分析旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

宋羽飛　王涵

旅游市場上流通的旅游產(chǎn)品講究對(duì)于包裝上的設(shè)計(jì)與研究，包裝設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到產(chǎn)品的市場銷售及消費(fèi)者購買時(shí)的選擇性，因此，旅游產(chǎn)品包裝要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及相關(guān)屬性進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)，從造型、色彩搭配、圖文編排等諸多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，來達(dá)到合理化的完整包裝設(shè)計(jì)輸出，為旅游產(chǎn)品購買者提供賞心悅目的旅游產(chǎn)品。本文就從以上幾個(gè)方面出發(fā)進(jìn)行研究和探討，促進(jìn)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的完美展現(xiàn)。

旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)的重要附屬產(chǎn)品，也是旅游市場上十分暢銷流通商品。各地區(qū)由于區(qū)域文化的不同以及相關(guān)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)各異，出現(xiàn)了不同的旅游產(chǎn)品。但是，旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也講究根據(jù)自身旅游環(huán)境因素的影響進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，以下我們就從幾個(gè)方面出發(fā)，分析旅游產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)及相關(guān)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，以期通過研究，充分設(shè)計(jì)好旅游產(chǎn)品包裝，達(dá)到一定的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，為旅游產(chǎn)品的銷售流通提供幫助。

一、旅游產(chǎn)品的包裝造型設(shè)計(jì)

包裝造型及構(gòu)造是包裝重要的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，旅游產(chǎn)品的包裝也要講究這樣的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在充分體現(xiàn)包裝產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)研究。結(jié)合設(shè)計(jì)案例來說，一些地方性的產(chǎn)品就符合相應(yīng)的產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)出旅游產(chǎn)品的造型，例如云南旅游產(chǎn)品中普洱茶的產(chǎn)品包裝講究古樸典雅的設(shè)計(jì)造型，尤其是扁狀的茶餅，產(chǎn)品使得旅游產(chǎn)品的包裝在造型上貼近產(chǎn)品的外形結(jié)構(gòu)，符合消費(fèi)者的購買欲望。其次，上海地方特產(chǎn)的茶點(diǎn)也將產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的較為符合江南特點(diǎn)的外形，產(chǎn)品多試圖以優(yōu)雅的造型及相關(guān)的產(chǎn)品使用感知來設(shè)計(jì)包裝內(nèi)在，使得內(nèi)涵與外在結(jié)合的較為緊密，特點(diǎn)顯而易見。

二、旅游產(chǎn)品包裝的色彩搭配設(shè)計(jì)

平面版面設(shè)計(jì)講究色彩的搭配組合，旅游產(chǎn)品包裝也不例外，也講究包裝的版面上的色彩組合設(shè)計(jì)。色彩的直接感覺直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售及購買者的主觀購買意愿，因此，要將旅游產(chǎn)品本身的特點(diǎn)結(jié)合進(jìn)來，依據(jù)品牌及品牌形象的附屬色彩進(jìn)行處理，力求使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到一定的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。一些產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)就參考了本身的產(chǎn)品LOGO及相關(guān)設(shè)計(jì)顏色屬性進(jìn)行包裝的色彩搭配組合，例如七彩云南系列產(chǎn)品的包裝就是如此，依照了不同的產(chǎn)品進(jìn)行劃分，以食品類及飾品類等不同的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，此外，產(chǎn)品包裝色彩依據(jù)了產(chǎn)品本身特點(diǎn)，例如玉器，外包裝多采用靚麗的透徹翠綠色，凸顯包裝本身的產(chǎn)品特點(diǎn)。食品類則按照不同種類進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，特別是糕點(diǎn)及糖果類，多采用色彩豐富的漸變色，使產(chǎn)品本身的多樣化體現(xiàn)出來，可以使消費(fèi)者有良好的的購買欲望。水產(chǎn)類產(chǎn)品則更多的是使用天藍(lán)色的色彩搭配，結(jié)合魚類及海洋資源的色彩屬性，在包裝本身利用海洋魚類、貝類、海草等多樣性的圖片色彩勾勒出完美的海底世界，這樣的產(chǎn)品色彩搭配就是符合旅游產(chǎn)品本身要求的。再例如草原旅游產(chǎn)品則過多使用牛羊、花草、藍(lán)天等設(shè)計(jì)色彩，力圖達(dá)到天藍(lán)草綠的美好畫面，產(chǎn)品本身也符合特定的旅游產(chǎn)品定位。因此，旅游產(chǎn)品包裝本身就應(yīng)該從自身出發(fā)來進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。此外，色彩的搭配設(shè)計(jì)還需要講產(chǎn)品本身的主體色彩與包裝的色彩相符合，特別是一些大型產(chǎn)品包裝，就應(yīng)該如此。

