融媒體時(shí)代美國(guó)的新興新聞崗位

宋毅

【內(nèi)容摘要】 在融媒體時(shí)代，秉承“受眾至上”的傳播理念，美國(guó)眾多知名新聞媒體設(shè)置了一些新興崗位，旨在吸引受眾并提高他們的互動(dòng)參與率。本文介紹了當(dāng)今美國(guó)10個(gè)新興新聞崗位，并舉例說明它們?nèi)绾卫眯录夹g(shù)，根據(jù)信息消費(fèi)市場(chǎng)需求的特點(diǎn)來推動(dòng)新聞業(yè)發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】 融媒體；新聞崗位；社交媒體

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展和廣泛應(yīng)用推動(dòng)著媒介生態(tài)變革。當(dāng)今中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽已成為大多數(shù)受眾消費(fèi)新聞產(chǎn)品的主要途徑，并衍生出諸多旨在提高受眾新聞消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量的工作崗位，例如新媒體營(yíng)銷、微信公眾號(hào)編輯、新媒體總編或文案策劃主管等。

相較而言，美國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)近兩年陸續(xù)設(shè)置的新興工作崗位體現(xiàn)了眾多知名新聞媒體（例如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等）秉承“受眾至上”的傳播理念，引領(lǐng)融媒體環(huán)境下全球新聞資訊市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新。這些崗位如數(shù)字優(yōu)化員、受眾分析員、執(zhí)行移動(dòng)編輯等，旨在吸引受眾，提高媒體與受眾的互動(dòng)參與率。本文簡(jiǎn)要介紹當(dāng)今美國(guó)10個(gè)新興新聞崗位，并舉例說明在融媒體環(huán)境下，它們?nèi)绾卫脛?chuàng)新技術(shù)推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展。①

崗位一：受眾分析員 （ Audience Analyst ）

自20世紀(jì)90年代中期網(wǎng)絡(luò)媒體盛行以來，新聞媒體對(duì)受眾新聞消費(fèi)行為的了解需求日漸增長(zhǎng)。受眾分析員的出現(xiàn)就是為了幫助新聞編輯室更好地了解受眾。他們好奇心強(qiáng)，專注所服務(wù)媒體受眾的群體屬性和消費(fèi)習(xí)慣。目前《今日美國(guó)》（USA Today）新聞網(wǎng)的The Journal News開設(shè)此崗位。

分析員工作職責(zé)具體包括兩方面：其一，挖掘、記錄和分析量化數(shù)據(jù)信息。分析員可借助數(shù)據(jù)分析軟件（例如Chartbeat和Adobe Analytics），跟蹤網(wǎng)頁(yè)閱讀量和點(diǎn)擊率，提供大數(shù)據(jù)分布信息和個(gè)人信息消費(fèi)數(shù)據(jù)。例如，當(dāng)某媒體機(jī)構(gòu)在Facebook上推送一條經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，閱讀該新聞的客戶端用戶具有何種社會(huì)屬性特征或者某知名金融大鱷是否分享了這個(gè)帖子。受眾分析員還可通過中央存儲(chǔ)庫(kù)記錄建立影響力跟蹤器，追蹤所服務(wù)媒體的作品對(duì)現(xiàn)實(shí)中某領(lǐng)域產(chǎn)生的影響。例如，某新聞媒體的報(bào)道如何促使一項(xiàng)法律條款的修改。其二，提供信息分析和策劃參考。受眾分析員可通過觀察網(wǎng)頁(yè)瀏覽量時(shí)間段分布（即一天中新聞咨詢的消費(fèi)變化趨勢(shì)）、每個(gè)標(biāo)題和文本內(nèi)容來分析受眾對(duì)新聞資訊采取的“點(diǎn)擊、喜歡、分享或評(píng)論”行為。這些行為是出于受眾的心血來潮，還是反映某些受眾的習(xí)慣性消費(fèi)行為？瀏覽者是新聞欄目的忠實(shí)訂戶，還是偶然點(diǎn)擊某條新聞亦或是潛在的訂閱者？這些分析結(jié)果將為新聞編輯室針對(duì)目標(biāo)受眾的新聞制作提供較科學(xué)的決策參考。例如Facebook有一款受眾優(yōu)化（Audience Optimization）軟件，該工具有“觀眾限制”和“首選觀眾”的特點(diǎn)，允許新聞發(fā)布單位針對(duì)特定的社會(huì)群體發(fā)送新聞資訊；盡管有時(shí)目標(biāo)受眾數(shù)量不大但精準(zhǔn)率高，其推送的新聞?dòng)绊懥头窒砺室埠芨摺?/p>

