淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化及個(gè)性化

李博

摘 要：歷經(jīng)了漫長(zhǎng)的發(fā)展周期，當(dāng)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)正式進(jìn)入到多元化和個(gè)性化同步發(fā)展的階段，并為人們呈現(xiàn)出了眾多精美絕倫的設(shè)計(jì)作品，極大地滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求以及對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所提出的多樣化要求。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；多元化；個(gè)性化

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0096-02

Abstract：after a long development cycle， the current visual communication design has officially entered into a diversified and personalized development stage， and it showed the design works of many exquisite beyond compare greatly satisfy people's growing spiritual and cultural needs and diverse requirements of visual communication design is presented.

Key Words：visual communication design； diversity； individuation

1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)要概述

1.1具體概念

通常意義上人們所說(shuō)的視覺傳達(dá)指的就是通過(guò)利用包括圖形、文字等在內(nèi)的各種視覺媒介，全方位地傳達(dá)相關(guān)信息內(nèi)容，使得人們通過(guò)利用視覺媒介解讀信息內(nèi)容后，能夠準(zhǔn)確掌握其中的核心本質(zhì)，并將其運(yùn)用在文化傳播、廣告宣傳等各領(lǐng)域當(dāng)中。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則是通過(guò)設(shè)計(jì)人員立足于需要傳達(dá)的信息內(nèi)容，在優(yōu)化整合各種視覺媒介之后，借助其完成視覺傳達(dá)工作，使得受眾群體能夠從多樣化的途徑和渠道，更加輕松地獲取相關(guān)信息內(nèi)容，在有效完成視覺傳達(dá)目的的同時(shí)，也可以進(jìn)一步優(yōu)化視覺傳達(dá)效果，推動(dòng)視覺傳達(dá)及其設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

1.2實(shí)際特點(diǎn)

在現(xiàn)如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺載體早已不僅僅局限在圖片、文字等傳統(tǒng)視覺媒介當(dāng)中，包括計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種多樣的媒體技術(shù)和信息技術(shù)也成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要載體，其多樣化的視覺載體的特征，也為設(shè)計(jì)效果的優(yōu)化提供巨大幫助。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，尤其是在傳遞信息方面，其通過(guò)設(shè)計(jì)人員與客戶之間積極進(jìn)行溝通和聯(lián)絡(luò)，相互交換對(duì)設(shè)計(jì)的看法與意見，從而使得最終的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠有效滿足客戶的需要，而客戶也可以在此過(guò)程中主動(dòng)加入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而有效激發(fā)客戶的參與性和積極性。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)豐富的服務(wù)內(nèi)涵也是其一大重要的特點(diǎn)，將包括傳統(tǒng)文化、民族文化等內(nèi)容融入在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅可以有效增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果以及藝術(shù)表現(xiàn)力，與此同時(shí)還可以為傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揮出至關(guān)重要的影響作用。

2多元化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1空間的塑造

2.1.1人類感官

在新時(shí)期下，朝著多元化方向發(fā)展的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)首先通過(guò)空間的塑造與表達(dá)，將其多元化的發(fā)展方向表露無(wú)遺。視覺信息除了可以在原來(lái)了二維平面空間中完成傳達(dá)之外，還可以自由地在三維、四維等多維空間中進(jìn)行傳達(dá)。譬如說(shuō)在人類感官上進(jìn)行視覺信息的傳達(dá)，設(shè)計(jì)人員通過(guò)將人類的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等與需要傳達(dá)的視覺信息進(jìn)行有機(jī)整合，在立足于視覺感官的基礎(chǔ)之上，利用眼睛感觸完成相關(guān)設(shè)計(jì)工作。特別是在現(xiàn)如今人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越多樣化的發(fā)展背景之下，設(shè)計(jì)人員還開始嘗試將空間體驗(yàn)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行整合，進(jìn)而有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性和藝術(shù)表現(xiàn)力。例如說(shuō)國(guó)外某設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)達(dá)達(dá)里奧琴弦的海報(bào)時(shí)，將立體的琴弦與琴頭放置在海報(bào)的正中央，在琴頭下利用多彩的顏色繪制出了剩余的琴身部位，人們?cè)诙嗖暑伾囊曈X吸引之下，可以親自撥動(dòng)海報(bào)上的琴弦感受曼妙的聲音，從而加深其對(duì)達(dá)達(dá)里奧琴弦的認(rèn)知和記憶，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。設(shè)計(jì)師正是通過(guò)將人類的觸覺、視覺等視覺感官與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行相互整合，從全方位產(chǎn)生一種空間刺激感，由此大大增強(qiáng)了設(shè)計(jì)效果和表現(xiàn)力。

