玩具網(wǎng)銷行情分析－夏日將至嬰童自行車大受歡迎

本刊記者 陳 誠

玩具網(wǎng)銷行情分析－夏日將至嬰童自行車大受歡迎

Bicycles for Toddlers Growing Hot in Summer

本刊記者 陳 誠

延續(xù)3月行情特點(diǎn)，本期上榜新品活躍，其中兼顧適宜戶外使用的產(chǎn)品成為沖刺主力。具體首度登榜新品有：麥寶“世界地圖拼圖和中國地圖拼圖”、澳貝“動感駕駛室”、風(fēng)火輪“旋風(fēng)競賽軌道”、樂易佳“雞年大吉雞視頻故事機(jī)”、銘塔“建筑師積木”、勾勾手“撕不爛布書”、嬰智寶“多功能紋理球套裝”、費(fèi)雪“智玩學(xué)習(xí)屋”、滿趣健“感溫鴨子”、建雄“沙灘桶套裝”、益米“翻斗遙控車”、迪童“兒童三輪車”、立健“乖乖兔”和“炫酷特技翻滾車”、高盛“魔法音樂教室”。就具體品類而言，大型戶外玩具如費(fèi)雪的“多功能獅子學(xué)步車”和“小狗皮皮踏行車”、 迪童“兒童三輪車”等嬰童自行車在本期多個(gè)榜單上榜，尤受青睞。

電商促嬰童自行車發(fā)展

伴隨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)游戲的興起，兒童新興的娛樂習(xí)慣引起了家長的注意。嬰童自行車作為戶外活動的傳統(tǒng)玩具，成為年輕父母倡導(dǎo)孩子健康生活的重要產(chǎn)品。作為受季節(jié)性影響的玩具品類，廠家在傳統(tǒng)的嬰童自行車上通過增加遮陽傘、手推桿，甚至電子音樂部件等功能進(jìn)行增值創(chuàng)新，并在電商市場受到消費(fèi)者的接受和認(rèn)可。

“電商市場能解決實(shí)體終端店因產(chǎn)品體積過大不利于陳列的弊端。”佛山市禪城鷹豪玩具有限公司網(wǎng)絡(luò)銷售總監(jiān)胡淵表示，在寸金尺土的店面上，多數(shù)商家只能將部分旗艦產(chǎn)品優(yōu)先展示，條件充裕的話也僅能在通道上試駛數(shù)步距離。而利用電商優(yōu)勢，公司能將出售的所有童車產(chǎn)品進(jìn)行推廣，在試用的短板上，可以通過視頻介紹、產(chǎn)品精確數(shù)據(jù)及售后退換等方式進(jìn)行彌補(bǔ)。與此同時(shí)，面對激烈的價(jià)格競爭，在電商銷售渠道，嬰童自行車商家可直接將周邊相關(guān)配套產(chǎn)品如“嬰童餐椅”、“防曬眼鏡”等用品進(jìn)行捆綁銷售，以增加產(chǎn)品整體競爭力和溢價(jià)能力。

授權(quán)產(chǎn)品成消費(fèi)新熱點(diǎn)

在市場同質(zhì)化激烈競爭下，佛山市耀拓貿(mào)易有限公司內(nèi)銷經(jīng)理吳振忠注意到，童車結(jié)合動漫授權(quán)成為電商市場的一種新風(fēng)向。他在接受記者采訪時(shí)表示，動漫形象能令家長和幼兒對產(chǎn)品的接受度有所增加，提高沖動消費(fèi)的欲望。同時(shí)，動漫授權(quán)對產(chǎn)品自身也有一定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)及市場定位區(qū)分的作用。