黨政內(nèi)刊選題技法擇要

摘 要： 選題體現(xiàn)了編輯的主體意識(shí)、辦刊思路和刊物定位。文章以《社科文萃》為例，探討黨政內(nèi)刊選題應(yīng)該堅(jiān)持黨刊姓黨原則、以讀者需求為導(dǎo)向、關(guān)注前沿、跟蹤熱點(diǎn)、挖掘冷門(mén)等技法，這對(duì)于黨政內(nèi)刊及其他刊物的選題策劃工作有一定的借鑒作用和參考意義。

關(guān)鍵詞：黨政內(nèi)刊 選題技法 《社科文萃》

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）12-0064-02

無(wú)論撰寫(xiě)學(xué)術(shù)論文，還是從事課題研究，好的選題往往就成功了一大半。選題對(duì)于辦好黨政內(nèi)刊而言，也同樣至關(guān)重要。所謂黨政內(nèi)刊，是指黨政行政機(jī)關(guān)依照新聞出版相關(guān)法律法規(guī)，取得內(nèi)刊登記號(hào)，并本系統(tǒng)出版發(fā)行的內(nèi)部刊物。在我國(guó)眾多刊物中，它具有權(quán)威性、政策性、指導(dǎo)性、決策參考性等特點(diǎn)，是黨政領(lǐng)導(dǎo)干部理論學(xué)習(xí)、從事科研和決策咨詢的重要參考資料[1]。本文以中共深圳市委黨校、深圳行政學(xué)院、深圳經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、深圳社會(huì)主義學(xué)院、深圳中華文化學(xué)院圖書(shū)信息中心主辦的《社科文萃》為例，對(duì)黨政內(nèi)刊選題的重要性、選題技法及對(duì)策建議進(jìn)行了探討，以期為同行提供有益的借鑒和參考。

一、選題的重要性

1.體現(xiàn)了編輯的主體意識(shí)、辦刊思路和刊物定位

選題，首先體現(xiàn)了編輯的主體意識(shí)。經(jīng)過(guò)精心策劃的選題，通常是按照主編和編輯團(tuán)隊(duì)的意圖進(jìn)行遴選、設(shè)計(jì)、組織而形成的。其次，體現(xiàn)了編輯的辦刊思路。開(kāi)展選題策劃工作，一方面，避免刊物內(nèi)容雜亂、無(wú)序，另一方面，使刊物具有相對(duì)整體感和連貫性，從而形成刊物自己的特色和風(fēng)格。一般而言，經(jīng)過(guò)選題策劃后的文章大都是以專欄或?qū)ｎ}的形式出現(xiàn)。專欄、專題是刊物的窗口和特色的具體表現(xiàn)。再次，體現(xiàn)了刊物的定位。通過(guò)選題策劃，刊物逐漸形成了自己的定位，同時(shí)也形成了特定的讀者群。

2.影響刊物質(zhì)量的關(guān)鍵因素

影響刊物質(zhì)量的因素很多，但選題是關(guān)鍵，它是刊物的生命和靈魂所在。選題是一種有目的、有計(jì)劃的編輯行為，它最能體現(xiàn)和反映編輯團(tuán)隊(duì)的策劃能力、創(chuàng)新能力。成功的選題，往往給刊物帶來(lái)了生機(jī)活力，不但讓讀者有耳目一新的感覺(jué)，而且有一種迫不及待的閱讀沖動(dòng)和讀完回味無(wú)窮的感受。選題是影響刊物質(zhì)量的關(guān)鍵因素，如果沒(méi)有好的選題，即使審編校工作做得再好，也注定是平庸的。因此，要提高刊物質(zhì)量，必須在選題上狠下功夫。

3.打造刊物品牌的根本保證

在新媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的黨政內(nèi)刊，目前存在內(nèi)容相近、形式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。在新媒體的沖擊下，黨政內(nèi)刊如果不在同中求異和個(gè)性化、特色化方面尋求突破，那么刊物就難以形成自己的品牌特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)沒(méi)有品牌特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的刊物，必然會(huì)埋沒(méi)在刊物叢林之中。因此，精心策劃“人無(wú)我有、人有我新、人新我優(yōu)、人優(yōu)我特”的選題，是打造刊物品牌的根本保證。國(guó)內(nèi)著名的黨刊，如《求是》、《前線》、《紫光閣》、《黨建》、《當(dāng)代黨員》等，無(wú)一不是在選題上做足了功課。

二、選題技法擇要

1.堅(jiān)持黨刊姓黨原則，牢牢把握正確的政治方向

黨政內(nèi)刊和黨刊一樣，是宣傳黨的路線方針政策的重要陣地。毛澤東曾指出，“新聞工作要堅(jiān)持黨性原則”、“要政治家辦報(bào)”。黨性原則是黨刊必須遵循的根本原則，也是黨刊選題必須遵循的首要原則?！渡缈莆妮汀纷詣?chuàng)刊以來(lái)，始終堅(jiān)持黨刊姓黨原則，牢牢把握正確的政治方向，把“以科學(xué)理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”作為辦刊方針，精選理論性、思想性、實(shí)踐性較強(qiáng)的文章，為深圳市各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大學(xué)員的理論學(xué)習(xí)、教學(xué)科研和決策咨詢提供服務(wù)。

