“時(shí)尚之都”建設(shè)步伐愈加穩(wěn)健 中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)2017 年第一季度分析報(bào)告發(fā)布

紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)/供稿

“時(shí)尚之都”建設(shè)步伐愈加穩(wěn)健 中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)2017 年第一季度分析報(bào)告發(fā)布

紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)/供稿

中國(guó)輕紡城位于浙江紹興，總建筑面積372萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)戶約2.9萬(wàn)戶，其中輕紡城傳統(tǒng)市場(chǎng)區(qū)營(yíng)業(yè)用房為2.5萬(wàn)多間，經(jīng)營(yíng)面料4萬(wàn)余種，日客流量10萬(wàn)人次，產(chǎn)品銷往173個(gè)國(guó)家和地區(qū)，常駐境外代表機(jī)構(gòu)273家，常駐境外采購(gòu)商6000余人。2017年一季度，中國(guó)輕紡城面料市場(chǎng)成交額近200億元，同比增長(zhǎng)10.5%，是目前全球規(guī)模最大、經(jīng)營(yíng)品種最多的紡織品集散中心。

2016年10月，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和紹興市柯橋區(qū)人民政府共同發(fā)布了中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)?！爸袊?guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)”包含時(shí)尚元素，還涵蓋研發(fā)、品牌等諸多要素，融合了文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等多方面內(nèi)容，對(duì)輕紡城及柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，具有非常重要的意義。

紡織業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。當(dāng)前，柯橋紡織業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，2016柯橋時(shí)尚周的舉辦，讓柯橋的時(shí)尚氛圍愈加濃厚，時(shí)尚格局愈加清晰。具有時(shí)尚引導(dǎo)能力的柯橋本土企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，并帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，柯橋在時(shí)尚界的地位與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)逐漸崛起。

中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)包括時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)、時(shí)尚活躍度指數(shù)、時(shí)尚推廣度指數(shù)和時(shí)尚評(píng)價(jià)指數(shù)四大部分，以2015年第四季度為指數(shù)基期，每季度發(fā)布一次指數(shù)。2017年第一季度，中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)為115.25點(diǎn)，環(huán)比上期下降16.20點(diǎn)，跌幅達(dá)12.32%。較2016年第一季度同比上升7.54點(diǎn)，漲幅為7.00%。

中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)走勢(shì)

（一）時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)

柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國(guó)輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”的重要突破口，伴隨著頂層設(shè)計(jì)，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍(lán)圖徐徐展開(kāi)。2017年第一季度柯橋時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)有所回落，第一季度指數(shù)值為115.05點(diǎn)，環(huán)比降低6.84點(diǎn)，跌幅為5.61%。與2016年第一季度相比較，同比增加10.03點(diǎn)，漲幅為9.55%。

1、時(shí)尚設(shè)計(jì)人才指數(shù)

近年來(lái)，柯橋一邊大力引進(jìn)外地設(shè)計(jì)師，一邊不斷培養(yǎng)、推廣本土設(shè)計(jì)師，越來(lái)越多設(shè)計(jì)師的加入和孵化，使得柯橋的時(shí)尚氛圍越來(lái)越濃厚。2017年第一季度時(shí)尚設(shè)計(jì)人才指數(shù)為112.19點(diǎn)，環(huán)比增加8.08點(diǎn)，漲幅達(dá)7.76%。說(shuō)明柯橋時(shí)尚理念的宣傳取得了一定的成效，越來(lái)越多的時(shí)尚人才加入進(jìn)來(lái)。與2016年第一季度比較，時(shí)尚設(shè)計(jì)人才指數(shù)同比增加12.19點(diǎn)，漲幅為12.19%。

時(shí)尚設(shè)計(jì)人才指數(shù)走勢(shì)

（1）引進(jìn)人才數(shù)顯著增長(zhǎng)。2017年第一季度柯橋區(qū)時(shí)尚設(shè)計(jì)引進(jìn)人才數(shù)為2285人，指數(shù)值達(dá)125.62點(diǎn)，環(huán)比增加10.34點(diǎn)，漲幅為8.97%。中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、F5創(chuàng)意園等專業(yè)大平臺(tái)以及柯橋時(shí)尚新穎的理念，吸引設(shè)計(jì)師入駐柯橋，鳳凰莊、彩虹莊、巴魯特、吉麻良斯等本地知名紡企也在不斷從中國(guó)香港和臺(tái)灣、韓國(guó)、意大利等地引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。

