沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有夕陽的人

吳曉波

我有很多從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的學(xué)生，每次上課他們都會(huì)問我一個(gè)問題：“吳老師，你看我處在一個(gè)那么陳舊的行業(yè)，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級，我該怎么辦呢？”

怎么辦呢？我給大家講三個(gè)做鞋的故事。

一

幾年前有一部電影叫《親愛的》，是陳可辛導(dǎo)演的，主演是趙薇。講的是一個(gè)媽媽的孩子被拐走了，她像瘋了一樣到處去找這個(gè)丟失的孩子。

有一個(gè)泉州的鞋廠老板，在電影院看了這部電影，看得眼淚汪汪。

出來以后，他回到辦公室找來他的市場部和研發(fā)部的負(fù)責(zé)人，向他們提了一個(gè)要求：你們現(xiàn)在去電影院買電影票看《親愛的》這部電影，看完后告訴我這部電影跟鞋有什么關(guān)系。

這兩個(gè)負(fù)責(zé)人看完電影回來就一直琢磨，這部電影跟鞋到底有什么關(guān)系呢？

3個(gè)月后他們想出來了。他們跟一個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，在童鞋里面安裝了一個(gè)芯片。只要小孩穿上這雙鞋子，鞋子就跟他媽媽爸爸的手機(jī)形成了互聯(lián)關(guān)系。小孩在公園里玩，如果他與父母的距離超出50米，手機(jī)就會(huì)發(fā)出震動(dòng)提醒父母。如果孩子被拐走了，只要鞋還穿在小孩的身上，公安部門就能通過定位技術(shù)，直接找到孩子的所在地。這是全球第一雙與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的兒童防丟鞋。

二

第二個(gè)故事，跟我自己的體驗(yàn)有關(guān)。我穿42碼的鞋，很多年以來，我買皮鞋都有很大的困擾。因?yàn)槲业哪_踝骨長得比較低，所以我每次去買皮鞋，只要是硬質(zhì)皮鞋，就算尺碼合適，穿到腳上以后，腳踝骨也會(huì)跟皮鞋產(chǎn)生摩擦，非常痛。

不久前我到北京去看一個(gè)“80后”的年輕人做的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——他研發(fā)出一臺3D掃描儀。

我把腳放到那個(gè)掃描儀里面，15秒以后，掃描儀掃描出了65個(gè)關(guān)于我的腳的數(shù)據(jù)，然后形成了一個(gè)3D的模型。

他們在廣州收購了一家手工打造皮鞋的工廠，這家工廠之前是一個(gè)意大利名牌鞋的加工廠。因?yàn)檫@些年生意不好，所以意大利老板走掉了。他把那個(gè)工廠收購下來，里面有二三十個(gè)手工制作皮鞋的工匠。然后，他把我的腳模傳到廣東，那些工匠可以在兩周之內(nèi)，為我的這雙腳做出任何款式和皮質(zhì)的皮鞋。

更有趣的是，從此以后我走在馬路上，看到任何一雙皮鞋，都可以用手機(jī)把它拍下來傳給那家公司，他們就能夠在兩周內(nèi)為我的腳做出一雙與之一模一樣的皮鞋。

三

第三個(gè)故事。不久前，有人發(fā)給我一個(gè)耐克和阿迪達(dá)斯的視頻資料。資料顯示，這兩家企業(yè)正在研發(fā)用3D打印的方式，直接在專賣店里為你的腳打印出全世界獨(dú)一無二的那雙跑鞋。

也就是說，在不久的將來，也許最快在明年，你就能在上海或北京的耐克或阿迪達(dá)斯的專賣店里，親眼看到3D打印技術(shù)為你打印一雙鞋出來。然后，你還可以在這雙鞋上刻一個(gè)名字或一朵花——你的任何個(gè)性化的需求，這家專賣店都可以為你實(shí)現(xiàn)。

你看，做鞋是一個(gè)幾千年前流傳至今的行業(yè)。今天，全中國乃至全世界的鞋廠都遭到了互聯(lián)網(wǎng)巨大的沖擊。但是如果你打開“腦洞”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：還是有人在用新的工具、新的商業(yè)模式、新的技術(shù)去做鞋。

這三個(gè)故事告訴我們一個(gè)非常簡單的道理：這個(gè)世界上真的沒有所謂的夕陽產(chǎn)業(yè)，有的只是夕陽的人。

無論你是做鞋的、做褲子的、做電器的，只要回到這個(gè)世界技術(shù)變革和商業(yè)模式的潮流中，大大地打開你的“腦洞”，你就完全能夠用一種全新的方式重新發(fā)現(xiàn)你的行業(yè)。