傳統(tǒng)媒體與新媒體主體融合的困境及對策研究

孫璐

摘 要：近年來，隨著傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間的快速融合，已經(jīng)在一定程度上引發(fā)了大量學(xué)界以及業(yè)界人士在融合實踐等方面的爭論，政府層面在兩者融合上的關(guān)注度也在大大提升。然而，因媒體融合內(nèi)涵相對來說還比較模糊，對于先進(jìn)傳播技術(shù)認(rèn)知上還存在較大的局限性，再加上媒體管理體制機制存在較大缺陷，故傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的融合很多情況下只是形式上的融合，深度不夠。下面對相關(guān)問題進(jìn)行探討與分析。媒體融合的原因、形式、本質(zhì)及相關(guān)核心問題.

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體融合；困境；對策

作為對媒體傳播效果最終檢驗者的受眾在享受現(xiàn)有媒體融合帶來的紅利的同時，也對媒體融合的未來發(fā)展趨勢寄予了較高的期望。就當(dāng)前發(fā)展來看，人們可以從多種渠道獲取信息，而作為信息的傳播載體，在經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展與融合中出現(xiàn)了困境。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體主體融合的迫切性

互聯(lián)網(wǎng)時代給讀者帶來了信息傳遞的快捷和便利，帶來了信息的精確化傳播方式。受眾和讀者不再是被動的信息接受者，讀者可以對信息內(nèi)容、形式等方面提出自己個性化的需求。新媒體的市場為了滿足不同讀者的個性化需要，不斷貼近和滿足受眾和讀者的不同閱讀需求，從而為讀者打造一個快捷、方便、豐富的閱讀方式以及閱讀氛圍。而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的表達(dá)方式有局限，并不能滿足讀者和受眾個性化的需求，這種狀態(tài)要是一直持續(xù)下去，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊將會被受眾和市場所摒棄。

2 傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的困境與對策

2.1 構(gòu)建三位一體的數(shù)字化平臺

傳統(tǒng)媒體需要從集團層面出發(fā)，積極構(gòu)建數(shù)字化平臺，從而強化各個媒體資源之間的有效整合，最終建立三位一體的融合形式，也就是說集專業(yè)生產(chǎn)、用戶生產(chǎn)以及客戶生產(chǎn)于一體的形式[1]。從某種程度上講，合理運用三位一體模式能夠有效解決傳統(tǒng)媒體工作中出現(xiàn)的生產(chǎn)問題與信息服務(wù)質(zhì)量問題。憑借該平臺，傳統(tǒng)媒體就會擁有更大的內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換應(yīng)用機會，進(jìn)而從依靠新聞內(nèi)容生產(chǎn)的模式逐漸轉(zhuǎn)化為依靠全媒體提供時效性信息的模式，在此基礎(chǔ)上大大提升信息的傳播效率，加快信息傳播速度，增加信息傳播內(nèi)容。

2.2 新媒體對圖書館的影響與挑戰(zhàn)

新媒體一般情況下會分流一定數(shù)量的圖書館用戶，進(jìn)而造成圖書館以及受眾之間相互關(guān)系的轉(zhuǎn)變。在新媒體背景之下，圖書館用戶閱讀形式將會出現(xiàn)變化，閱讀設(shè)備的逐漸增多，用戶能夠在任何時間段或者是任何地點通過在線閱讀或者是下載電子書刊等方式進(jìn)行圖書閱讀，打破了圖書館空間分布以及開發(fā)時間層面的限制[2]。此外，在電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣電網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，可以為閱讀用戶提供更好地的閱讀環(huán)境，從傳統(tǒng)地依賴報紙、廣播等方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾嚮ヂ?lián)網(wǎng)或者是手機等終端，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)變了受眾角色。

三網(wǎng)融合背景之下，就技術(shù)安全而言，未來網(wǎng)絡(luò)將會進(jìn)一步推進(jìn)IP協(xié)議的使用，然而IP協(xié)議所存在的缺陷卻會給網(wǎng)絡(luò)帶來較為嚴(yán)重的安全隱患。就網(wǎng)絡(luò)而言，當(dāng)三網(wǎng)融合之后，之前相對封閉的電信網(wǎng)以及廣電網(wǎng)就會大大開放，進(jìn)而會大大增加圖書館遭受外部攻擊的可能性，進(jìn)而使互聯(lián)網(wǎng)黑客或者是互聯(lián)網(wǎng)病毒等逐步轉(zhuǎn)移到廣電網(wǎng)等網(wǎng)站，所造成的危害是不可估量的。就終端安全而言，三屏合一的發(fā)展，移動終端防御性會大大降低，進(jìn)而使圖書館面臨更為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢[3]。在此前提下，圖書館傳統(tǒng)形式的工作流程將難以順應(yīng)現(xiàn)代化圖書館發(fā)展，在先在傳統(tǒng)圖書館向著數(shù)字化圖書館發(fā)展的關(guān)鍵性階段，圖書館工作人員不僅要擔(dān)任文獻(xiàn)保管的工作，而且還應(yīng)該扮演好網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航員以及信息專家的角色。然而，目前，圖書館工作中的高端人才相對稀缺問題日益突出，是其發(fā)展的重大瓶頸。

2.3 圖書館危機應(yīng)對措施

2.3.1 實現(xiàn)移動產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容、平臺以及終端三者同步發(fā)展

現(xiàn)階段，受眾借助移動設(shè)備或者是手持設(shè)備上網(wǎng)來獲取資源的發(fā)展趨勢逐漸成為主流趨勢，圖書館能夠借助網(wǎng)絡(luò)或者是手機等途徑及時為受眾提供個性化服務(wù)，滿足圖書館用戶在信息查找以及信息共享上的需求。此外，圖書館可以借助手機媒體積極開展圖書館網(wǎng)站層面的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)主要包含書目檢索界面、文獻(xiàn)請求界面、參考咨詢界面以及講座預(yù)訂界面等，大力推進(jìn)OPAC手機版本的廣泛應(yīng)用，一系列先進(jìn)技術(shù)以及媒介應(yīng)用的更新將在一定程度上為圖書館網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)提供更加有效的保障。

