為啤酒的“顏值”買(mǎi)單

喬凱凱

哈德森是澳大利亞普拉蘭地區(qū)一家啤酒廠的負(fù)責(zé)人。做為新上市的啤酒品牌，哈德森深知，良好的品質(zhì)是打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。于是，他嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，使啤酒在泡沫、色澤和透明度上都達(dá)到最佳的標(biāo)準(zhǔn)。

保證了啤酒品質(zhì)，又在宣傳上下足了功夫，哈德森以為接下來(lái)的就是啤酒大賣(mài)的局面了。然而，讓哈德森失望的是，銷(xiāo)量小幅度波動(dòng)之后，又停滯不前了。啤酒市場(chǎng)上充斥著大量的啤酒品牌，其中不乏早已根深蒂固的大品牌。想要在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，確實(shí)不是一件容易的事情。

哈德森一直為此苦惱不已。這天，哈德森步行回家，盡管他無(wú)精打采地盯著腳下，可眼角的余光卻還是突然一亮——一個(gè)時(shí)尚、漂亮的女孩與他擦肩而過(guò)。哈德森忍不住回頭看了女孩好幾眼，直到女孩消失在拐角處，他才意猶未盡地轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)。

“人們都喜歡顏值高的事物。”哈德森興奮地想，“何不給啤酒設(shè)計(jì)更好看的包裝呢？吸引人們更多的注意力呢？”當(dāng)哈德森在會(huì)議上提出這樣的建議時(shí)，很多人提出了異議，花哨的外表最不可靠，優(yōu)良的品質(zhì)才是關(guān)鍵。而哈德森用一句話(huà)打消了所有人的顧慮：“我想大家更愿意去了解一個(gè)漂亮姑娘的內(nèi)心，而不是一個(gè)丑陋姑娘的內(nèi)心，不是嗎？所以我們要努力用高顏值來(lái)吸引人們發(fā)現(xiàn)我們同樣優(yōu)秀的內(nèi)在！”

很快，哈德森的“嘉”品牌啤酒便統(tǒng)一換上了精致的外包裝。啤酒瓶上面用鮮艷的色彩繪制出卡通小怪獸的形象，其精細(xì)復(fù)雜的手繪標(biāo)簽表現(xiàn)出了人性的溫暖和人文色彩，讓人耳目一新并眼前一亮。果然不出所料，新包裝的啤酒上市后，銷(xiāo)量一下子翻了好幾倍。很多顧客都表示第一眼就被啤酒的外包裝所吸引，并且說(shuō)，如果一家釀酒商愿意花那么多精力和資源做外觀設(shè)計(jì)，我相信他們對(duì)自己的啤酒工藝也一定同樣用心。

如今，哈德森的“嘉”啤酒已經(jīng)成功地在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地，而有趣的設(shè)計(jì)則是他們和大品牌啤酒抗衡的重要方式。

（選自《山東青年》）

【素材解讀】

不可否認(rèn)，產(chǎn)品的品質(zhì)非常重要，但首先要有吸引人的外表，這樣，人們才愿意為“顏值”買(mǎi)單。我們?cè)谏钪?，有才華有能力固然重要，但也要講究?jī)x表形象，這不僅是一個(gè)人素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是社交中的一張名片。

【適用話(huà)題】

創(chuàng)意；“顏值”的重要性；社交名片……