屏讀時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型：需求側(cè)融合與供給側(cè)堅(jiān)守

【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及導(dǎo)致信息傳播需求側(cè)的信息接收方式發(fā)生巨大改變，屏讀時(shí)代來(lái)臨。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言，信息需求市場(chǎng)的變化倒逼其轉(zhuǎn)型，具體來(lái)說(shuō)就是需求側(cè)融合與供給側(cè)堅(jiān)守，二者是相輔相成的辯證關(guān)系，其中供給側(cè)的堅(jiān)守尤為重要，因?yàn)檫@是報(bào)業(yè)堅(jiān)守報(bào)道水準(zhǔn)的需要，也是社會(huì)賦予其責(zé)任的必然。

【關(guān) 鍵 詞】屏讀；報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；需求側(cè)融合；供給側(cè)堅(jiān)守

【作者單位】段弘，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院。

2017年3月22日，中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記劉云山在人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，打造具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，為黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍。

此前，2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)上做出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的全面指示，我們要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一體發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)并具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、公信力和影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

一、屏讀時(shí)代報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的必然性

被譽(yù)為賽博文化（cyberculture）最重要的發(fā)言者和觀察者的美國(guó)《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利，在其著作《必然》一書(shū)中提出了“屏讀”的概念，預(yù)測(cè)人類的文化接受模式將由傳統(tǒng)的閱讀變?yōu)槠磷x，即在屏幕上接收各種即時(shí)信息，包括閱讀文字，還包括觀賞文字、閱讀圖像。在屏讀時(shí)代，屏幕永不關(guān)閉，這種新平臺(tái)非常視覺(jué)化，文字在屏幕上無(wú)處不在，它會(huì)浮動(dòng)于圖像之上，也會(huì)充當(dāng)注釋和注腳，還會(huì)和其他文字或圖像連接。他還預(yù)測(cè)，屏讀會(huì)改變書(shū)籍、圖書(shū)館、電影、視頻，瓦解游戲和教育，最終將改變每一件事[1]。

對(duì)報(bào)業(yè)而言，屏讀最終將改變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，報(bào)紙因介質(zhì)消亡而消亡的時(shí)間指日可待。美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)新聞學(xué)院教授菲利普·邁耶早在其著作《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的報(bào)業(yè)》中做出了預(yù)測(cè)，“2043年春季的某一天，美國(guó)一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶，從此，報(bào)紙就消失了” 。

1.讀者因媒介邊界消亡變?yōu)槠撩?，?bào)業(yè)傳統(tǒng)受眾市場(chǎng)急劇萎縮

以數(shù)字技術(shù)為引擎，大眾信息接收方式發(fā)生了巨大的變化，移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)、3G、4G和智能手機(jī)全面普及，導(dǎo)致傳媒生態(tài)產(chǎn)生巨變。

2016年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)石現(xiàn)升發(fā)布數(shù)據(jù)稱，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)6.5億，僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比就達(dá)到24.5%，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中[2]。而第13次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2015年，我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、iPad閱讀等）的接觸率連續(xù)7年持續(xù)上升，達(dá)到64.0%。

信息接收方式的變化導(dǎo)致信息接收者的身份設(shè)定由讀者轉(zhuǎn)化為屏民，對(duì)報(bào)業(yè)而言，由渠道和介質(zhì)搭建起來(lái)的傳統(tǒng)邊界逐漸模糊，讀者流失情況日漸嚴(yán)重。窺斑知豹，以原先對(duì)報(bào)紙依賴程度最高、用戶使用黏性最高的老年讀者群體為例（圖1和圖2），我們可以發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。

CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）舉行的第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2012年至2013年，我國(guó)60歲及以上人群中網(wǎng)民占比為1.8%和1.9%。2015年至2016年，第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，60歲及以上人群中，網(wǎng)民占比已經(jīng)攀升到3.9%和4.0%，成為同比上升幅度最大的群體。

