海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)與開(kāi)發(fā)研究

申琳琳　范勇

前言

海南省是我國(guó)的旅游大省，體育旅游資源也非常豐富，隨著人們對(duì)體育事業(yè)的越來(lái)越重視，海南的體育旅游產(chǎn)業(yè)也得到了很大發(fā)展，并逐漸成為旅游市場(chǎng)中不可或缺的重要組成部分。2010年，海南以其獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“國(guó)際旅游島”，體育旅游產(chǎn)業(yè)在這種情況下也需要充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，更加重視對(duì)相關(guān)資源的開(kāi)發(fā)與利用。

一、海南體育旅游產(chǎn)業(yè)理念

“國(guó)際旅游島”是海南省開(kāi)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的根本目的。事實(shí)上，體育是一項(xiàng)長(zhǎng)期生產(chǎn)對(duì)象，屬于產(chǎn)業(yè)的一種，具有可持續(xù)性，在經(jīng)濟(jì)、政治全球化程度日益加深的前提下，體育中蘊(yùn)藏的多重文化特點(diǎn)也顯露無(wú)疑，國(guó)際化要求便是其中非常重要的組成部分。另外，體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的地位是不容忽視的，在現(xiàn)代理念的影響下，體育產(chǎn)業(yè)也在朝著可持續(xù)化、生態(tài)化的方向發(fā)展。

海南省在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，需要引入一些先進(jìn)的發(fā)展理念。

首先便是國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)文化，從海南省當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)上看，國(guó)際化是現(xiàn)階段主要的發(fā)展方向，“國(guó)際旅游島”中的“國(guó)際”二字，便彰顯了海南省的旅游發(fā)展是面向世界的，所以，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也需要遵循國(guó)際化前提，運(yùn)用海南省多樣化的資源優(yōu)勢(shì)，與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)相接軌。

其次便是可持續(xù)性發(fā)展，相比于其他產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的不確定性與流動(dòng)性更強(qiáng)，所以，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)便是要保證體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。海南省在設(shè)定體育項(xiàng)目的過(guò)程中，也意識(shí)到了需要維持體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，沙灘排球與環(huán)島自行車等項(xiàng)目便是以這種發(fā)展理念為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)定的。

最后便是將生態(tài)理念引入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)階段生態(tài)理念是世界范圍內(nèi)廣受關(guān)注的重點(diǎn)話題，特別是對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，更需要重視生態(tài)問(wèn)題。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)在很大程度上都受到生態(tài)理念的影響。例如，海南省所舉辦的海釣精英賽，便是一個(gè)高規(guī)格的體育賽事，其中不僅融合了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念與生態(tài)理念，還具有多元化特征。

二、海南體育旅游資源優(yōu)勢(shì)

（一）海南省資源的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

從根本上講，體育資源與其他資源相同，自然資源與人為資源是其中主要的兩個(gè)組成部分，但不同的是，體育資源中含有很多文化特征，這也是其能夠吸引游客的主要賣(mài)點(diǎn)。根據(jù)我國(guó)最新頒布的規(guī)劃綱要，海南省在發(fā)展過(guò)程中，需要將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并重點(diǎn)提出，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，加入體育相關(guān)內(nèi)容，并與海南省當(dāng)?shù)鬲?dú)有的地理環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，著力打造出一個(gè)具有特色與競(jìng)爭(zhēng)力的旅游勝地。

眾所周知，海南省的自然旅游資源非常豐富，氣候宜人、風(fēng)光秀麗，還擁有很多珍惜的動(dòng)植物資源，民族特色與文化特點(diǎn)也都非常獨(dú)特，如果在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，將自然資源與體育資源相結(jié)合，使海南體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，就一定可以為海南省的旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值，并為海南省的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)，提升海南省的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

海南省屬于四面環(huán)海的典型島嶼，不僅擁有豐富的海洋資源，島嶼內(nèi)陸還擁有很多河流湖泊，降水豐沛，整體上看，淡水資源非常豐富。另外，海南省的海岸線綿長(zhǎng)，擁有豐富的沙灘資源，這為很多體育賽事的舉行提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)，在這種情況下，其所產(chǎn)出的體育產(chǎn)品也相當(dāng)豐富。

在海南省，體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)施的發(fā)展也取得了良好的成果，如?？谛陆ǖ囊恍└劭?，與海南省的陸地運(yùn)輸設(shè)施相連接，在很大程度上使海南省的交通水平得到了提升，結(jié)合空港建設(shè)，海南省在體育旅游產(chǎn)業(yè)上的基礎(chǔ)設(shè)置水平也越來(lái)越高。2012年，海南省更是建設(shè)起立跨海大橋，這也為體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，使旅游資源更加豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2015年末，海南省的五星級(jí)酒店已經(jīng)達(dá)到95家，四星級(jí)酒店也有153家，酒店業(yè)的快速發(fā)展不僅能夠?yàn)楹Ｄ鲜〉捏w育旅游事業(yè)提供很多基礎(chǔ)設(shè)施的支持，也是海南省旅游事業(yè)快速發(fā)展的側(cè)面體現(xiàn)。

