中國家庭商業(yè)影像發(fā)展分析

劉懌宏簫

摘 要：影像是寄托于科學(xué)技術(shù)而產(chǎn)生的文化藝術(shù)形式，相對于其他文化藝術(shù)消費品來說，這種形式歷史較短，也更具傳播性、應(yīng)用性和商業(yè)性。作為技術(shù)革命的成果，從實驗藝術(shù)到日常“消費品”，中國的影像（尤其是家庭商業(yè)影像）發(fā)展必然會受到中國市場發(fā)展狀況、文化發(fā)展狀況的影響。基于這個出發(fā)點，來分析影像在中國作為大眾消費的商業(yè)發(fā)展，無論是對于中國當(dāng)代影像發(fā)展史的研究，還是對于這一行業(yè)商業(yè)發(fā)展的把握都是很有必要的。

關(guān)鍵詞：影像發(fā)展史；技術(shù)革新；消費結(jié)構(gòu)；文化產(chǎn)業(yè)；商業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F426.6 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0107-01

一、影像發(fā)展史和科技發(fā)展對商業(yè)影像的影響

隨著消費主義的興起，大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的發(fā)展，使工業(yè)產(chǎn)品不再僅僅是有錢人和貴族階級可享受的消費品。照相機被大規(guī)模生產(chǎn)以前，平民和普通中產(chǎn)階級是無法隨時擁有自己的肖像畫，照相機（攝影術(shù)）的出現(xiàn)打破了這個局面，這種技術(shù)形式的出現(xiàn)使記錄更加迅速更加“平”。這就使得工業(yè)生產(chǎn)商與大眾消費之間，產(chǎn)生了一個巨大的消費空間。在這個買方市場中，消費者的需求越來越大，企業(yè)和生產(chǎn)商要根據(jù)大眾需求，不斷研發(fā)新的材料、技術(shù)、外觀、功能、概念來刺激大眾的需求，形成一個互相刺激的良性循環(huán)。這同樣適用于商業(yè)影像在中國的發(fā)展狀況。家庭商業(yè)影像的到來很現(xiàn)代很當(dāng)下，發(fā)展的也很迅速。以家庭消費為主體，這是中國家庭商業(yè)影像和其他藝術(shù)消費形式最大的區(qū)別。

照相機、攝像機發(fā)展和生產(chǎn)最有代表性的是日本。日本國內(nèi)在50年代末和60年代初期就進入了買方市場階段。日本從第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，用了短短的半個世紀，一躍成為世界上第二大經(jīng)濟強國，成為最大的消費品生產(chǎn)國，汽車、摩托車、照相機、收音機、電視機、音響設(shè)備等等產(chǎn)品，都在世界市場上占有無可爭辯的最高地位。50年代初，日本制造代表質(zhì)量不好、廉價的產(chǎn)品，但是，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，日本制造現(xiàn)在是優(yōu)秀產(chǎn)品的同義詞。早在1957年，美國《大眾攝影》（Popular Photography）雜志就已經(jīng)報道：日本照相機能夠給消費者帶來信心，質(zhì)量優(yōu)秀。因此，日本照相機的出口從1947年到1954年之間增加了650倍。可見，對于影像的需求空間還是非常大的。影像的歷史較電影更為長久。這是因為電影工業(yè)流程更為復(fù)雜，需要龐大的專業(yè)團隊協(xié)同，成本高，利潤回報不穩(wěn)定。隨著工業(yè)時代的到來，攝影機成本越來越低，也逐步被大眾所消費。隨著攝制流程的簡化，這項技術(shù)也不再被少數(shù)機構(gòu)所掌握時，影像的權(quán)利被逐步消解，隨時隨地紀錄生活瞬間，留下回憶，再也不是少數(shù)群體的特權(quán)，進而變成大眾消費品。正是技術(shù)的普及，為家庭商業(yè)影像的蓬勃發(fā)展提供了必然條件。

二、中國近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及家庭收入分配的變化

20世紀的中國，在社會變革的歷程上，也可以說是在經(jīng)濟和文化發(fā)展上，有三個重要的轉(zhuǎn)折點——“五四”新文化運動、“文化大革命運動”、改革開放的十年。這直接影響和構(gòu)成了中國今年來的文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的語境?；蛘哒f，這幾次變革，直接為中國近年來的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了社會條件。隨著社會生產(chǎn)力的不斷提高，社會文化環(huán)境越來越開放，人均收入的不斷提高，人們也不再僅僅滿足于“吃飽穿暖”式的原始生活方式。在經(jīng)歷了文化大革命的“集體主義”和高壓文化政策，同時也伴隨著社會市場化的加速，電信和互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國的文化消費正從一個面孔走向多元化，人們的“自我意識”提高了一個高度，當(dāng)下中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進入賓克萊所說的“相對主義的時代”，即文化的多元發(fā)展的時代，這也正是近些年來各種文化產(chǎn)業(yè)的消費（主動消費和被動消費）的比例也逐年上升的原因。當(dāng)然，影像也屬于大眾文化的范疇，這種消費也是由市場化和信息化相聯(lián)系所產(chǎn)生的歷史潮流。

社會在市場化的變革之下產(chǎn)生的一種前所未有的消費文化的觀念，當(dāng)屏幕削減了紙張的力量時，屏幕成為最“暴力”的傳播媒介，這就使得影像更生活化、娛樂化、消費化了。這就為家庭商業(yè)影像的發(fā)展提供了一個非常良好的契機。

三、中國家庭影的像現(xiàn)狀及需求

中國家庭影像有著巨大的市場需求和發(fā)展?jié)摿?。同時會帶動一系列的產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。人們對于紀錄瞬間、紀念特別的時刻，傳承給后人更生動的“個人歷史”，可以更生動的回憶往事等對于自我滿足的意識和需求越來越強烈，隨之帶來改變的便是呈現(xiàn)的形式。例如，從平面的照片逐步發(fā)展到有聲音的動態(tài)影像（視頻影像），再到尚未普及大眾百姓的VR技術(shù)，是一個從單元到混合再到全息的這樣的一個過程，這是與人類認知和發(fā)展過程相吻合的。

目前來看，中國家庭商業(yè)影像的發(fā)展，除婚紗影樓外都還沒用形成較為規(guī)范較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)，換言之，無論是在技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式、消費習(xí)慣、消費心理上。

這個行業(yè)并不成熟，例如就兒童微電影來講，并沒有一個完整的標準和體系來作為行業(yè)規(guī)范，還有很大的商業(yè)空間可以發(fā)展，來進一步滿足大眾對于影像消費的需求。

參考文獻：

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