牽住系統(tǒng)性創(chuàng)新這個“牛鼻子”
—— 2017新華社兩會全媒報道有感

□ 文/南 辰

牽住系統(tǒng)性創(chuàng)新這個“牛鼻子”
—— 2017新華社兩會全媒報道有感

□ 文/南 辰

作為新華社的“中央廚房”，全媒報道平臺按照新華社黨組精神，依托新華社國內分社和國內部、對外部、新華網(wǎng)等兄弟部門，牽住融合報道系統(tǒng)性創(chuàng)新這個牛鼻子，民主、民生主線多點開花，高端融合評論創(chuàng)新不斷，對內對外融合互動更有章法，交上一份銳意創(chuàng)新的出色答卷。

新華社 中央廚房 兩會 全媒報道

2017年全國兩會，既是一次黨的十九大召開前的兩會，又是習近平總書記“2·19”重要講話發(fā)表一周年后召開的兩會。

一年多前，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。

一年多過去，中央主要新聞單位積極貫徹總書記重要指示，在融合創(chuàng)新方面大步邁進。如何在全國兩會這場世界矚目的新聞大戰(zhàn)中，落實好總書記提出的創(chuàng)新要求，是新聞單位的必答題。

一、民主融合報道創(chuàng)新厚積薄發(fā)

今年兩會，恰逢新華社“第一工作室”開始運行。3月2日兩會召開前夕，全媒報道平臺徐壯志和國內部央采中心楊依軍等同志，在社領導和總編室領導指揮下，精心制作，推出微紀錄片《共商國是》，以融媒體形式講述了習近平總書記4年來在兩會上與代表委員共商國是的故事。短片上線后，迅速在各新媒體平臺形成刷屏之勢，成為總瀏覽量超過1億次的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

為做好這部紀錄片，國內部、攝影部、新華網(wǎng)相關人員與全媒平臺通力合作奮戰(zhàn)近一個月，片子幾經(jīng)推倒重來，付出了巨大努力。作為《國家相冊》特別節(jié)目，《共商國是》成功運用各種特效、采訪手段展示中國特色社會主義民主的動人細節(jié)。立意高遠，主題厚重，與人民日報社《人民代表習近平》等微紀錄片一道，在兩會召開前起到先聲奪人的壓陣作用。

今年兩會融合報道，一個很突出的特點就是對內對外融合報道良性互動。在全媒報道平臺推出微紀錄片《共商國是》后，為探索重大題材國際傳播的規(guī)律，新華社海媒平臺精心將此片改編成一個2分10秒的英文短片《茶樹油的民主》，取得非常好的傳播效果：僅一天內，海外社交媒體總到達量即達555萬，媒體點擊觀看次數(shù)達110581次，互動量6萬6千多人次。

值得一提的是，今年新華社首次安排外籍記者報道兩會，同步開展對外報道內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和渠道拓展，受到海內外受眾積極評價。例如，《新華社外籍記者首次亮相全國兩會：中國兩會原來如此重要》等五個短視頻在海外社交媒體推出后，瀏覽量均接近1000萬人次，“反腐大棋”短片受到國家象棋隊微信公號和國象界知名人士轉推。在這方面，兄弟媒體也有精彩紛呈的微視頻民主短片。例如，《中國日報》推出的《英國小哥再次穿越侃兩會，這次好像掉進巨人國》，特效和策劃創(chuàng)意精彩，打通對內對外視角，讓人耳目一新，受到網(wǎng)民好評。

在短視頻成為移動互聯(lián)新風口的背景下，微紀錄片成為融合創(chuàng)新兵家必爭之地。幾分鐘的時間里，如何充分利用圖片、音頻、視頻等要素，以及動畫特效等技術手段，抓住感人細節(jié)，講好精彩故事，吸引受眾點擊，《紅色氣質》《心中的牽掛》《小賬本連著大情懷》《國家相冊》等微紀錄片都是起到標桿作用的經(jīng)典案例，為《共商國是》這樣的戰(zhàn)役性報道中的“大片”鍛煉了融合創(chuàng)新人才，積累了制作經(jīng)驗。下一步，“第一工作室”將繼續(xù)大膽創(chuàng)新，不斷摸索，擦亮新華社微紀錄片這張名片。

