媒體融合背景下地方廣播如何思變

仵猛+楊波

摘 要 在媒體大融合、新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的背景下，關(guān)注傳統(tǒng)媒體、老廣播事業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，顯得格外重要和有意義。文章以保山廣播為例，重點(diǎn)分析地方廣播的優(yōu)勢(shì)、存在不足以及未來(lái)發(fā)展方向。文章中闡述了地方廣播的四大優(yōu)勢(shì)，即直播媒體、伴隨收聽、綠色媒體、聽眾穩(wěn)定。同時(shí)，提出鞏固車載廣播、積極融入新媒體、廣播電視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、強(qiáng)化應(yīng)急廣播機(jī)制、探索國(guó)際合作等發(fā)展思路，對(duì)廣播媒體的發(fā)展，尤其是云南地方廣播發(fā)展提出了可行性建議。

關(guān)鍵詞 地方廣播；直播媒體；媒體融合；應(yīng)急廣播；國(guó)際合作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0110-02

技術(shù)創(chuàng)新催生了新媒體，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用以及智能手機(jī)的出現(xiàn)加速了新媒體的發(fā)展。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，也是個(gè)寬泛概念，它是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。在現(xiàn)實(shí)生活中，很多“00后”“90后”甚至“80后”，他們可以不看電視、不聽廣播、不翻閱報(bào)紙，但一定要有一部智能手機(jī)。其中，重要的原因就是新媒體改變了人們的生活方式。

長(zhǎng)期以來(lái)，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，一直飽受著電視媒體的沖擊和打壓，很多地方廣播還沒(méi)有發(fā)展壯大起來(lái)，更沒(méi)有嘗到甜頭過(guò)過(guò)好日子，就開始再次面臨新媒體的沖擊和打壓了。而這一輪“沖擊波”的速度、力度和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)年電視的勢(shì)頭。也許是“窮人家的孩子早當(dāng)家”，就拿廣告創(chuàng)收而言，在所有傳統(tǒng)媒體中，廣播受到新媒體的影響是最小的，成本低、效率高的優(yōu)勢(shì)得到了突顯。而且，我國(guó)西部地方廣播還有很多可以發(fā)掘的潛力和提升的空間。在媒體大融合的今天，廣播媒體仍然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，面臨的是挑戰(zhàn)、更是機(jī)遇。

1 地方廣播的優(yōu)勢(shì)

1.1 直播

就拿保山廣播而言，一套廣播綜合頻率全天播音超過(guò)18個(gè)小時(shí)。其中，9檔自辦節(jié)目，平均每天直播7個(gè)小時(shí)。綜合廣播是保山唯一的直播媒體，在重大活動(dòng)、突發(fā)事件、交通管理以及城市建設(shè)中發(fā)揮了獨(dú)特作用。

1.2 伴隨收聽

技術(shù)創(chuàng)新也給廣播媒體帶來(lái)了福利。隨著私家車的不斷增多，車載廣播使人們收聽和參與節(jié)目變得越來(lái)越方便。從安全和實(shí)用的角度來(lái)看，車載廣播的生命力也是最強(qiáng)的。

1.3 綠色

沒(méi)輻射、不傷眼睛、不收費(fèi)，這是廣播自誕生之日起就獨(dú)有的綠色環(huán)保特征。

1.4 聽眾穩(wěn)定

電視可以選擇的頻道數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)，網(wǎng)絡(luò)的世界更是大無(wú)邊，而廣播很少有人去關(guān)注其他國(guó)家和省份的節(jié)目，主要收聽的是與自己有地緣關(guān)系以及感興趣的節(jié)目或頻率，并且持續(xù)關(guān)注的時(shí)間較長(zhǎng)。就拿保山廣播而言，也聚集了一些“骨灰級(jí)”的粉絲，他們從建臺(tái)之初就一直收聽到現(xiàn)在，持續(xù)關(guān)注了20年。

