以商業(yè)模式的視角審視健康中國下的體育產業(yè)

崔鵬展+尹舒婷

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）04-000-01

摘要黨的十八屆五中全會提出了建設“健康中國”2030的規(guī)劃綱要，仁者見仁，智者見智，對體育產業(yè)來說市場將又迎來一個狂歡，文章研究如何正確把握體育產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，用商業(yè)模式的視角審視并結合資本、文化、創(chuàng)新、政府等多維的因素促使體育產業(yè)在社會主義市場中更快更好的發(fā)展，從而為實現(xiàn)健康中國做出貢獻。

關鍵詞健康中國 商業(yè)模式 體育產業(yè) 社會主義市場

一、健康中國為體育產業(yè)帶來的機遇

（一）資本機遇

產業(yè)和資本像一張網(wǎng)的主線和輔線，綱要的出臺就像一顆搖錢樹，無數(shù)大企業(yè)的資本瘋狂涌入，一時間給人們眼花繚亂的感覺，以阿里體育資本、騰訊體育資本、萬達體育資本等一系列國內知名企業(yè)資本進入體育領域，這些資本無疑會加快體育產業(yè)的爆發(fā)，也會帶來一些列的影響，競爭會更加激烈，優(yōu)勝劣汰會更加明顯，公司正確的資本決策和資本鏈條的使用會直接影響自身及體育產業(yè)的發(fā)展方向。所以資本的使用就顯得更加的重要，現(xiàn)在的市場中流動的資本其實根本沒有直接把需求者和提供者聯(lián)系到一切，中間中轉太多，導致資本的有效利用率下降，使得付出資本的需求者得不到更好的服務，提供服務的提供者得不到應得的資本。其次在資本的流通使用中，要牢牢把握社會主義市場經濟的規(guī)律，不能離開這篇沃土空談資本，所以誰可以把資源整合誰就會成為體育產業(yè)中的佼佼者。

（二）廣泛的群眾基礎

2015年的人口普查顯示我國人口已達14.5億人口，2015年的人均月收入高達8000元，2015年的人均體育消費也達到了300元，自2015年的一系列體育產業(yè)文件的頒布極大的刺激了市場。即將到來的冬奧會無疑將更加快速的推動體育產業(yè)的發(fā)展，另外2015年青少年健康體質普查的結果和2015年老齡化人口普查的結果再一次敲響警鐘，全面提升了全民的健身意識，人們紛紛意識到健康的重要性。

二、政府和市場的良性結合

（一）政府的視角

市場離開政府不能更好更健康的運轉，政府離開市場會束縛活力，變得死氣沉沉，所以政府要轉換自己的視角，如果兩者有力結合重塑政府與市場的邊界，以新常態(tài)革除舊制度對體育產業(yè)的發(fā)展將會帶來新的面貌。在體育產業(yè)中發(fā)展中的一系列安全、質量、品質的問題必須由政府解決，零容忍度的制裁，對有體育產業(yè)中有利益的地方一定要放手，把它交給市場，政府的手不可以伸到市場來，市場遇到的自身問題要讓市場來消化和緩沖。時間和消費者會對市場做出最有力的回答。

（二）市場的視角

準確的市場定位無疑是很重要的一環(huán)，就像夾在豪華酒店與低端住房間的經濟型連鎖酒店一樣，瞄準不同得階段人群的需求，區(qū)別的對待，才可以使該市場迅速成長。

三、創(chuàng)新的力量

勇于創(chuàng)新，擁有發(fā)現(xiàn)的眼光去審視這個行業(yè)，搭建平臺更好跟快更便利的去服務相關的消費群體，我們要敢于打破多年來的標準越是標準越要懷疑，更要去解決別人恨得問題，越就像蘋果的創(chuàng)始人喬布斯他喜歡問朋友：“什么是你最痛恨的東西，認為能引起許多人強烈憎恨的事物，往往有很大的商機”。使得體育產業(yè)中的相關項目在通過科技化這個平臺更便捷的服務消費人群，但這才僅僅是個開始而已，具備敏銳的市場嗅覺戰(zhàn)略性的眼光也許在未來的一天可以走在體育產業(yè)的最前端。站在鏈條中的據(jù)高點，引領體育產業(yè)的發(fā)展。

四、產業(yè)的三重融合

體育產業(yè)的發(fā)展不再是僅僅本產業(yè)的發(fā)展，它不僅促使了本產業(yè)的高度融合，也使得相關產業(yè)得到得到高度的融合，也使得商業(yè)模式中的相關因素緊密的融合在一起。體育產業(yè)本產業(yè)中使得賽事、場地、體育消費品等一系列本產業(yè)的因素牢牢地結合在一起，使得它與其它的旅游業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)緊密聯(lián)系在一起，優(yōu)勢互補拉動內需，推動各大產業(yè)的發(fā)展，為實現(xiàn)健康中國作出貢獻，也使得體育產業(yè)商業(yè)模式中的相關因素更加緊密完善，對推動體育產業(yè)的未來發(fā)展提供了明了的參考指標。

五、結語

在中國改革開放的30年中，有過以重工業(yè)引領時尚的年代、有過以房地產引領時尚的年代，誰知道未來的中國經濟中，體育產業(yè)是否將引領時代，但是它的貢獻誰又敢忽略，毋庸置疑的是它將是又一個超預期的增長行業(yè)，也許現(xiàn)在才剛剛蘇醒，才開始起飛，《綱要》的出臺無疑再一次點燃市場的熱情，潛在的產業(yè)潛力將被進一步釋放，瞄準市場整合資源，坐上時代的列車起飛。

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