（2）從業(yè)人員數(shù)穩(wěn)步提升，引進(jìn)人才愈發(fā)重要。2017年第一季度柯橋區(qū)時(shí)尚設(shè)計(jì)從業(yè)人員數(shù)為3470人，指數(shù)值達(dá)112.19點(diǎn)，環(huán)比增加2.33點(diǎn)，漲幅為2.30%。引進(jìn)人才數(shù)和從業(yè)人員數(shù)均獲得增長(zhǎng)，但引進(jìn)人才數(shù)在從業(yè)人才數(shù)中的占比從65.12%增加到65.85%。在柯橋推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的今天，引進(jìn)人才在柯橋區(qū)從業(yè)人員數(shù)中具有不可忽視的重要性，并且隨著柯橋政府關(guān)于時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施，引進(jìn)人才將占據(jù)更加重要的位置。

2、新花型推出指數(shù)

2017年第一季度新花型推出指數(shù)達(dá)127.60點(diǎn)，與上季度指數(shù)值基本相同，與2016年第一季度相比，指數(shù)值增加21.87點(diǎn)，漲幅達(dá)20.68%。近年來(lái)柯橋圍繞“時(shí)尚柯橋、幸?？聵颉⒂∠罂聵颉苯ㄔO(shè)，加快推進(jìn)中國(guó)輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”，區(qū)委區(qū)政府高度重視發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，著力推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2017年3月“時(shí)尚@家”平臺(tái)正式開(kāi)業(yè)，依托政府和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為柯橋紡織創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了一個(gè)新型面料和創(chuàng)意成果的展示中心，為時(shí)尚設(shè)計(jì)師提供交流和學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，從而推動(dòng)柯橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

花樣版權(quán)成果豐碩。2017年第一季度花樣版權(quán)指數(shù)達(dá)127.60點(diǎn)，同比2016年第一季度增加21.87點(diǎn)，漲幅為20.68%。2017年4月全國(guó)人大常委會(huì)委員、教科文衛(wèi)委員會(huì)副主任委員張健帶領(lǐng)全國(guó)人大著作權(quán)法執(zhí)法調(diào)研組，在柯橋區(qū)進(jìn)行調(diào)研。期間，張健一行充分肯定了中國(guó)輕紡城花樣版權(quán)登記管理保護(hù)工作，認(rèn)為中國(guó)輕紡城花樣版權(quán)保護(hù)獨(dú)創(chuàng)工作機(jī)制和模式獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)一無(wú)二，取得了保護(hù)版權(quán)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的實(shí)際成效，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)、鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng)樹(shù)立了良好標(biāo)桿，也為全國(guó)著作權(quán)法實(shí)施提供許多建設(shè)性的經(jīng)驗(yàn)參考。

3、創(chuàng)意企業(yè)指數(shù)

2017年第一季度創(chuàng)意企業(yè)指數(shù)達(dá)103.81點(diǎn)，環(huán)比降低17.37點(diǎn)，跌幅為14.33%。與2016年第一季度相比較，同比降低3.45點(diǎn)，跌幅為3.22%?？聵騾^(qū)以F5創(chuàng)意園、科技園和中國(guó)輕紡城創(chuàng)意園“三大園區(qū)”為載體，吸引入園企業(yè)，集聚時(shí)尚人才。園區(qū)先后成功培育了彩色櫞設(shè)計(jì)、原色數(shù)碼設(shè)計(jì)和皓質(zhì)華琚等優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)企業(yè)，孵化了吉麻良絲、百思服裝等優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌，引進(jìn)了IBM智慧城市（水資源管理）未來(lái)科技館、津膜科技等世界500強(qiáng)和行業(yè)50強(qiáng)分支機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)了環(huán)思科技、建科減震的上市流程。

創(chuàng)意企業(yè)指數(shù)走勢(shì)

（1）入駐企業(yè)數(shù)平穩(wěn)上升。2017年第一季度入駐企業(yè)指數(shù)達(dá)120.32點(diǎn)，環(huán)比增加3.36點(diǎn)，漲幅為2.87%。2015年8月起，中國(guó)輕紡城發(fā)展大會(huì)吹響“三次創(chuàng)業(yè)”號(hào)角。為響應(yīng)政策號(hào)召，柯橋區(qū)形成以F5創(chuàng)意園（含創(chuàng)意大廈）、科技園（含科創(chuàng)大廈）和中國(guó)輕紡城創(chuàng)意園為主的“三大園區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展”的建設(shè)框架。如今，園區(qū)企業(yè)正以年均15%以上的速度增長(zhǎng)，柯橋時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

（2）引進(jìn)企業(yè)數(shù)有待提高。2017年第一季度引進(jìn)企業(yè)指數(shù)為87.30點(diǎn)，環(huán)比降低38.10點(diǎn)，跌幅為30.38%。與2016年第一季度比較，同比降低20.64點(diǎn)，跌幅為19.12%。柯橋區(qū)創(chuàng)意園是根據(jù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體部署要求，以著力提升全區(qū)傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)為主旨，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)、研發(fā)為核心、文化內(nèi)涵為要素建設(shè)而成。在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，柯橋區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢(shì)受到一定的影響?？聵驊?yīng)加強(qiáng)自身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢(shì)，在“政府主導(dǎo)，企業(yè)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)”模式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)綜合性科技園“孵化器+加速器”的發(fā)展形態(tài)，成為全區(qū)創(chuàng)新的新高地。