中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)圖

2.二次售賣式廣告難以為繼，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)斷崖式下滑

二次售賣式廣告是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)的一種主要方式，指的是傳統(tǒng)報(bào)社通過(guò)把報(bào)刊出售給讀者，再將讀者的注意力資源出售給廣告商，從而獲得廣告收益的一種方式。因此，報(bào)紙的發(fā)行量及讀者注意力是這種售賣方式的主要指標(biāo)。然而，當(dāng)報(bào)業(yè)讀者大量流失，訂戶急劇下滑，這種廣告運(yùn)營(yíng)模式當(dāng)然就難以為繼。

從圖3可見(jiàn)，報(bào)紙是2015年廣告刊例負(fù)增長(zhǎng)最高的一種媒介，廣告投放增長(zhǎng)率達(dá)-35.4%，比位于第二位的期刊低了15個(gè)百分點(diǎn)。與此形成鮮明對(duì)比的是，面向互聯(lián)網(wǎng)媒介的廣告投放增速則高達(dá)22%，可見(jiàn)不同媒介在廣告市場(chǎng)的角力已經(jīng)出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。如果說(shuō)對(duì)黨報(bào)、行業(yè)報(bào)等，我們還可以通過(guò)行政訂閱和市場(chǎng)保護(hù)等方式暫時(shí)維系其傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的話，那么，對(duì)那些完全靠市場(chǎng)訂閱為主的都市類報(bào)紙，廣告市場(chǎng)的斷崖式垮塌就必然使其面臨巨大的生存困境。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的萎縮，使得經(jīng)營(yíng)手法單一的報(bào)業(yè)雪上加霜。2015年，新聞出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)（圖4）顯示，報(bào)紙出版的營(yíng)業(yè)收入雖位列整個(gè)新聞出版產(chǎn)業(yè)的第五位，但是其增速卻是最低的，出現(xiàn)了-10.27%的負(fù)增長(zhǎng)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在前些年媒介融合中轉(zhuǎn)型過(guò)慢和轉(zhuǎn)型不力的后遺癥。

3.屏民蠶食和廣告市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致報(bào)業(yè)必須以關(guān)停并轉(zhuǎn)來(lái)應(yīng)對(duì)

回顧歷史，報(bào)業(yè)的繁榮發(fā)展是建立在印刷文化帶來(lái)的系統(tǒng)、全面、嚴(yán)謹(jǐn)，以及講究邏輯的深讀基礎(chǔ)上的，然而，在屏讀時(shí)代，數(shù)字文化顛覆了人們?cè)械男畔⒔邮辗绞?，碎片化、即時(shí)性和專注度低下的淺閱讀盛行。

由于讀者的大量流失，廣告市場(chǎng)拋棄了報(bào)紙渠道，報(bào)業(yè)只能被迫收縮傳統(tǒng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)線，關(guān)停并轉(zhuǎn)成為一種風(fēng)潮。2015 年，全國(guó)各類報(bào)紙的零售總量與 2014 年相比下滑了 41.14%。2014 年，中國(guó)?？蛐菘闹麍?bào)紙數(shù)量約10 家，2015年，這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大到 30 家左右[3]。

2017年第一天，極具品牌影響力的《京華時(shí)報(bào)》《東方早報(bào)》宣布休刊?！毒┤A時(shí)報(bào)》稱將轉(zhuǎn)型為新媒體，通過(guò)全新開(kāi)發(fā)的客戶端京華圈1.0版，催生融媒體新業(yè)態(tài)，成立融媒體集團(tuán)或集群。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)則稱將《東方早報(bào)》原有的新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)功能全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)上。這種將原有報(bào)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)至新媒體平臺(tái)的舉措，目的是通過(guò)介質(zhì)的改變盤活原有的核心優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)讀者大量流失導(dǎo)致的注意力資源攤薄問(wèn)題。

二、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之需求側(cè)融合

需求側(cè)是相對(duì)供給側(cè)而言的，其理論來(lái)源，可追溯到經(jīng)濟(jì)學(xué)中的凱恩斯主義。20世紀(jì)20至30年代，世界主要資本主義國(guó)家普遍出現(xiàn)了大蕭條的現(xiàn)象。1936 年，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯（ J. M. Keynes） 出版了他的代表著作《就業(yè)、利息和貨幣通論》，提出要克服經(jīng)濟(jì)衰退，政府就要對(duì)總需求進(jìn)行管理，通過(guò)擴(kuò)張性的財(cái)政政策和貨幣政策刺激總需求。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，政府的需求管理取得了良好的效果。

