電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通問題研究

仝玲玲+焦敏

摘 要：隨著網(wǎng)絡科技的快速發(fā)展電子商務經(jīng)濟迅速崛起，對傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營模式造成了沖擊，而在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下農(nóng)產(chǎn)品的流通模式也在不斷創(chuàng)新，逐漸向電子商務經(jīng)濟領域發(fā)展。本文主要將電子商務農(nóng)產(chǎn)品流通理論進行界定，進而根據(jù)電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的特點和范圍進行分析，并根據(jù)目前電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀和問題，最后提出相應對策和建議。

關鍵詞：電子商務；農(nóng)產(chǎn)品；流通；互聯(lián)網(wǎng)

一、電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通理論綜述

1.研究的意義

（1）電子商務促進農(nóng)產(chǎn)品的流通。

電子商務的迅速發(fā)展和信息技術的提高，使信息傳播的速度加快因此農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對市場信息的獲取、產(chǎn)品自銷、風險抵抗的能力大大加強，減少了流通的繁瑣環(huán)節(jié)和流通成本使產(chǎn)品的附加值得以提高，同時也減少了中間銷售商對農(nóng)產(chǎn)品附加值的消耗。

（2）有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制。

電子商務的自動化減少了人工成本和人為干預，保證了市場的透明性和公平性，使信息更加真實有效的反饋給消費者和生產(chǎn)者更有利于健全市場價格調(diào)節(jié)機制、充分發(fā)揮市場的功能，提高市場的服務和管理水平。

（3）有利于政府對農(nóng)產(chǎn)品市場的宏觀調(diào)控。

中國農(nóng)業(yè)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的方式使農(nóng)產(chǎn)品流通渠道狹窄，限制了農(nóng)民的交易方式，農(nóng)產(chǎn)品市場不穩(wěn)定。電子商務環(huán)境下使農(nóng)產(chǎn)品的信息共享度提高，市場化透明度提高，使政府能夠更好、更快的掌握農(nóng)產(chǎn)品市場從而及時調(diào)控使市場的供求關系更加穩(wěn)定，解決農(nóng)產(chǎn)品買賣難的問題，減少通貨膨脹和通貨緊縮市場狀況的出現(xiàn)。

（4） 有利于農(nóng)業(yè)科技人才的培養(yǎng)。

現(xiàn)代網(wǎng)絡技術、通信技術等科學技術的高速發(fā)展下，農(nóng)產(chǎn)品流通要想在電子商務的平臺下站穩(wěn)腳跟需要新一代的農(nóng)業(yè)研究人才，來構建農(nóng)產(chǎn)品的信息化、技術化的流通模式。

2.研究目的

（1）電子商務成為農(nóng)產(chǎn)品流通模式的主要途徑。

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起和國家政策對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大力支持，電子商務經(jīng)濟已成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要經(jīng)濟支柱之一。

（2）電子商務農(nóng)產(chǎn)品提高市場穩(wěn)定性。

隨著電子商務平臺的優(yōu)勢日益突出然而農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售比例卻很少，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務已成為必然的趨勢。對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提高和農(nóng)產(chǎn)品的市場穩(wěn)定性造成很大的影響。

（3）電子商務農(nóng)產(chǎn)品模式有助于解決三農(nóng)問題。

解決好三農(nóng)問題，是實現(xiàn)中國夢走向全滿小康建設之路的重要工作必經(jīng)之路，只有打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構的影響和家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制對農(nóng)村生產(chǎn)力水平的制約，才能增加農(nóng)民的收入、提高生活水平。

二、電子商務農(nóng)產(chǎn)品流通的主要類別和范圍

1.農(nóng)產(chǎn)品的特點

農(nóng)產(chǎn)品的使用價值具有季節(jié)性。肉類，蛋類，奶制品類，蔬菜等都是具有一定的季節(jié)性的，這些產(chǎn)品都會受到自然環(huán)境，氣候等影響。

（1）農(nóng)產(chǎn)品具有地域性和不穩(wěn)定性

各種農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境有一定的差異，南方和北方所生長的農(nóng)作物，蔬菜等類型是大不一樣的，具有明顯的地域性，而且農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境也會受到氣候，土壤，溫度等的影響，具有不穩(wěn)定性。

（2）農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地受限

農(nóng)產(chǎn)品的生長需要大量的土壤，水源，還需要撒肥料，需要大量的勞動力資源等，所以農(nóng)村是一個重要的生產(chǎn)地，資源優(yōu)勢明顯。

（3）農(nóng)產(chǎn)品在流通的儲存環(huán)節(jié)

因為農(nóng)產(chǎn)品的類型不同，所以各類農(nóng)產(chǎn)品所需要的溫度不同，在儲存的過程中，空間大小也是不一樣的，農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中，需要保持它們原有的新鮮狀態(tài)。