（二）時(shí)尚活躍度指數(shù)

時(shí)尚活躍度是維持一個(gè)區(qū)域時(shí)尚生命力與產(chǎn)品創(chuàng)新力的基礎(chǔ)，時(shí)尚活躍度指數(shù)專注于品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，從電商運(yùn)營(yíng)數(shù)、時(shí)尚平臺(tái)拓展數(shù)、新產(chǎn)品銷售額占比、企業(yè)合作占比和品牌的傳播費(fèi)用這五個(gè)維度，反映出紡織行業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)品牌、創(chuàng)新運(yùn)行模式等方面的創(chuàng)造能力和創(chuàng)意思維活躍程度。2017年第一季度柯橋時(shí)尚活躍度指數(shù)受到季節(jié)性的影響，第一季度指數(shù)值為108.46點(diǎn)，環(huán)比降低30.47點(diǎn)，環(huán)比跌幅為21.93%。與2016年第一季度相比較，同比增加0.95點(diǎn)，增長(zhǎng)率為0.89%。

時(shí)尚活躍度指數(shù)走勢(shì)

1、電商運(yùn)行指數(shù)

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，新型商業(yè)模式層出不窮，電子商務(wù)發(fā)展已進(jìn)入快速擴(kuò)張的階段,日益成為拉動(dòng)消費(fèi)需求、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要引擎。柯橋的電商運(yùn)行指數(shù)在2017年第一季度受季節(jié)性影響，呈現(xiàn)大幅度降低，第一季度指數(shù)為122.53點(diǎn)，環(huán)比上期降低92.15點(diǎn)，環(huán)比跌幅達(dá)驚人的42.93%。與2016年第一季度相比較，同比增長(zhǎng)21.87點(diǎn)，同比漲幅為21.72%。

從細(xì)分指標(biāo)來(lái)看，電商銷售額的大幅度降低直接影響到電商運(yùn)行指數(shù)的結(jié)果，2017年第一季度由于季節(jié)性的變化，對(duì)柯橋市場(chǎng)的景氣程度產(chǎn)生一定的影響。第一季度電商企業(yè)銷售額指數(shù)為131.27，環(huán)比上期降低174.72點(diǎn)，跌幅為57.10%。企業(yè)銷售額僅為上一季度的一半。與2016年第一季度比較，同比增加36.68點(diǎn)，漲幅為38.78%。從指數(shù)上的變化可以看出，在遭遇季節(jié)性變化的影響下，柯橋區(qū)應(yīng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的政策和措施日漸完善，柯橋區(qū)正朝著“時(shí)尚之都”的方向穩(wěn)步前進(jìn)。

2、新產(chǎn)品銷售額占比&品牌企業(yè)合作占比

新產(chǎn)品銷售額占比和企業(yè)合作占比這兩大指標(biāo)的設(shè)立是為了展現(xiàn)柯橋紡織品創(chuàng)新研發(fā)力度與時(shí)尚度的受品牌企業(yè)認(rèn)可程度，既獨(dú)立又相互聯(lián)系。新產(chǎn)品銷售額占比在2017年第一季度的指數(shù)為100.51點(diǎn)，環(huán)比降低了16.89點(diǎn)，環(huán)比跌幅為14.39%；企業(yè)合作占比在2017第一季度的指數(shù)為106.39點(diǎn)，環(huán)比降低了11.21點(diǎn)，環(huán)比跌幅為9.53%。

新產(chǎn)品銷售額占比&企業(yè)合作占比走勢(shì)

從圖中以看出新產(chǎn)品的銷售與與品牌企業(yè)合作力度可能具有一定關(guān)聯(lián)性，依據(jù)從東市場(chǎng)、北市場(chǎng)、聯(lián)合市場(chǎng)、東門市場(chǎng)等市場(chǎng)采集的625個(gè)原始數(shù)據(jù)計(jì)算得到，新產(chǎn)品銷售額占比、與品牌企業(yè)合作占比兩大指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)r=0.598,呈弱相關(guān)性。