崗位二：參與編輯（Engagement Editor）

參與編輯是新聞編輯團(tuán)隊(duì)和受眾之間的聯(lián)絡(luò)員，其職責(zé)是確定能引發(fā)受眾共鳴的新聞故事、發(fā)現(xiàn)最佳傳播策略并向多個(gè)媒體平臺(tái)推送。目前美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）開設(shè)此崗位。

參與編輯每天早上都會(huì)與新聞編輯團(tuán)隊(duì)討論要發(fā)布的新聞信息，并決定發(fā)布的最佳途徑和渠道。參與編輯憑借社交媒體和數(shù)據(jù)分析工具（例如CrowdTangle，SocialFlow）發(fā)現(xiàn)潛在的重要新聞話題和角度，尤其是傳統(tǒng)大眾媒體尚未采用的新聞素材或話題，然后通過簡(jiǎn)潔的標(biāo)題預(yù)告、A / B方案測(cè)試和新聞?lì)A(yù)告推送等方式將新聞報(bào)道發(fā)布給受眾。

參與編輯會(huì)根據(jù)新聞發(fā)展進(jìn)度和傳播動(dòng)態(tài)調(diào)整新聞標(biāo)題，提供社交媒體報(bào)道文本范例，并給后臺(tái)新聞編輯推薦受眾喜歡的報(bào)道角度或觀點(diǎn)。參與編輯還為負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容制作和市場(chǎng)推廣的工作團(tuán)隊(duì)推薦社交媒體傳播指南，并監(jiān)測(cè)新聞信息在各平臺(tái)上的傳播動(dòng)態(tài)，例如一則新聞信息在所服務(wù)媒體的網(wǎng)站、社交媒體（例如Facebook， Twitter，Google+）和客戶端的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、訪客數(shù)、訪問次數(shù)和瀏覽量等。

崗位三：應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)員（Creative Lead of Applied Technologies）

應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)員主要從事虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作，借助于一個(gè)設(shè)想創(chuàng)造概念藝術(shù)，撰寫新聞故事板，建立原型，進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)佩戴設(shè)備（VR耳機(jī)）的測(cè)試，然后與設(shè)計(jì)和編輯團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)一個(gè)受眾浸入式新聞體驗(yàn)項(xiàng)目。目前《今日美國(guó)》（USA Today）開設(shè)此崗位。

這個(gè)崗位的誕生源于2014年開始的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作的新聞作品改變了用戶與媒體的新聞交互方式，幫助受眾超越地理限制來感受新聞現(xiàn)場(chǎng)氛圍。當(dāng)用戶佩戴VR耳機(jī)觀看新聞報(bào)道時(shí)，會(huì)產(chǎn)生與記者同樣的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道體驗(yàn)，從而對(duì)報(bào)道現(xiàn)象（比如戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等）及其影響形成更深刻的認(rèn)知。ABC News制作了2017奧斯卡紅毯頒獎(jiǎng)、美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普就職儀式、紐約地鐵改建工程等成功的VR報(bào)道。①

具體而言，這份工作運(yùn)用新興的虛擬現(xiàn)實(shí)科學(xué)技術(shù)生產(chǎn)新聞內(nèi)容（例如現(xiàn)在新型相機(jī)能拍攝720度全景，即水平360度加垂直360度的環(huán)視效果。雖然照片都是平面的，但是通過軟件處理之后可以得到三維立體空間的360度全景圖像）。應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)員還需要擅長(zhǎng)三維藝術(shù)（3-D art）、精通用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)（UX design）、軟件開發(fā)（現(xiàn)在許多應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)員過去曾從事視頻游戲制作或電腦編程工作）和創(chuàng)造性設(shè)想。

崗位四：社交媒體和社區(qū)編輯 （Social Media and Community Editor）

社交媒體和社區(qū)編輯身兼多職，需要24小時(shí)不間斷把新文章、圖片和視頻發(fā)布到流行的社交媒體上，例如Facebook，YouTube， Twitter，Pinterest，Google+，Tumblr， Reddit， Flickr，VK，Vine， Instagram和Snapchat等，滿足社交平臺(tái)上的受眾需求。目前msnbc.com開設(shè)此崗位。