傳統(tǒng)報(bào)社通過(guò)需求側(cè)融合應(yīng)對(duì)屏讀為主的信息市場(chǎng)現(xiàn)狀，主要內(nèi)涵就是以先進(jìn)的技術(shù)為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)其在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面的深度融合。

1.內(nèi)容生產(chǎn)融合

傳統(tǒng)媒體是以不同的傳播介質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)劃分的，傳統(tǒng)報(bào)紙是以紙介質(zhì)為載體，以文字、圖片為符號(hào)載體的信息傳播媒介。然而，在屏讀時(shí)代，處于接收終端的需求側(cè)，則以移動(dòng)互聯(lián)的屏幕終端為主要接收介質(zhì)，符號(hào)載體是多媒體，超文本鏈接和社群性轉(zhuǎn)發(fā)成為常態(tài)。這就要求內(nèi)容生產(chǎn)主體不能局限于媒介、區(qū)域、屬性和體量等傳統(tǒng)概念中。

報(bào)業(yè)及其他傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，最先提出的口號(hào)就是內(nèi)容為王，即憑數(shù)十年甚至上百年的實(shí)力，生產(chǎn)有競(jìng)爭(zhēng)力的信息內(nèi)容。但是，在以屏民主導(dǎo)的需求側(cè)時(shí)代，信息傳播終端的移動(dòng)互聯(lián)屏幕改變了報(bào)業(yè)產(chǎn)生以來(lái)形成的印刷主導(dǎo)式文明。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型就體現(xiàn)在不僅生產(chǎn)文字圖片信息，還要主動(dòng)跨越介質(zhì)邊界，生產(chǎn)視頻、音頻等多媒體信息內(nèi)容，要盡量改變?cè)葓?bào)紙文章長(zhǎng)篇、理性和以文字為主的形式，向新媒體學(xué)習(xí)報(bào)道新語(yǔ)法規(guī)則，適應(yīng)需求側(cè)融合的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

以四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合投資、華西都市報(bào)實(shí)施運(yùn)營(yíng)的“封面新聞”為例，其在內(nèi)容生產(chǎn)上，由于轉(zhuǎn)向了封面新聞APP、封面新聞網(wǎng)、封面新聞微博和封面新聞微信等新媒體平臺(tái)，所組成雙品牌的《華西都市報(bào)》與封面新聞相互借力，生產(chǎn)信息產(chǎn)品便跳出了介質(zhì)局限，改變了原先以報(bào)業(yè)主體為中心的信息生產(chǎn)格局，主動(dòng)轉(zhuǎn)型為屏民主導(dǎo)式信息生產(chǎn)模式。

當(dāng)然，這種內(nèi)容融合轉(zhuǎn)型只是一個(gè)主觀觀念，能否得到需求側(cè)的支持和認(rèn)同，并不完全由報(bào)業(yè)主體決定。屏讀時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)不僅如上文所言是跨介質(zhì)、跨主體的，而且是跨區(qū)域的、全國(guó)性的，甚至是全球性的。對(duì)傳統(tǒng)的區(qū)域性報(bào)業(yè)主體而言，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)是全方位、無(wú)邊界和多領(lǐng)域的，因此，其內(nèi)容生產(chǎn)的融合也不能超越這種局限。

2.渠道平臺(tái)融合

正如有學(xué)者指出的那樣，平臺(tái)型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺(tái)所特有開(kāi)放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。簡(jiǎn)言之，這種平臺(tái)性的媒介不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個(gè)良性的平臺(tái)，平臺(tái)上有各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開(kāi)放，無(wú)論是大機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，其各自的獨(dú)到價(jià)值都能夠在上面盡情地發(fā)揮[4]。