2.電子商務信息化對農(nóng)產(chǎn)品流通的作用和影響

首先，電子商務改變了我國農(nóng)產(chǎn)品的交易方式。信息科技時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品的交易方式也變得更加方便快捷；其次，電子商務擴展了農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道。促進農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)與國外之間的流通，使我國農(nóng)產(chǎn)品交易趨勢更加全球化，農(nóng)產(chǎn)品交易渠道更加寬廣，使供應商與消費者之間的距離縮短；再次，農(nóng)產(chǎn)品信息化程度不斷提高。智能農(nóng)業(yè)將成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必要趨勢，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展鏈條也得到改造與升級。

三、電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問題

1.傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式觀念的影響。

首先， 現(xiàn)階段我國的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不夠完善，仍然以傳統(tǒng)的流通模式為主，農(nóng)產(chǎn)品的市場流通體系不暢，基礎設施不完善，科技水平低，各個流通環(huán)節(jié)連接不協(xié)調(diào)，成本高，效率低，不利于我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，同時也制約了我國農(nóng)民的收入。

2.農(nóng)產(chǎn)品物流成本較高問題。

首先，對于物流基礎落后，因為沒有良好的保鮮技術，使我國相同的農(nóng)產(chǎn)品，由于缺乏一定的保鮮技術，而在成本上失去了先機，增加了農(nóng)產(chǎn)品的營銷難度；其次，由于我國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距大，市場帶有一定的盲目性和滯后性，使我國的農(nóng)民沒有一個很好掌握市場動態(tài)的機會，從而喪失一些良機，造成市面上缺失某些農(nóng)產(chǎn)品，造成農(nóng)產(chǎn)品價超所值和農(nóng)產(chǎn)品滯銷的狀況。因此在電子商務下，我們應該注意農(nóng)產(chǎn)品物流信息具有鮮明的季節(jié)性和周期性。

3.農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育經(jīng)驗不足。

當前的農(nóng)村電子商務的情況分析，由產(chǎn)品引發(fā)的問題較多，產(chǎn)品難以保證，產(chǎn)品交付時限無保證等等不足問題，如果這些問題不及時解決，消費者就會逐漸流失，將會阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務進一步的發(fā)展。

4、電子商務農(nóng)產(chǎn)品流通專業(yè)管理人才的缺乏

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務的發(fā)展，給我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展既帶來了機遇，又帶來了挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品物流方面的人才稀少，也沒有形成足夠好的職業(yè)道德，使農(nóng)產(chǎn)品的價格在產(chǎn)地與銷售地之間差距大，且價格波動較為頻繁，政府對此也沒有制定更好的政策去管理。

5.農(nóng)民文化程度低思想觀念落后

由于農(nóng)民的觀念問題，農(nóng)產(chǎn)品的成本問題、農(nóng)民的培訓問題都使中國的農(nóng)產(chǎn)品銷售滯后，沒有競爭力。在電子商務環(huán)境下，我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售沒有與國家制度很好的銜接在一起沒有與電子商務的法律聯(lián)系在一起，使農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展極其緩慢，沒有依據(jù)。

四、電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通問題的對策及建議

1、應用O2O的銷售方式

擴大農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的銷售范圍。降低門檻限制利用網(wǎng)絡優(yōu)勢打破以傳統(tǒng)流通方式為主的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。應用線上線下的平臺不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量更可以減少農(nóng)產(chǎn)品的損失提高質(zhì)量從而滿足消費者日益增長的生活品質(zhì)的需求。

2、加強電子商務環(huán)境下中國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷

隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷中產(chǎn)生的問題也越來越突出。如果不對這些問題加以更好地解決，我國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷就不能緊跟時代潮流，為我國經(jīng)濟發(fā)展做貢獻。

3、完善農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設

針對我國農(nóng)村地域廣、差異大、信息入戶難，農(nóng)民缺乏獲取農(nóng)業(yè)知識的有效途徑等問題，可著重研究多種信息渠道（電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、4G通信）應用中的網(wǎng)絡融合和信息集成的關鍵技術，建立一套基于“三網(wǎng)融合”的低成本農(nóng)村信息綜合服務平臺，為農(nóng)村提供有效的信息獲取途徑。

4、建立農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全標準

（1）政府可出臺相關法律法規(guī)來嚴格規(guī)范商家與消費者之間的交易行為，最大限度得體現(xiàn)出網(wǎng)絡交易的公平、公正，最大限度地保障消費者的合法權益，是萬羅嘉怡在安全的環(huán)境下進行。

（2）在電子商務虛擬的網(wǎng)絡交易平臺下必須要保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，這需要商家、生產(chǎn)者的良心與政府的監(jiān)管相結(jié)合來實現(xiàn)了。希望商家與生產(chǎn)者能把道德與社會效益放在個人利益之前，同時，政府也要配合出臺相關法規(guī)，嚴厲制裁那些無良商家。

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