2.3.2 有效提供基于網(wǎng)絡(luò)視頻的數(shù)字化圖書館服務(wù)

隨著數(shù)字視頻等新媒體的發(fā)展，將會吸引更多的讀者或者是用戶。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)得到了較大程度上增加，其每年的增長幅度可以達(dá)到百分之七十以上，這種情況下，圖書館就可以充分借助該優(yōu)勢，積極創(chuàng)新新型的基于網(wǎng)絡(luò)視頻的圖書館，積極開展數(shù)字電視相關(guān)業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，人們就能夠在數(shù)字電視平臺服務(wù)下更為便捷地瀏覽到相關(guān)的電子圖書或者是電子期刊及電子光盤等，在數(shù)字化信息資源方面得到有效共享，甚至還能夠借助數(shù)字電視服務(wù)完成圖書查詢、圖書續(xù)借以及圖書預(yù)約等一系列相對繁瑣的操作。除此之外，圖書館還能夠憑借數(shù)字電視平臺積極開展遠(yuǎn)程化教育以及數(shù)字化參考咨詢等個性化服務(wù)項目，促進(jìn)IPTV媒體服務(wù)的開展，完成圖書館在線服務(wù)。實質(zhì)上，國家圖書館已經(jīng)開通了相關(guān)電視頻道，致力于為全球讀者用戶提供不需要進(jìn)行注冊的免費閱讀服務(wù)，并取得了非常好的效果。在信息化資源建設(shè)力度不斷增加的發(fā)展背景下，圖書館將會在多個方面加強建設(shè)，建立起更多的標(biāo)準(zhǔn)化體系，制定出較為完善的技術(shù)規(guī)范，通過對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或者是技術(shù)協(xié)議等的科學(xué)選擇，讓受眾能夠在多種媒體終端上選擇服務(wù)模式，滿足自身多元化需求，從根本上提升圖書館所具有的服務(wù)水平，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。

2.4 黨報面臨困境原因分析

（1）現(xiàn)在，老百姓越來越關(guān)注關(guān)于黨的相關(guān)信息，但是一些黨報的部分報告內(nèi)容與百姓日常生活實際距離較遠(yuǎn)，甚至脫離實際，在親和力上非常缺乏，對于讀者關(guān)心的焦點問題不能夠全面報道，正由于上述原因的存在，使廣大讀者難以借助黨報解答心中的問題，進(jìn)而降低了黨報在讀者受眾群體中的認(rèn)可度。（2）相對來說，報道方式比較單一，且陳舊，往往采用傳統(tǒng)形式進(jìn)行報道，存在大量空話，一些黨報整版都是一些指令性報道或者是工作性內(nèi)容。（3）讀者獲得最新黨報的時間非常滯后，隨著輿論格局的深度變化，相關(guān)信息的傳播方式更加豐富化，互聯(lián)網(wǎng)以及手機等的媒介傳播，使信息發(fā)布更加便捷化以及自由化，而且在發(fā)布成本上也大大降低，此外，微博視頻與短信等也會引發(fā)蝴蝶效應(yīng)[4]?？傊h報是一種傳統(tǒng)媒體，從報道時效上進(jìn)行分析，其時效性是低于網(wǎng)絡(luò)媒體的，再加上人為因素等的影響，大部分黨報發(fā)行當(dāng)天是難以達(dá)到讀者手中的，存在先天性劣勢。

2.5 增強黨報輿論引導(dǎo)力所具有的必要性以及對策分析

從某種程度上講，黨報屬于黨政府以及人民的重要耳目喉舌，發(fā)揮著輿論導(dǎo)向以及輿論引導(dǎo)的作用，同時在我國政治、經(jīng)濟以及文化發(fā)展中也占據(jù)關(guān)鍵位置，那么在新媒體時代如何提升黨報輿論引導(dǎo)力？擇其要者，有三點：首先，積極轉(zhuǎn)變“唯上”思想，爭取實現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)以及群眾兩者的雙滿意，不要怕得罪領(lǐng)導(dǎo)；其次，進(jìn)一步摒棄傳統(tǒng)僵化的語言表達(dá)方式，站在百姓角度報道內(nèi)容，認(rèn)真傾聽群眾心聲，關(guān)系民間疾苦；再次，加強與新媒體的大力融合，能夠掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交互性以及開放性發(fā)展，讓每個人都發(fā)展為“自媒體”。

隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)代信息化的程度也隨之提升。新媒體的出現(xiàn)，不僅在市場上與傳統(tǒng)媒體展開了激烈的競爭，同時，也有了相互融合與發(fā)展的趨勢，克服傳統(tǒng)媒體和新媒體主體融合的困境，并積極采取應(yīng)對措施，從而形成努力促進(jìn)形成信息化的全媒體時代。

參考文獻(xiàn)：

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[2]肖軍，韓筱旭，謝艷麗.淺析期刊在移動新媒體時代的探索與實踐[J].出版發(fā)行研究，2013（3）.

[3]雷雨晴.我國期刊品牌戰(zhàn)略研究[D].武漢大學(xué)，2005.

[4]陳唯真.在新媒體時代傳統(tǒng)科技期刊如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國科技期刊研究，2013.

基金項目：本論文是江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目（006基金指導(dǎo)項目）項目批準(zhǔn)號：2016JSD860011項目學(xué)校：南京師范大學(xué)泰州學(xué)院