趙笑笑
摘 要:商業(yè)名片中的趣味性是從視覺到心理上一種的反應(yīng)狀態(tài),也是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的趨勢之一。論文從趣味性這一論點(diǎn)切入,論述了商業(yè)名片中趣味性的基本功能,以及表現(xiàn)趣味性的獨(dú)特表現(xiàn)形式。研究此論題的目的是,使設(shè)計(jì)的具有趣味性的商業(yè)名片在不影響基本信息的準(zhǔn)確傳達(dá)情況下,可更好地展現(xiàn)其藝術(shù)趣味性,使作品的藝術(shù)價(jià)值和功能屬性完美的結(jié)合并得到進(jìn)一步的升華。
關(guān)鍵詞:商業(yè)名片;趣味性;獨(dú)特表現(xiàn)形式
中圖分類號:J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2017)14-0054-01
一、前言
商業(yè)名片設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中常見的一種設(shè)計(jì),但具有藝術(shù)趣味性的商業(yè)名片,是比較獨(dú)特的一種形式,它能更快地引起人們的注意,更易于讓人們記住商業(yè)名片上的基本信息。由于人們內(nèi)心通常具有潛在童真心的原因,對具有趣味性的商業(yè)名片設(shè)計(jì)作品,更易于接受、喜歡、愛看、收集。所以,平面設(shè)計(jì)師要認(rèn)真地、深入地研究趣味性藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性,研究趣味產(chǎn)生的原因,以及人們見到具有趣味的作品時的心理反映等。只有這樣具有針對性地、定位準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)不同趣味性藝術(shù)特征的商業(yè)名片,它才能真正地吸引不同的客戶,才能使人們在接受名片商業(yè)信息的同時,產(chǎn)生輕松愉悅的感覺,并發(fā)揮它出人意料、耐人尋味、準(zhǔn)確傳達(dá)的作用。
二、概念與簡況
普通的名片在目前社會的人際交往中,以它慣用的常規(guī)形式傳遞著企業(yè)、個人及業(yè)務(wù)等的信息。那么“商業(yè)名片”呢?大多使用在公司或企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)活動的時候,主要以營利為目的,同時也是企業(yè)和個人形象的一種展示,是商人與客戶溝通的一種媒介。當(dāng)然,商業(yè)名片也是商家身份的象征。商業(yè)名片設(shè)計(jì),除了其表面的文字、圖形、色彩傳遞特定的信息和表現(xiàn)名片的美感外,它的材質(zhì)、工藝、編排等的運(yùn)用與設(shè)計(jì)也使名片呈現(xiàn)一種獨(dú)特的、吸引人的個性。當(dāng)下一些商業(yè)名片設(shè)計(jì)突破了原有的尺寸規(guī)范,如時裝一樣不斷翻新花樣;再加上個性化的排版方式,彰顯出時尚氣息;新型材料的應(yīng)用,使名片的制作更加精良。
三、趣味性設(shè)計(jì)的三個方面
(一)編排中的趣味性
編排中的趣味性,會讓人覺得有趣開心,一般來說能使客戶舍不得丟棄,名片的有趣設(shè)計(jì)讓人慢慢品味,過程中無聲地把信息準(zhǔn)確地傳遞出去。那么,編排中的趣味性怎樣更好地體現(xiàn)出來呢?設(shè)計(jì)師主要是將圖形與文字以不同的、非常規(guī)的組合方式排列,使版面產(chǎn)生新的美感和藝術(shù)趣味。
趣味性商業(yè)名片設(shè)計(jì),在排版上除了追求名片的精美外,還特別注重名片的個性化設(shè)計(jì)。從某種意義上來講,名片中的排版設(shè)計(jì),要突破常見的排版方式,這樣才得以脫穎而出。
(二)材質(zhì)中的趣味性
隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展,很多制作精良、款式新穎且具趣味性的商業(yè)名片產(chǎn)生了。其不僅僅能給人們帶來視覺上的沖擊,而且能從觸覺、嗅覺等方面展現(xiàn)其獨(dú)特的個性。目前,商業(yè)中應(yīng)用的名片款式有上千種,材質(zhì)方面也不僅限于紙材,還有黃金、白銀、不銹鋼、塑料、樹脂、檀香木、光纖維等等。名片的款式也不僅局限于傳統(tǒng)的長方形,還有各式各樣的形狀,甚至是多結(jié)構(gòu)組合式的。名片設(shè)計(jì)師利用材質(zhì)的不同特性,傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖,因?yàn)椴牧系募±砗唾|(zhì)地的差異性,會給人們帶來不同的觸覺和視覺感受。在名片遞出去的瞬間,接收者能產(chǎn)生一個最直觀的感受。在看到名片的一瞬間,會留下一個初步的印象——高貴、典雅、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、文雅、溫馨、親切;或內(nèi)涵深厚意境悠遠(yuǎn)、或詼諧幽默不拘一格。在趣味性名片設(shè)計(jì)中,選用不同質(zhì)量的材料可給人們帶來不同的視覺感受。對于商業(yè)趣味性名片來說,在選用材料之時,需要考慮商業(yè)屬性、人們的年齡階層,以及所受文化程度,以便更好地發(fā)揮趣味性商業(yè)名片傳達(dá)信息的獨(dú)特的作用。
(三)工藝中的趣味性
印刷工藝的發(fā)展直接影響著名片設(shè)計(jì)與印刷的發(fā)展,影響著名片設(shè)計(jì)與印刷的多元化的趨勢。隨著印刷科技的進(jìn)步,現(xiàn)在的商業(yè)名片制作業(yè)的工藝無比繁榮,在市場中的應(yīng)用也十分廣泛。設(shè)計(jì)師為了讓商業(yè)名片更加具有藝術(shù)魅力,常會選擇各種各樣的工藝來制作名片。選擇一種恰當(dāng)?shù)墓に噷τ诿恼w設(shè)計(jì)與制作,可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。但要注意,并非所有名片都適合用上面所述的工藝,更不能多個制作工藝堆砌在一款名片上,工藝的選擇應(yīng)當(dāng)服從審美的需要。
四、結(jié)語
我們處在一個快節(jié)奏的時代,生活和工作上的壓力較大,所以名片設(shè)計(jì)師要設(shè)法設(shè)計(jì)出輕松有趣的表達(dá)方式。趣味性商業(yè)名片要清楚地、準(zhǔn)確地傳遞獨(dú)有的商業(yè)信息,同時還要給人們帶來輕松有趣的感受。趣味性離不開巧妙的構(gòu)思和非常規(guī)的表現(xiàn)形式,設(shè)計(jì)師要設(shè)法運(yùn)用新穎的手法來吸引人們的注意力,提高人們的興趣度,還要設(shè)法讓人們在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生最佳的記憶效果。趣味性商業(yè)名片,如果能使人們感到輕松、自然地接受所傳遞的特有商業(yè)信息,這樣就達(dá)到了展示公司理念和推銷商品的最終目的。
參考文獻(xiàn):
[1]吳藝華.日本最新設(shè)計(jì)模板·名片設(shè)計(jì)[M].北京:人民美術(shù)出版社,2011.
[2]里茲·法萊利,邁克爾·多里安.世界商業(yè)名片創(chuàng)意設(shè)計(jì)300例[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2006.
[3]臺北美工出版社商業(yè)名片設(shè)計(jì)—商業(yè)設(shè)計(jì)叢書[M].北京:中國青年出版社,2006.