值得一提的還有今年兩會期間，新華社總編室評論部與全媒報道平臺繼續(xù)合作，以“第一工作室”品牌，推出多篇“兩會辛識平”融合評論，有的單篇在新華社客戶端點擊突破千萬次?！吨袊矫裰鞯谋举|、特質、品質》這篇聚焦民主的融合評論也是佳作之一，僅在新華社客戶端點擊就突破160萬次。

兩會期間，總編室評論部根據(jù)何平總編輯指示，精心撰寫了署名“辛識平”的新媒體評論《中國式民主的本質、特質、品質》，稿件以兩會為切入點，從本質、特質、品質三個方面對中國式民主進行解構。文章語言平實、娓娓道來，用講故事的方式生動形象地闡釋中國式民主的特點和優(yōu)勢，彰顯新媒體的傳播特色。

全媒平臺針對評論部專發(fā)新媒體的這篇高端評論進行了精編，壓縮篇幅，將出鏡評論員口播時間控制在4分鐘內，并選取習近平總書記今年兩會下團、習近平在慶祝中國人民政治協(xié)商會議成立65周年大會上發(fā)表重要講話、“天梯村”外景、各界代表委員共商國是的新聞圖片在視頻中突出展示，還根據(jù)評論內容，選取《共商國是》中贛南油茶林的視頻鏡頭突出展示，讓融媒體評論圖、文、視頻互動，取得良好展示效果。

稿件在新華網(wǎng)“學習進行時”欄目、新華社客戶端播發(fā)后反響強烈：被新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、求是網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等300多家網(wǎng)站轉載，新華社客戶端瀏覽量突破160萬人次，“共產(chǎn)黨員”“共青團中央”等20多個微信公號轉發(fā)。中央網(wǎng)信辦和共青團中央有關部門對評論予以肯定，稱這樣的報道很好地解讀了中國式民主，應該大力推廣，讓更多人看到。

每年全國兩會，如何砸開民主這個硬核桃，通過民主的細節(jié)展示中國式民主的制度優(yōu)勢和道路自信，是各大媒體兩會報道的重中之重。今年兩會，審議民法總則草案的議程是非常好的透視中國式民主的窗口。新華社全媒報道平臺與國內部央采中心和四川分社合作，于3月9日推出H5頁面《民法總則草案三次變遷的背后》，以生動活潑的動漫深入淺出地讓網(wǎng)民讀懂民法總則草案的核心要點。兄弟媒體的創(chuàng)新創(chuàng)意同樣令人稱贊：人民日報社推出的動畫短片《當民法總則遇上哪吒》可謂腦洞大開，取得刷屏的傳播效果。

記得2010年全國兩會召開時，微博正火，很多代表委員利用微博收集民意。當時，我和同事寫了一條兩會稿件《讓民意民智插上“微博”的翅膀》，文章引用了武漢大學政治與公共管理學院教授、博士生導師儲建國的觀點：民主事業(yè)是一項宏偉的事業(yè)，也是一項精細的事業(yè)。它有體制層面的顯著推進，也有技術和行動層面的增量發(fā)展?？梢哉f，7年過去，新媒體的內涵和外延都發(fā)生了巨大的變化，中國真正進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國媒體的銳意創(chuàng)新無疑也將為我國民主事業(yè)的推進帶來更多技術和行動的增量。

二、民生融合報道創(chuàng)新主體和形式豐富多元

每年全國兩會，民生報道的熱詞往往離不開政府工作報告，第一個高峰往往出現(xiàn)在政協(xié)報道開幕前后，第二次往往出現(xiàn)在政府工作報告公布之后。

今年兩會，新華社全媒報道平臺在社領導指揮下，首次系統(tǒng)性組織融媒創(chuàng)新報道，“習近平關心的六件事”融媒體報道精彩紛呈，創(chuàng)意無限。

