用“小兵人”創(chuàng)造另類世界

不知道你是否還記得小時候玩兒的那種綠色兵人以及當時和小伙伴一起在“沙場”上游戲的歡喜？如今，模型設(shè)計師、資深戰(zhàn)棋玩家張喆以這份“童年記憶”為起點，做起了國內(nèi)首個自有的手辦桌游系統(tǒng)。

張喆：模型設(shè)計師、漫畫作者、“JOYTOY”創(chuàng)始人。同時，他還是資深戰(zhàn)棋玩家，國內(nèi)最早的戰(zhàn)棋游戲《暗源》（一款有著自己的宏大世界觀的，并有小說、漫畫等立體周邊文化產(chǎn)品的戰(zhàn)棋游戲）設(shè)計開發(fā)者。

資深漫畫迷可以有多資深？

張喆是資深漫畫迷，至于這個“資深”的純度有多高，他說自己小時候看的漫畫書，是“印在一張扁寬扁寬的、大概有16開的‘紙’上，然后像報紙一樣折疊成B4開本的小書”，放到今天，怕是少有人見過。

上世紀90年代初期前后，當時去報攤買《機器貓》的小男孩張喆，卻無意間錯買了《阿童木》，結(jié)果自此一發(fā)而不可收，基本上收集齊了當時所有的日漫。

他小學(xué)四年級開始畫漫畫，所有課本的頁腳都畫滿了小人，一翻書，小人就動起來;后來大學(xué)的專業(yè)就是設(shè)計，一路從最基礎(chǔ)的工作做起;再到后來先后創(chuàng)辦過三家公司……張喆始終都在做設(shè)計，用他自己的話說，“除了汽車和暖氣，基本什么設(shè)計都做過了” 。而閑暇時的寫寫畫畫，則是另一個這么多年一直沒變的習(xí)慣。

“喜歡畫些科幻題材的，機器人、戰(zhàn)爭……”但當時的他并不知道，這些少年夢想，最終會帶他去向哪里。

當?shù)谌夜卷樌\轉(zhuǎn)之后，他的創(chuàng)業(yè)終于進入順利期，張喆卻陷入了新的思考：“我一直在做的是為了生活，為了比別人活得好一些。”但是到了不需要考慮這個問題的階段，會開始覺得“找不著自己到底要做什么”。

當時，張喆身邊的一起創(chuàng)業(yè)的同事、朋友們，大家也都有這種感覺?！百嶅X，這是一個商人首要的考慮的問題。但除了掙錢以外，我們能留下什么？我們能做出些什么樣的東西來——這些東西還要讓無論我們自己，還是我們的受眾，能喜歡、能認同？”

一次機緣巧合之下，他們得到了一筆投資，這讓他們找到了一個機會。但開始進入這個體系時，之前的那個問題依舊沒有解決——大家都不知道該做什么。張喆問了團隊幾個問題：我們喜歡什么？自身的專業(yè)又是什么？

“我們就做自己喜歡的。我就問我自己，我喜歡設(shè)計，設(shè)計那么多的東西，我最喜歡什么？人，一定要找到一個自己最喜歡的方向?！彼氲阶约洪e暇在家時畫的畫，于是同事們也就此討論起來，這就是后來成就了JOYTOY的一個起點。

CUTE：你說過以前大家在家里擺在桌上一塊兒玩的東西，如今都搬到電腦上了。你只是把電腦上的東西重新再擺回到桌子上來。為什么要這么做呢？

張 喆：這樣增加互動啊。比如說現(xiàn)在大家都低著頭玩手機，吃飯的時候也都一樣，因為沒有什么東西能讓他們互動起來。實際上不斷地看電子設(shè)備，是因為大家在和信息互動。而我們就是還原了一種方式，做了一些介于成人和兒童之間的玩具，還原一下小時候大家的一些感受和情懷，就是這么簡單。再加上現(xiàn)在玩具市場很大了，我們之所以做玩具，當然還有一方面的原因，是想真正建立一個我們國內(nèi)自有的、以手辦為基礎(chǔ)的桌面游戲系統(tǒng)。

CUTE：能再說得具體一點嗎？

張 喆：我們給自己的一個定義是：做全國最好的手辦桌游產(chǎn)品。我們沒有想讓自己定義在單一產(chǎn)品上，我們是要將它綜合成一體的產(chǎn)品線。把手辦、積木，通過戰(zhàn)棋游戲規(guī)則湊在一起，變成桌游的世界。這里頭細分的東西有很多，比如手辦里就有人偶、機械、載具手辦。積木呢，是搭建建筑背景，是這個桌游世界的構(gòu)件，加上我們自己又有做游戲的經(jīng)驗，又設(shè)定了桌游的規(guī)則。這樣的話，每一樣產(chǎn)品在這個“世界”里都有自己的屬性。手辦配合建筑、環(huán)境，再配合我們的游戲規(guī)則，這會形成一個有機體系。

