淺談地方廣播電視如何發(fā)展

摘 要：信息技術(shù)的高速發(fā)展引起了社會各個領(lǐng)域的深刻變革，傳媒產(chǎn)業(yè)也不例外。全媒體時代下，新舊媒體的融合是必然趨勢，作為地方媒介傳播的中堅力量，地方廣播電視將面臨很多困境，文章將具體分析，并探討其發(fā)展出路，為全媒體時代下的地方傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些參考和啟示。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 地方廣播電視 困境 出路

“全媒體”（omnimedia）的稱謂來自于成立于1999年成立的美國瑪莎-斯圖爾特生活全媒體家政公司，該該公司旗下運營了很多報刊、雜志、專欄、書籍、廣播、電視、網(wǎng)站等多種媒體，用于公司的業(yè)務(wù)宣傳，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體和新媒體日漸融合互通，“全媒體”雖然沒有統(tǒng)一的定義，但它的稱謂、內(nèi)涵廣泛被傳播領(lǐng)域所接受，用以代指新舊媒體的互通與融合，并成為信息時代媒體發(fā)展的共識。

一、全媒體時代地方廣播電視發(fā)展面臨的困境

全媒體時代的到來給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機遇，比如信息傳播海量、高速、快捷，信息獲取、收集、整理、分析、更新、存儲、共享、利用更加的廣泛、高速、快捷，提高了信息的利用率和知識的傳播與普及，但是，任何事物的發(fā)展都有兩面性，全媒體時代帶來信息傳播的巨大益處的同時，也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊，使其面臨很多困境，不得不進(jìn)行改革與轉(zhuǎn)型，尤其是發(fā)展相對落后和閉塞的地方媒體，廣播電視就是其中一個典型例子。

1、地方廣播電視的發(fā)展思想還落后于時代潮流

全媒體時代，新舊媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢。但是目前的很多地方廣播電視發(fā)展還屬于事業(yè)單位性質(zhì)，市場化程度低，很多廣播電視是作為黨政的宣傳工具和社會思想道德教育的途徑而存在的，地方政府的行政參與很明顯，長期下來體制僵化、內(nèi)容老套，流失了很多觀眾，廣播電視沒有充分的發(fā)揮其社會影響力。但由于受財政資金扶持，所以廣播電視對信息時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的敏銳度并不高，部分廣播電視臺不思進(jìn)取，沒能及時的抓住發(fā)展的機遇和嗅到時代進(jìn)步帶來的危機。

2、資金缺乏，技術(shù)水平有限，改革困難

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展給傳播領(lǐng)域帶來了翻天覆地的變化，很多地方廣播電視已經(jīng)感覺到了危機，也明白了進(jìn)行廣播電視的發(fā)展改革需要緊跟時代潮流的必要性。但是，受限于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)水水平的影響，改革之路非常困難。全媒體時代下，廣播電視的發(fā)展需要依靠完善的技術(shù)、設(shè)備，比如電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三改造與融合、計算機、電視光纖、電纜、網(wǎng)絡(luò)的搭建，音視頻的錄制、轉(zhuǎn)碼、流轉(zhuǎn)技術(shù)、光通信技術(shù)、TCP/IP協(xié)議設(shè)置等先進(jìn)的設(shè)備與技術(shù)的實施都需要龐大的資金支持和技術(shù)保障，然而受地方經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，政府、社會用于傳統(tǒng)媒體的和新媒體的融合改革資金、技術(shù)投入還有很大缺口，尤其是中西部偏遠(yuǎn)基層。

3、缺乏先進(jìn)的復(fù)合型廣播電視發(fā)展人才

全媒時代下，新舊媒體的融合互通已成為發(fā)展的大趨勢，這也對廣播電視人才提出了更高要求，不僅要求具有傳統(tǒng)媒體的職業(yè)信仰和道德操守，其掌握傳統(tǒng)媒體的所有知識與技能，還必須擁有新媒體時代開放的思想、包容的胸襟，以及經(jīng)營、管理、運作、策劃等能力。傳統(tǒng)的單一技能的廣播電視人才已不適應(yīng)社會的發(fā)展需求。然而地方廣播電視人才由于本身文化程度不高、知識水平有限，長期生活閉塞，思想和業(yè)務(wù)能力都比較單一落后，急需專業(yè)的、高水平的復(fù)合型人才給地方廣播電視的改革與發(fā)展注入生機與活力。