早在今年兩會召開前一個多月，全媒報道平臺就根據(jù)社領導指示，與山西、上海、四川、福建、西藏、重慶、云南、廣東、浙江、北京、河南等11個分社合作，就中央財經(jīng)領導小組第十四次會議習近平關心的六件事，組織系統(tǒng)性融媒體創(chuàng)新報道，取得巨大成功。在新媒體各個端口總瀏覽量早已超過1個億，受到網(wǎng)民和媒體同行的關注好評。

□ 圖1為2017年3月15日，國務院總理李克強在北京人民大會堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者在采訪拍攝。（蘭紅光/攝）

□ 圖2為2017年3月15日，國務院總理李克強在北京人民大會堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者在采訪拍攝。（金良快/攝）

□ 圖3為2017年3月15日，國務院總理李克強在北京人民大會堂與中外記者見面，并回答記者提問。這是記者舉手提問。（謝環(huán)馳/攝）

這些產(chǎn)品包括《習近平關心的六件事MV》，皮影戲《冬季之戀》，微視頻《你好，我是“獨聯(lián)派”》《一本舊書的重生》《小豬9403闖關記》《牛糞去哪兒了》《二樓的豬豬》《爸媽老了，家里來了“提燈女神”》《西藏養(yǎng)老院“聚”起來的溫暖》《大家一起唱起來，人人動手分起來》《“廣漂”姑娘走出“握手樓”之后》《愛與陪伴》《辣條逆襲》，以及圖片故事《我不敢老，我是你永遠的依靠》等，涵蓋MV、微紀錄片、動漫、說唱、圖文故事等多種創(chuàng)新形式。尤其可貴的是，從創(chuàng)意策劃到執(zhí)行，主體多是新華社國內分社業(yè)務平臺，是全媒報道平臺成立以來，首次大規(guī)模成系列地推出民生創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品。

全媒報道平臺采用項目制，把十多個相關選題分包給牽頭人，再分別與分社對接，建立微信策劃群，把分社上報的清潔取暖、養(yǎng)老保障、規(guī)范房屋租賃、垃圾分類、食品安全、畜禽廢棄物處理等方面的策劃方案細化。

我牽頭負責廣東分社策劃拍攝的三個微紀錄片，在微信策劃群中，廣東分社領導與一線采訪的文字、圖片和視頻記者經(jīng)常與平臺編輯溝通到深夜。尤其是微視頻《二樓的豬豬》，表現(xiàn)主題是豬糞清潔利用，標題如何取，畫面如何表現(xiàn)，海報如何設計，大家七嘴八舌，腦洞大開。

接下來，是催稿子和反復打磨修改。緊趕慢趕，在政府工作報告出臺前，系列融合產(chǎn)品基本備好。在確認與政府工作報告相關內容有所呼應后，系列創(chuàng)新產(chǎn)品開始播發(fā)，迅速以新穎的表現(xiàn)手法和接地氣的民生視角，在新媒體輿論場引發(fā)巨大反響。媒體受眾認為“習近平關心的六件事”系列融媒體產(chǎn)品運用多種藝術手法，實現(xiàn)了硬新聞的軟表達，傳播效果良好，社領導專門批示鼓勵。

盤點六件事系列融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，既有策劃體制機制創(chuàng)新，也有人才挖掘和使用創(chuàng)新。例如，動漫皮影戲《冬季之約》是在社領導組織指揮下，由全媒報道平臺和山西分社聯(lián)合出品、全網(wǎng)重點推送的全媒體產(chǎn)品，講述一塊煤“黑蛋”與一位農(nóng)村老漢的冬季之約，采用電影蒙太奇敘事手法，動漫皮影戲的視聽方式，生動形象地展示了北方地區(qū)冬季清潔取暖的主題。在全媒報道平臺領導和分社領導的支持下，山西分社大膽引入電影制作流程，制作過程中分社調動社會上動畫、音樂、配音等領域的一流從業(yè)者通力合作，完全按電影制作流程推進，取得很好的傳播效果。浙江分社擔綱的說唱《大家一起唱起來，人人動手分起來》則讓主場和動畫制作人、新華社記者孔令杭火了起來，“這樣的新華社我喜歡”“新華社厲害了”……網(wǎng)民紛紛點贊，形成刷屏之勢。

