過有效的方式進(jìn)行推廣，擴(kuò)大電視臺的知名度。隨著新媒體時代的到來，電視臺工作人員可以通過更多的渠道進(jìn)行推廣，提升電視臺的知名度，吸引更多的投資，促進(jìn)電視臺更好更快發(fā)展。提高縣級電視臺的影響力。

新媒體時代的到來，使得縣級電視臺必須對自身的問題進(jìn)行完善，采取一定的方式進(jìn)行創(chuàng)新，融合一定的市場情況進(jìn)行改革。同時，也為電視臺進(jìn)行宣傳和推廣以及集資等工作提供了方便，電視臺在應(yīng)對生存發(fā)展問題時，應(yīng)有效的利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高節(jié)目的收視率，提高自身在市場上的影響力。