2 地方廣播的現(xiàn)狀

2.1 覆蓋不到位，信號(hào)不穩(wěn)定

多年來(lái)，保山廣播以“小功率、多布點(diǎn)”的方法解決山多海拔高平地少的信號(hào)覆蓋難題，但接踵而至的就是技術(shù)人員嚴(yán)重不足，不能及時(shí)跟進(jìn)維修維護(hù)。就連持續(xù)的雨水天都會(huì)影響覆蓋效果。

2.2 人少事多，兼職現(xiàn)象突出

保山廣播現(xiàn)有20人，雖然這是建臺(tái)20年來(lái)人數(shù)最多的時(shí)候，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于周邊州市廣播人員編制。而且每一個(gè)廣播員工都身兼數(shù)職，最多時(shí)1個(gè)人干著6個(gè)崗位的活。

2.3 基層廣播不健全，社會(huì)影響擴(kuò)大難

在全國(guó)范圍，從上到下的大勢(shì)都在合并融合，縣區(qū)辦廣播更是難上加難。而就保山而言，五縣區(qū)（市）中，兩個(gè)縣區(qū)完全沒(méi)有開辦廣播，其他三縣市只是把廣播當(dāng)作電視的補(bǔ)充以及電視新聞的轉(zhuǎn)播平臺(tái)。至于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站點(diǎn)，更是無(wú)人問(wèn)津了。保山廣播一度只發(fā)揮了“城市廣播”的作用，外延不足，影響不夠。

3 地方廣播的發(fā)展

3.1 大打直播品牌，鞏固車載廣播陣地

在業(yè)界，很多人認(rèn)為車載廣播的出現(xiàn)給了廣播二次生命。的確，車載廣播伴隨收聽、快捷方便，還不影響行車安全，更為主要的是內(nèi)容具有很強(qiáng)的實(shí)用性和服務(wù)性。如保山廣播開辦的《987都市順風(fēng)車》節(jié)目，在上下班高峰期重點(diǎn)討論城市交通問(wèn)題以及當(dāng)前出租車費(fèi)用調(diào)整、公交車線路改革等熱點(diǎn)話題，吸引了廣大聽眾的關(guān)注和互動(dòng)，也為政府與市民之間搭建了很好的溝通交流平臺(tái)。另外，今年清明節(jié)期間，騰沖市開展的祭祀活動(dòng)，邀請(qǐng)了中央電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，保山廣播也進(jìn)行了同步直播。但在保山的影響力，保山廣播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)央視的直播，原因是活動(dòng)在上午9點(diǎn)開始，很多市民都在上班或買菜、登山鍛煉身體，根本沒(méi)人看電視。恰恰在這個(gè)時(shí)候，很多市民和司機(jī)通過(guò)車載廣播聽到了直播現(xiàn)場(chǎng)的情況。

3.2 積極融入新媒體，主動(dòng)而不盲從

新媒體比傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是更加方便快捷，而最大的劣勢(shì)是專業(yè)素質(zhì)不強(qiáng)。這恰恰是二者融合的必要性和可行性所在?，F(xiàn)在，只要有信號(hào)或者網(wǎng)絡(luò)，一部智能手機(jī)就可以收聽廣播了，關(guān)鍵是有多少人會(huì)用手機(jī)聽廣播，廣播融入到新媒體的路真的就能一帆風(fēng)順嗎？為此，保山廣播開通了微信公眾號(hào)，積極探索與新媒體的融合方式，但不求大而全。一方面，把廣播欄目中即將播出的訪談熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題進(jìn)行提要式地推送，收集觀點(diǎn)、提示收聽。另一方面，定期宣傳廣播，推送主持人、記者和主打欄目，增強(qiáng)自我宣傳意識(shí)、提高社會(huì)關(guān)注度。在這里，微信和廣播公眾號(hào)只是起到索引和提示的作用，讓更多“圈”里人關(guān)注廣播節(jié)目。如果把微信比作前端的話，還要有個(gè)末端，那就是廣播網(wǎng)站。2008年保山臺(tái)申報(bào)建立了保山廣播電視網(wǎng)，2015年又進(jìn)行了一次改版。在保山廣播電視網(wǎng)可以同步收聽到我們的直播節(jié)目，還可以查找、重復(fù)收聽。換句話說(shuō)，在世界各地只要你打開網(wǎng)頁(yè)，就能收聽保山廣播節(jié)目。

