新媒體時(shí)代下IP劇興起之源及未來(lái)發(fā)展之路

李靜

摘 要 原著粉奠定的觀眾基礎(chǔ)，“流量花生”參演吸精，急功近利下的盲目跟風(fēng)催生了近年來(lái)IP劇的熱潮。IP劇的火熱看似勢(shì)不可擋，但其興起之源即伴隨著發(fā)展之患。抓好原著質(zhì)量，關(guān)注流量的同時(shí)更重演技，不落窠臼的精制作才是IP劇今后發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞 IP??；原著粉；“流量花生”

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0089-03

IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)上的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫為題材創(chuàng)作改編而成的影視劇。本文主要探討以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的影視劇。2013年，改編自郭敬明同名小說(shuō)的電影《小時(shí)代》票房大收。盡管該影片一度受到爭(zhēng)議，但其創(chuàng)造的巨大商業(yè)價(jià)值掀開(kāi)了IP劇的盛大帷幕，迎來(lái)了屬于IP劇的“小時(shí)代”。2015年，中國(guó)進(jìn)入IP元年[1]。隨后改編自九夜茴同名小說(shuō)的電影《匆匆那年》，截至2014年12月31日，累計(jì)票房達(dá)到5.78億，意外成為12月的票房冠軍[2]。于是2015年的《何以笙簫默》《花千骨》，2016年的《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》等接踵而至，2017年開(kāi)年熱播的《大唐榮耀》和《三生三世十里桃花》均是由小說(shuō)改編而成的IP劇。大銀幕，小熒屏，IP劇已不再新鮮。

1 IP劇興起緣由窺探

1.1 原著粉貢獻(xiàn)的票房及收視率

因熱衷于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)而成為網(wǎng)絡(luò)用戶，形成消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)及其改編而成的影視劇的信息消費(fèi)習(xí)慣，這部分群體俗稱原著粉。IP劇往往擁有數(shù)量龐大的原著粉，如《小時(shí)代》有幾千萬(wàn)原著小說(shuō)讀者，最終以將近5億的高票房收官也算不意外。改編自饒雪漫小說(shuō)《左耳》的同名話劇也嘗到了原著粉的紅利，原著粉至少能帶來(lái)三成票房，保證這部戲能收回制作成本[3]。原著粉狂熱地追劇觀影，主要是想要看到自己腦海中曾經(jīng)構(gòu)想過(guò)的畫面在銀幕熒屏上的呈現(xiàn)，且做出原著粉的“權(quán)威”評(píng)價(jià)。由此解釋了為什么許多IP劇口碑極差票房卻高的令人咋舌。

一部小說(shuō)自身有多少粉絲，基本上就意味著未來(lái)會(huì)有更多的觀眾。長(zhǎng)期從事影視劇制作投資的制片方及投資方當(dāng)然會(huì)注意到IP劇的龐大市場(chǎng)以及未來(lái)可觀的投資回報(bào)，不會(huì)錯(cuò)失這樣的機(jī)會(huì)?！痘ㄇЧ恰冯娨晞⊥顿Y成本1.05億元，湖南衛(wèi)視和愛(ài)奇藝的銷售收入1.68億元[4]。《甄嬛傳》國(guó)內(nèi)衛(wèi)視首輪播出95萬(wàn)/集，76集總價(jià)超7 000萬(wàn)人民幣[5]。因而可以看到，相對(duì)于編劇原創(chuàng)劇本，近年來(lái)國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的制片人和投資方更傾向于風(fēng)險(xiǎn)較小，回報(bào)比較有保障的IP劇。

1.2 “流量花生”的強(qiáng)大吸引力

所謂“流量花生”，指的是在網(wǎng)絡(luò)上擁有高人氣，高關(guān)注度，高相關(guān)話題搜索量的當(dāng)紅年輕男女明星。有觀點(diǎn)認(rèn)為“流量花生”是沒(méi)有演技，靠炒作博關(guān)注，靠顏值吸粉的明星，甚至嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)不能稱為是演員。關(guān)于他們的話題通常很多，一舉一動(dòng)都可“榮登”微博熱搜榜。近年來(lái)，“流量花生”開(kāi)始成為銀幕熒屏?？?，尤其一些大IP劇，多由這些明星演員出演，網(wǎng)絡(luò)上也評(píng)出了“四大小生”“四大花旦”等類似稱號(hào)。筆者認(rèn)為，“流量花生”是從數(shù)據(jù)方面對(duì)明星的一個(gè)評(píng)價(jià)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)大量傳播空間的時(shí)代，能夠成為“流量花生”，證明其自身強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力，是人氣的象征。

