茶產(chǎn)業(yè)與體育旅游融合發(fā)展研究

王海

摘要：茶與體育都是傳播健康文化與良好生活習(xí)慣的有效載體，通過將茶產(chǎn)地與當(dāng)下流行的馬拉松運動結(jié)合，設(shè)計出“中國茶山馬拉松聯(lián)賽（CDML）”，并就其辦賽理念、聯(lián)賽模式及在實際落地發(fā)展中要注意的問題加以闡述，以期給我國茶產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：體育賽事IP；茶產(chǎn)業(yè)；馬拉松聯(lián)賽；設(shè)計與展望

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.15.015

1引言

我國是世界上公認(rèn)的茶樹發(fā)祥地和茶文化發(fā)源地，據(jù)古文記載早在4800年前我們的祖先就已發(fā)現(xiàn)和利用茶樹。隨著國家社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人民生活水平的提高，我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展茶園面積與茶葉總量已多年穩(wěn)居世界第一。《中國茶葉產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》指出：十二五期間，我國茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢做不大，品質(zhì)做不精，產(chǎn)業(yè)做不強(qiáng)，嚴(yán)重影響我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別是隨著中央八項規(guī)定的出臺，以生產(chǎn)、售賣中高檔禮品茶為主要收入來源的茶園、茶企正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)和困難，亟待轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新營銷模式，尋找新的增長極。茶與體育有很緊密的結(jié)合點和共同的核心要素，都是傳播健康文化與良好生活習(xí)慣的有效載體，而體育賽事是企業(yè)、品牌傳播的優(yōu)質(zhì)媒介，茶產(chǎn)地與當(dāng)下流行的馬拉松運動結(jié)合，必將給我國茶產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展思路。

2中國茶山馬拉松聯(lián)賽設(shè)計

2.1我國馬拉松賽事現(xiàn)狀

2016年在中國田協(xié)注冊的馬拉松及相關(guān)運動賽事呈現(xiàn)“井噴式”增長，達(dá)到了328場，覆蓋了除西藏之外全國30個省、市、自治區(qū)的133個城市，幾乎相當(dāng)于平均每天舉辦一個馬拉松，預(yù)計2017年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到500場。參賽人次超過280萬，比2015年增加了130萬人次。馬拉松已不僅是一項運動，更成為一項集城市形象營銷、休閑體育旅游等功能于一體的融合項目，馬拉松產(chǎn)業(yè)已成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。

2.2設(shè)計理念

“中國茶山馬拉松聯(lián)賽”（暫定名，英文名China Dasan Marathon League，縮寫為“CDML”）是在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》（國發(fā)（2014）46號）、《關(guān)于印發(fā)全民健身計劃（2016—2020年）的通知》（國發(fā)〔2016〕37號）及《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》頒布后，在大量調(diào)研基礎(chǔ)上規(guī)劃、設(shè)計的擁有獨家知識產(chǎn)權(quán)及版權(quán)的新興賽事IP，屬于體育產(chǎn)業(yè)中的競賽表演業(yè)，具有規(guī)模大、影響強(qiáng)、參與廣、效益好等特點，有獨特且底蘊豐富的賽事文化，短期內(nèi)能聚集大量粉絲，粘連性高，在商業(yè)贊助、衍生產(chǎn)品、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方面具有很大的開發(fā)空間，可以說是茶與體育結(jié)合的一次有益嘗試。著名茶山山清水秀、鳥語花香、含氧量高，生態(tài)宜人、資源與環(huán)境俱佳。這種得天獨厚的生態(tài)環(huán)境為茗茶生產(chǎn)創(chuàng)造了最理想條件，同時也為馬拉松賽事的舉辦提供了無與倫比的比賽場地。既能促進(jìn)茶農(nóng)、茶園、茶企增收、加快脫貧致富步伐，又能為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的健身娛樂機(jī)會，同時還利于加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)、推動綠色發(fā)展，實現(xiàn)自然資源增值，是守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線的戰(zhàn)略選擇。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計及發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，當(dāng)一個國家人均GDP達(dá)到8000美元以上時，體育產(chǎn)業(yè)特別是路跑行業(yè)將出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。以中美兩個最大的發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家為例，2016年我國馬拉松賽事數(shù)量不到美國的10%，很多馬拉松賽事都需要通過抽簽確定參賽名額，說明優(yōu)質(zhì)馬拉松賽事的匱乏與群眾日益增長的健身需求極度不匹配，市場剛性需求巨大，“中國茶山馬拉松聯(lián)賽”落地具有重要的現(xiàn)實意義與潛在價值。