3.3 抓住國(guó)家廣播電視改革的契機(jī)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)揮集約效應(yīng)

就云南而言，省委宣傳部已發(fā)出通知，要求全省廣播電視兩臺(tái)合并，明確業(yè)務(wù)指導(dǎo)歸口宣傳部門。保山早在2006年就現(xiàn)實(shí)了兩臺(tái)合并，是全省的改革試點(diǎn)。2016年9月，保山廣電臺(tái)又推出新一輪的改革，成立全媒體新聞中心，將廣播、電視、網(wǎng)站新聞資源整合，不是“抱團(tuán)取暖”，而是要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)揮集約效應(yīng)。

3.4 抓住建立應(yīng)急廣播契機(jī)，加強(qiáng)廣播基層站點(diǎn)建設(shè)

近年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視應(yīng)急廣播的建立，還成立了應(yīng)急廣播中心。在地震、泥石流、滑坡等突發(fā)事件中，應(yīng)急廣播發(fā)揮了重要作用。云南是地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)多發(fā)省份，被國(guó)家列為應(yīng)急廣播重點(diǎn)發(fā)展省份，在昭通地震災(zāi)害中也嘗試過(guò)應(yīng)急廣播的使用。當(dāng)前，我們要抓住這一契機(jī)，完善應(yīng)急廣播機(jī)制，配齊應(yīng)急廣播設(shè)備，加強(qiáng)基層站點(diǎn)建設(shè)，強(qiáng)化無(wú)線信號(hào)覆蓋，重新暢通鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組有線廣播傳輸工作，確保突發(fā)事件發(fā)生后，邊遠(yuǎn)山區(qū)通訊信號(hào)被迫中斷時(shí)，廣播仍然可以傳遞信息。在日常工作中，應(yīng)急廣播也是我們服務(wù)“三農(nóng)”、業(yè)務(wù)練兵、檢驗(yàn)應(yīng)急機(jī)制的有效平臺(tái)。

3.5 抓住云南建設(shè)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心的機(jī)遇，積極探索廣播合作機(jī)制

2011年以來(lái)，保山廣播與國(guó)際廣播電臺(tái)合作，開辦了一檔1小時(shí)的緬語(yǔ)節(jié)目，重點(diǎn)服務(wù)于在保山生活、工作和做生意的緬甸人，約有10萬(wàn)人。同時(shí)，還與緬甸國(guó)家4臺(tái)積極往來(lái)，促進(jìn)人員交流、業(yè)務(wù)合作，取得了初步成效。保山是云南第一大僑鄉(xiāng)、中國(guó)著名的僑鄉(xiāng)。保山籍在國(guó)外的華僑、華人有近30萬(wàn)人，分布于29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中有90%居住在緬甸和泰國(guó)。為此，保山學(xué)院開辦了緬語(yǔ)培訓(xùn)班，為云南省培養(yǎng)緬語(yǔ)人才，也為緬甸培養(yǎng)漢語(yǔ)人才。2015年，保山市又出臺(tái)政策，在全市范圍內(nèi)選拔推薦實(shí)用人才，開展緬甸語(yǔ)印地語(yǔ)學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作，全脫產(chǎn)集中培訓(xùn)1～2年。我們應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢(shì)，從高?；蛘呱鐣?huì)上選拔招聘優(yōu)秀人才，開辦緬語(yǔ)、印地語(yǔ)或泰語(yǔ)新聞和欄目，促進(jìn)云南與周邊國(guó)家廣播節(jié)目互播，積極融入國(guó)家和全省戰(zhàn)略，探索地方廣播國(guó)際合作機(jī)制，擴(kuò)大對(duì)外影響力。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合就是技術(shù)的融合、傳輸方式和接收終端的融合；廣大受眾對(duì)媒體的需求沒(méi)有變，而技術(shù)創(chuàng)新更是永恒的話題。廣播媒體人應(yīng)該堅(jiān)定信心，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的要求和發(fā)展，大膽融合、積極作為，開辟?gòu)V播事業(yè)新天地。