黎貝卡：從首席記者到“買神”

羅丹+張碩

從一個嬌小倔強向前沖的女記者，到粉絲眾多、顧盼生輝的時尚“買神”，這個女人都經(jīng)歷了些什么？

從容自信的黎貝卡

她深諳著裝技巧，是百萬粉絲心中的“買神”、購物狂們的指向標(biāo)。她與權(quán)志龍、宋慧喬等明星坐在CHANEL2016秋冬大秀的頭排看秀，還是淘寶全球購等知名品牌的代言人……在時尚圈，她有著不可忽視的號召力和影響力。她不是明星，也不是網(wǎng)紅，她說自己僅僅是個普通的愛分享的女孩兒，她就是時尚博主黎貝卡。

辭職只是一次人生重啟

在成為黎貝卡之前，她是方夷敏。

方夷敏出生在福建，身上有很多福建人的特點，比如很愛喝茶，去哪兒都會帶著保溫杯，把喝茶看得和吃飯一樣平常;再比如，她會把“是金子總會發(fā)光”說成“是金子總會花光”……

方夷敏曾夢想當(dāng)個詩人，也幻想過當(dāng)作家。但相對于這兩個夢想，記者這個職業(yè)接地氣，同時也更具有挑戰(zhàn)性和不可預(yù)知性，她喜歡這個職業(yè)。

2002年，方夷敏從暨南大學(xué)新聞系畢業(yè)，去了《南方都市報》做時政記者，這一干就是8年。

我們都知道，記者不僅燒腦，還需要一定的體力。方夷敏長得瘦—體重常年80斤，但體力卻出奇地好。比方說，她能連續(xù)十幾天只睡三四個小時，但依舊思路敏捷、精神飽滿地出現(xiàn)在采訪現(xiàn)場。

有一次趕上高考熱點，她和報社同事在考場外蹲點采訪。每天清晨六七點起床，直到考生全天考完，再回報社寫稿到深夜……這段看似有點兒辛苦的日子，卻因為她喜歡記者這個職業(yè)，變得樂趣十足。

方夷敏回憶“年輕”時的自己：體力好、好奇心重……但隨著經(jīng)驗的積累和能力的提升，方夷敏已經(jīng)做到《南方都市報》首席記者，在職業(yè)生涯里也算是有所交待。但她并不滿足于當(dāng)下，她想要脫離舒適區(qū)，繼續(xù)提升自己。再三考慮之下，她去了《南都娛樂》周刊，做娛樂記者。

做娛樂記者的方夷敏依舊很拼，多年的記者經(jīng)歷讓她面對采訪對象時游刃有余。她是第一個讓阿嬌敞開心扉，在“艷照門”風(fēng)波之后回答“事情發(fā)生了就是發(fā)生了，可能更重要的是接下來怎么去面對它”的人;是給章子怡的專訪起名《章子怡：無論付出多少時間精力我會一告到底》的人;是面對郝蕾提起“霍金的黑洞理論”時，能從容談起“平行世界”的人……不僅如此，姜文、黃曉明、佟大為、葛優(yōu)、安宰賢等明星和她面對面時，都愿意袒露心聲。

2011年，《南都娛樂》周刊想從娛樂部門入手進(jìn)軍娛樂視頻。當(dāng)時負(fù)責(zé)南都音視頻部的負(fù)責(zé)人找到方夷敏，請她來做一檔娛樂訪談節(jié)目的策劃人。面對這樣的機會，想要嘗試創(chuàng)新和改變的方夷敏欣然接受。

由于在娛樂圈的人緣極好，方夷敏很快請到梁朝偉、周迅、爾冬升在節(jié)目里客串，制作出來的節(jié)目收效很好;但同時，因為工作太拼，通宵審片改片，她發(fā)現(xiàn)自己的失眠越來越嚴(yán)重。

2015年5月，方夷敏收起錄音筆，離開了《南都娛樂》周刊?！拔肄o職不是因為對過去的工作灰心，不是為了出去看世界，也不是為了追尋什么理想，更不是為了換一種新的活法……辭職只是一次重啟，我想投入去做另一件自己很想做的事?！?/p>

“買買買”既是工作，也是生活

在做記者的時候，因為穿著多變、時髦，有一次甚至穿著漁網(wǎng)襪參加一次重要會議，方夷敏被同事戲稱為“每天工作穿得像要去逛街一樣”。

方夷敏愛美可是天生的。小時候，她看上了一個書包，又不敢跟家里人說，接連幾個夜晚都夢見了那個書包，每天放學(xué)路上總是心心念念跑到商店里看看那個書包有沒有被買走，只有看到它仍掛在那個位置，才安心地回家。最后，她終于攢夠了零花錢，把那個書包據(jù)為己有。

有其女必有其母。方夷敏的媽媽就很喜歡買買買。小時候，她最喜歡帶著女兒一起去逛街，在商場常常要一件一件衣服地試。面對愛美的女兒，她不但不反對，還很支持。方夷敏讀大學(xué)的時候，生活費就比一般同學(xué)多一些。對此，連媽媽的朋友都看不下去了，“有個這么愛花錢的女兒，以后肯定養(yǎng)不起自己?！钡珛寢屢稽c兒都不擔(dān)心，并且堅信：會花錢的孩子以后也一定能賺更多的錢。

