淺議新形勢下如何做好企業(yè)宣傳工作

于關(guān)舉

摘要：新形勢下，職工思想活躍，人生觀、世界觀、價值觀發(fā)生深刻變化，利益訴求呈現(xiàn)多元化，對宣傳工作提出了新的更高要求。本文主要就新形勢下如何做好企業(yè)宣傳工作，做出一些探討。

關(guān)鍵詞：新形勢下；企業(yè)宣傳工作

面對宣傳工作的新形勢、新任務(wù)、新變化、新挑戰(zhàn)，如何與時俱進(jìn)，充分發(fā)揮宣傳工作在企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁和紐帶作用，營造良好的輿論氛圍、堅持正確的輿論導(dǎo)向，保持企業(yè)大局和諧穩(wěn)定，是當(dāng)前形勢下宣傳工作面臨的重大考驗，必須引起高度重視。

一、把握新形勢下企業(yè)宣傳工作的新使命

一是價值觀引導(dǎo)新使命。社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時，主流社會價值觀正在發(fā)生深刻變化，已經(jīng)由傳統(tǒng)的只講奉獻(xiàn)不求回報逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉瞰I(xiàn)與回報并重、只求回報不講奉獻(xiàn)的現(xiàn)狀，甚至出現(xiàn)了不上班照樣拿錢、上班簽到就閃人等畸形現(xiàn)象大量存在，同事見怪不怪，認(rèn)為有關(guān)系、有背景就可以有特權(quán)，使得宣傳工作的輿論引導(dǎo)變得愈加困難。社會上諸如對老人摔倒不扶、公交上該不該讓座等此類問題從某種層面上看就是對社會價值觀的真實反映。社會由個人組成，每個人選擇的價值觀、理想信念、道德底線，共同決定了整個社會價值觀的基礎(chǔ)和面貌，在平時的宣傳工作中只有首先樹立職工正確的價值觀，才能使宣傳輿論引導(dǎo)的作用發(fā)揮出應(yīng)有的作用，通過深入挖掘、培養(yǎng)和弘揚社會主義核心價值觀，凝聚共識，才能促進(jìn)人的全面發(fā)展。

二是輿論監(jiān)督新使命。一直以來，企業(yè)宣傳工作的重要任務(wù)就是上傳下達(dá)，將企業(yè)重要會議精神、決策部署第一時間傳達(dá)到每位職工，對生產(chǎn)經(jīng)營出現(xiàn)的愛崗敬業(yè)、技術(shù)攻關(guān)、好人好事等大量報道，引導(dǎo)和號召大家學(xué)先進(jìn)、找差距、查不足，集聚發(fā)展正能量。隨著人們思想越來越活躍、認(rèn)識問題越來越深刻，對企業(yè)的管理、工作推進(jìn)及怎么開展有自己的見解，對部分工作推進(jìn)有意見、有想法，有些想法和意見對工作開展非常有利，部分干部在推進(jìn)工作中也確實存在一些問題，通過刊登評論員文章，對企業(yè)重點項目進(jìn)展情況進(jìn)行跟蹤報道，可以提高有關(guān)責(zé)任人員改進(jìn)工作方法的積極性、盡快解決存在問題，保證高質(zhì)量地推進(jìn)工作，新形勢下只要把傳統(tǒng)宣傳重點和宣傳輿論監(jiān)督工作有效結(jié)合起來，才能使宣傳工作煥發(fā)新活力。

三是網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)新使命。傳統(tǒng)宣傳工作輻射范圍有限，自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為集納信息、表達(dá)民意的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)輿情處置不當(dāng)，不同利益訴求的人會借此宣泄各種不滿情緒，大量負(fù)面內(nèi)容信息和批評意見都能夠在網(wǎng)上充分顯現(xiàn)，面對意愿訴求，企業(yè)應(yīng)以事實為依據(jù)，高度重視網(wǎng)絡(luò)輿情，積極回應(yīng)，才能不至于在面對危機(jī)時手忙腳亂，不知所從。只有端正態(tài)度，坦誠以對，一味地掩飾逃避，只能加劇事態(tài)惡化，要敢于應(yīng)對來自網(wǎng)絡(luò)輿情的各種挑戰(zhàn)，做到以真誠的面目示人，以誠相待，及時公布相關(guān)信息，贏得公眾的理解和信任，要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人和網(wǎng)絡(luò)評論員的作用，在互聯(lián)網(wǎng)常態(tài)宣傳，在負(fù)面熱點事件的傳播中，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成合力，以正確的導(dǎo)向引領(lǐng)網(wǎng)上輿論的發(fā)展，達(dá)到良好的宣傳效果。