2.1.2多維空間

眼下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也正朝著多維空間領(lǐng)域發(fā)展，其設(shè)計(jì)形式早已不僅僅停留在單一平面的二維層面上，而是向三維等多維空間演變，并發(fā)展衍生出了各種各樣的設(shè)計(jì)材料和視覺媒介。譬如說(shuō)在公共空間當(dāng)中的視覺設(shè)計(jì)，其通過(guò)將以往運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的公共識(shí)別圖形符號(hào)，重新打亂順序并再次經(jīng)過(guò)精心地優(yōu)化重組之后將其放置在多維空間當(dāng)中，從而為人們營(yíng)造出一種身臨其境之感，進(jìn)而使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺效果和沖擊力可以得到有效強(qiáng)化。好比說(shuō)經(jīng)常出現(xiàn)在公共空間中的指示系統(tǒng)，其正是通過(guò)在多維立體空間中，按照一定層次和設(shè)計(jì)要求，精心放置平面的指示符號(hào)，在為人們提供立體地提供相關(guān)指示服務(wù)的基礎(chǔ)之上，使得人們可以和指示符號(hào)之間形成一種互動(dòng)，打造出一種精妙的設(shè)計(jì)空間感。

2.2運(yùn)用多媒體

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，各種新舊媒體相互交融，為豐富視覺傳達(dá)媒介和設(shè)計(jì)途徑發(fā)揮了重要的幫助作用，通過(guò)立足于實(shí)際視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要求，結(jié)合具體的設(shè)計(jì)內(nèi)容靈活選用多媒體，則可以在有效完成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上，利用多媒體強(qiáng)大的交互性，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品和受眾群體之間的交流和互動(dòng)，進(jìn)而大大提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的歡迎程度。譬如說(shuō)在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)例如雜志、報(bào)紙等設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員通過(guò)主動(dòng)運(yùn)用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，利用現(xiàn)代化的電腦制作軟件，在平面的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果上增加虛擬的視覺效果，并融合具有導(dǎo)視功效的聲控技術(shù)等手段，通過(guò)主動(dòng)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融合聲、光、電等技術(shù)手段，從而有效推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3個(gè)性化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

3.1民族個(gè)性

我國(guó)歷經(jīng)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程積累和沉淀下了無(wú)數(shù)寶貴的物質(zhì)與精神文化財(cái)富，大量的中華傳統(tǒng)民族精神文化也成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中一項(xiàng)寶貴的資源財(cái)富，通過(guò)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中靈活運(yùn)用民族元素和傳統(tǒng)文化元素，譬如說(shuō)在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用古色古香的漢字書法作品、國(guó)畫等能夠全方位彰顯我國(guó)民族精神，展現(xiàn)我國(guó)獨(dú)特文化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，可以在完成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的同時(shí)融入進(jìn)我國(guó)的民族個(gè)性，利用民族化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化色彩，同時(shí)也借助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)完成我國(guó)民族精神和民族文化的弘揚(yáng)與傳承。