2.以讀者需求為導(dǎo)向，針對(duì)性開(kāi)展選題策劃工作

不同類型刊物有不同的讀者群。黨政內(nèi)刊讀者群主要是黨政領(lǐng)導(dǎo)干部。黨政領(lǐng)導(dǎo)干部是黨的路線方針政策的貫徹執(zhí)行者，每當(dāng)黨和政府的重大會(huì)議召開(kāi)或政策出臺(tái)之后，他們都非常迫切需要領(lǐng)會(huì)會(huì)議精神，了解政策出臺(tái)的背景和要求，因此，黨政內(nèi)刊應(yīng)該及時(shí)地、有針性地開(kāi)展相關(guān)選題策劃工作。如在建黨95年之際，《社科文萃》編輯部就圍繞習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年紀(jì)念大會(huì)上的講話內(nèi)容，及時(shí)策劃推出?？瑵M足黨政領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大學(xué)員的學(xué)習(xí)需要。

以讀者需求為導(dǎo)向，對(duì)黨政內(nèi)刊來(lái)說(shuō)，首先，要以黨政領(lǐng)導(dǎo)干部為中心，了解他們的閱讀興趣、閱讀偏好，分析影響他們閱讀行為的主要因素，針對(duì)需求策劃選題，滿足他們的學(xué)習(xí)、研究、決策需要。其次，遵循特色、差異、時(shí)效、創(chuàng)新的選題原則，緊跟形勢(shì)，及時(shí)解讀黨的路線方針政策。再次，結(jié)合刊物的發(fā)行范圍和區(qū)域特點(diǎn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期和短期相結(jié)合，做好選題策劃工作。長(zhǎng)期性選題一般根據(jù)辦刊宗旨確定固定專欄，短期性選題可以結(jié)合形勢(shì)需要，出版專刊。如《社科文萃》在每年3月份全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之際，針對(duì)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)需要，出版“全國(guó)兩會(huì)精神解讀”?？?。

3.關(guān)注前沿問(wèn)題，推送新思想新觀點(diǎn)新舉措

所謂前沿問(wèn)題，是指理論研究中發(fā)現(xiàn)的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷和實(shí)踐工作中的新舉措、新方法。關(guān)注前沿問(wèn)題，就是要求發(fā)揮黨政內(nèi)刊的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，一方面，發(fā)表原創(chuàng)性的前沿文章，吸引讀者關(guān)注，提高刊物影響力。如1978年5月10日，中共中央黨校主辦的第60期《理論動(dòng)態(tài)》發(fā)表了《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，在理論界、學(xué)術(shù)界和思想界都產(chǎn)生了極為深刻的影響。另一方面，轉(zhuǎn)載、釆擷學(xué)術(shù)新思想、新觀點(diǎn)、新論斷和工作新舉措、新方法。如《社科文萃》開(kāi)辟了“專家視點(diǎn)”、“信息薈萃”專欄，收集、轉(zhuǎn)載理論新思想、學(xué)術(shù)新觀點(diǎn)、工作新舉措，而受到讀者的歡迎。

4.跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注讀者正在關(guān)注的

社會(huì)熱點(diǎn)和前沿問(wèn)題有所不同。一般而言，前沿是小眾的，而社會(huì)熱點(diǎn)是大眾的。跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)是黨政內(nèi)刊適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，滿足讀者需求的必要舉措，也是提高知名度和擴(kuò)大影響力的必要措施?！渡缈莆妮汀吩谟?guó)公投事件發(fā)生前后，及時(shí)推出“英國(guó)公投”專欄，全面分析英國(guó)公投事件對(duì)世界政治經(jīng)濟(jì)局格和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響。跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，首先，要做到及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件，分析預(yù)測(cè)讀者對(duì)事件的關(guān)注度。其次，要評(píng)估事件產(chǎn)生影響的持續(xù)度，確定是否策劃相關(guān)選題。最后，不能為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，而違背黨刊選題的政治原則。事實(shí)上，不是所有熱點(diǎn)問(wèn)題，都是黨政內(nèi)刊可以涉及的。跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，策劃相關(guān)選題，必須始終牢記黨刊姓黨的政治原則，對(duì)于影響社會(huì)和諧，影響民族團(tuán)結(jié)，影響國(guó)際關(guān)系的選題，必須堅(jiān)決摒棄。

