傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與制度模式分析

李坤繁

【摘要】“傳媒”一詞在當(dāng)今社會已經(jīng)成為社會的熱點(diǎn)，不僅因?yàn)樗姆奖恪⒖焖?，更重要的是其帶給社會的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)社會制度在規(guī)范傳媒經(jīng)濟(jì)活動和傳媒行為時(shí)，既針對產(chǎn)品市場提出要求，更重要的是對傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)賴以存活的要素市場進(jìn)行制度性規(guī)范，以形成不同國家的傳媒經(jīng)濟(jì)制度。眾所周知，我國現(xiàn)有的傳媒經(jīng)濟(jì)制度是所有制。中國現(xiàn)階段傳媒制度的一種政策性的界定為"事業(yè)單位、企業(yè)化管理"。

【關(guān)鍵詞】傳媒經(jīng)濟(jì) 所有制 事業(yè)單位 企業(yè)化管理

國家的制度決定了社會的情況，而傳媒是依附于社會逐漸生存和發(fā)展的。所以我國的所有制制度也決定了社會對于傳媒經(jīng)濟(jì)的制度，即所有制。正是由于這種制度，傳媒行業(yè)的發(fā)展也必須受到國家制度的約束。不同的國家有不同的制度，其傳媒經(jīng)濟(jì)也必然有所不同。我國的傳媒事業(yè)在國家發(fā)展的帶領(lǐng)下逐漸完善，不斷進(jìn)步，為以后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、傳媒經(jīng)濟(jì)的資源與制度

與所有的經(jīng)濟(jì)活動一樣，傳媒經(jīng)濟(jì)的主體就是：生產(chǎn)者與消費(fèi)者。生產(chǎn)者需要收集及時(shí)、有利、具有價(jià)值的內(nèi)容和資源提供給消費(fèi)者。消費(fèi)者在利用資源的時(shí)候?qū)⑷秉c(diǎn)或不足及時(shí)反饋給生產(chǎn)者。如此循環(huán)傳媒經(jīng)濟(jì)才能流通、發(fā)展。而傳媒經(jīng)濟(jì)所需要的資源有以下幾點(diǎn)：

（一）信息資源

傳媒可以說是一種媒介，它所承載的信息量包含了整個(gè)生存環(huán)境。所以信息的采集和加工環(huán)節(jié)就顯得格外重要。首先要及時(shí)，信息的更新是瞬息萬變的，要著重于新鮮感，每一位消費(fèi)者都希望自己得到的是第一手資料。其次簡潔、明了，在得到一手資料后要懂得如何加工，如果內(nèi)容拖沓冗長，也會讓消費(fèi)者在閱讀的時(shí)候失去耐心，那么再及時(shí)的信息，價(jià)值也會不復(fù)存在。最后，就是可傳遞性。這是信息的本質(zhì)特點(diǎn)，只有做到傳遞信息本身所蘊(yùn)含的內(nèi)容才能被更多人知道，才能將其作用發(fā)揮到最大化。

（二）勞動力資源

傳媒業(yè)的工作主要是收集、加工、傳播信息這樣高精度、高強(qiáng)度的工作，那么對勞動力的文化水平就要比較高的要求。在人才的招聘過程中，首先要尋找專業(yè)對口，才層層選拔，經(jīng)過嚴(yán)格考核。最后在正式任用之前還應(yīng)當(dāng)經(jīng)歷實(shí)習(xí)，在實(shí)踐過程中精挑細(xì)選，以免在工作中因個(gè)人的疏忽而導(dǎo)致不可挽回的錯誤，這也為日后傳媒事業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）自然資源

信息的流通必不可少的就是傳播，現(xiàn)代的傳播途徑主要有網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等。而如報(bào)刊號是需要國家登記才能進(jìn)行傳播的，那么在申請和審批過程中對于傳媒行業(yè)的管理和控制的制度就比較嚴(yán)格。每一種管理制度都會使得傳媒經(jīng)濟(jì)朝不同的方向發(fā)展。

二、影響傳媒經(jīng)濟(jì)制度的因素

不管是國家還是企業(yè)，影響傳媒經(jīng)濟(jì)的主要因素主要是：制度、文化、管理方式。制度決定了發(fā)展方向，文化體現(xiàn)環(huán)境，管理方式?jīng)Q定工作模式。所以要很好地運(yùn)行傳媒經(jīng)濟(jì)就必須處理這三者。

