物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

陳寧

摘 要 新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比，在傳播形式上有了更大的進(jìn)步，其廣泛針對(duì)性特點(diǎn)都是廣告行業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)?，F(xiàn)下新媒體廣告在人類的生產(chǎn)生活中隨處可見，基于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，其極具發(fā)展?jié)摿?，如何尋找和把握物?lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展所產(chǎn)生的機(jī)遇，突破限制，接受挑戰(zhàn)，是新媒體廣告行業(yè)目前積極思考的問題。文章簡要闡述了物聯(lián)網(wǎng)與新媒體的含義及關(guān)系，以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的概念，分析了當(dāng)前發(fā)展形勢下新媒體廣告的優(yōu)勢與劣勢，提出物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；新媒體廣告；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0057-02

在新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)代背景下，廣告信息在制作與傳播方面更加快速便捷，且實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化投放[1]。不過發(fā)展是一把“雙刃劍”，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展致使人們對(duì)廣告的質(zhì)量和要求越來越高，且同類型的廣告行業(yè)數(shù)不勝數(shù)，面對(duì)同行的競爭和用戶的需求，如果不抓住機(jī)遇，接受新的挑戰(zhàn)，使自身在各方各面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，也就抓不住用戶的目光，也會(huì)一直處于停滯被動(dòng)局面。

1 相關(guān)概述

1.1 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體

物聯(lián)網(wǎng)是基于互聯(lián)網(wǎng)概念提出和應(yīng)用的基礎(chǔ)上衍生的產(chǎn)物，具體是將網(wǎng)絡(luò)用戶端擴(kuò)展到物物之間的聯(lián)接，進(jìn)而進(jìn)行通訊實(shí)現(xiàn)信息交換的目的。物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和應(yīng)用之后逐漸被更多人所理解和認(rèn)知，就稱之為“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”[2]。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)內(nèi)容包含智能感知、快速計(jì)算、識(shí)別技術(shù)，通常應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)融合過程中，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后，在世界信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了第三次浪潮。物聯(lián)網(wǎng)與新媒體的關(guān)系聯(lián)系密切，相輔相成。從新媒體的角度來說，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳遞過程達(dá)到一個(gè)全新的境界，而同時(shí)新媒體又是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宣傳途徑?？梢哉f兩者相互支撐，相互融入可實(shí)現(xiàn)信息無障礙傳播互動(dòng)，分別體現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)，共同發(fā)展和創(chuàng)新。

1.2 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的概念

廣告的概念最開始起源于西方國家，當(dāng)時(shí)西方國家的群眾將廣告看作是通告或與新聞報(bào)道的類似途徑。因此，廣告當(dāng)時(shí)甚至現(xiàn)在都還有“有關(guān)商品或者服務(wù)的新聞”的說法。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的支撐平臺(tái)是物聯(lián)網(wǎng)，是整合物聯(lián)網(wǎng)所獲取的信息之后針對(duì)用戶需求進(jìn)行的廣告媒體。它與傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體有本質(zhì)上的區(qū)別[3]。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體涉及內(nèi)容更多是有關(guān)到物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)以及物理信息的獲取探析。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告從設(shè)計(jì)到投放等建設(shè)任務(wù)的開展，可以歸類為系列性產(chǎn)業(yè)問題。目前我國物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)日益成熟，一旦完全成熟，相信整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)[4]。

2 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的發(fā)展優(yōu)勢分析

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體廣告從傳統(tǒng)廣播式傳媒轉(zhuǎn)型為“定制”式傳媒。所謂定制式是指從物聯(lián)網(wǎng)挖掘信息，獲得參數(shù)或數(shù)據(jù)，為所需客戶推薦符合他需求的定制信息，充分體現(xiàn)了人性化服務(wù)。從而有效改善了傳統(tǒng)廣撒網(wǎng)式的投放形式。舉例來說：用戶在選擇清潔用品時(shí)，會(huì)根據(jù)衣服的材質(zhì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的洗滌產(chǎn)品廣告，沒有傳統(tǒng)廣告的硬性推薦，而是貼心地根據(jù)用戶需求進(jìn)行宣傳。由此也可發(fā)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的另外一個(gè)優(yōu)勢就是針對(duì)性強(qiáng)。廣告行業(yè)可通過物聯(lián)網(wǎng)與直接面對(duì)用戶所需的物理信息，從而據(jù)此進(jìn)行針對(duì)性的廣告制作，從用戶的角度而言，多數(shù)用戶會(huì)在各種同類型商品中猶豫選擇，有針對(duì)性的廣告可減少用戶選擇的時(shí)間，且這種方式也更適合現(xiàn)代消費(fèi)觀。

2.2 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的發(fā)展劣勢分析

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于新媒體廣告而言，增加了信息獲取渠道，但凡事有利必有弊，且劣勢就是信息泛濫，雖然上文中提到傳統(tǒng)廣播式已改為定制式，不過這種改變是所有新媒體廣告行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)變。由此，基于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息獲取的便捷，信息泛濫也容易形成視覺疲勞和心理疲勞。新媒體廣告長時(shí)間無間歇滾動(dòng)播放，或者正常使用網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)時(shí)出現(xiàn)廣告彈窗，無論內(nèi)容是否豐富，多數(shù)用戶都是被迫接受這些廣告，久而久之對(duì)此類信息不僅會(huì)疲勞，甚至?xí)a(chǎn)生反感，進(jìn)而致使廣告效果不能達(dá)到理想狀態(tài)[5]。另外，對(duì)于公交以及電梯的廣告，多數(shù)人在真正使用公交和電梯時(shí)并沒有過多地關(guān)注上面的內(nèi)容，所以說信息泛濫致使廣告投放變成一種隨處可見的現(xiàn)象，就像每天都能看到日出一樣平常，由此廣告行業(yè)和用戶產(chǎn)生沖突。過多的廣告版面以及短信騷擾等都影響了用戶的正常視野，在用戶日常了解自身感興趣的信息時(shí)，廣告的出現(xiàn)只會(huì)讓其更為反感。