社交媒體和社區(qū)編輯經(jīng)常使用的發(fā)布工具包括Hootsuite，Tweetdeck， Crowdtangle和Dataminr，發(fā)送的每個(gè)內(nèi)容都必須打包給各目標(biāo)平臺(tái)。例如，如果新聞發(fā)布在Facebook平臺(tái)，編輯需要考慮每條推送內(nèi)容的信息更新狀態(tài)、新聞標(biāo)題和各帖子的副標(biāo)題。如果張貼到Twitter上，發(fā)布方式會(huì)根據(jù)平臺(tái)使用特征作相應(yīng)的字?jǐn)?shù)和內(nèi)容改變，其他社交平臺(tái)亦然。除了發(fā)送工作，社交媒體和社區(qū)編輯們還需緊跟新聞發(fā)展態(tài)勢(shì)。

社交媒體和社區(qū)編輯希望掌握社會(huì)、社區(qū)新聞熱門趨勢(shì)或流行信息，發(fā)布能與觀眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，聆聽社群對(duì)新聞產(chǎn)品的反饋以制造新內(nèi)容。他們常從Twitter， Google Trends和Facebook等平臺(tái)查找熱門新聞話題。一旦看到有新聞價(jià)值的東西，這些編輯就提醒新聞團(tuán)隊(duì)其他成員關(guān)注或跟蹤報(bào)道。社交媒體和社區(qū)編輯們最關(guān)鍵的職責(zé)是審查網(wǎng)站和社交平臺(tái)上的受眾反饋意見，并對(duì)內(nèi)容包裝進(jìn)行改進(jìn)。此外，社交媒體和社區(qū)編輯們閱讀受眾評(píng)論，并針對(duì)不同受眾社群制作信息內(nèi)容，例如民意測(cè)驗(yàn)、專題小測(cè)試、表情包和動(dòng)態(tài)圖像。以msnbc.com為例，在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選中，該網(wǎng)站社交媒體和社區(qū)編輯時(shí)刻關(guān)注所有候選人的推特、秘密會(huì)議、辯論、集會(huì)等，并在社交媒體上發(fā)布最新消息，這些消息大多被迅速、廣泛地閱讀和分享，對(duì)大選事態(tài)的發(fā)展起到推波助瀾作用。

崗位五：社會(huì)發(fā)現(xiàn)總監(jiān)（Director of Social Discovery）

有些媒體（例如Buzzfeed和CNN）提供社交媒體平臺(tái)，供受眾上傳個(gè)人拍攝的照片、視頻和新聞資訊。社會(huì)發(fā)現(xiàn)總監(jiān)率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)評(píng)估這些受眾上傳的素材，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)目擊者，挑選最好的用戶生產(chǎn)內(nèi)容并將其發(fā)展為熱點(diǎn)新聞故事，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)及時(shí)采編新聞并進(jìn)行評(píng)論。目前CNN 和Buzzfeed開設(shè)此崗位。

具體而言，社會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)社交媒體用戶關(guān)注的社會(huì)話題、討論類型和新聞報(bào)道方式（尤其是媒體頭條新聞帶動(dòng)的社會(huì)討論）。在此基礎(chǔ)上，社會(huì)發(fā)現(xiàn)總監(jiān)確定新聞報(bào)道的重點(diǎn)和制作素材，布置團(tuán)隊(duì)成員撰寫新聞故事，以擴(kuò)大社交媒體及其他渠道的傳播效果。

以2016年CNN報(bào)道的美國(guó)共和黨辯論 （CNN GOP Debate） 為例，三個(gè)社交團(tuán)隊(duì)即社會(huì)發(fā)現(xiàn)、社會(huì)發(fā)布和社會(huì)電視，通力合作共同直播這起重大的新聞事件。社會(huì)發(fā)現(xiàn)總監(jiān)首先抵達(dá)位于邁阿密的辯論場(chǎng)地，確保社會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)關(guān)注辯論中最重要的辯論話題，并與數(shù)字CNN報(bào)道團(tuán)隊(duì)分享如何為社交媒體制作和推送帖子、新聞報(bào)道和博客直播。社會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)確保CNN其他部門都關(guān)注圍繞這場(chǎng)辯論展開的社會(huì)討論和在辯論期前后社交平臺(tái)上最熱議的話題，確保找到獨(dú)特的報(bào)道內(nèi)容和方式，從而將受眾從其他媒體吸引過來。CNN的社會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)每天數(shù)次使用Crowdtangle、Dataminr等信息分析軟件了解其社交媒體賬號(hào)的報(bào)道熱點(diǎn)，監(jiān)控附屬和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賬號(hào)信息消費(fèi)情況，從而獲知哪類新聞故事在社交平臺(tái)最受歡迎。①