“流量花生”的加入，帶來(lái)了大量的粉絲觀眾?！吨虑啻?：原來(lái)你還在這里》豆瓣電影上的豆瓣評(píng)分為4.1分，然而百科上顯示票房為3.37億，雖難現(xiàn)《致青春》（《致我們終將逝去的青春》）票房輝煌，但成績(jī)也不差。不可否認(rèn)，《致青春2》的兩位主演吳亦凡和劉亦菲都是高顏值的人氣偶像明星，首日票房高有發(fā)行方保底的因素，也有粉絲熱捧的因素[6]。此外由人氣偶像鹿晗，TFBOYS成員王俊凱、李易峰等“小鮮肉”出演的電影均出現(xiàn)過(guò)包場(chǎng)情況。其中由楊冪和鹿晗主演的電影《我是證人》，上萬(wàn)鹿晗粉絲在全國(guó)55城包場(chǎng)85余場(chǎng)次，韓國(guó)日本加拿大等海外鹿飯也包場(chǎng)觀影，為偶像新片票房助力[7]。王俊凱在張藝謀導(dǎo)演的電影《長(zhǎng)城》中飾演小皇帝。據(jù)粉絲不完全統(tǒng)計(jì)，包場(chǎng)已有526場(chǎng)[8]。盡管以上這幾部電影不全是IP電影，但是足以說(shuō)明了“流量”的強(qiáng)大?！傲髁炕ㄉ钡膫€(gè)人影響力對(duì)其參演的IP劇的票房收視率至關(guān)重要。

1.3 快產(chǎn)技術(shù)基礎(chǔ)上的跟風(fēng)趨勢(shì)

IP劇嶄露頭角后帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益讓更多IP劇跟風(fēng)而起。自《致青春》（《致我們終將逝去的青春》）《小時(shí)代》火了之后，青春類題材的影視劇一度霸占市場(chǎng)很長(zhǎng)時(shí)間，靠打回憶牌吸引觀眾，《匆匆那年》《左耳》輪番上場(chǎng)。曾經(jīng)的《仙劍奇?zhèn)b傳》成為一代人心中仙俠劇的經(jīng)典，近年來(lái)，隨著《古劍奇譚》的熱播，仙俠劇再度成為IP影視劇市場(chǎng)熱點(diǎn)，《花千骨》《三生三世十里桃花》都成了高收視率的IP劇。屬于國(guó)內(nèi)本土化的宮斗劇也面臨如此困境，歷史上的朝代更迭為今天的作者們進(jìn)行宮斗小說(shuō)的創(chuàng)作留下了豐富的材料和創(chuàng)作空間，因此宮斗劇一直在國(guó)產(chǎn)劇中長(zhǎng)盛不衰。但縱觀這些年的宮斗劇，套路幾乎都是一樣的。前朝皇子奪嫡費(fèi)盡心機(jī)，后宮佳麗爭(zhēng)寵不擇手段，不同的演員不同的朝代演繹出來(lái)的卻像是同一場(chǎng)戲。

加之IP劇劇本在原有小說(shuō)的基礎(chǔ)上改編出產(chǎn)較快，技術(shù)的進(jìn)步也使得現(xiàn)在影視劇的拍攝時(shí)間大大縮短。綠布戲，藍(lán)布戲，“摳圖”，“P圖”屢見(jiàn)不鮮。四五十集的電視劇幾個(gè)月就拍攝完成，以往幾十年磨一精品的時(shí)光似乎一去不復(fù)返。劇本快產(chǎn)，作品快產(chǎn)，又可保證收視率，所以IP劇成為一個(gè)“香餑餑”。

IP影視劇的興起是多種因素共同作用的結(jié)果，也是影視劇市場(chǎng)發(fā)展的大環(huán)境所致。可以看到，其興起之源也正是其問(wèn)題所在，對(duì)癥下藥方能藥到病除，走出一條長(zhǎng)久之路。

2 探究IP劇的未來(lái)之路

此前，以年輕群體，尤其是女性為主要目標(biāo)受眾的韓劇在中國(guó)電視劇市場(chǎng)風(fēng)靡，盡管浪漫言情偶像劇的路數(shù)都一樣，但是養(yǎng)眼長(zhǎng)腿歐巴和甜美善良女主的搭配還是讓韓劇在年輕群體中占據(jù)了重要地位。早有2013年的《繼承者們》《來(lái)自星星的你》，后有2016年《太陽(yáng)的后裔》都風(fēng)靡一時(shí)。電視劇，電影是文化產(chǎn)業(yè)，其中包含著民族的價(jià)值觀。優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇的興起與發(fā)展勢(shì)在必行。IP劇作為國(guó)產(chǎn)影視劇市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，勢(shì)必要承擔(dān)起一定的責(zé)任，要拿出更好的成績(jī)。