芻議文化自信的內(nèi)容和傳播策略

陳曦?高雅

【摘 要】 本文從習(xí)近平總書記的重要講話出發(fā)，闡述了文化自信的內(nèi)容，包括了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化和社會主義先進(jìn)文化。論述了堅(jiān)定文化自信的傳播策略：在傳播層面上應(yīng)該立足真實(shí)性、實(shí)事求是打造軟實(shí)力；與時(shí)俱進(jìn)善用新媒體，增強(qiáng)政府傳播力。

【關(guān)鍵詞】 文化自信；實(shí)事求是；與時(shí)俱進(jìn)；新媒體

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年的重要講話中，習(xí)近平總書記明確指出：“堅(jiān)持不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)，就要堅(jiān)持中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，堅(jiān)持黨的基本路線不動搖，不斷把中國特色社會主義偉大事業(yè)推向前進(jìn)”。[1]2016年5月的哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會習(xí)近平總書記也表示：“我們說要堅(jiān)定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅(jiān)定文化自信”。[2]道路探索、理論前進(jìn)、制度建設(shè)根植在文化土壤中，堅(jiān)定文化自信是堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信的基礎(chǔ)。本文將從分析文化自信的內(nèi)容入手，繼而探討如何在傳播層面堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)政府傳播力。

一、文化自信的內(nèi)容

文化自信既包括“在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，[3]也包括“在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進(jìn)文化”。[4]它們是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識。

1、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華民族在歷史長河中為世界貢獻(xiàn)了光輝燦爛的文化。生在中國長在中國，小到衣食住行大到世界觀、人生觀、價(jià)值觀，中華傳統(tǒng)文化在每個(gè)人身上都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。所以對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同是中國公民自我認(rèn)同的基礎(chǔ)，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信是每個(gè)中國公民做人、對外交往的自信根基。筆者曾在英國生活過一段時(shí)間。許多華人會將生在英國長在英國的子女送去學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化，比如書法、中國舞蹈等。在慶賀春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，也會穿上傳統(tǒng)服飾唐裝、旗袍等。即使背井離鄉(xiāng)，但黃皮膚黑眼睛的基因不會改變，當(dāng)尋求身份認(rèn)同時(shí)還是會回到中華傳統(tǒng)文化當(dāng)中。

同時(shí)人們也應(yīng)注意到習(xí)近平總書記在講話中提到的是“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。傳統(tǒng)文化有精華也有糟粕，“優(yōu)秀”二字證明人們對它的認(rèn)識應(yīng)科學(xué)理性，有繼承有揚(yáng)棄。

2、革命文化和社會主義先進(jìn)文化

文化自信最初主要指對中華傳統(tǒng)文化的自信。[5]此次特別加上了革命文化和社會主義先進(jìn)文化。它們是中國共產(chǎn)黨在革命斗爭、發(fā)展建設(shè)中的文化成果、精神果實(shí)。老一輩革命先烈在斗爭年代信仰堅(jiān)定、不畏犧牲的人格力量，建國之后在國家發(fā)展道路上的不斷探索、勇于創(chuàng)新都是文化自信中不可分割的部分。

習(xí)近平總書記在講話中強(qiáng)調(diào)“不忘初心，繼續(xù)前行”。革命文化中對理想的忠貞和堅(jiān)定是中國共產(chǎn)黨的初心，在發(fā)展建設(shè)中不斷完善的社會主義先進(jìn)文化是人們繼續(xù)前進(jìn)、永遠(yuǎn)向前的印證。

二、堅(jiān)定文化自信的傳播策略

堅(jiān)定文化自信不是一句空洞的口號，它需要人們在各個(gè)層面上行動起來去落實(shí)。在傳播層面上，堅(jiān)定文化自信應(yīng)做到“實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)”。

1、立足真實(shí)性、實(shí)事求是打造軟實(shí)力

堅(jiān)定文化自信需要對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化進(jìn)行傳播。美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈將綜合國力分為硬實(shí)力與軟實(shí)力兩種形態(tài)。毫無疑問，一個(gè)國家的文化認(rèn)同程度是綜合國力中軟實(shí)力的重要組成部分。

作為歷史悠久的文明古國，中華傳統(tǒng)文化在世界舞臺上占有重要的地位。從筆者海外生活的經(jīng)歷來看，中國元素已有較高的辨識度。中餐在世界餐飲界占有重要的地位，中式服裝、中國結(jié)等也深受外國人的歡迎，許多外國人主動學(xué)習(xí)漢語，出于對古老中國的向往很多人會在身上紋刺漢字。但是人們需要思考的是：第一如何跨越符號化的表象將中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵傳遞到世界，第二如何在世界舞臺上展示現(xiàn)代中國，展示中國的革命文化和社會主義先進(jìn)文化。在十年前的英國街頭還有人問筆者，中國人是不是每一個(gè)都頭上戴著帽子中間一顆紅星?？梢姮F(xiàn)代中國、現(xiàn)代中國文化的傳播任重而道遠(yuǎn)。