崗位六：移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理 （Mobile Project Manager）

移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理的職責(zé)在于協(xié)調(diào)并改進(jìn)程序應(yīng)用開發(fā)人員和編輯團(tuán)隊(duì)的日常合作。目前《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）開設(shè)此崗位。

移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理率領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)與所服務(wù)媒體的不同部門（例如移動(dòng)新聞編輯團(tuán)隊(duì)、新聞編輯室等）密切合作改進(jìn)移動(dòng)新聞產(chǎn)品，尋求在不同傳播平臺(tái)開發(fā)新聞發(fā)布的新途徑。在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選活動(dòng)進(jìn)行的過程中，《華爾街日?qǐng)?bào)》的移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理為注冊(cè)用戶推送通知，并運(yùn)用移動(dòng)分析軟件調(diào)查用戶在不同APP上的使用情況。

以常規(guī)的一天工作為例，移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理與移動(dòng)編輯和應(yīng)用程序開發(fā)人員共同討論如何在應(yīng)用程序代碼中表達(dá)一個(gè)特定的文章元數(shù)據(jù)，并將該元數(shù)據(jù)應(yīng)用到某則新聞內(nèi)容上。在下一個(gè)應(yīng)用程序發(fā)布之前，移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理與移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理還會(huì)一起確定接下來某一小段時(shí)間的工作重點(diǎn)。此后，移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理與數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾邔⑦M(jìn)行在線研討，了解大型調(diào)查報(bào)道的素材收集合成過程，以便更好地開發(fā)應(yīng)用程序功能，從而為該新聞故事提供技術(shù)支持。在一天工作快結(jié)束的時(shí)候，移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理還要改進(jìn)推送通知的傳播效果測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，并重新計(jì)算最近推送通知的影響力。

總體而言，移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理需要時(shí)刻考慮如何增強(qiáng)應(yīng)用程序功能，并開發(fā)新的編輯策略——前端修復(fù)漏洞，后端改善工作流程，增強(qiáng)媒體發(fā)布廣告的技巧，為用戶投訴提供解決方案。通過權(quán)衡各種工作任務(wù)，移動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理力圖實(shí)現(xiàn)程序開發(fā)人員工作效率的最大化。

崗位七：消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)（Consumer Experience Director）

消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)的工作是借助分析軟件幫助媒體了解受眾的興趣所在，并在創(chuàng)作和發(fā)布新聞產(chǎn)品時(shí)首先考慮新聞信息消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)。目前《沙漠太陽(yáng)報(bào)》（The Desert Sun）開設(shè)此崗位。

消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)著眼于受眾體驗(yàn)新聞的多種方式和傳播平臺(tái)，匯總各種信息消費(fèi)分析、事件追蹤和受眾參與情況，決定如何把有意義的新聞與目標(biāo)受眾相聯(lián)系。消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)還與團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行設(shè)計(jì)，為目標(biāo)受眾提供良好的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，將偶然瀏覽者發(fā)展為忠實(shí)的新聞信息訂閱者。

有時(shí)，消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)還負(fù)責(zé)監(jiān)督培訓(xùn)新聞?dòng)浾?，就專業(yè)性話題（例如水資源利用、貨幣化戰(zhàn)略）進(jìn)行跨部門溝通聯(lián)絡(luò)。例如，如果記者的報(bào)道事關(guān)如何將快速發(fā)展的科技介紹給社區(qū)民眾以改進(jìn)社區(qū)小學(xué)教育質(zhì)量，消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)會(huì)幫助社區(qū)尋求合作伙伴、探討建立戰(zhàn)略合作的良好發(fā)展機(jī)會(huì)。消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)還會(huì)介紹記者參與新科技體驗(yàn)活動(dòng)，參加某社區(qū)組織的學(xué)校—家長(zhǎng)聯(lián)合委員會(huì)或一個(gè)城市的教育委員會(huì)會(huì)議并進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)直播。

消費(fèi)體驗(yàn)總監(jiān)需具備快速反應(yīng)、敢于創(chuàng)新、擅長(zhǎng)溝通的能力，較高的新聞素養(yǎng)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

崗位八：直播編輯 （ Live Editor ）

直播編輯負(fù)責(zé)為社交媒體平臺(tái)提供視頻編輯和發(fā)布服務(wù)，并吸引受眾參與直播。目前《華盛頓郵報(bào)》（Washington Post）等媒體或平臺(tái)開設(shè)此崗位。

