“阿里應(yīng)用分發(fā)”入局手游，優(yōu)勢與劣勢共存

阿丘

錯過了用錢砸，后知后覺的阿里

一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其體量過大導(dǎo)致的一個結(jié)果，就是對于市場風(fēng)向不敏感。他們往往著眼于未來十幾年甚至幾十年可能才會真正發(fā)生變革的領(lǐng)域，但卻忽略了自己腳下的土地在發(fā)生怎樣的變革。所以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來的時候，除了騰訊依靠著社交領(lǐng)域的超然優(yōu)勢，迅速用《手機(jī)QQ》占領(lǐng)了移動市場，又用《微信》給自己的移動社交領(lǐng)域加了一層保護(hù)傘，百度和阿里的反應(yīng)都可謂是非常遲鈍。等到發(fā)現(xiàn)自己在手游市場落后了別人好幾步以后，阿里就直接開始了“買買買”，把UC和UC旗下的PP助手納入了自己的帳下，還將豌豆莢并入阿里移動，和阿里移動旗下的UC瀏覽器、高德地圖、神馬搜索和PP助手等組成阿里移動業(yè)務(wù)布局。如今的阿里移動業(yè)務(wù)，竟然基本上都是“買買買”而來，沒什么真正意義上的阿里“親兒子”，這也為阿里帶來了根基不穩(wěn)的隱憂。

而反觀網(wǎng)易和騰訊，他們在手游市場的地盤，多得是自己旗下的產(chǎn)品。各種手游要么源自擁有十多年根基的經(jīng)典IP，要么具有非常明顯的企業(yè)文化烙印，別人只要一看這類產(chǎn)品，就能反應(yīng)過來是網(wǎng)易或者騰訊的。而阿里卻少了這樣的APP，你單把《UC瀏覽器》拿出來，恐怕很少有人會第一時間反應(yīng)過來這是阿里家的。這就讓阿里旗下看起來產(chǎn)品多，入口多，但是阿里留下的痕跡卻并不多。企業(yè)痕跡不多，那就意味著沖著企業(yè)自身品牌號召力而來的用戶并不多。

活著沒問題，但如何壯大？

阿里應(yīng)用分發(fā)平臺的另外一個問題，就是它旗下有許多優(yōu)質(zhì)，但是又不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品。比如豌豆莢，它作為一個應(yīng)用分發(fā)平臺，其本身有非常不錯的市場信譽(yù)，至少不會動不動就讓用戶裝個全家桶。但是自從百度為了捧自己的百度應(yīng)用商店，明里暗里打壓豌豆莢以來，這個平臺一直處于一個二流平臺的狀態(tài)之中。所以阿里用區(qū)區(qū)2億美金就把它收購了回來。

在2016年第一季度，豌豆莢在中國第三方手機(jī)應(yīng)用商店中的用戶活躍榜中排名第四，僅次于360手機(jī)助手、應(yīng)用寶和百度手機(jī)助手?？雌饋砼琶诲e，但是僅占了活躍用戶數(shù)的13.3%，而第三名百度手機(jī)助手的數(shù)據(jù)則是25.5%，幾乎是豌豆莢的兩倍。而第一名360手機(jī)助手的數(shù)據(jù)更是達(dá)到了42.6%，甩下豌豆莢幾個身位。豌豆莢和他們的差距，實(shí)在被拉得有點(diǎn)遠(yuǎn)，而另外一個同屬阿里系的PP助手也只占了9.4%的活躍用戶數(shù)，實(shí)在幫不了老大哥什么忙。

要知道在互聯(lián)網(wǎng)市場，一旦一個領(lǐng)域有了老大，那么剩下的老二老三就只能看著老大吃肉，嘍啰喝湯，自己甚至連湯的味道都聞不到了。比如所謂的在“智能手機(jī)系統(tǒng)市場占有率世界第三”的微軟，和谷歌以及蘋果根本沒有了一爭之地。所以阿里產(chǎn)品數(shù)量也許能和一線應(yīng)用分發(fā)平臺分庭抗禮，但是如果從整個市場上來看，抱了團(tuán)也只能保證不死而已。

墻里開花墻外香？

實(shí)際上，墻里開花墻外香，雖然國內(nèi)市場上阿里并不出眾，但是在國外市場上，像PP助手這樣的平臺卻取得了不錯的成就?？梢哉f，PP助手已經(jīng)完成了阿里托付給他的任務(wù)。所以阿里收購?fù)愣骨v的原因就變得很明顯了：人家就是要用豌豆莢來彌補(bǔ)國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)市場的短板，尤其是手游這方面的短板。

而這一次，和豌豆莢過去沒有進(jìn)入阿里帳下時，只能單打獨(dú)干不同，阿里的幾個產(chǎn)品給予了豌豆莢新的可能性。比如說隨著阿里和魅族、錘子等不同手機(jī)品牌的合作，目前YunOS的裝機(jī)量已經(jīng)突破了一億部，這也就意味著很多阿里系產(chǎn)品，包括豌豆莢將大大提高裝機(jī)量，獲得更高的市場氛圍。

另外，UC頭條開始著重于做內(nèi)容，而它將帶領(lǐng)豌豆莢從應(yīng)用分發(fā)走向內(nèi)容分發(fā)，依靠著阿里龐大的大數(shù)據(jù)處理能力，先擠掉一大批閑置APP的生存空間。阿里的想法很有趣：行業(yè)競爭已經(jīng)升級，不再是簡單在流量入口上的爭奪。用戶在應(yīng)用商店并不容易找到想要的應(yīng)用，個性化的需求難以得到滿足。未來除了傳統(tǒng)式的應(yīng)用分發(fā)，內(nèi)容連接是更加有效的。而這，看起來就是要在移動領(lǐng)域做百度搜索曾經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場中做的事情。而且不是等待用戶去主動搜索再為用戶推送，而是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，去引導(dǎo)用戶去獲取相關(guān)內(nèi)容。

結(jié)束語

所以，阿里應(yīng)用分發(fā)的劣勢在于產(chǎn)品多但市場占有率低，話語權(quán)不足，但是優(yōu)勢則在于相對于尾大不掉的傳統(tǒng)分發(fā)平臺，更容易轉(zhuǎn)型。只要方向?qū)α耍湍苓M(jìn)入一個藍(lán)海市場之中—哪怕只有一次爆發(fā)的可能。但是想要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，光靠砸錢是不夠的，阿里已經(jīng)在許多領(lǐng)域吃了不少悶虧，證明了錢不是萬能的，這一次，在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，它能站住腳，去改變用戶的內(nèi)容獲取方式嗎？