2.3聯(lián)賽模式

“中國茶山馬拉松聯(lián)賽”計劃由全國聯(lián)賽及分省聯(lián)賽構(gòu)成：一是全國聯(lián)賽，主要滿足全國各地茶友、跑友參加大型馬拉松需求，規(guī)模一般控制在10000-15000人。暫定由湖北、福建、廣東、浙江、江蘇、河南、山東、貴州、陜西、安徽、湖南、云南等12個主要產(chǎn)茶大省組成（以上排名不分先后）。在前期與各省的政府、職能部門、企業(yè)充分協(xié)調(diào)溝通的基礎(chǔ)上，成立“中國‘茶+體育聯(lián)盟”，負(fù)責(zé)茶與體育兩個綠色產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，舉辦跑步、騎行等賽事活動。同時成立“中國茶山馬拉松聯(lián)賽籌備辦公室”，參照十二生肖為一個輪回，從2017年起于清明前后依次在上述省份的茶葉主產(chǎn)區(qū)核心茶山舉行，用12年完成全國聯(lián)賽的第一個輪回。如赤壁市是湖北省最大的商品茶基地，以青磚茶享譽海內(nèi)外。2015年他們在臨近107國道的2400畝茶園內(nèi)，修建了一條長12公里的紅色騎行、慢跑道路，得到了來赤壁參加世界茶業(yè)大會的外國專家的一致好評，同時引資2億元建茶園驛站、茶境民宿、磚茶作坊等項目，供游客體驗采茶、炒茶、制茶，現(xiàn)場品茶，將茶旅體融合做到極致，能夠讓全國各地茶友、跑友充分體驗當(dāng)?shù)氐牟栉幕谶\動中領(lǐng)略美麗的茶山，有效促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)及相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是分省聯(lián)賽，主要滿足舉辦地跑友和對當(dāng)?shù)夭韪信d趣的外地跑友，規(guī)模一般控制在3000-5000人。在上述省份每年每個季度選取一個省，每個省份選取一個茶葉主產(chǎn)區(qū)的茶山舉辦比賽。如貴州省是茶葉原產(chǎn)地之一，茶產(chǎn)業(yè)是該省省委、省政府重點打造的五大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。截至2015年年底，貴州茶園面積達(dá)690萬畝，多年穩(wěn)居中國第一，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值404.9億元。特別是2014年印發(fā)的《貴州省茶產(chǎn)業(yè)提升三年行動計劃（2014—2016年）》指出，要打造“三綠一紅”品牌（都勻毛尖、湄潭翠芽、綠寶石和遵義紅），也為“中國茶山馬拉松聯(lián)賽—黔茶飄香站”奠定了政策基礎(chǔ)，2016年12月在湄潭舉行的中國茶城半程馬拉松賽，也充分說明該縣對于馬拉松賽事的需求。湄潭翠芽和遵義紅的主產(chǎn)區(qū)是遵義市湄潭縣，該縣是貴州省最大的茶區(qū)，擁有43萬畝的世界上連片面積最大的茶園—中國茶海，置身茶海設(shè)計打造有湄潭特色的茶山馬拉松賽事，真正體會茶與馬拉松運動的完美結(jié)合，實現(xiàn)對當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)低成本高效率的宣傳推廣。

3中國茶山馬拉松聯(lián)賽發(fā)展展望

3.1完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)環(huán)保意識培養(yǎng)

舉辦“中國茶山馬拉松聯(lián)賽”雖然不需要比照職業(yè)馬拉松賽事那樣邀請高水平運動員參與，但由于他的娛樂性預(yù)計參與人數(shù)較多，承辦地要加強(qiáng)如人工道路修建與天然賽道規(guī)劃，完善茶山垃圾收集轉(zhuǎn)運、移動廁所和污水處理等體系，提高基本接待設(shè)施配備，在經(jīng)濟(jì)與環(huán)保間找到最佳平衡點。

3.2根據(jù)實際設(shè)置項目，加強(qiáng)賽事相關(guān)保障

“中國茶山馬拉松聯(lián)賽”參與人群定位是茶友與跑友結(jié)合、旅游者與健身者結(jié)合，在全國風(fēng)行全馬的當(dāng)下，要更多考慮普通健身人群的需求，設(shè)置內(nèi)容與形式豐富多樣的項目，如全國聯(lián)賽不超過半程馬拉松，分省聯(lián)賽設(shè)置家庭跑、情侶跑等，以娛樂健身為主。在安全、后勤、醫(yī)療等賽事保障方面向?qū)I(yè)性賽事看齊，以一流的服務(wù)為賽事提供強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展保障。

3.3引入專業(yè)辦賽公司，大力開展文化營銷與宣傳

“中國茶山馬拉松聯(lián)賽”是一項系統(tǒng)、復(fù)雜的賽事，涉及的專業(yè)性問題較多，建議引入專業(yè)辦賽公司，進(jìn)行市場化運作，以賽養(yǎng)賽。同時大力開展文化營銷與賽事宣傳，主動尋找差異化辦賽的出路，深度挖掘本地資源，辦出特色鮮明、個性搶眼的賽事。以茶文化發(fā)展為依托，增加賽事的文化素養(yǎng)和趣味性，如組建“福建鐵觀音跑團(tuán)”等，使賽事更易被大眾接受和參與，實現(xiàn)“中國茶山馬拉松聯(lián)賽”在擴(kuò)大對茶產(chǎn)地宣傳與促進(jìn)全民健身事業(yè)發(fā)展應(yīng)起的積極作用。

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