以Facebook為例，通常每天早上9點(diǎn)，直播編輯與視頻部面談適合在線直播的趣事。直播編輯們與記者合作密切，當(dāng)發(fā)生題材重大的故事時(shí)，直播編輯會(huì)通過記者試著挖掘所需信息和背景知識(shí)。直播編輯還要訓(xùn)練記者如何使用手機(jī)上傳Facebook直播視頻。

Facebook直播編輯的工作與新聞編輯室其他部門相仿，即報(bào)道正在發(fā)生的新聞。他們身兼多職：安排拍攝，準(zhǔn)備拍照采訪，搭建設(shè)備，排除技術(shù)故障，等等。編輯們除了在Facebook現(xiàn)場(chǎng)工作，他們也在網(wǎng)上張貼現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的帖子和編輯部分視頻包。盡管現(xiàn)場(chǎng)視頻播放早已有之，但這種交互式直播的獨(dú)特之處在于開展實(shí)時(shí)雙向?qū)υ?，從而使現(xiàn)場(chǎng)視頻的消費(fèi)大眾化。例如，編輯們?cè)屢晃恢谱魅祟^戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)GoPro，與一名前國(guó)際象棋大師展開比賽?；顒?dòng)邀請(qǐng)受眾為下棋雙方提供對(duì)弈建議，對(duì)弈象棋大師與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，吸引大量在線受眾前來圍觀、提供評(píng)論。① 在另一平臺(tái)上，Twitch.tv（https：//www.twitch.tv/）播放大量類似電視劇的游戲類視頻，然后鼓勵(lì)受眾參與視頻場(chǎng)景互動(dòng)。這種在線游戲視頻直播網(wǎng)每日吸引了數(shù)量可觀的受眾。

崗位九：創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室主任 （Head of Innovation Labs）

創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室主任率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)提高新聞媒體與受眾互動(dòng)性的解決方案，例如投放一個(gè)移動(dòng)在線應(yīng)用程序或提供交互式視頻（例如Facebook的Messenger）。創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室主任是新聞編輯團(tuán)隊(duì)的成員，通過與新聞?dòng)浾吆途庉嫿粨Q想法來策劃新方案，并運(yùn)用或開發(fā)新技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道，同時(shí)與合作伙伴和技術(shù)供應(yīng)商保持溝通，從商業(yè)效應(yīng)和技術(shù)創(chuàng)新的角度來評(píng)估和執(zhí)行各種設(shè)想，確保合作項(xiàng)目順利開展。目前美國(guó)國(guó)家廣播公司新聞網(wǎng)（NBC News）的Today Digital開設(shè)此崗位。每一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目被視為一個(gè)實(shí)驗(yàn)。

從技術(shù)層面來說，實(shí)驗(yàn)分為三類：現(xiàn)場(chǎng)、非現(xiàn)場(chǎng)和物聯(lián)網(wǎng)。

在現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目中，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室工作人員將產(chǎn)品直接嵌入媒體新聞網(wǎng)站，例如交互式圖像工具。以對(duì)一個(gè)民間組織“難民兒童行動(dòng)”的報(bào)道為例。該民間組織為逃避敘利亞和其他國(guó)家內(nèi)亂來到希臘的難民家庭分發(fā)救援物資背包。為了展示背包里面的東西，新聞實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)建了一個(gè)交互式的可視化作品，隨著受眾移動(dòng)觸及點(diǎn)，相應(yīng)部分的文字和音頻、視頻內(nèi)容將彈出。

非現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)是在別的社交媒體平臺(tái)上做的。例如，在國(guó)際奶酪日，NBC News的Today Digital微型網(wǎng)站上（http：//whatkindofgrilledcheesedoiwant.com）發(fā)布了一個(gè)有關(guān)奶酪的小測(cè)驗(yàn)，根據(jù)答題者的選擇從實(shí)驗(yàn)室的配方數(shù)據(jù)庫(kù)中給用戶提供居家烹飪菜譜。