（二）海南省資源的優(yōu)勢(shì)作用

隨著人們對(duì)精神文化要求的日益提升，消遣消費(fèi)也逐漸變成了世界范圍內(nèi)各種消費(fèi)的主流，在這種情況下，體育旅游的開(kāi)展不僅促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，還為我國(guó)打造了一條同向世界的嶄新道路，奠定我國(guó)體育事業(yè)在國(guó)際文化傳播中的地位，從另一個(gè)角度看，海南省體育旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還會(huì)帶動(dòng)周邊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提供更多就業(yè)崗位。由此可見(jiàn)，體育旅游的開(kāi)展既具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，又具有很大的社會(huì)效益，為提升全民身體素質(zhì)貢獻(xiàn)了很大力量。

海南省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)不僅僅局限于天然資源，在地緣上的優(yōu)勢(shì)也同樣重要，都為重大體育賽事的舉行創(chuàng)造了良好條件。海南省與港澳相鄰，乘坐飛機(jī)45分鐘左右邊能夠到達(dá)，而且距離經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的珠江三角洲非常近，三者都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人流量大的地區(qū)，海南省作為旅游大省，這些地區(qū)可以常年為海南省提供源源不斷的客源。另外，海南省還與很多東南亞國(guó)家隔海相望，交通非常便利，如馬來(lái)西亞、新加坡等地，這些地區(qū)也是國(guó)際上的旅游勝地，每年都有非常多的游客為了到這些東南亞國(guó)家旅游而到海南轉(zhuǎn)機(jī)，成為這些地區(qū)的主要客源地。

對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，海南省的資源優(yōu)勢(shì)是獨(dú)一無(wú)二且不可復(fù)制的，無(wú)論是天然優(yōu)勢(shì)，還是地緣優(yōu)勢(shì)，都能夠在很大程度上促進(jìn)海南省旅游事業(yè)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更具有可行性，還能反過(guò)來(lái)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。也正是由于海南省獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，為其體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)奠定了良好基礎(chǔ)，與此同時(shí)，也在很大程度上豐富了其在開(kāi)展體育旅游事業(yè)過(guò)程中的內(nèi)涵。

三、海南體育旅游資源開(kāi)發(fā)

首先，海南省需要將自身的體育旅游資源充分挖掘出來(lái)，塑造獨(dú)特的旅游品牌。根據(jù)上文所述，海南省無(wú)論人文資源，還是自然資源都有很大發(fā)展優(yōu)勢(shì)，締約條件更是得天獨(dú)厚，這些資源優(yōu)勢(shì)都為體育事業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。因此，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要充分認(rèn)識(shí)到，海南省的這些特點(diǎn)都是不可復(fù)制的旅游資源，在體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，這些特點(diǎn)都是提升海南省在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑，開(kāi)發(fā)時(shí)要遵循“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的發(fā)展原則，以具有特色的環(huán)境與良好的服務(wù)打造出體育旅游的品牌效應(yīng)。從海南省近年來(lái)的發(fā)展成果來(lái)看，上述優(yōu)勢(shì)已經(jīng)為海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，吸引了很多國(guó)內(nèi)外游客，體育旅游的精神與魅力也由此得到凸顯，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，已經(jīng)形成的品牌效應(yīng)需要給予更多重視，以深化其在消費(fèi)者心中的地位。

從根本上講，旅游資源的開(kāi)發(fā)也是對(duì)潛在市場(chǎng)的尋求，因此，需要從以下幾個(gè)方面入手：第一，海南省需要注意對(duì)已經(jīng)形成一定規(guī)模的配套資源給予更多重視，將民族體育的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)；第二，強(qiáng)化宣傳，運(yùn)用各種各樣的宣傳手段，讓全國(guó)范圍內(nèi)，乃至世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者了解海南體育旅游項(xiàng)目；第三，定期培訓(xùn)相關(guān)體育從業(yè)人員，提升其整體素質(zhì)，以促進(jìn)海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；第四，成立專門(mén)的管理部門(mén)對(duì)相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行管理，舉辦大量的體育賽事，以維持海南省對(duì)于體育旅游項(xiàng)目的關(guān)注度與熱度，與此同時(shí)，借助大型國(guó)際化賽事，也能夠提升宣傳的影響度，在消費(fèi)者心目中塑造更好的旅游形象[9]。國(guó)外很多國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)也是需要積極吸收與主動(dòng)借鑒的，以提升海南省體育旅游項(xiàng)目的整體水平，在游客心中留下更好的印象。