渠道和平臺(tái)是從信息傳播的體量來(lái)區(qū)分的，渠道指的是更具體、單一的傳播通道，而平臺(tái)則包括更多元、更廣闊的渠道。對(duì)報(bào)業(yè)而言，渠道平臺(tái)的融合就是面對(duì)需求側(cè)的變動(dòng)，改變自身原有通道布局的措施，之前提及的關(guān)停并轉(zhuǎn)也可以歸屬于此部分。其實(shí)早在21世紀(jì)初，有危機(jī)意識(shí)和前瞻視野的報(bào)業(yè)集團(tuán)就已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地開(kāi)展渠道平臺(tái)融合了。比如，英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》從2000 年就開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，到現(xiàn)在已經(jīng)完成了全球性的付費(fèi)在線閱讀模式。

2013年，《華西都市報(bào)》通過(guò)構(gòu)建華西傳媒集群，將其渠道與平臺(tái)融合為產(chǎn)品矩陣，包括紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、視聽(tīng)媒體、戶外媒體、社交媒體、電商媒體和城市公眾服務(wù)平臺(tái)等在內(nèi)的多種渠道同時(shí)啟動(dòng)，擴(kuò)大與屏民接觸的可能性，在需求端融合的信息服務(wù)市場(chǎng)中分一杯羹。當(dāng)然，這種融合是否能夠取得成效，并非由報(bào)業(yè)主體自身決定。華西傳媒集群雖然開(kāi)發(fā)了多種傳播渠道，但是這些渠道之間其實(shí)缺乏內(nèi)在的融合動(dòng)因，最終也是各自為政，并未實(shí)現(xiàn)有效整合，加之與流量巨大的其他競(jìng)爭(zhēng)主體相比，母平臺(tái)本身比較弱，難以形成有效合力。

3.經(jīng)營(yíng)管理融合

從邏輯體系上說(shuō)，內(nèi)容融合和平臺(tái)渠道融合，最終要靠報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的融合才能落地，經(jīng)營(yíng)管理理念的融合才是驅(qū)動(dòng)一切的根本。以2014年啟動(dòng)的人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”項(xiàng)目為例，這一項(xiàng)目涉及經(jīng)營(yíng)管理的頂層設(shè)計(jì)，從空間、技術(shù)和業(yè)務(wù)三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的融合[5]。

空間層面的融合指的是通過(guò)建構(gòu)全媒體大廳，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體人員的空間并置，從而讓他們得以在這個(gè)統(tǒng)一的物理空間中及時(shí)溝通交流、統(tǒng)籌協(xié)作。在這個(gè)超級(jí)編輯部中，經(jīng)營(yíng)管理得以融合，媒體工作者可以迅速完成指揮中樞的調(diào)度工作。

技術(shù)層面的融合指的是通過(guò)融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)運(yùn)行。整合信息生產(chǎn)流程包括從熱點(diǎn)發(fā)掘到選題確定，從任務(wù)分發(fā)到現(xiàn)場(chǎng)采集，從產(chǎn)品制作到后期推送，從反饋收集到意見(jiàn)歸總，從用戶行為分析到社交媒體分析，這些都可以借助技術(shù)完成。

業(yè)務(wù)層面的融合指的是通過(guò)打通部門、單位的分隔，減少傳統(tǒng)業(yè)務(wù)分工和職位層級(jí)。傳統(tǒng)意義上的報(bào)業(yè)采編人員不再被當(dāng)成單一工具使用，也不能只生產(chǎn)一種特定信息產(chǎn)品，而是被重新定義為指揮員、信息員、采集員和加工員。報(bào)紙企業(yè)增加了技術(shù)團(tuán)隊(duì)和推廣運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)有效的分工合作，最終實(shí)現(xiàn)重大報(bào)道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋” [6]。 這種運(yùn)營(yíng)管理的融合才能帶動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與渠道平臺(tái)的有效融合，最終實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)需求側(cè)融合的轉(zhuǎn)型。