物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目融合了數(shù)字技術(shù)和廣播電視平臺(tái)。這方面的典范當(dāng)屬NBC News的Winebot節(jié)目。兩位脫口秀女主持人每爭(zhēng)論一個(gè)話題，就提出一個(gè)有爭(zhēng)議的問題，并邀請(qǐng)觀眾在Twitter上進(jìn)行標(biāo)簽選擇。而節(jié)目演播室現(xiàn)場(chǎng)的兩杯酒——白葡萄酒和紅葡萄酒分別對(duì)應(yīng)兩位主持人。觀眾的每一條選擇信息都會(huì)自動(dòng)激活BOT（人工智能）技術(shù)，分別倒小部分白葡萄酒或紅葡萄酒給兩個(gè)酒杯，觀眾可以同步看到杯中酒的變化。① 這個(gè)節(jié)目通過直觀有趣的方式為觀眾直播全程辯論的反饋結(jié)果，非常受歡迎。

崗位十：虛擬現(xiàn)實(shí)編輯和拼接員 （VR Editor and Stitcher）

虛擬現(xiàn)實(shí)編輯和拼接員運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)把觀眾帶入虛擬現(xiàn)實(shí)新聞和紀(jì)錄片中。他們?yōu)樯缃幻襟w創(chuàng)作短視頻新聞，確保虛擬現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道與現(xiàn)實(shí)情境無縫對(duì)接。目前《赫芬頓郵報(bào)》的HuffPost RYOT開設(shè)此崗位。

美國(guó)的視頻網(wǎng)站Hulu通過其虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用（VR app）播放由RYOT 工作室（RYOT Studios）制作的立體虛擬現(xiàn)實(shí)新聞系列“大圖：虛擬現(xiàn)實(shí)中的消息”（The Big Picture： News in Virtual Reality），① 目前該欄目計(jì)劃制作10期來自世界各地的新聞報(bào)道。其中第一期包括三個(gè)新聞故事：約旦沙漠的貝都因人的生活，意大利地震和北極氣候變化產(chǎn)生的影響。具體操作中，虛擬現(xiàn)實(shí)編輯和拼接員把多部攝像機(jī)拍到的音視頻片段和圖片進(jìn)行技術(shù)處理（例如去掉視差線、調(diào)整圖像色彩、平穩(wěn)地平線等）從而拼接成一個(gè)完整的銜接流暢、呈現(xiàn)效果統(tǒng)一的視覺作品。當(dāng)受眾戴上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔后，頭盔中的播放應(yīng)用軟件會(huì)讓受眾產(chǎn)生三維立體浸入式視覺感受，使得虛擬現(xiàn)實(shí)新聞體驗(yàn)更加有趣和真實(shí)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和新聞工作的密切結(jié)合，讓觀眾能對(duì)新聞故事進(jìn)行身臨其境的體驗(yàn)，更好地去理解現(xiàn)實(shí)世界并形成相應(yīng)的世界觀，從而以一種負(fù)責(zé)任的方式展開自我行動(dòng)影響世界。因此，對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)或是自然災(zāi)害，以虛擬現(xiàn)實(shí)新聞讓受眾沉浸其中感受災(zāi)難性后果，對(duì)于反戰(zhàn)和預(yù)防災(zāi)難都是很好的手段。

結(jié) 語(yǔ)

融媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來，新興媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合已是大勢(shì)所趨，其核心在于開發(fā)符合信息消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的新型媒體人力資源。以上介紹的美國(guó)新聞業(yè)10種新興工作崗位表明，隨著各種新媒體技術(shù)和應(yīng)用軟件的不斷更新開發(fā)，自媒體、社交媒體平臺(tái)已成為新聞資訊消費(fèi)的主要渠道。而自媒體、社交媒體的存在基礎(chǔ)是受眾，所以受眾需求、體驗(yàn)和互動(dòng)應(yīng)是當(dāng)下新聞產(chǎn)品制作與傳播的核心考慮因素。鑒于此，中國(guó)媒體要想加快媒體融合進(jìn)程，增強(qiáng)傳播效果，必須注重培養(yǎng)擅于受眾分析和新聞產(chǎn)品市場(chǎng)策劃的人才，讓他們與新聞編輯、新媒體技術(shù)應(yīng)用研發(fā)團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作，制作高品質(zhì)和精準(zhǔn)性的新聞信息產(chǎn)品。只有關(guān)注受眾的正當(dāng)需求和合理利益訴求，不斷創(chuàng)新新媒體傳播技術(shù)，吸引受眾體驗(yàn)和參與互動(dòng)，走專業(yè)報(bào)道和趣味性相結(jié)合的道路，中國(guó)的新聞媒體業(yè)才能夠朝氣蓬勃地持續(xù)發(fā)展。

（責(zé)任編輯：胡潔）