CUTE：您覺得“喜歡”和“創(chuàng)業(yè)”應(yīng)該是怎樣的一個關(guān)系？

張 喆：我們現(xiàn)在做的事情，是我個人比較喜歡的，這當然有個人原因。但我們之所以做產(chǎn)品，不是由我一個人定想做什么就能做什么的，其實是由我們一群人定的。我們這一群人要共同喜歡一樣?xùn)|西，做起來才能做成功，或者說成功的幾率才會高。我們拿到了投資，也是因為這個“喜歡”，對投資人來說，首先你做的這個東西有價值，我才投給你。但其實最關(guān)鍵還是要看人，就是這個人是以什么樣的心態(tài)和心情做事。他如果是個癡迷者，為此付出了很多的話，投資無非就是后邊推他一把、促使他成功的一個推手而已。就像成為BAT的這幾家公司，都是各自領(lǐng)域里的專家，都是在這個行業(yè)做到極致的。他就是喜歡，沒有說不喜歡還做這個東西的。

老江湖創(chuàng)業(yè)，“就是來攪亂市場的”

“什么樣的產(chǎn)品、什么樣的行業(yè)能靠我們自己的專長來體現(xiàn)得淋漓盡致？”張喆和他的伙伴們選了半天，覺得玩具最好。而支持著他們走過兩年時間的，卻不只是“喜歡”。當創(chuàng)業(yè)藍圖開始落地、設(shè)計稿件即將進廠，這些“理想主義的老江湖”才知道自己要真正面對的是什么。

一直以“制造”為主的中國市場里，他們卻要做創(chuàng)作人，這意味著：代工時可以睜一只眼閉一只眼的“行業(yè)潛規(guī)則”，如今卻絲絲相關(guān)著自己的質(zhì)量和成本。代工者不會觸犯的“底線”，這些跨行過來的人，卻要一一碰觸、打亂。張喆說起這些不無驕傲：“就是要變革，從最根上的制造、設(shè)計工藝上，我全都要革新?！?/p>

和各個生產(chǎn)、工藝廠商磨合、爭吵，在這一年半里已經(jīng)成為一種“常態(tài)”，他們有些時候幾乎要打退堂鼓，但是，“最后我們想了想，大家都已經(jīng)是成年人了，不是剛剛畢業(yè)的學(xué)生。我們的激情已經(jīng)過去了，卻還是保持著不斷地革新和創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，那是為了真正意義上要做點什么東西。所以我們有足夠的耐心和韌勁和他們死磕，和行業(yè)里頭的生產(chǎn)鏈去死磕?！?/p>

JOYTOY現(xiàn)在最值得驕傲的產(chǎn)品，是一款“兵人”——“1∶27的比例、全可動關(guān)節(jié)的兵人，產(chǎn)品做到了7厘米以下。我相信這一點，全球只有我們一家能做到。”張喆說。

保證同等細節(jié)的情況下，模型產(chǎn)品越小越難做，但這個規(guī)格其實是張喆給自己定的規(guī)矩。事實上，市面上很多知名戰(zhàn)棋模型的小號兵人也都是固定形態(tài)。問他為什么會有這么高的細節(jié)的要求，他說，不可動兵人只有一個動作，要讓這個兵種有很多動作的話，玩家可能就要買很多種。而如果是全可動的話，兵人就可以擺出無數(shù)種動作，拿槍、拿炮、伏地、跪、蹲……他可以擺各種動作，這樣可玩性就更好。所以他們要做，要不斷重復(fù)地去精益求精。

