科技期刊新媒體融合發(fā)展的思考

汪洋

摘 要 媒介融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為國家戰(zhàn)略，作為一家科技期刊社，中國商辦工業(yè)雜志社《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志在新媒體融合和轉(zhuǎn)型上，也做了一些探索和嘗試，以《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志新媒體融合發(fā)展為例，探索新時期科技期刊轉(zhuǎn)型路徑，為科技期刊轉(zhuǎn)型提出參考。

關(guān)鍵詞 科技期刊；新媒體融合；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0106-02

1 期刊介紹

中國商辦工業(yè)雜志社是1980年經(jīng)國內(nèi)貿(mào)易部和國家新聞出版總署批準(zhǔn)成立的新聞出版事業(yè)單位，是湖北省報刊數(shù)字轉(zhuǎn)型項目扶持單位，雜志社目前擁有兩家國內(nèi)外公開發(fā)行的科技期刊——《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志和《鋒繪》雜志。《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志偏重經(jīng)濟管理領(lǐng)域，《鋒繪》雜志偏重文化藝術(shù)領(lǐng)域。

《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志2012年被確定為湖北省首批新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制試點；2013年《中國新聞出版報》報道了雜志轉(zhuǎn)企改制的成績；2015年《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志被湖北省新聞出版廣電局授予“湖北省優(yōu)秀期刊”稱號。近年來，我們新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展取得了較好成績：2009—2014年連續(xù)5年榮登國內(nèi)數(shù)字閱讀前100期刊排行榜榜單，2013年期刊成為中國知網(wǎng)首批優(yōu)先數(shù)字出版期刊；截至2016年底，雜志數(shù)字出版機構(gòu)用戶已達(dá)到5 237個，每期個人讀者近10萬人。讀者遍布全球近50個國家和地區(qū)，讀者的層次有黨政機關(guān)、高等學(xué)校、科研院所、社會機構(gòu)、各類企業(yè)、圖書館、部隊等領(lǐng)域和單位。

通過努力，我們初步建成了期刊新媒體矩陣。

2 新媒體融合的探索與實踐

1）新媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展的3個階段。我們新媒體融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展先后經(jīng)歷了3個階段：一是數(shù)字化應(yīng)用——實現(xiàn)了期刊全文上網(wǎng)和OA出版；二是不斷引進(jìn)和使用新媒體；三是真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

（1）第一階段：2007年我們首先實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒介質(zhì)加數(shù)字出版元素，實現(xiàn)OA出版，當(dāng)年取得了數(shù)字化出版收益和發(fā)行量影響力的擴大。

（2）第二階段：面對學(xué)術(shù)期刊這樣一個小眾的傳統(tǒng)媒體，僅僅依靠雜志的網(wǎng)站和期刊的OA出版無法滿足期刊傳播科技知識、交流科技成果、引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的需要，因此我們根據(jù)作者讀者和期刊的行業(yè)特點引進(jìn)和使用了新媒體，2009到2011年我們實現(xiàn)了新媒體融合的“3個率先”：2009年我們率先啟用了雜志社認(rèn)證微博；2010年在國內(nèi)還對國際出版潮流——優(yōu)先數(shù)字出版認(rèn)識不深刻的時候，我們率先成為中國知網(wǎng)首批優(yōu)先數(shù)字出版期刊，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊文章單篇和整期的即時數(shù)字出版，使科技成果能及時傳播和發(fā)布交流；2011年我們同樣率先啟用了雜志社認(rèn)證微信。2014年我們?nèi)腭v了搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等公眾平臺和客戶端。

雜志社認(rèn)證的兩微最初是將文章錄用信息、出版動態(tài)、出版要求等同步更新，對咨詢及時回復(fù)，這樣提升了工作效率，更提升了作者讀者的滿意度，與廣大作者讀者形成了互動。帶動了期刊質(zhì)量和稿源的提升。在兩微一端的啟用時我們首先進(jìn)行了準(zhǔn)確定位。