三、旅游產(chǎn)品包裝的圖文搭配設(shè)計(jì)

圖文搭配也是旅游產(chǎn)品包裝中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)橹黧w的包裝畫面一般都是展現(xiàn)出產(chǎn)品本身或者是產(chǎn)品代言人的主體形象。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候圖文搭配設(shè)計(jì)要考慮整體的設(shè)計(jì)效果。在旅游產(chǎn)品包裝的版面設(shè)計(jì)中，文字是重要的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)文字要貼近于主體旅游產(chǎn)品的形象，字號(hào)的選擇和字體大小的選擇要適合版面要求，尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的使用尤為重要，要使其突出廣告文案的要求，又不失字體設(shè)計(jì)的美觀與字符線條的優(yōu)美展示。此外，產(chǎn)品內(nèi)文的文字占主要的版面篇幅，其內(nèi)在的文字編排應(yīng)該突出產(chǎn)品的介紹和產(chǎn)品本身廣告語的展示，使其具有一定的設(shè)計(jì)美。線條穿插的使用在圖文搭配設(shè)計(jì)的時(shí)候也較為多見，其本質(zhì)在于將版面中的圖像與文字等各部分進(jìn)行合理化的穿插，使其具有一定的空間劃分的作用，這樣的使用較為普遍，有的時(shí)候可以將主體畫面利用線條進(jìn)行劃分，使旅游產(chǎn)品畫面豐富，包裝也增添了很多的空白，可以利用這樣的空間布局來達(dá)到一定的審美效果。此外，線條還可以促使圖文搭配獲得特殊的美感，尤其是眾多線條的編排，可以組成一定的形狀，類似于報(bào)紙版面編排中的圖文編排一樣，形狀與內(nèi)容都可以被強(qiáng)調(diào)出來。

四、結(jié)語

旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的包裝設(shè)計(jì)類型，其設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)乎企業(yè)的產(chǎn)品形象及相關(guān)產(chǎn)品的銷售額，設(shè)計(jì)人員一定要根據(jù)包裝產(chǎn)品本身的屬性和產(chǎn)品內(nèi)在的企業(yè)屬性進(jìn)行前期市場調(diào)研，分析其潛在購買者的層次與購買意愿、喜好等，在做好分析的基礎(chǔ)上結(jié)合美學(xué)設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)構(gòu)思，這樣就可以結(jié)合本身旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)出好的旅游產(chǎn)品包裝。但是，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本身不僅僅局限于我們上述的幾個(gè)方面，還對(duì)于購買者心理要素、市場劃分、產(chǎn)品屬性等諸多要素進(jìn)行分析歸納，這樣才是全面而客觀的研究。因此，設(shè)計(jì)者還應(yīng)該積極聽取旅游企業(yè)本身的背景介紹、產(chǎn)品特性、購買群、市場銷售渠道等多方面的內(nèi)容，這樣才可以在設(shè)計(jì)美的基礎(chǔ)上達(dá)到內(nèi)涵美，使得旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)真正達(dá)到一定的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，符合所需的設(shè)計(jì)要求。

（作者單位：秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院）