三、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之供給側(cè)堅(jiān)守

供給側(cè)改革的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)史上供給學(xué)派的思想，其核心觀點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)供給創(chuàng)造需求，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的主體地位。20世紀(jì) 70 年代初，西方發(fā)達(dá)國(guó)家普遍發(fā)生了滯脹，政府慣用的需求管理手段遇到了困境。以美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉弗、萬(wàn)尼斯基和吉爾德等人為代表的供給學(xué)派應(yīng)運(yùn)而生，他們認(rèn)為，正是由于供給不足造成了經(jīng)濟(jì)停滯和價(jià)格水平上漲，要對(duì)付滯脹，就要用供給管理取代需求管理[7]。

對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型而言，供給側(cè)堅(jiān)守主要針對(duì)的是信息生產(chǎn)主體，目的是提高新聞質(zhì)量，堅(jiān)守原有的報(bào)道水準(zhǔn)及社會(huì)賦予其監(jiān)督及組織輿論的重要社會(huì)責(zé)任。辯證地說(shuō)，需求側(cè)融合必須以供給側(cè)堅(jiān)守為基礎(chǔ)，才可能取得良好效果。

1.堅(jiān)守報(bào)業(yè)的應(yīng)有報(bào)道水準(zhǔn)

2017年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中央電視臺(tái)主持人白巖松提出了媒體融合進(jìn)程中的隱憂：“炒菜的人越來(lái)越多，而生產(chǎn)好糧食的人卻在減少?！彼f(shuō)的就是信息生產(chǎn)中，主體的原創(chuàng)意識(shí)在不斷降低，愿意沉下來(lái)做報(bào)道的主體越來(lái)越少。報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型中，必然也面臨這種進(jìn)退兩難的尷尬形勢(shì)。面對(duì)需求側(cè)融合帶來(lái)的淺閱讀和熱點(diǎn)頻出的接收趨勢(shì)，報(bào)紙也愿意降低生產(chǎn)成本，做信息產(chǎn)品的二傳手或整合者，導(dǎo)致“轉(zhuǎn)載而非原創(chuàng)”“加工而非實(shí)采”成為主導(dǎo)，甚至出現(xiàn)了因蹭熱點(diǎn)、搏流量而引發(fā)的各種亂象。

2016年的著名假新聞，“上海女孩逃離江西農(nóng)村事件”和“東北村莊家婦組團(tuán)‘約炮事件”，前者的始作俑者是一位因與丈夫吵架不愿跟隨其回鄉(xiāng)而獨(dú)自留守的已婚婦女，她的這一篇宣泄情緒之作因在春節(jié)期間發(fā)出，同時(shí)能在城鄉(xiāng)差距、地域差別等方面帶動(dòng)民眾情緒，迅速引發(fā)現(xiàn)象級(jí)話題，但當(dāng)騰訊、鳳凰等網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至人民日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)等紛紛介入討論后，才發(fā)現(xiàn)此事是子虛烏有；后者的作者是《財(cái)經(jīng)》雜志記者，這篇文章?lián)f(shuō)是根據(jù)回鄉(xiāng)見(jiàn)聞發(fā)布的點(diǎn)擊量10萬(wàn)+的文章來(lái)撰寫的文章，最終也被證明是杜撰的。

我們能很容易地從這兩個(gè)例子看出，信息生產(chǎn)主體對(duì)信息市場(chǎng)需求的迎合已經(jīng)達(dá)到如此地步，其應(yīng)有的報(bào)道水準(zhǔn)已經(jīng)降低到如此地步。如果在點(diǎn)擊量、沖熱搜等非正常要求面前，報(bào)業(yè)不堅(jiān)守基本的社會(huì)責(zé)任感，我們不難想象，新聞事業(yè)最基本的可信度將淪落到怎樣的境地。