3 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

3.1 基于更多投放空間機(jī)遇下的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的來臨，是廣告媒體發(fā)展的白熱化階段，豐富的信息來源以及多樣化的投放空間都是新媒體廣告的發(fā)展新機(jī)遇。那么面對(duì)這個(gè)機(jī)遇，廣告行業(yè)該如何迎戰(zhàn)呢？首先廣告行業(yè)應(yīng)該打破以前的模式和格局，以一種世人未見的狀態(tài)展現(xiàn)出新媒體廣告面貌。時(shí)代的變遷提升的不僅是物質(zhì)生活，也讓人們對(duì)媒體廣告的認(rèn)知發(fā)生了很大的改變，不再單純地將廣告認(rèn)知為報(bào)刊、電視插播、網(wǎng)站彈窗、公交印刷、黃頁等人們熟知的媒體，廣告是為某件事物或某種概念進(jìn)行宣傳，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體廣告，縱觀世間客觀存在的一切事物，在某種情形下，都有可能成為承載廣告的載體，也就是我們所說的投放空間。當(dāng)然，基于上文中我們所分析的劣勢，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并不是濫投濫放就能達(dá)到廣告效果的，若不能吸引客戶的目光，就算山川、河流包括人身體的各個(gè)部分都被投放廣告也是沒有意義的，只會(huì)更多地造成客戶的反感。因此，機(jī)遇眾多投放空間的機(jī)遇下，廣告行業(yè)應(yīng)該選擇適宜的空間作為廣告的載體，豐富廣告內(nèi)容，不要使用千篇一律的廣告模式，吸引用戶的眼球才是關(guān)鍵。

3.2 基于精準(zhǔn)投放模式機(jī)遇下的挑戰(zhàn)

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，新媒體廣告投放模式的精準(zhǔn)性特點(diǎn)也是極易抓住的機(jī)遇。隨著小眾傳媒數(shù)量的增多，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也逐漸接受了小眾傳媒?；诖颂攸c(diǎn)上，可見大眾媒體向小眾媒體的轉(zhuǎn)化實(shí)質(zhì)上是將原本的客戶群體分割開來，每一個(gè)類型的小眾媒體的顧客和用戶，都是精準(zhǔn)投放廣告的對(duì)象。且這些對(duì)象之間有些地方極為類似，這就要求廣告行業(yè)精準(zhǔn)地分析這些類似之處，這對(duì)新媒體的廣告投放來說是極為有利的?；谝郧按蟊姀V告的投放模式，用戶投入成本極高，而廣告的傳播和宣傳只是針對(duì)大眾化消費(fèi)觀，所以廣告制作投放之后只能引起一部分用戶的關(guān)注，對(duì)廣告所表達(dá)的信息感興趣的并不多，且這類廣告制作本身成本也高，按照群體大小以及廣告特征收費(fèi)，無論對(duì)于用戶還是廣告制作商本身，都花費(fèi)了大量成本，卻沒有達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)。因此，面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體豐富多樣，信息資源豐富的大機(jī)遇下，針對(duì)愛好相同，價(jià)值觀念類似的受眾制作精準(zhǔn)的能夠滿足不同受眾需求的廣告，才是真正的挑戰(zhàn)。

3.3 基于消費(fèi)者認(rèn)可機(jī)遇下的挑戰(zhàn)

回顧歷史，20世紀(jì)90年代初期就提出了新式營銷傳播理論：將歷史“消費(fèi)者請注意”觀念直接轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢堊⒁庀M(fèi)者”?？梢姀拇藭r(shí)開始至今，消費(fèi)者就成為了營銷和傳播的主體，只有基于消費(fèi)者認(rèn)可的基礎(chǔ)上才能達(dá)到營銷的前提。都說“顧客是上帝”，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體廣告作為為顧客服務(wù)的行業(yè)之一，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓其不再對(duì)漫天的廣告產(chǎn)生抵觸情緒，是新媒體廣告面臨最大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)今很多消費(fèi)者從本質(zhì)上是認(rèn)可廣告的，甚至自身也時(shí)常會(huì)有廣告需求，那么這就是新媒體廣告的又一個(gè)機(jī)遇，在消費(fèi)者認(rèn)可的基礎(chǔ)下如何制作新穎的廣告并且以合適的投放方式投放出去，不僅讓消費(fèi)者看到，而且還會(huì)被內(nèi)容所吸引。不得不說，做到這一點(diǎn)很難，但并不是沒有可能。只有真正的貼近消費(fèi)者，或者將自身變成一個(gè)消費(fèi)者，才能對(duì)此產(chǎn)生一個(gè)較為清晰的界限，如此才能真正做到“請注意消費(fèi)者”。

4 結(jié)束語

面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速發(fā)展過程中所產(chǎn)生的機(jī)遇，新媒體廣告產(chǎn)業(yè)需要更進(jìn)一步地融入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圈，發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，分析利弊，利用自身的優(yōu)勢接受挑戰(zhàn)，利用物聯(lián)網(wǎng)多元化的資源信息，細(xì)化客戶、有針對(duì)性地進(jìn)行廣告的營銷和投放，提升廣告服務(wù)意識(shí)，增加客戶的認(rèn)知度。

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