論商業(yè)展示空間的形式美與塑造

劉晶

摘 要：商業(yè)空間就是商業(yè)活動(dòng)發(fā)生所在的形式美空間。商業(yè)空間思維塑造，隨著社會(huì)的不斷前進(jìn)與發(fā)展，人類的文明程度的不斷提升與科學(xué)技術(shù)的不斷提高，人們對(duì)現(xiàn)代商業(yè)空間的要求也就變得越來(lái)越高，即對(duì)承載商業(yè)空間自身結(jié)構(gòu)與環(huán)境的要求也是越來(lái)越高。所以說(shuō)，現(xiàn)代商業(yè)空間發(fā)展趨勢(shì)也就會(huì)變得越發(fā)的多樣化，它在很大程度上改變了我們的生活模式，至于今后它會(huì)將以何種形態(tài)出現(xiàn)，還需我們繼續(xù)探討與研究。

關(guān)鍵詞：商業(yè)；展示空間；形式美；塑造

中圖分類號(hào)：J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）11-0011-01

一、形式美法則

美，是我們每一個(gè)人的自覺(jué)追求，由于每人所處的經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價(jià)值觀念等不同，從而使其具備了不同的審美觀念。形式美是一切視覺(jué)藝術(shù)都應(yīng)該遵循的美學(xué)法則，貫穿于繪畫(huà)、雕塑、建筑等眾多的藝術(shù)形式之中，比如在園林設(shè)計(jì)當(dāng)中，樹(shù)木、巖石、假山、人工湖等，都是構(gòu)成園林景觀設(shè)計(jì)的重要組成部分，在整體設(shè)計(jì)中，相當(dāng)于點(diǎn)、線、面、體等造型元素。把這些復(fù)雜、多變的元素，有序地結(jié)合在一起，既要相互聯(lián)系，還要有各自特點(diǎn)，有機(jī)的組合在一起，就必須遵循形式美法則。

眼睛是心靈的窗戶，它是我們感覺(jué)世界、認(rèn)識(shí)世界、看著世界的美是一個(gè)重要器官。通過(guò)觀察，我們可以感知外界物體的體積、顏色、材質(zhì)等。我們每天都在接受各種各樣的信息，超過(guò) 75%的信息是通過(guò)眼睛來(lái)感受到的。通過(guò)眼睛，我們可以看到各種各樣的事物，并且對(duì)這些事物產(chǎn)生不同的心理感受，根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好，自然地繼續(xù)關(guān)注自己喜愛(ài)的事物。以上所說(shuō)的都可以用視覺(jué)心理學(xué)來(lái)解釋，為什么會(huì)出現(xiàn)上述現(xiàn)象。

二、商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的概念

商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)作為展示設(shè)計(jì)門類的一個(gè)分支，是一門綜合性的涉及多學(xué)科的“時(shí)空藝術(shù)”，其是在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中利用人們對(duì)物質(zhì)和心理等各方面需求的擴(kuò)張而創(chuàng)造出的人工環(huán)境之一，是自然環(huán)境、人工環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的綜合展示和規(guī)劃。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)作為一門營(yíng)銷手段、時(shí)空藝術(shù)，將商品及空間的實(shí)用性、觀賞性、及互動(dòng)性為特征的物質(zhì)層面和精神層面和為一體，成為現(xiàn)代營(yíng)銷策略中最為重要的手段之一。 當(dāng)下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化在迅猛地發(fā)展，大量的綜合性主題性的展覽活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。此類展示空間，已進(jìn)入了大空間、大展示的范疇里，稱之為專題或主題空間。

（一）塑造文化是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的靈魂

商業(yè)展示設(shè)計(jì)作為一種商業(yè)的營(yíng)銷行為，概括為在商業(yè)營(yíng)銷環(huán)境中采用藝術(shù)美學(xué)的手段，借助相應(yīng)的展示設(shè)備，將企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)涵及信息展示在消費(fèi)者面前，并對(duì)消費(fèi)者的心理、思想和行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響。在前面提到的所謂內(nèi)涵與信息具體對(duì)應(yīng)到相關(guān)企業(yè)當(dāng)中，就是我們所說(shuō)的營(yíng)銷戰(zhàn)略中的品牌文化及產(chǎn)品的內(nèi)在情況，品牌文化代表著企業(yè)和商家對(duì)于商品經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作，需要借助一定的手段傳達(dá)給消費(fèi)者，而這一手段正是符合潮流的商業(yè)展示的設(shè)計(jì)。有了企業(yè)品牌文化作為基礎(chǔ)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)就有了內(nèi)在的主題去表達(dá)，從而做到有設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和品位。在與消費(fèi)者信息傳遞和相互交流的同時(shí)，也樹(shù)立了品牌的形象達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，為消費(fèi)者提供一個(gè)物質(zhì)和精神多層面的消費(fèi)空間和購(gòu)物環(huán)境。

展望未來(lái)，關(guān)于環(huán)保設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想，不僅成為現(xiàn)今的設(shè)計(jì)潮流，也代表了未來(lái)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)與方向。因此，圍繞著環(huán)保設(shè)計(jì)，可持續(xù)發(fā)展的思路，必將在“綠色設(shè)計(jì)”、“生態(tài)設(shè)計(jì)”、“循環(huán)設(shè)計(jì)”、“組合設(shè)計(jì)”、“和諧設(shè)計(jì)”等方面有更加深層的發(fā)展。

（二）展示商業(yè)空間的形式美

有一句諺語(yǔ)說(shuō)的好，即使出售的是水果蔬菜，也得像靜物寫(xiě)生那樣子，藝術(shù)地把它們擺放、排列好，因?yàn)樯唐返拿栏锌偰芄雌鹳?gòu)買的欲望。這句話里所提到的擺放并不是隨意的堆砌，而是通過(guò)一定的考慮，符合審美標(biāo)準(zhǔn)的擺放行為。平日里我們?nèi)コ谢蚴墙诌呣r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，路過(guò)水果攤，看見(jiàn)攤主雖然沒(méi)有進(jìn)行過(guò)什么陳列知識(shí)的培訓(xùn)，照樣也可以把水果擺的漂漂亮亮來(lái)吸引人們購(gòu)買。這些簡(jiǎn)單的擺放，讓我們領(lǐng)悟到生活中處處都有美。

商場(chǎng)形象是品牌對(duì)消費(fèi)受眾情感訴求的具體體現(xiàn)。如汽車品牌中的勞斯萊斯品牌是身份尊貴和地位顯赫的象征，菲亞特汽車則是經(jīng)濟(jì)實(shí)用車型的代表，百事可樂(lè)品牌代表著活力與年輕的朝氣等等，這些都是品牌情感化具體的體現(xiàn)。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過(guò)程中的品牌形象塑造要融入情感因素，才能使品牌具有情感魅力。才能以情動(dòng)人，從而拉近展示空間與消費(fèi)者的距離。

三、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)不僅作為一種設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式美，更作為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)生活方式和文化現(xiàn)象。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是一門包含多學(xué)科在內(nèi)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，它與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際交流步伐的加快，商業(yè)展示業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)，并輻射各個(gè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展。優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)能促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息溝通、提升企業(yè)營(yíng)銷水準(zhǔn)、強(qiáng)化品牌的傳播、給人以藝術(shù)美的享受?？梢灶A(yù)計(jì)，商業(yè)展示發(fā)展的潛力無(wú)窮，商業(yè)展示設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的重視，并愈發(fā)顯示出特有的藝術(shù)魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉麗娟.視覺(jué)設(shè)計(jì)在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用[J].科教文匯（下旬刊），2008 （07），

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