在關(guān)停并轉(zhuǎn)以應(yīng)對(duì)需求側(cè)融合的市場(chǎng)變化時(shí)，有些報(bào)紙甚至為了降低成本，主動(dòng)削減其極具品牌價(jià)值的部門和人員，比如，按投入與產(chǎn)出、成本與收益來(lái)衡量，放棄低性價(jià)比的深度調(diào)查報(bào)道項(xiàng)目?！吨袊?guó)青年報(bào)》特別報(bào)道部門于 2014 年 12 月 29 日完成了最后一次出版流程，結(jié)束了部門成員十年深度報(bào)道生涯；2015 年 5 月，《京華時(shí)報(bào)》裁撤深度報(bào)道部[8]。雖然這一舉措的確是由外部生存環(huán)境的變化導(dǎo)致的內(nèi)部必然變革，但不能不說(shuō)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)主體任由需求側(cè)主導(dǎo)，追逐眼球效應(yīng)，選擇那些更易聚集人氣的熱點(diǎn)話題，浮光掠影式地開(kāi)展報(bào)道，的確是不明智的。因?yàn)樾枨髠?cè)融合后，各信息生產(chǎn)主體看似處于同一起跑線，可以憑借其產(chǎn)品聚合屏民的注意力，但是，這種新鮮感一過(guò)，最終能吸引和留住受眾的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與特色內(nèi)容。對(duì)報(bào)業(yè)而言，新聞專業(yè)主義的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才是最需要且值得堅(jiān)守的。

2.堅(jiān)守報(bào)業(yè)被賦予的社會(huì)責(zé)任

新聞理論中的自由主義理論和社會(huì)責(zé)任論一直強(qiáng)調(diào)新聞人的獨(dú)立精神，包括通過(guò)獨(dú)立調(diào)查、全面報(bào)道、平衡采信和深入挖掘后對(duì)社會(huì)問(wèn)題的持續(xù)追蹤、理性討論。

以傳媒介入社會(huì)輿論監(jiān)督的聶樹(shù)斌案為例，我們可以看到在供給側(cè)堅(jiān)守中，報(bào)業(yè)肩負(fù)了很大的社會(huì)責(zé)任。2016年12月2日，最高人民法院第二巡回法庭改判聶樹(shù)斌無(wú)罪，此時(shí)距離聶樹(shù)斌1995年被控故意殺人、強(qiáng)奸婦女并執(zhí)行死刑已經(jīng)過(guò)去21年。2005年，犯罪嫌疑人王書(shū)金被警方抓獲并供述自己在1994年強(qiáng)奸殺人的作案過(guò)程，提供了“非親到現(xiàn)場(chǎng)不能提供的證據(jù)”?！逗幽仙虉?bào)》記者馬云龍、胡巨陽(yáng)首次向社會(huì)公布“一案兩兇”事件。此后，《南方周末》的8位記者在長(zhǎng)達(dá)11年的時(shí)間中，接力報(bào)道此案；《新京報(bào)》也持續(xù)追蹤報(bào)道此事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年2月至今，《新京報(bào)》共計(jì)發(fā)表聶樹(shù)斌案報(bào)道、評(píng)論21篇，涉及律師閱卷、復(fù)查延期等多方面[9]。當(dāng)聶樹(shù)斌案二審改判后，有人說(shuō)應(yīng)該給這些年來(lái)持續(xù)報(bào)道此案的記者們集體頒發(fā)一個(gè)獎(jiǎng)，因?yàn)樗麄冊(cè)谌绱寺L(zhǎng)的時(shí)間中，一直堅(jiān)守著媒體人的良知與社會(huì)責(zé)任。

供給側(cè)的堅(jiān)守，就是要求報(bào)業(yè)主體在需求側(cè)融合、競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷升級(jí)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，對(duì)愿意做深度報(bào)道的人提供足夠的時(shí)間和空間，不向市場(chǎng)低頭，不向民粹主義低頭。正如復(fù)旦大學(xué)上海新媒體實(shí)驗(yàn)中心特聘研究員蔡偉稱，新聞是傳媒業(yè)的立身之本，也是履行公共使命的基礎(chǔ)。不斷優(yōu)化新聞質(zhì)量，提供與時(shí)代和使命相符合的公共產(chǎn)品是報(bào)業(yè)發(fā)展的緊要問(wèn)題。在這個(gè)問(wèn)題上，我們不能誤判，更不能失焦。

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[8]追蹤11年：新聞媒體是如何報(bào)道和推動(dòng)聶樹(shù)斌案復(fù)查的[EB/OL]. http：//news. qq. com/a/20161203/009904. htm.

[9]杜一娜. 媒體供給側(cè)改革如何找準(zhǔn)“癥結(jié)”[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017-03-21.