二、構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)宣傳格局

一是與時俱進(jìn)，引入新媒體。當(dāng)今社會，信息技術(shù)高速的發(fā)展，微信、qq群、手機(jī)報等新媒體以其形式豐富、互動性強深受大家喜歡，傳統(tǒng)的內(nèi)刊、報紙等媒體的地位日漸衰落，企業(yè)宣傳工作作為統(tǒng)一職工思想的重要手段，必須跟上時代步伐，建立新媒體，與傳統(tǒng)的報紙、刊物、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮各自獨特優(yōu)勢，形成傳統(tǒng)、現(xiàn)代媒體同步推進(jìn)、并重利用廣大局面，提高宣傳工作的覆蓋度。

二是培養(yǎng)人才，提高專業(yè)化水平。做好任何工作都離不開人才。新媒體不是一成不變的，是一個不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新的媒體類型集合。當(dāng)前的新媒體對人才培養(yǎng)過于注重對人才的一次性培養(yǎng)。實際上，新媒體的迅猛發(fā)展和不斷變動，使得媒體從業(yè)人員剛學(xué)到的知識很快就落伍了，只有不斷加大培養(yǎng)，跟上媒體發(fā)展步伐，不斷提高專業(yè)水平，才能使現(xiàn)代媒體充分發(fā)揮方便快捷的作用，起到應(yīng)有的宣傳效果。

三是上下聯(lián)動，零距離溝通。會議精神的傳達(dá)，可以通過內(nèi)刊、微信等媒體迅速傳達(dá)到每位職工，也可以通過基層黨支部召開職工例會、座談會、交流會等與職工面對面、零距離溝通的形式傳達(dá)到每位職工，既能發(fā)揮宣傳媒體方便快捷的優(yōu)勢，也能在傳達(dá)的過程中增進(jìn)感情交流，傳達(dá)得更加深刻、更透徹，堅持“兩條腿”走路，實現(xiàn)不同的宣傳渠道，同時，也真正發(fā)揮了基層黨支部上傳下達(dá)的紐帶作用，形成宣傳合力。

三、精心策劃，提高宣傳工作質(zhì)量

一是準(zhǔn)確定位，做優(yōu)內(nèi)部媒體。企業(yè)宣傳工作的根本目的是為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，一切工作都要圍繞這個目的開展，要做好內(nèi)部刊物的編發(fā)工作，從版面設(shè)計、事件采訪、文稿編輯、內(nèi)容確定、排版印發(fā)等方面著手，不斷提高采編質(zhì)量。要通過征求廣大職工朋友的意見和建議，對于版面編排和內(nèi)容不斷創(chuàng)新和完善，按照貼近職工、貼近生活、貼近實際的“三貼近”原則精心組稿選稿，增強可讀性，把刊物辦成領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，職工愛看的刊物，要發(fā)揮內(nèi)刊、宣傳櫥窗、大屏幕、微信群等不同宣傳媒體的作用，協(xié)調(diào)利用，揚長避短，形成全方位、多角度的強化宣傳功能，提高宣傳工作的強度和廣度。

二是突出重點，提高服務(wù)企業(yè)能力。為了提高宣傳工作服務(wù)企業(yè)發(fā)展的能力，宣傳工作要圍繞中心，突出重點，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、降本增效、安全生產(chǎn)等方面的指導(dǎo)思想進(jìn)行了及時宣貫，開辟如“今日評說”、“職工論壇”、“黨員干部學(xué)習(xí)園地”、“降耗增效排頭兵經(jīng)驗”等專欄，對企業(yè)在科技攻關(guān)、管理創(chuàng)新等方面涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和成功經(jīng)驗，愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)的優(yōu)秀人物重點進(jìn)行宣傳報道，對新政策、新改革、新動向進(jìn)行深度解讀，撰寫評論員文章進(jìn)行說理等，使企業(yè)發(fā)展的正能量得到及時的宣傳，擴(kuò)大影響力，唱響企業(yè)發(fā)展的主旋律。

三是轉(zhuǎn)變觀念，增強工作的創(chuàng)新性。事物是不斷發(fā)展變化的，宣傳工作只有與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，在不同的時期根據(jù)企業(yè)工作重點制定不同的宣傳策略，譜不同的曲，定不同的調(diào)，才能唱出新歌，適應(yīng)企業(yè)新形勢的需要，把宣傳工作做到職工的心坎里，要定期召開宣傳報道會，教育和引導(dǎo)宣傳工作人員轉(zhuǎn)變思想，并傳達(dá)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營重點工作，對宣傳重點工作進(jìn)行安排部署，對好的文章進(jìn)行分享創(chuàng)作歷程，諸如開展如評選季度好新聞、好故事、好經(jīng)驗“三好”活動，提高了宣傳工作人員創(chuàng)新的積極性和主動性，把虛功做實，使宣傳工作煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

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