從做雜志的延伸服務(wù)做起，因為我們是一個小眾的媒體，所以微博、微信的受眾目標(biāo)定位非常明確，我們需要通過現(xiàn)有黏合度高的群體挖掘和衍生新的讀者群體。我們從職業(yè)和年齡兩方面對現(xiàn)有的讀者作者群體進(jìn)行分析，找到不同新媒體介質(zhì)對應(yīng)的人群。年輕一點的重點在微信，年齡大一點可能更喜歡客戶端，還有哪些群體用微博。通過平臺細(xì)分，不斷的去滿足各個層次的讀者需求。對職業(yè)也做細(xì)分，比如每個不同的群體他使用的新媒體是不一樣的。高校的喜歡用哪種、企業(yè)喜歡用哪種都做深入的研究分析。

此外，也是最重要的一點，就是我們無論是運營微博還是微信，還是在App或今日頭條搜狐網(wǎng)易等自媒體運營上，最重要的還是內(nèi)容。只有以“內(nèi)容為王”，新媒體運營才能立于不敗之地。

（3）第三階段：目前，我們正在嘗試依托傳統(tǒng)媒體通過理念、內(nèi)容、人才的轉(zhuǎn)變、打造獨立于傳統(tǒng)媒體以外的全新新媒體平臺，成為傳統(tǒng)媒體的有效延伸和補充。在這方面，“WHat”微信號已經(jīng)做了有益的探索。我們這樣做的目的是以創(chuàng)辦新媒體的思維打造電子媒體平臺全新內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。我們在探索傳統(tǒng)科技期刊媒體如何與新媒體融合時，不是直接將現(xiàn)有的期刊出版和發(fā)布的內(nèi)容簡單復(fù)制和照搬，而是對現(xiàn)有新媒體傳播特點進(jìn)行調(diào)研分析，在此基礎(chǔ)上，與科技期刊進(jìn)行融合，創(chuàng)新新媒體傳播方式和內(nèi)容，進(jìn)而與現(xiàn)有的傳統(tǒng)期刊媒體的形成共同的傳播合力，從而不斷擴大讀者和用戶及受眾的范圍，為期刊樹立良好的品牌形象。新媒體的內(nèi)容傳播，要以受眾關(guān)注度為出發(fā)點，打造全新的傳播模式。

相對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的傳播方式比較單一，與受眾互動性弱，往往只能單向溝通，因此，讀者只是被動的接收媒體發(fā)出的某種信息，這在很大程度上并不能滿足受眾信息和精神心理需求。而事實上，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》雜志紙質(zhì)媒體與新媒體平臺對接后，使受眾范圍進(jìn)一步擴大，增加了雜志的影響力，從側(cè)面也說明，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后，傳統(tǒng)媒體不僅可以繼續(xù)擴大服務(wù)范圍還能與讀者受眾更好地互動，滿足讀者受眾的潛在需求。

2）以平臺思維打造學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生態(tài)圈?？萍计诳\營新媒體，我們認(rèn)為必須遵循“內(nèi)容為王”的原則，必須如何開發(fā)和創(chuàng)造新穎和創(chuàng)意的內(nèi)容，不能固步自封，所謂新媒體，就要注重“新”，不僅是內(nèi)容，更是傳播渠道，打造全新的思維模式。因此，我們可以通過微信公眾平臺、微博和新浪、今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰新聞等客戶端這些平臺，將信息公開化，與讀者作家進(jìn)行互動，建立一個三方互動的信息圈子。編者在這個圈子里發(fā)布最新的時政熱點，以此為話題，與讀者和作者進(jìn)行討論交流，在激烈的碰撞中，迸發(fā)出不一樣的靈感，作者多了很多寫作思路和想法，對編者而言，也可以收獲多篇優(yōu)質(zhì)文章，兩全其美，何樂而不為。此時，新媒體平臺的重要作用更加凸顯，將期刊同新媒體結(jié)合，通過對行業(yè)發(fā)展趨勢的把控和本身優(yōu)勢，構(gòu)建一個完整的信息平臺，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，還借助平臺圈，另一方面，通過對一些學(xué)術(shù)會議的報道，和一些社會熱點新聞的跟進(jìn)，在不自覺中為學(xué)術(shù)研究者構(gòu)建了一個交流平臺，推動學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。比如我們參與或主辦全國、中部和湖北省商業(yè)經(jīng)濟論壇。

