傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合淺談

摘 要：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已成為一種必然趨勢(shì)，也成為媒體界面臨的新課題。這一課題沒有現(xiàn)成的路徑可走，需要各家媒體在日常的報(bào)道實(shí)踐中積極探索，形成有益的經(jīng)驗(yàn)，相互借鑒，進(jìn)而找到適合自身的融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合

隨著信息時(shí)代的到來、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、移動(dòng)電子設(shè)備的普及，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的新興媒體迅速發(fā)展并逐步改變?nèi)藗兊纳罘绞?。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，已是大勢(shì)所趨、迫在眉睫。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展做出了頂層設(shè)計(jì)。習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

那么，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣充分利用自己既有的優(yōu)勢(shì)，在哪些方面與新興媒體融合發(fā)展呢？筆者以貴陽日?qǐng)?bào)在這方面的探索和嘗試為例來進(jìn)行分析。

日常報(bào)道與新媒體選擇性融合。在日常報(bào)道中，貴陽日?qǐng)?bào)就注重和嘗試推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，選擇好的題材和稿件切入，豐富表現(xiàn)形式，擴(kuò)大傳播效果。

從2017年1月20日開始到2月11日，貴陽日?qǐng)?bào)在頭版推出新春走基層專欄，派出多個(gè)采訪組，深入鄉(xiāng)村、社區(qū)、工地，全面展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的顯著成績，反映基層群眾的心聲與期盼。但與以往的新春走基層不同，貴陽日?qǐng)?bào)這次做出了全新的嘗試：力圖通過各個(gè)環(huán)節(jié)的密切配合與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的一次采集、多元呈現(xiàn)、立體發(fā)布，用最佳的渠道和終端，把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。

專欄分別以《貴陽首批BRT司機(jī)這樣煉成》《陽橋村里看“三變”》《希望項(xiàng)目早通車 陪著家人去坐坐》《深山“活地圖” 順海護(hù)林人》《“不打烊”的惠民生鮮超市》《網(wǎng)格里 耕耘好“一畝三分地”》《只為每一朵花 都以最美姿態(tài)盛開》為題，把視角分別對(duì)準(zhǔn)BRT公交車司機(jī)、駐村幫扶干部、軌道交通建設(shè)者、護(hù)林員、惠民生鮮超市工作人員、社區(qū)網(wǎng)格員、兒童福利院教師這些群體，記錄他們工作生活中感人的場(chǎng)景，配上照片和記者手記。在策劃專欄之初，貴陽日?qǐng)?bào)就與集團(tuán)新媒體部門制定合作方案，由該部門人員跟隨日?qǐng)?bào)文字記者采訪，拍攝視頻剪輯成片，最后生成二維碼配發(fā)在報(bào)紙上，只要用手機(jī)掃一掃，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)就會(huì)變得更豐富和多元。

重要報(bào)道與新媒體常態(tài)化融合。如果說選擇有看點(diǎn)的日常報(bào)道與新興媒體融合只是偶爾為之的話，那么，貴陽日?qǐng)?bào)把每天報(bào)道的重要內(nèi)容及時(shí)在微信微博等新媒體上推出，則讓融合實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化。

在重要報(bào)道與新媒體常態(tài)化融合過程中，貴陽日?qǐng)?bào)特別注重精選內(nèi)容，利用官方微信公眾號(hào)、官方微博等新媒體平臺(tái)，及時(shí)傳播市委、市政府重要會(huì)議，市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研，人事任免等重要信息。

在當(dāng)前的新媒體傳播業(yè)態(tài)中，“標(biāo)題黨”是一種不容忽視的現(xiàn)象，經(jīng)常依靠聳人聽聞的標(biāo)題來吸引受眾點(diǎn)擊，點(diǎn)進(jìn)去后才發(fā)現(xiàn)，真正的內(nèi)容不是這么回事，這樣既浪費(fèi)了網(wǎng)絡(luò)空間，又損害了媒體的公信力。為避免進(jìn)入這一誤區(qū)，貴陽日?qǐng)?bào)經(jīng)常用接地氣的語言來制作微信標(biāo)題，跟報(bào)紙的原標(biāo)題區(qū)分開來，做到既通俗易懂，又確保信息傳播的準(zhǔn)確性。例如，2017年5月17日，貴陽日?qǐng)?bào)頭版頭條刊發(fā)題為《市委召開常委（擴(kuò)大）會(huì)議 傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹近期中央和省有關(guān)重要會(huì)議精神》的稿件。制作微信時(shí)，如果沿用原標(biāo)題，很難讓受眾很快就明白會(huì)議的主要內(nèi)容。經(jīng)過編輯分析研究，標(biāo)題最終定為“市委開了個(gè)會(huì) 強(qiáng)調(diào)要確保今年脫貧攻堅(jiān)再戰(zhàn)告捷”，簡(jiǎn)單明了地表達(dá)出了會(huì)議的主要內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)刊、廣播、電視等，經(jīng)過長期的發(fā)展，積淀了良好的口碑和可信度。例如，一條信息如果來源于網(wǎng)絡(luò)，人們的第一反應(yīng)會(huì)是質(zhì)疑其真實(shí)性。如果信息是來自報(bào)紙或電視等傳統(tǒng)媒體，人們更多會(huì)認(rèn)為是真實(shí)的?？梢?，在信息內(nèi)容可信度方面，傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