Q&A

CUTE：都知道創(chuàng)業(yè)難，對你們來說，情況是怎樣的？

張 喆：舉個例子，我們要出的產(chǎn)品，首先不能太貴，能讓所有人都能接受。那么我們的設(shè)計、工藝和制造，就要控制好了，降低我們的制造成本，找很多這種解決方法。但看到我們設(shè)計的產(chǎn)品，那些廠家都說，這個東西，怎么你賣100元？你起碼做也得100塊錢了。我們就不太相信，說這怎么可能?。恳驗楦鶕?jù)我們之前的經(jīng)驗和設(shè)計，不應(yīng)該是這種情況啊。但這是因為我們一開始是外行。怎么說呢，吃虧上當了一兩次，賠了不少錢，基本上把我前兩年掙的錢全搭進去了。等于說，是在用錢砸出這種經(jīng)驗來。最后我們得出一個經(jīng)驗：鋼模設(shè)計才是最核心的、降低我們制造成本的方法。但這牽涉到一個很大的技術(shù)難點，我們現(xiàn)在整個制造行業(yè)——不光是玩具制造行業(yè)——的現(xiàn)狀是，設(shè)計鋼模模具的人才幾乎是沒有，只是按照常規(guī)的方法再制造，我就想，我怎么樣把它設(shè)計得更合理。我們將近一年多的時間都在攻克這個。

CUTE：這和我們想象中的太不一樣了。

張 喆：我們做這個工作，看起來好像都是很創(chuàng)新的東西，但其實不是，有的工作環(huán)節(jié)特別乏味，特別特別乏味。怎么個乏味法呢？你在做一個產(chǎn)品的某一個環(huán)節(jié)的時候，打個比方說，做一個胳膊肘，你就要不斷地重復(fù)在做它。你一開始設(shè)計這個胳膊肘的時候，覺得造型很好看。當你重復(fù)不斷地看它100遍，和重復(fù)修改它100遍的時候，你還會覺得它好看嗎？

CUTE：為什么會看它100遍？

張 喆：一直在修改啊。打個比方，我們設(shè)計一款產(chǎn)品，一款兵人的產(chǎn)品，能做成7厘米以下的全可動兵人，包括這個手關(guān)節(jié)都能動的，全世界只有我們一家能做到。我們就是通過設(shè)計人員、雕刻人員在一起不斷地修正做到的。因為它太小了，一個關(guān)節(jié)的尺寸在2毫米到3毫米之間，既不能斷掉，還要能長時間地轉(zhuǎn)動，靈活性又很強……這就要不斷地重復(fù)修改。比如肘關(guān)節(jié)稍微粗一點，胳膊掰到一定角度就會磕到，就掰不動了。那我們就得修，就得調(diào)試。這個調(diào)試，一直從設(shè)計的根兒上開始調(diào)，包括3D的設(shè)計原形模型，一直到打印出來，甚至到涂雕，都得調(diào)一遍。其實之前做的工作白費了。我們有很多產(chǎn)品，大家都覺得還不錯。但是最后綜合了一下，不行，重新改……改了很多很多遍。說實話，一直到現(xiàn)在的產(chǎn)品，我都不認為它達到完美了，我覺得還是要再改，再進一步。它真的是能做到非常靈活，非常精致的，只是需要不斷地反復(fù)修改。我覺得，同一款產(chǎn)品，你重復(fù)個五六十遍來修改，它才能出精品。能重復(fù)到100遍以上的，那才能是真正的完美的產(chǎn)品。但是我們現(xiàn)在也就重復(fù)30到50遍的修改次數(shù)，我覺得還是不夠細。

關(guān)于《暗源》的關(guān)鍵詞

美漫風(fēng)格——

《暗源》第一季的漫畫風(fēng)格是國內(nèi)少見的美漫風(fēng)格，科幻，軍事題材，畫風(fēng)寫實、硬朗，“《北斗神拳》+《星球大戰(zhàn)》”。張喆說自己知道目前這個風(fēng)格“偏嚴肅”了，但又覺得它的確是更合適的，也希望自己的作品能“普及”這種畫風(fēng)，“喜歡我們的，就是會喜歡我們?！?/p>

模型玩具——

1∶27的兵人，現(xiàn)在有6款“部隊”，還有3款機甲，以及為他們配套的載具系列，有摩托車、飛機、半自動攻擊車……

積木產(chǎn)品——

“《暗源》的積木是純創(chuàng)新的，包括它的組搭結(jié)構(gòu)也是?！边@51個不同組件都有各自的功能，分為梁、柱的功能，墻的功能，橋架的功能。通過錯落型搭建可以組合成多種建筑造型?，F(xiàn)在的積木主要是哥特式的建筑，接下來有可能要分巴洛克風(fēng)格、中式風(fēng)格，或者是一些現(xiàn)代鋼結(jié)構(gòu)建筑風(fēng)格……

戰(zhàn)棋——

模型、積木以及棋盤（草地、城市戰(zhàn)爭、荒漠場景）湊在一起，就形成一個“戰(zhàn)棋”桌游系統(tǒng)。這就是張喆說的 “當我們把這些都鋪開，可以搭建出一個世界” 。