二、全媒體時代下地方廣播電視發(fā)展之路

新舊媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，總體來說，全媒體時代下，廣播電視發(fā)展面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)，機遇大于挑戰(zhàn)，必須積極進(jìn)行探索和改變，才能找到發(fā)展出路。

1、改變思想，迎接挑戰(zhàn)

全媒體時代給社會帶來的沖擊是全方位的，改變著社會的思維方式、發(fā)展方式，廣播電視行業(yè)受到的沖擊也是多方面的，地方媒體面臨的機遇和挑戰(zhàn)也是多面的，要想盡快的適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，掌握發(fā)展的主動權(quán)，推進(jìn)地方廣播電視的改革與發(fā)展，發(fā)揮廣播電視的影響力，地方廣播電視必須積極迎接挑戰(zhàn)，解放思想，勇于接受和改變，利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)手段的優(yōu)勢，積極的推動廣播電視體制改革，將廣播電視的文化性與經(jīng)濟性相結(jié)合，適當(dāng)?shù)囊胧袌龌\作，增加競爭，豐富傳播內(nèi)容，立足地方特色，打造核心欄目和品牌，拓展媒體服務(wù)，多層次、多角度促進(jìn)地方廣播電視的發(fā)展。

2、加強地方廣播電視改革的資金和技術(shù)投入

資金、技術(shù)、人才是推動地方廣播電視改革的三個核心因素。國和地方政府應(yīng)充分的認(rèn)識到廣播電視發(fā)展對于地方經(jīng)濟、社會、發(fā)展的重要推動作用，價錢資金投入，為地方電網(wǎng)、光纖改造、計算機、音視頻設(shè)備等提供充足的保障，同時，積極的加強現(xiàn)代計算機技術(shù)、光通訊技術(shù)、影視音像制作與傳播技術(shù)的研究、培訓(xùn)、教育，為廣播電視與其他新媒體傳播方式的融合互通提供技術(shù)保障。

3、加強人才引入，培育高水平復(fù)合型人才

人才是促進(jìn)地方廣播電視改革與發(fā)展的核心要素之一，必須充分重視。全媒體時代下，地方廣播電視工作中心應(yīng)提高先進(jìn)人才的待遇，積極引入具有較高文化層次、經(jīng)驗豐富、具有專業(yè)的傳統(tǒng)媒體知識與經(jīng)驗，同時眼界開闊、思想進(jìn)步、掌握廣播電視的經(jīng)營、管理、運作、策劃能力的綜合素質(zhì)高、職業(yè)道德規(guī)范的復(fù)合型人才，為地方廣播電視發(fā)展注入生機與活力。加強與高校的合作，積極鼓勵現(xiàn)有廣播電視工作人員進(jìn)修學(xué)習(xí)，加大信息處理和計算機等先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的使用能力的教育、培訓(xùn)、考核等，多方面提高地方廣播電視人才的綜合水平和職業(yè)技能，為全媒體時代下地方廣播電視的改革與發(fā)展提供重要的人才保障。

結(jié)語

全媒體時代的到來，深刻的影響著社會生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，廣播電視行業(yè)也不例外。全媒體給廣播電視的發(fā)展帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，文章解析了全媒體時代下地方廣播電視發(fā)展面臨的困境，并從思想解放、資金和技術(shù)投入、人才培養(yǎng)等方面探索了發(fā)展出路，為促進(jìn)地方廣播電視發(fā)展的革新與進(jìn)步提供了一些有益的參考和啟示。

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作者簡介

楊旭芳，女，出生于1982年1月～，普米族，大學(xué)本科學(xué)歷，在云南怒江廣播電視臺編輯工作。