業(yè)內專家也高度評價該系列融媒體產(chǎn)品，認為報道運用多種藝術手法將“新聞紙”變成“藝術片”，把融媒體報道推上了一個新境界，體現(xiàn)了新華社報道文風的轉變，真正做到了權威新聞的通俗落地。尤其是《動漫MV|習近平關心的這六件事》，玩轉新媒體元素，傳播內容兼具審美性和時政新聞的特點，在朋友圈呈刷屏之效，還被華盛頓日報網(wǎng)采用。

三、 “辛識平”高端評論融合報道品牌初立

上接“天氣”的高端評論，如何利用可視化手段更接地氣，在移動互聯(lián)時代占穩(wěn)高端理論宣傳陣地，必須大膽破題。

今年1月，按照新華社領導布置，總編室評論部與全媒報道平臺合作，在央媒中率先推出專供新媒體的高端融合評論，社領導為這個高端評論欄目起了“辛識平”的筆名，首篇《看習近平如何打通“任督二脈”》1月19日配合視頻、圖片播發(fā)，引發(fā)各界關注。

評論思想的可視化難度很大。目前，全媒平臺正在摸索利用漫畫、圖片、視頻、大屏背景等手段進行創(chuàng)新，用更貼近網(wǎng)民的溝通技巧展示高端評論的思想內涵。今年兩會，全媒報道平臺根據(jù)社領導和總編室領導要求，配合總編室評論部，以“第一工作室”品牌推出高端融合評論視頻欄目“兩會辛識平”，包括《辛識平：習近平給出的“交往指南”》《中國式民主的本質、特質、品質》《習近平如何推進政治生態(tài)“凈化工程”》等。視頻由國內部新華視點記者杰文津出鏡，穿插大量總書記下團照片、一線代表委員共商國是、調研等照片以及犀利的新聞漫畫，視頻張力強，是中央新聞單位中唯一的專供新媒體的高端視頻評論欄目。

據(jù)不完全統(tǒng)計，“兩會辛識平”融合評論新華社客戶端頁面點擊喜人，僅在新華社客戶端一個平臺，《習近平給出的“交往指南”》點擊就達到1123萬，《習近平如何推進政治生態(tài)“凈化工程”》點擊達420萬，《中國式民主的本質、特質、品質》點擊達164萬。有的“兩會辛識平”還被網(wǎng)信部門全網(wǎng)推送，并被新華社內多個新媒體平臺廣泛轉載，取得良好的輿論引導效果。

根據(jù)總編室領導要求，全媒報道平臺還與國內部新華時評室合作，拍攝“兩會微視評”《給力！新華時評民生改善“三連評”》，點擊達684萬，受到總編室領導充分肯定。

目前，辛識平已經(jīng)累計發(fā)稿9篇，在各個平臺端口點擊超過6000萬，成為融合高端評論報道的現(xiàn)象級產(chǎn)品。下一步，全媒報道平臺將按照社領導和總編室領導精神，與兄弟部門密切合作，力爭讓“辛識平”這個品牌更具活力和影響力。

總結今年兩會“習近平關心的六件事”系統(tǒng)性融媒創(chuàng)新民生報道、高端評論融合創(chuàng)新報道和民主融合創(chuàng)新報道，充分反映了“一枝獨秀不是春，百花爭艷春滿園”，證明各個業(yè)務單元只要大膽解放思想，銳意創(chuàng)新，媒體融合就能更快、更成功、更深入地由相加走向相融。這種依靠高效、精準的組織策劃，激發(fā)更多主體創(chuàng)新活力的系統(tǒng)性創(chuàng)新，也符合全媒報道平臺中央廚房的定位，應當繼續(xù)發(fā)揚光大。（作者單位：新華社全媒報道平臺）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com