其次，強(qiáng)化海南省與各個(gè)地區(qū)之間的合作，從而延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，海南省的體育旅游事業(yè)想要得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須進(jìn)行區(qū)域合作，將其地緣優(yōu)勢(shì)與天然優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。舉例來(lái)說(shuō)，珠江三角洲與長(zhǎng)江三角洲兩大區(qū)域的合作，是建立在地理距離較短、文化內(nèi)涵相似的基礎(chǔ)上的。所以，海南省在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，也需要運(yùn)用區(qū)域合作來(lái)尋求體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，無(wú)論在旅游資源上，還是在游客資源上，都可以進(jìn)行區(qū)域合作，這樣不僅能夠使游客資源得到充分合理的配置，還能夠避免市場(chǎng)上的惡性競(jìng)爭(zhēng)與沒(méi)有必要的重復(fù)建設(shè)，從而促進(jìn)合作雙方的共贏。

具體來(lái)講，需要從以下兩個(gè)方面著手：第一，海南省可以與跟自身區(qū)域特征相似的地區(qū)開(kāi)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，借鑒這些地區(qū)在發(fā)展過(guò)程中成功的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，并有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)到自身體育旅游資源的開(kāi)發(fā)中來(lái)。第二，海南省還需要與國(guó)際公司合作，達(dá)成體育旅游品牌的合作意向，以從促進(jìn)產(chǎn)品的跨越發(fā)展。

再次，海南省要重視對(duì)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，著力打造體育旅游大省的發(fā)展形象。海南省在發(fā)展體育旅游事業(yè)的過(guò)程中，需要針對(duì)其一般特征與發(fā)展規(guī)律，以政府為依托，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，并結(jié)合社會(huì)上的多方面力量來(lái)完成建設(shè)。與此同時(shí)，還需要打造出一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以吸引更多的資源與合作商，促進(jìn)海南省經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

從上述論述來(lái)看，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理的相關(guān)部門(mén)，需要以海南省實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況入手，以我國(guó)相關(guān)要求為基點(diǎn)，積極強(qiáng)化海南省的體育旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮出各個(gè)社會(huì)團(tuán)體的作用，并制定科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)制度，為該省體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，著力培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)化人才。另外，相關(guān)管理部門(mén)還需要利用有利政策與資金支持，打造一支專業(yè)化的旅游行業(yè)從業(yè)人員，提升其綜合素質(zhì)與業(yè)務(wù)水平，將海南當(dāng)?shù)氐娜肆Y源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，真正提升旅游服務(wù)效果，為海南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

最后，充分利用“國(guó)際旅游島”這一稱號(hào)，走國(guó)際化的發(fā)展道路。早在2000年，我國(guó)便已經(jīng)開(kāi)始大力支持海南省開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，海南省也是率先落實(shí)相關(guān)優(yōu)惠政策的省份，如航權(quán)開(kāi)放、免簽證等，海南省的體育旅游產(chǎn)業(yè)也從旅游投資、客源市場(chǎng)以及企業(yè)管理等方面，逐漸朝著國(guó)際化方向發(fā)展，“國(guó)際旅游島”這一概念，也是在此基礎(chǔ)上提出的。從一個(gè)角度來(lái)看，“國(guó)際旅游島”的提出，在很大程度上促進(jìn)了海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了更多國(guó)際賽事在海南省舉辦，擴(kuò)大了海南省的國(guó)際影響力；從另一個(gè)角度來(lái)看，眾多大型體育賽事的開(kāi)展，也反過(guò)來(lái)對(duì)海南省“國(guó)際旅游島”的建設(shè)起到很大的促進(jìn)作用，如常規(guī)的沙灘排球、環(huán)島自行車以及非常規(guī)的沖浪與海釣，都為海南“國(guó)際旅游島”的稱號(hào)增輝添彩。

四、結(jié)語(yǔ)

“國(guó)際旅游島”是海南省當(dāng)前主要的發(fā)展方向，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為這一政策的實(shí)施奠定了良好基礎(chǔ)，在宣傳過(guò)程中，體育旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展成為海南省的又一個(gè)名片，不僅能夠?qū)⒑Ｄ溪?dú)特的文化、風(fēng)格、民俗、精神等層面表現(xiàn)出來(lái)，更讓海南能夠與世界相接軌，實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的良性循環(huán)。在此基礎(chǔ)上，文化模式的發(fā)展也將具有輻射效應(yīng)，甚至對(duì)海南當(dāng)?shù)氐奈幕c風(fēng)情產(chǎn)生影響。對(duì)于海南省來(lái)說(shuō)，需要積極把握當(dāng)前良好的發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院）