健康類電視節(jié)目在傳播中存在的問題及傳播策略探討

王路煒

摘 要 伴隨人民的生活水平提高，群眾越發(fā)關(guān)注健康類電視節(jié)目，但是在各類健康類的電視節(jié)目增加時(shí)，會帶來各種傳播問題，其中節(jié)目娛樂化、選題比較單一以及節(jié)目的權(quán)威性與真實(shí)性不足等是主要問題。基于此，本文著重分析了健康類的電視節(jié)目健康傳播主要問題，并提出相應(yīng)的解決建議，以期促進(jìn)健康類的電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 健康；電視節(jié)目；傳播對策

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0019-02

近幾年，在社會科學(xué)的技術(shù)不斷完善與進(jìn)步的背景下，人們越來越重視健康信息傳播，尤其電視節(jié)目屬于健康信息傳播主要平臺，在人們?nèi)粘Ｉ钪杏兄匾饔?。但是若健康類電視?jié)目想獲得預(yù)期傳播的效果，需要嚴(yán)格按照健康傳播的規(guī)律進(jìn)行傳播，確保健康傳播的及時(shí)性與有效性。

1 健康類電視節(jié)目在傳播中存在的主要問題

1.1 節(jié)目播出時(shí)段偏且選題比較單一

通常健康類的電視節(jié)目都不是在黃金時(shí)段進(jìn)行播出，主要在深夜或是白天非黃金的時(shí)段播出，這種時(shí)間段人們通常在工作或是休息，沒有太多時(shí)間關(guān)注節(jié)目，會嚴(yán)重減少了關(guān)注度，這樣容易加大節(jié)目形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新壓力。加之，健康類的電視節(jié)目選題范圍不廣，選題比較單一，會讓觀眾覺得枯燥，進(jìn)而影響到節(jié)目收視率[ 1 ]。

1.2 節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)不高

許多健康類的電視節(jié)目為追求節(jié)目的效果與提升收視率，電視節(jié)目主持人經(jīng)?？沼兄鞒值牟拍?，并沒有健康方面專業(yè)的素養(yǎng)。如：部分健康類的電視節(jié)目主持人，為提高節(jié)目收視率，經(jīng)常會選擇當(dāng)下較為受歡迎的演員或是年輕歌手參加節(jié)目，這樣雖然可以提高節(jié)目的娛樂性，然而在節(jié)目中，這些人對于健康知識不了解，導(dǎo)致其只可以通過嘩眾取寵方式彰顯自身存在感，造成健康傳播權(quán)威性與嚴(yán)肅性喪失[ 2 ]。

1.3 節(jié)目娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

近幾年，娛樂化逐漸變成很多媒體發(fā)展的趨勢，雖然健康類的節(jié)目肩負(fù)傳播健康知識的責(zé)任，但為吸引觀眾的的注意力，即便邀請了健康權(quán)威的專家，也會因?yàn)橹鞒秩说膰W眾取寵風(fēng)格，導(dǎo)致節(jié)目傳播科學(xué)性與重要性被弱化。在健康知識傳播時(shí)，既要對健康理念進(jìn)行傳播，又要重視構(gòu)建觀眾合理看待身體健康的態(tài)度。然而由于健康類節(jié)目越來越娛樂化，導(dǎo)致觀眾視線越發(fā)不清晰，致使觀眾不重視節(jié)目內(nèi)容科學(xué)性，嚴(yán)重影響了健康的傳播與實(shí)踐[ 3 ]。

1.4 受到市場營銷影響

進(jìn)行健康傳播宗旨就是對健康理念進(jìn)行傳播，但是部分媒體在針對觀眾所在意的健康問題進(jìn)行傳播時(shí)，經(jīng)常會通過健康講座或是健康類的節(jié)目來傳播，并且會包裝炒作健康理念，在擴(kuò)大社會的影響力的基礎(chǔ)上，退出很多雜志、講座與書籍等來提高節(jié)目的商業(yè)利益，導(dǎo)致健康理念被擴(kuò)大。在健康節(jié)目《百科全說》之中，張悟本的事件屬于代表性的例證，節(jié)目中他鼓吹白蘿卜與綠豆可以治療各種疾病，導(dǎo)致綠豆?jié)q價(jià)。