2017年5月31日，河北日?qǐng)?bào)在頭版刊登一篇題為《陳剛同志任河北省委常委》的消息。陳剛同志此前擔(dān)任貴州省委常委、貴陽市委書記。獲知此信息后，貴陽日?qǐng)?bào)迅速反應(yīng)，于當(dāng)天上午8點(diǎn)54分在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布“陳剛同志任河北省委常委”的微信，配以河北日?qǐng)?bào)當(dāng)天一版的截圖，以及陳剛同志的簡(jiǎn)歷和照片。在官方微信公眾號(hào)僅有12000多名粉絲的情況下，截至當(dāng)晚11時(shí)，這條微信的閱讀量達(dá)到6642次，創(chuàng)了新高。這正是貴陽日?qǐng)?bào)依托黨報(bào)良好口碑和可信度，發(fā)布權(quán)威信息，獲得受眾關(guān)注的一次成功實(shí)踐。

大型活動(dòng)報(bào)道與新媒體融合。日常報(bào)道和重要報(bào)道實(shí)現(xiàn)了與新媒體的融合，大型活動(dòng)報(bào)道涉及重要事項(xiàng)，受關(guān)注程度高，更有必要進(jìn)行媒體融合的嘗試和實(shí)踐。2017年貴陽市兩會(huì)期間，貴陽日?qǐng)?bào)在媒體融合方面進(jìn)行了積極探索和實(shí)踐。

充分利用官方微信公眾號(hào)等渠道，及時(shí)發(fā)布信息。貴陽市兩會(huì)召開后，貴陽日?qǐng)?bào)安排專人值班開通微直播，聚焦政協(xié)會(huì)議和人大會(huì)議開幕式，發(fā)布前方記者實(shí)時(shí)傳回來的文字、照片、視頻等信息，以最快的速度把權(quán)威、有價(jià)值的信息傳播給受眾，并與受眾互動(dòng)。在微信上推出圖解專欄，及時(shí)發(fā)布在報(bào)紙上刊發(fā)的圖解政府工作報(bào)告、圖解發(fā)展報(bào)告、圖解財(cái)政報(bào)告、圖解2017年工作要點(diǎn)等整版制圖，讓受眾能一目了然地獲得兩會(huì)的關(guān)鍵信息。此外，在會(huì)議閉幕之時(shí)，第一時(shí)間發(fā)布選舉產(chǎn)生的新一屆市人大、市政府、市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子的簡(jiǎn)歷，獲得較高的閱讀量，體現(xiàn)出權(quán)威性和快捷性。

編輯融媒體新聞版面。貴陽市兩會(huì)召開后，貴陽日?qǐng)?bào)與集團(tuán)新媒體部門緊密配合，圍繞大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大扶貧、生態(tài)文明建設(shè)、城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展、改革開放、文化創(chuàng)新發(fā)展等與貴陽發(fā)展密切相關(guān)的話題，對(duì)市人大代表、市政協(xié)委員進(jìn)行訪談，不僅將訪談內(nèi)容以文字形式呈現(xiàn)在報(bào)紙上，還現(xiàn)場(chǎng)用視頻記錄下來，生成二維碼放在報(bào)紙的顯眼位置，以動(dòng)新聞的形式，讓傳播效果更為立體。

參考文獻(xiàn)：

[1]叢龍慧.對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考[J].新媒體研究，2016（7）.

[2]文潔.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑分析[J].新媒體研究，2017（3）.

陳寧，1985年5月出生，湖南隆回人，漢族，現(xiàn)為貴陽日?qǐng)?bào)時(shí)政要聞事業(yè)部副主編。

（作者單位：貴陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）