3.2時(shí)代個(gè)性

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入之下，各行各業(yè)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)知以及提出來(lái)的要求也越來(lái)越多，且呈現(xiàn)出明顯的多樣化色彩，尤其是企事業(yè)單位等已經(jīng)開始學(xué)會(huì)運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提高人們對(duì)企業(yè)本身以及旗下的產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知，幫助其在市場(chǎng)中樹立起良好的品牌形象，進(jìn)而使其可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多分額，從而真正幫助其實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益最大化的根本目的。因此在現(xiàn)如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，其時(shí)代個(gè)性正在得以充分彰顯，視覺設(shè)計(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系日益緊密，但其在為追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)注重審美性和大眾教育性，避免因盲目追求經(jīng)濟(jì)效益而淪為視覺垃圾。譬如說(shuō)部分地區(qū)為吸引人們的眼球和目光，體現(xiàn)出所在地區(qū)的“現(xiàn)代化”，在廣場(chǎng)等地設(shè)置了各種各樣奇形怪狀的雕塑，毫無(wú)美感可言，不僅未能成為裝扮城市的一道亮麗風(fēng)景線，反而因其矯揉造作的造型成為人們的“笑柄”，因此需要設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，能夠準(zhǔn)確把握好設(shè)計(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，以此更好地利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，彰顯出其獨(dú)特的時(shí)代個(gè)性。

3.3學(xué)科個(gè)性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中一項(xiàng)至關(guān)重要的分支內(nèi)容之外，其通過(guò)將藝術(shù)與傳播信息載體等進(jìn)行有機(jī)整合，而形成了一門帶有強(qiáng)烈應(yīng)用性和實(shí)踐性的綜合學(xué)科，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中融合了藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)等眾多學(xué)科知識(shí)，因此使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中逐漸顯露出帶有綜合性的學(xué)科個(gè)性發(fā)展特點(diǎn)。例如當(dāng)前在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，許多重復(fù)性的設(shè)計(jì)步驟或是設(shè)計(jì)圖案樣式等，由設(shè)計(jì)人員通過(guò)在計(jì)算機(jī)程序當(dāng)中輸入相關(guān)參數(shù)和系統(tǒng)設(shè)置之后即可進(jìn)行自動(dòng)化處理，由此大大提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效率，同時(shí)也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合提供一個(gè)新平臺(tái)。不僅如此，人們?cè)诶靡曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)感知或是表達(dá)世界的過(guò)程中，往往會(huì)需要多種多樣的設(shè)計(jì)載體和傳播媒介，且其涉及到的學(xué)科知識(shí)眾多，但通過(guò)將其進(jìn)行統(tǒng)一整合之后，利用學(xué)科信息的相互融合可以進(jìn)一步增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果和視覺效果。譬如說(shuō)在某些生日賀卡當(dāng)中，一打開賀卡便會(huì)亮燈，并伴有生日快樂(lè)歌的演唱，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)祝福語(yǔ)等，在賀卡的表面會(huì)有生動(dòng)精美的圖片，部分賀卡還會(huì)帶有香味，設(shè)計(jì)師正是通過(guò)將構(gòu)圖、色彩的運(yùn)用以及先進(jìn)的聲、光、電技術(shù)等集中在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，并將信息學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科知識(shí)靈活穿插其中，從而使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更好地展現(xiàn)出其獨(dú)特的學(xué)科個(gè)性。

3.4主體個(gè)性

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師和客戶自身的個(gè)性特征也同樣會(huì)影響最終的設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)效果，甚至對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體發(fā)展也有著一定的影響作用。尤其是設(shè)計(jì)人員通過(guò)將自己的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)想法以及對(duì)客戶所提的設(shè)計(jì)要求的自我詮釋等融合在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)而借助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師本人的真我風(fēng)采。例如某設(shè)計(jì)師在為文學(xué)作品創(chuàng)造插圖的過(guò)程當(dāng)中，其通過(guò)結(jié)合作品本身的歷史文化背景，在主動(dòng)了解大眾傳播媒介形式的基礎(chǔ)之上，根據(jù)作品中的故事情節(jié)，以情景、人物等為主題創(chuàng)作了多種多樣的插圖，為推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展，表達(dá)作品核心情感思想等發(fā)揮了積極作用，讀者通過(guò)瀏覽插圖便可以大致了解故事作品的主要內(nèi)容，因此而受到讀者、出版社等廣泛歡迎與喜愛，可見實(shí)現(xiàn)多元化和個(gè)性化的同步發(fā)展，才是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠在新時(shí)期下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的根本前提。

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