1.5 節(jié)目模式同質(zhì)化

在健康類電視節(jié)目之中演播室的談話逐漸變成養(yǎng)生節(jié)目標(biāo)志性的形式，并且節(jié)目的場景基本一樣，都是現(xiàn)場觀眾、主持人與嘉賓的形式。由于節(jié)目模式同質(zhì)化，無法吸引觀眾的注意力，導(dǎo)致節(jié)目無法達(dá)到預(yù)期的效果。再加上，制作水平良莠不齊，觀眾對于健康類電視節(jié)目沒有較好的印象。健康類電視節(jié)目比較講究科學(xué)，較為重視健康知識與養(yǎng)生方法，然而，健康類電視節(jié)目需要在有用基礎(chǔ)上，提高吸引力，給觀眾創(chuàng)造收看的體驗(yàn)[ 4 ]。

1.6 播出時(shí)段邊緣化且節(jié)目覆蓋率比較低

近幾年，健康類電視節(jié)目數(shù)量不斷增加，且始終維持繁榮發(fā)展趨勢，特別是當(dāng)下健康類電視節(jié)目在觀眾認(rèn)識程度與制作質(zhì)量有了很大的提高。然而，健康類電視節(jié)目頻道的覆蓋率比較低，究其原因，節(jié)目播出時(shí)間是非黃金的時(shí)間。此外，電視臺不夠重視健康類的節(jié)目，播出時(shí)間主要在下午或是上午，影響了節(jié)目收視率。

2 健康類電視節(jié)目傳播對策

2.1 對節(jié)目娛樂化的程度進(jìn)行控制

在健康類電視節(jié)目之中，節(jié)目娛樂化逐漸變成發(fā)展趨勢，并且健康類的電視節(jié)目屬于健康傳播學(xué)一大眾媒體結(jié)合產(chǎn)物，將娛樂化元素加入節(jié)目之中，可以提升節(jié)目輕松感，以便為觀眾傳輸學(xué)術(shù)性健康理念，確保節(jié)目不僵化與呆板。

2.2 提升節(jié)目制作水平與完善播出時(shí)間

在健康類電視節(jié)目上，可模仿其他節(jié)目，依據(jù)主題需求進(jìn)行拓展；在節(jié)目的形式方面，需要重視專家觀眾互動(dòng)，可以通過現(xiàn)場觀眾的連線方式，調(diào)動(dòng)觀眾對于節(jié)目的積極性與關(guān)注度。此外，需要提高節(jié)目制作水平，重視地域文化差異，根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r選擇節(jié)目形式與內(nèi)容；在節(jié)目播出的時(shí)間方面，需要對播出時(shí)間進(jìn)行完善，以便觀眾收看。

2.3 加強(qiáng)節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)

在健康類的電視節(jié)目錄制過程中，需要重視觀眾與嘉賓之間的互動(dòng)，并且專業(yè)性比較強(qiáng)，要求節(jié)目主持人有良好掌控力、現(xiàn)場的應(yīng)變力，同時(shí)需要了解專業(yè)知識與健康常識。節(jié)目主持人需要對自身定位進(jìn)行明確，同時(shí)聘請輔助健康的專家，總結(jié)與準(zhǔn)確概括健康的話題，主持人還引導(dǎo)嘉賓、專家和觀眾互動(dòng)，以便對節(jié)目流程進(jìn)行控制，使得觀眾意識與思維能夠跟著主持人與節(jié)目，進(jìn)而提高健康理念傳播的效果。

2.4 嚴(yán)格遵循傳播職業(yè)道德

不管是偽裝廣告亦或是公開廣告，如果所傳播信息不科學(xué)，需要禁止傳播，確保健康類電視節(jié)目傳播環(huán)境清潔性，為觀眾提供較好的健康信息。在電視媒體的方面，需要提高電視節(jié)目公信力，對節(jié)目自律意識與責(zé)任感進(jìn)行明確，在播出節(jié)目以前，需要進(jìn)行嚴(yán)格的審查，不可以因?yàn)樗嚼麊适鐣牧贾?。此外，需要培養(yǎng)高素質(zhì)、復(fù)合型的人才，重視提升健康節(jié)目工作人員業(yè)務(wù)的能力，確保健康類的電視節(jié)目可以長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.5 提高節(jié)目實(shí)用性與指導(dǎo)性