3、品牌傳播費(fèi)用

柯橋輕紡城在加強(qiáng)市場(chǎng)軟硬件建設(shè)的前提下，已形成規(guī)模龐大、空間集聚、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的紡織產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)該積極打開(kāi)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，致力于區(qū)域品牌的打造，加強(qiáng)中國(guó)輕紡城整體品牌宣傳推介，擴(kuò)大知名度與影響力。從品牌傳播費(fèi)用來(lái)看，2017年第一季度的指數(shù)為108.25點(diǎn)，環(huán)比降低了20.56點(diǎn)，環(huán)比跌幅為15.96%。由于2017年第一季度各大時(shí)尚會(huì)議以及春季博覽會(huì)等還未召開(kāi)，使得第一季度的品牌宣傳力度顯得有些后勁不足。隨著2017柯橋各種時(shí)尚展會(huì)的舉辦，預(yù)計(jì)品牌傳播費(fèi)用下期指數(shù)會(huì)持續(xù)走高。

（三）柯橋時(shí)尚推廣度指數(shù)

柯橋時(shí)尚推廣度指數(shù)從國(guó)際交流合作、企業(yè)參展情況、外商駐點(diǎn)等方面反映柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推廣程度。2017年第一季度，時(shí)尚推廣指數(shù)為109.27點(diǎn)，與上期指數(shù)相比，環(huán)比下降16.69點(diǎn)，跌幅為13.25%。與2016年第一季度相比較，指數(shù)值基本保持一致。

時(shí)尚推廣度指數(shù)走勢(shì)

1、國(guó)際交流合作指數(shù)

國(guó)際交流合作指數(shù)在2017年第一季度為100點(diǎn)，環(huán)比降低33.33點(diǎn)，跌幅為25.00%。與2016年第一季度相比較，指數(shù)值保持不變。雖然國(guó)際交流合作次數(shù)第一季度有所下降，但從交流能力以及交流成效等方面考量，柯橋在國(guó)際交流合作方面日益增強(qiáng)是毋庸置疑的。

柯橋政府愈發(fā)重視國(guó)際交流。2017年3月，國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)的窗簾布藝展首次在柯橋舉辦，4天總成交額高達(dá)2.67億元，吸引采購(gòu)客商共計(jì)32800多人次。2017年3月15～17日，柯橋區(qū)組織10余家紡織企業(yè)參加在上海開(kāi)幕的“2017中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)”。展會(huì)三天，參展企業(yè)收獲滿滿，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更是有采購(gòu)商直接下單。因此，雖然在國(guó)際交流次數(shù)上有所下降，但柯橋政府政策支持以及大型國(guó)際交流展會(huì)的召開(kāi)與參與都增強(qiáng)了國(guó)際交流能力與成效。

2、企業(yè)參展指數(shù)

企業(yè)參展指數(shù)在2017年第一季度為116.67點(diǎn)，環(huán)比降低8.33點(diǎn)，環(huán)比跌幅為6.67%，企業(yè)參展指數(shù)受到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)季節(jié)性變化的影響，整體呈回落趨勢(shì)，其中本地參展次數(shù)變化尤為明顯。2017年第一季度的本地參展次數(shù)指數(shù)值為83.33點(diǎn)，環(huán)比下降16.67點(diǎn)，跌幅為16.67%，外出參展次數(shù)與上季度保持一致。

3、外商駐點(diǎn)指數(shù)

外商駐點(diǎn)指數(shù)通過(guò)辦事處個(gè)數(shù)、注冊(cè)公司數(shù)、人次等指標(biāo)反映柯橋外商入駐的情況。2017年第一季度，該指數(shù)為113.02點(diǎn)，環(huán)比數(shù)值基本保持不變。與2016年第一季度相比較，同比增加9.70點(diǎn)，漲幅為9.39%。說(shuō)明外商愈發(fā)傾向入駐柯橋時(shí)尚行業(yè)，這也為柯橋注入了一批新鮮的時(shí)尚血液。

（1）政府外商政策優(yōu)厚?？聵騾^(qū)商務(wù)局涉外服務(wù)中心鼓勵(lì)外商在柯橋投資興業(yè)，在外商圈積極宣傳、解讀相關(guān)商貿(mào)政策，強(qiáng)化外商投資指導(dǎo)，增強(qiáng)外商投資信心?？聵蜻€推出“專人受理、一次委托、全程辦理”的一條龍服務(wù)機(jī)制，落實(shí)專人辦理企業(yè)所需的10余項(xiàng)手續(xù)，幫助外商簡(jiǎn)化審批流程。優(yōu)厚的外商政策吸引了大量外商入駐，外商駐點(diǎn)不斷增多。

（2）柯橋紡織國(guó)際知名度進(jìn)一步提高。紡織產(chǎn)業(yè)是柯橋的支柱產(chǎn)業(yè)，在大力建設(shè)“時(shí)尚柯橋”的背景下，紡織業(yè)逐漸向時(shí)尚紡織轉(zhuǎn)型升級(jí)?？聵蛑匾暼瞬乓M(jìn)，而國(guó)外時(shí)尚人才眾多，他們也被柯橋中國(guó)輕紡城名氣所吸引，來(lái)柯橋追求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。