網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的革新初探

隋智

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，既給廣播行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，廣播行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。該文分析了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的沖擊，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的革新進(jìn)行了深入的研究，結(jié)合該次研究，希望可以降低網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的影響與沖擊，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高廣播傳播的質(zhì)量和效果，將廣播傳播推向新的發(fā)展高度。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 廣播傳播 革新

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）03（b）-0129-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域中。在廣播行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，不僅為廣播事業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，整個(gè)廣播行業(yè)還面臨著非常大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，廣播行業(yè)聽眾大量流失，同時(shí)廣播的傳播方式也與之前存在很大的區(qū)別，在這種形式下，對(duì)傳統(tǒng)的廣播傳播觀念進(jìn)行革新，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使廣播行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)和活力，使廣播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的沖擊

在20世紀(jì)末期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為了繼電視、報(bào)刊、廣播之后的第四大傳播媒體，之后，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活工作中的應(yīng)用越來越廣泛。人們的生活方式以及獲取信息的途徑隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)揮在不斷進(jìn)行改變，現(xiàn)今的社會(huì)屬于信息化發(fā)展時(shí)代，信息之間的交流和共享不再受到空間以及時(shí)間的限制，這種信息傳播方式對(duì)傳統(tǒng)的廣播傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)人們獲取信息的形式帶來了巨大的改變，對(duì)于廣播傳播也有了新的要求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將視頻、圖像以及文字等信息有效地集中在一起，不僅可以為用戶提供隨時(shí)隨地的信息服務(wù)，還極大地豐富了信息服務(wù)的信息量。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近了人們與世界之間的距離，對(duì)廣播傳播帶來了巨大的沖擊。廣播技術(shù)經(jīng)過了近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，在人們心中的地位和價(jià)值是無可取代的，廣播傳播可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)自身的發(fā)展高度進(jìn)行提升。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的革新

2.1 強(qiáng)化了廣播傳播的效率意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，加快了信息更新的速度，縮短了信息更新的周期，加大了信息傳播量。比如說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，與傳統(tǒng)的廣播相比，不管質(zhì)的方面還是在量的方面都取得了巨大的進(jìn)步，對(duì)傳播的效率起到了很大的提升。就廣播行業(yè)的工作人員來將，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了一條新的信息收集渠道，極大地提高了對(duì)新聞的收集效率，增加了廣播行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雖然網(wǎng)絡(luò)上擁有海量的信息資源，但是這些信息在分布上較為零散，需要提前進(jìn)行信息的篩選以及整理。為了滿足聽眾對(duì)信息的需求，廣播行業(yè)需要先對(duì)信息進(jìn)行整理，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以加快信息的整理效率，更好地為聽眾提供服務(wù)。

通過網(wǎng)絡(luò)的方式，極大地方便了廣播工作人員對(duì)新聞?lì)}材的尋找以及確定工作，在進(jìn)行采訪時(shí)，不再需要借助筆記以及隨訪機(jī)等形式來進(jìn)行，直接在辦公室通過相關(guān)的聊天軟件就可以進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪。另外，廣播站的編輯人員，可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與采訪人員的遠(yuǎn)程交流溝通，對(duì)廣播傳播效率起到很大的提升作用。另外，廣播工作人員還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與聽眾之間的溝通聯(lián)系，更好地掌握聽眾對(duì)信息的需求，為聽眾提供所需要的服務(wù)。

2.2 加強(qiáng)了廣播傳播的民主意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)來自由地進(jìn)行信息的選擇、發(fā)布以及分享，更好地行使自己的傳播權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的平等性原則，相對(duì)于傳統(tǒng)的信息傳播方式，如報(bào)社、電臺(tái)等，需要固定的地點(diǎn)，傳播活動(dòng)往往是以單位來進(jìn)行，個(gè)人很難參與到信息傳播過程中。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將個(gè)人的觀點(diǎn)以及看法更好地傳遞以及表達(dá)，不再局限于專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，使得傳播活動(dòng)可以自由地進(jìn)行，為更多的大眾提供了發(fā)表自己意見和看法的機(jī)會(huì)，使廣播傳播更具有民主意識(shí)。比如2016年的第一網(wǎng)紅papi醬，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過許多短視頻形式，針對(duì)許多貼近觀眾生活的事情發(fā)表自己的看法，從而引起了觀眾的廣泛共鳴。在進(jìn)行廣播傳播過程中，不能僅僅注重信息的傳遞，還需要增強(qiáng)聽眾提取信息的主動(dòng)性，借助網(wǎng)絡(luò)媒體，增強(qiáng)了廣播的傳播范圍，地方媒體也能實(shí)現(xiàn)對(duì)世界各地新聞的采訪，進(jìn)而吸引更多的聽眾。

2.3 提高了廣播傳播的互動(dòng)意識(shí)

與傳統(tǒng)媒體相比，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)傳播者與聽眾之間的互動(dòng)，在進(jìn)行信息的傳播時(shí)，對(duì)于傳播者以及聽眾的身份區(qū)分沒有之前那么明確，都可以隨時(shí)進(jìn)行信息的傳播以及信息的接收，實(shí)現(xiàn)傳播者以及聽眾身份的轉(zhuǎn)變，任何一個(gè)人都可以成為信息的聽眾，也可以成為信息的傳播者。通過微博、貼吧等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了傳播者與聽眾之間的交流，但是，這種傳播方式中，往往一些交流平臺(tái)需要付費(fèi)才可以進(jìn)行交流，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行有效的改善。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為信息傳播者和聽眾之間搭建一個(gè)免費(fèi)的交流平臺(tái)，增強(qiáng)了廣播傳播過程中的互動(dòng)性，聽眾可以從原來的被動(dòng)去聽的地位轉(zhuǎn)變到主動(dòng)選擇中，不僅可以與媒體進(jìn)行互動(dòng)，還可以與更多的聽眾進(jìn)行交流。

3 結(jié)語

在發(fā)展的過程中，舊的事物只有與新的事物結(jié)合在一起，才能得到更大的發(fā)展。就廣播傳播觀念而言，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，想要更好地生存和發(fā)展，不能一味地對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行排斥，而需要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效地結(jié)合在一起，進(jìn)而贏得更大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化了廣播傳播的效率意識(shí)，加強(qiáng)了廣播傳播的民主意識(shí)，提高了廣播傳播的互動(dòng)意識(shí)，未來的廣播傳播行業(yè)必然會(huì)取得更大的進(jìn)步和突破。

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