文化自信不僅體現(xiàn)在能實(shí)事求是地面對成績、努力展示優(yōu)秀文化、先進(jìn)文化，更體現(xiàn)在能實(shí)事求是地正視問題、接受批評。在2017年2月召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記指出：“真實(shí)性是新聞的生命。要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀”。[6]包容性強(qiáng)、博采眾長是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特質(zhì)，初心不忘但前行和發(fā)展道路上難免走彎路。所以面對批評人們要能坦然接受、自我反省，這是發(fā)展的需求也是文化自信的重要表現(xiàn)。

2、與時(shí)俱進(jìn)善用新媒體

新媒體的廣泛應(yīng)用使得文化傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，在這種情況下，堅(jiān)定文化自信更需與時(shí)俱進(jìn)。首先新媒體平臺的傳播不能缺席，要善用微博、微信、客戶端“兩微一端”，其次要把握和順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律。

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體在傳播特點(diǎn)上與傳統(tǒng)媒體有很大不同，內(nèi)容制作呈現(xiàn)出碎片化、視頻化、社交化趨勢。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體用戶往往是在手機(jī)、平板電腦等移動終端上閱讀，使用的是零散的時(shí)間。在文化傳播過程中，相對于長篇大論，簡短的文字大幅圖片是更好的選擇。更進(jìn)一步，隨著直播網(wǎng)站發(fā)展如火如荼，從文字到圖片再到視頻的趨勢越發(fā)明顯。有文必有圖，將視頻、音頻、圖片、投票等多種形式結(jié)合在一起表達(dá)才能吸引新媒體用戶的目光。不同于傳統(tǒng)媒體的受眾，新媒體用戶除了單向的信息接受之外，還有分享和表達(dá)的需求。所以方便一鍵分享、利用微博話題、緊貼熱點(diǎn)等都能提升傳播效果。

共青團(tuán)中央在2016年8月21日女排奪冠后立刻在微信公眾號中推送文章《贏了！有一種驕傲，叫中國女排！》這一文章緊貼時(shí)事，時(shí)效性極強(qiáng)，全文有大量珍貴圖片，推送幾小時(shí)后文章閱讀量就超過10萬，點(diǎn)贊2000以上。女排精神是中國文化的一部分，對女排精神的肯定與解讀是將堅(jiān)定文化自信落在了實(shí)處。而對新媒體特點(diǎn)的把握是其獲得良好傳播效果的有力保證。

新媒體時(shí)代受眾需要更為平等的傳播地位，假大空式的宣傳、自上而下的單向灌輸已經(jīng)不能適應(yīng)新的傳播環(huán)境。真誠溝通、善用通俗化接地氣的傳播語言是新時(shí)代的要求。比如，2013年動漫視頻《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》講述了領(lǐng)導(dǎo)人的考核和選拔方式，其中出現(xiàn)了習(xí)近平總書記卡通形象，這是中國領(lǐng)導(dǎo)人動漫形象的第一次亮相。2014年《習(xí)主席的時(shí)間都去哪了》是官方媒體首次發(fā)布習(xí)主席的漫畫形象。一方面，動漫的形式將領(lǐng)導(dǎo)人還原成有血有肉的普通人更具親切感，另一方面漫畫也是用多種形式傳播文化的有益嘗試。

中華民族具有5000年的燦爛文化，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民取得了輝煌的成就，人們有理由為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化驕傲與自豪?！拔幕孕?，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。[7]實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)提升傳播力是堅(jiān)定文化自信的重要途徑。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 習(xí)近平.習(xí)近平：在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年上的重要講話[Z].學(xué)習(xí)路上：習(xí)近平總書記系列重要講話大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫.2016-07-02.

[2] 習(xí)近平.習(xí)近平：在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話[Z].學(xué)習(xí)路上：習(xí)近平總書記系列重要講話大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫.2016-05-19.

[3] 習(xí)近平.習(xí)近平：在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年上的重要講話[Z].學(xué)習(xí)路上：習(xí)近平總書記系列重要講話大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫.2016-07-02.

[4] 習(xí)近平.習(xí)近平：在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年上的重要講話[Z].學(xué)習(xí)路上：習(xí)近平總書記系列重要講話大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫.2016-07-02.

[5] 李小佳. 全面把握“文化自信”，把文化自信與道路、理論、制度自信結(jié)合起來 增強(qiáng)堅(jiān)持“四個(gè)自信”的定力[Z].http：//shzw.eastday.com/shzw/G/20160704/u1a9496386.html.2016-07-04.

[6] 杜尚澤. 習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[Z].學(xué)習(xí)路上：習(xí)近平總書記系列重要講話大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫.2016-02-20.

[7] 習(xí)近平.習(xí)近平：在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年上的重要講話[Z].學(xué)習(xí)路上：習(xí)近平總書記系列重要講話大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫.2016-07-02.

【作者簡介】

陳 曦，女，山東省濰坊學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教師.

高 雅，女，西安晚報(bào)都市新聞部記者.