（一）所有制

無論是對于國家還是企業(yè)，所有制都是最重要的一種經(jīng)濟(jì)制度，主要是針對所有權(quán)的問題，既然傳媒是企業(yè)文化中的一種那么傳媒業(yè)的所有制也處于重要地位。如今在世界范圍內(nèi)的所有制形式主要有三種：國有制，即國家占據(jù)主導(dǎo)地位，在傳媒業(yè)發(fā)展過程中的重要決策將由國家提出或決定，其所產(chǎn)生的利益有極大一部分將交給國家；公有制，在這種制度中行業(yè)相對自由，可以不受國家及政府的限制；私有制，即企業(yè)有絕對的獨(dú)立自主權(quán)，也會將利益放在最首要的位置。私有制經(jīng)濟(jì)也是在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最發(fā)達(dá)的。

當(dāng)前社會的大部分國家主要采取以上三種經(jīng)濟(jì)制度的混合型制度，各自取長補(bǔ)短，最大化的發(fā)揮其作用，也使得經(jīng)濟(jì)利益創(chuàng)造到最大化。而混合型的經(jīng)濟(jì)制度也是傳媒業(yè)所有制的主要運(yùn)作方式。

（二）治理結(jié)構(gòu)

既然有了混合制經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，那么要發(fā)展好一個(gè)行業(yè)另一個(gè)根本問題就是治理結(jié)構(gòu)。要領(lǐng)導(dǎo)好一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須規(guī)劃好一個(gè)企業(yè)管理層。在企業(yè)與企業(yè)之間的競爭或相互作用過程中，領(lǐng)導(dǎo)者主要起到安排、指揮作用。更重要的是合理安排人才，把所有的資源都利用到極致。所以有了好的治理結(jié)構(gòu)，就會起到事半功倍的作用。

三、我國的傳媒經(jīng)濟(jì)制度

中國現(xiàn)階段傳媒制度的一種政策性的界定為“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”。事業(yè)單位主要指由政府領(lǐng)導(dǎo)并且主要目的是服務(wù)于人民群眾的一些單位，去傳媒行業(yè)相關(guān)的主要有報(bào)社。而企業(yè)眾所周知大部分是私有制經(jīng)濟(jì)，主要由個(gè)人經(jīng)營，且其所追求的是經(jīng)濟(jì)利益第一的理念。

而這種企業(yè)管理才可以大大提升傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)利益獲得的最大化。為更加發(fā)展我國的傳媒業(yè)，我們主要采取雙管齊下，事業(yè)單位與企業(yè)文化并行，融會貫通的方式。由于傳媒行業(yè)與企業(yè)一樣需要納稅，事業(yè)單位原本就有政府領(lǐng)導(dǎo)不需要納稅，那么此時(shí)就需要相互作用，爭取取長補(bǔ)短，盡可能完善傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)制度，這樣也利于傳媒行業(yè)的正向發(fā)展。

其實(shí)從根本出發(fā)，我國的傳媒經(jīng)濟(jì)制度主要就是在事業(yè)單位與企業(yè)之間相互轉(zhuǎn)化，相互融合的過程。我們要最大化的利用各方面的優(yōu)勢如事業(yè)單位以政府為領(lǐng)導(dǎo)者那么其保障性更高，而企業(yè)主要以利益為首可以為今后事業(yè)的發(fā)展提供更加堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

從總體上看，有了好的經(jīng)濟(jì)資源為傳媒經(jīng)濟(jì)做堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，再合理利用混合制的經(jīng)濟(jì)制度來迎合我國現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)制度，最后遵循事業(yè)單位和企業(yè)化管理相互轉(zhuǎn)化的體系，起到互幫互助的作用。那么今后傳媒經(jīng)濟(jì)的制度會逐步完善，其發(fā)展方向也會因?yàn)閺V開言路而增加更多的選擇，只有廣泛接觸社會的發(fā)展進(jìn)程，緊跟社會的前進(jìn)步伐，這一新興行業(yè)才能成為當(dāng)今社會最熱門、最有發(fā)展前途的事業(yè)。

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