2.5.1 重視電視節(jié)目知識性與科學(xué)性

健康類電視節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該具備科學(xué)依據(jù)以及事實(shí)根據(jù)，給觀眾提供科學(xué)保健知識與疾病預(yù)防的知識。同時(shí)需要在節(jié)目中應(yīng)用合理選擇信息源、科學(xué)使用專業(yè)術(shù)語與引用科學(xué)數(shù)據(jù)，確保健康知識傳播效果。還要在確保節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確與科學(xué)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)健康知識的表達(dá)通俗性，吸引觀眾的注意力。

2.5.2 明確受眾的定位與確定節(jié)目風(fēng)格

健康類電視節(jié)目的內(nèi)容比較多，并且需求對象存在差異，很多觀眾比較重視健康與養(yǎng)生。因此，在錄制健康類電視節(jié)目時(shí)，需要由觀眾著手，針對觀眾需求來制作與采編節(jié)目，確保節(jié)目可以滿足各種層次與類型的觀眾需求。確保健康類電視節(jié)目有特定收視的對象，確保節(jié)目資源個(gè)性化，盡可能贏得觀眾的信任。

2.5.3 加強(qiáng)節(jié)目實(shí)用性與指導(dǎo)性

在新時(shí)代，健康逐漸變成群眾追求高質(zhì)量生活的大前提，健康類的電視節(jié)目既要給觀眾傳遞健康生活的理念，又要給觀眾提供健康的技能。就目前而言，為了保證健康類電視節(jié)目實(shí)用性與指導(dǎo)性，不可以把嚴(yán)肅健康問題作為娛樂的賣點(diǎn)，不可以將節(jié)目的熱線作為藥品廣告的熱線，確保所傳遞信息真實(shí)性與有效性，進(jìn)而提高節(jié)目指導(dǎo)性與實(shí)用性。

2.6 對傳播模式進(jìn)行更新并建立融合平臺

其一，應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，構(gòu)建全方位節(jié)目播出的平臺。現(xiàn)階段，大多數(shù)健康路電視節(jié)目還使用專家與主持人節(jié)目的方式，在整個(gè)節(jié)目錄制中，專家屬于節(jié)目的核心，節(jié)目內(nèi)容主要是專家介紹健康的知識與主持人進(jìn)行提問，必要時(shí)為現(xiàn)場觀眾提供咨詢。這類單一節(jié)目的形式，會導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)視覺疲勞與聽覺疲勞，所以在健康類電視節(jié)目錄制時(shí)，可以應(yīng)用微媒體操作方便與互動(dòng)簡單的特點(diǎn)，建立良好互動(dòng)的平臺，使得觀眾能夠?qū)崟r(shí)與節(jié)目主持人溝通，提高節(jié)目互動(dòng)性，拉近觀眾和節(jié)目之間的距離。

其二，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，制作與微媒體的傳播要求相符的節(jié)目，應(yīng)用電視與微媒體來收看節(jié)目時(shí)還存在一定差異，并且傳播屏幕不同，會導(dǎo)致觀眾觀看需求、觀看心理與觀看行為發(fā)生微妙的變化。因此，在健康類電視節(jié)目制作過程中，需要適應(yīng)與體現(xiàn)微媒體的傳播需求表達(dá)特點(diǎn)、方式以及節(jié)奏。就目前而言，很多電視臺已經(jīng)開通掌上電視，經(jīng)掌上電視對電視節(jié)目進(jìn)行播放，可以拓展節(jié)目受眾范圍。然而，一些電視節(jié)目未考慮微媒體的傳播情況，和微煤體的觀看選擇性、即時(shí)性發(fā)生錯(cuò)位，這就需要相關(guān)人員深入研究微媒體特點(diǎn)，確保電視節(jié)目的播出有效性，進(jìn)而促進(jìn)健康傳播。

3 結(jié)論

總之，伴隨各種新型技術(shù)發(fā)展與完善，今后健康類電視節(jié)目傳播勢必是多種媒體融合。為了促進(jìn)健康類的電視節(jié)目傳播，需要與時(shí)代發(fā)展的潮流相順應(yīng)，合理應(yīng)用與正確認(rèn)識新媒體的工具，新傳播的平臺，使得節(jié)目可以符合不同年齡段與不同層次的觀眾需求，加強(qiáng)健康類電視節(jié)目的可看性、科學(xué)性與實(shí)用性，提高節(jié)目傳播的效果。

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