5.挖掘冷門(mén)選題，關(guān)注讀者尚未關(guān)注的

挖掘冷門(mén)，是相對(duì)跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)而言的。所謂冷門(mén)選題，是指被讀者遺忘，但又有較高研究?jī)r(jià)值或?qū)嵺`價(jià)值的選題。我們?cè)趯W(xué)術(shù)研究中，常常強(qiáng)調(diào)，關(guān)注別人尚未關(guān)注的，然后用新視角、新方法、新技術(shù)去研究探討，由此獲得有價(jià)值的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷、新成果。挖掘冷門(mén)選題，首先，要求編輯用創(chuàng)造性思維，挖掘當(dāng)下看似沒(méi)有價(jià)值，但又存在潛在理論價(jià)值或?qū)嵺`價(jià)值的選題。其次，用獨(dú)特的學(xué)術(shù)視角，由表及里挖掘選題的內(nèi)在價(jià)值，關(guān)注讀者尚未關(guān)注的新思想、新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新方法。最后，引導(dǎo)讀者關(guān)注和了解，讓他們對(duì)冷門(mén)選題產(chǎn)生興趣和共鳴，發(fā)揮冷門(mén)選題的價(jià)值和刊物的引領(lǐng)作用。

三、對(duì)策建議

1.培養(yǎng)編輯的政治力

政治力是指黨刊編輯必須具備的政治立場(chǎng)、政治方向、政治紀(jì)律、政治洞察力、政治鑒別力和政治理論學(xué)習(xí)的能力。政治力是黨刊對(duì)編輯政治素質(zhì)的基本要求，這是由黨刊的政治屬性所決定的。黨刊編輯必須牢固樹(shù)立“政治家辦刊”理念，注重突出刊物的政治性，防止出現(xiàn)政治性差錯(cuò)。政治性差錯(cuò)是刊物存續(xù)的首要條件[2]。作為一名黨刊編輯，只有政治立場(chǎng)堅(jiān)定、政治方向正確，嚴(yán)守黨的政治紀(jì)律，具備極強(qiáng)的政治敏銳性、政治洞察力和政治鑒別力，才能拒絕政治性差錯(cuò)，肩負(fù)“以科學(xué)理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的時(shí)代重任。

2.發(fā)揮編輯的創(chuàng)新力

選題的確定及后續(xù)工作都是由人來(lái)完成的，編輯團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力和創(chuàng)新能力，關(guān)乎選題策劃的成敗。一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，除了要求編輯部分工協(xié)作、相互配合以外，還要善于借用外部力量，如邀請(qǐng)專家、學(xué)者、讀者的共同參與。一種刊物，如果內(nèi)容不創(chuàng)新，就沒(méi)有生命力；如果形式不創(chuàng)新，就沒(méi)有吸引力；如果選題不創(chuàng)新，就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是黨政內(nèi)刊得以發(fā)展的不竭動(dòng)力。做好黨刊選題工作，既要遵循媒體的傳播規(guī)律，突出自身特色，又要在繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，下大力氣創(chuàng)新思路，豐富內(nèi)容，追求政治性與實(shí)用性、指導(dǎo)性與可續(xù)性、內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合[3]。

3.提高編輯的預(yù)見(jiàn)力

無(wú)論跟蹤社會(huì)熱點(diǎn)，還是聚焦難點(diǎn)、疑點(diǎn)，挖掘冷門(mén)選題，都取決于編輯對(duì)選題價(jià)值的預(yù)測(cè)、分析和判斷。編輯的預(yù)測(cè)能力、分析能力和判斷能力直接影響選題的成敗。從某種意義上講，選題就是編輯預(yù)見(jiàn)力的具體體現(xiàn)。如何提高編輯的預(yù)見(jiàn)力，關(guān)鍵在樹(shù)立五種意識(shí)。首先是需求意識(shí)。需求意識(shí)也稱為導(dǎo)向意識(shí)，即以讀者需求作為選題導(dǎo)向。其次是問(wèn)題意識(shí)。即以讀者關(guān)注的問(wèn)題，如理論前沿、社會(huì)熱點(diǎn)等問(wèn)題，作為選題的重點(diǎn)。第三，宗旨意識(shí)。即選題不能偏離黨刊的辦刊宗旨。第四，質(zhì)量意識(shí)。即把正確的政治方向作為基本前提，輿論引導(dǎo)作為主要任務(wù)，品牌建設(shè)作為追求目標(biāo)，牢固樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)。第五，學(xué)習(xí)意識(shí)。黨刊編輯政治力、創(chuàng)新力和預(yù)見(jiàn)力的提升，都離不開(kāi)學(xué)習(xí)。通過(guò)學(xué)習(xí)，堅(jiān)定理想信念，提高選題技能，牢固樹(shù)立需求意識(shí)、問(wèn)題意識(shí)、宗旨意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)。

參考文獻(xiàn)

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[2]羅云.如何做一名合格的黨刊編輯[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（7）：107-108.

[3]毛翔楠.淺談如何做好黨刊的選題策劃[J].中國(guó)編輯，2011（4）28-30.

作者簡(jiǎn)介：黃偉群，中共深圳市委黨校圖書(shū)信息中心《社科文萃》主編。