在內(nèi)容生態(tài)圈的打造上，我們建立了一整套從選題策劃、到采寫編輯、到審稿發(fā)布，再到營運推廣和效果評估的流程。我們做出的一些較有影響、經(jīng)典的內(nèi)容，獲得了較大范圍的推送和轉(zhuǎn)發(fā)，取得了較好效果。比如我們在新媒體上做的東湖綠道的報道：2016年12月28日，相約武漢東湖吧，利用武漢市園林建筑規(guī)劃設(shè)計院是我們協(xié)辦單位的優(yōu)勢，率先采寫報道了東湖綠道建設(shè)和開放的進(jìn)展，獲得了廣大受眾的極大關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)、評論。當(dāng)天在今日頭條發(fā)出后，閱讀量和留言量都創(chuàng)出較高水平。

3 新媒體融合的思考

1）解放思想，拓寬思路，加強領(lǐng)導(dǎo)，樹立新媒體思維和理念。傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展，必須解放思想，拓寬思路，創(chuàng)新發(fā)展理念，全新布局，統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃，建立全新的發(fā)展模式。

2）在傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展中把好新媒體內(nèi)在規(guī)律，找準(zhǔn)期刊新媒體定位。要找準(zhǔn)傳統(tǒng)期刊與多媒體合理銜接的方式，這就需要對期刊行業(yè)的進(jìn)行一個全面的市場調(diào)研，要清楚受眾的關(guān)注點在哪里，在此基礎(chǔ)上，利用期刊自身的優(yōu)勢，找尋新媒體服務(wù)受眾的手段和途徑，傳統(tǒng)期刊必須應(yīng)該深刻認(rèn)識自己作為專業(yè)媒體的責(zé)任和使命，發(fā)揮自己的媒體優(yōu)勢，傳播有深度的信息，樹立媒體公信力，以此推進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，擴大期刊的社會影響力。

4 新媒體人才建設(shè)迫在眉睫

1）培養(yǎng)和建設(shè)高素質(zhì)的新媒體運營隊伍迫在眉睫。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對于從事出版業(yè)的人員提出了更高、更新的要求，不僅要完善自己的知識結(jié)構(gòu)，更應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，以加強和提高個人的專業(yè)技術(shù)水平，新媒體編輯更應(yīng)該是兼具編輯和媒體專業(yè)的復(fù)合型人才，能夠運用全媒體的理念做好選題策劃，推出新產(chǎn)品，使用新技術(shù)來做好學(xué)術(shù)交流傳播。

2）傳統(tǒng)媒體的新媒體融合，對我們的高等教育提出了新的挑戰(zhàn)。我們看到，新媒體已成為各個行業(yè)特別是新聞行業(yè)的中堅力量。2016年11月7日央視取消了傳統(tǒng)編播崗位的招聘增加了新媒體崗位招聘的力度。培養(yǎng)和建設(shè)高素質(zhì)的新媒體運營隊伍對高等教育帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，到2016年全國已經(jīng)有124所高校新聞學(xué)院開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)；湖北經(jīng)濟學(xué)院和中南財經(jīng)政法大學(xué)都是全國較早開設(shè)新媒體專業(yè)的高校。

我們相信新媒體人才培養(yǎng)和建設(shè)方面一定會取得更好的成果。

5 結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，容易說，但真正做起來卻不易，我們在牢記“內(nèi)容為王”的同時，也要建立新媒體發(fā)展渠道，創(chuàng)新發(fā)展理念，不斷培養(yǎng)新媒體方面的人才。在與新媒體融合中，不能冒進(jìn)，要有發(fā)展戰(zhàn)略，因刊制宜，找出一條適合自己期刊發(fā)展的、科學(xué)適宜的融合之路。沒有傳統(tǒng)的行業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維。

（本文為作者2016年11月17日在人民網(wǎng)、湖北經(jīng)濟學(xué)院、中國商辦工業(yè)雜志社聯(lián)辦的“傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展高峰論壇”上的演講稿。）