果然如此，畢業(yè)之后，方夷敏就沒有向家里要過一分錢了。

在她看來，適當(dāng)?shù)奈镉菚屇銓ι罡佑袗?。如果你什么欲望都沒有了，可能才會想要逃避努力。

方夷敏不僅自己愛打扮、愛美，還愛分享，有好物總不會藏著掖著，每次逛街她都很用心幫朋友選購、搭配。

有一個朋友跟她結(jié)伴去日本，這個一直以一個旅行箱走天涯的朋友，跟著方夷敏到處買，破天荒地買到箱子塞不下了，只好再買一個箱子，回國時這個朋友兩個箱子滿滿當(dāng)當(dāng)。

方夷敏不但愛買，還很會買。有一次去毛里求斯，被導(dǎo)游帶到一個荒山野嶺的景點，大家都坐著耗時間。只有她心情愉快地趁機逛街，逛一圈之后去一個小攤帶回來兩個雕塑。當(dāng)時還有人取笑她，說她去哪里都只想著買東西。但是當(dāng)他們?nèi)チ顺抢?，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品商店里同樣的東西標(biāo)了100倍的價格，他們立馬后悔之前對她的嘲笑。

這樣的段子真的不少，她到美國出差，不但能帶著同行者買到好貨，還能拿到獨家折扣，于是大家都給她一個可愛的稱號—買神，英文名叫“my god”。在方夷敏的朋友圈中，大家都有這樣的共識：跟著“買神”買買買，總能買到對的貨。

時尚博主的人設(shè)改變命運

閨蜜都很相信方夷敏的眼光，常常會跟著她一起買買買。有一次，幾個閨蜜對絲巾系法的重復(fù)需求和提問，她實在不想一一解答了，決定寫一篇詳細(xì)的攻略，至于發(fā)表的途徑，她想放在微信公眾號上。

其實，開公號的想法已經(jīng)有一年多了，但有點兒拖延癥的方夷敏對此始終是有想法沒行動。當(dāng)時，方夷敏的弟弟正好也在運營微信公眾號，就鼓勵她開一個，并且要堅持更新。

在弟弟的推動下，2014年10月底，她的微信公眾號上線了。

公號的第一篇推送《絲巾怎么系才時髦，簡易十招學(xué)起來》，方夷敏寫完隨手丟給那幾個好友，沒想到大家看了之后都覺得很有用，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。后臺閱讀數(shù)一夜過千，很多人的轉(zhuǎn)發(fā)語都是“太實用了”。這也是她開公號的初衷：分享關(guān)于購物、搭配的各種心得。

從此，方夷敏就走上了微信公眾號這條路。

剛開始是因為興趣開的公號，結(jié)果很快閱讀量就破了10萬。用心做內(nèi)容，跟讀者站在同一陣營，這是方夷敏做公號的心得。她就像熱愛購物、懂得穿搭的鄰家大姐姐，以自身的情況和經(jīng)歷分享自己真實的愛美心得與“買買買”的經(jīng)歷和經(jīng)驗。她推薦的和寫的內(nèi)容都是自己覺得好的、研究過的、買過的，而她所面對的苦惱，可能也是很多人共同的苦惱。

她用“分享”的態(tài)度，打造了“叫醒你的衣柜”“好物清單”“包治百病”等備受追捧的時尚專欄。很多人看了她的公號后都大受啟發(fā)，決定對自己好一點兒。

2015年10月25日，公號成立一周年的時候，姚晨、章子怡、黃曉明、佟大為等當(dāng)紅明星藝人都主動轉(zhuǎn)發(fā)致賀。

隨著用戶日漸增多，方夷敏在時尚圈的影響力越來越大，她開始受到各大時尚品牌的青睞，從時尚自媒體人華麗轉(zhuǎn)身為時裝周的秀場頭排嘉賓，曾多次受LV、CHANEL等時尚品牌之邀出席巴黎時裝周，并且陸續(xù)出現(xiàn)在各大刊的封面，還成為淘寶全球購等知名品牌的代言人……

她的微信公眾號現(xiàn)在是國內(nèi)“最具商業(yè)號召力時尚自媒體”之一，粉絲超過百萬，平均每篇文章閱讀量30萬+。

方夷敏承認(rèn)自己紅了，但她依舊按照自己的喜好過活，不喜歡涂指甲油，也不會用時尚博主的頭銜給自己套枷鎖。她說自己更喜歡分享的感覺，而不是被追隨的感覺。

現(xiàn)在的方夷敏更忙了，除了日常公號的更新，還要應(yīng)品牌邀請去巴黎拍攝宣傳片，也有跟一些品牌合作推出聯(lián)名款。她累并快樂著，依舊歡騰在更精致生活的路上?！熬退闶钦诩依?，也不能放任自己蓬頭垢面、穿著自己不喜歡的衣服湊合著過。我經(jīng)常說，在別人看不到的地方也要精致，一個人獨處時的狀態(tài)才能真正代表我們對自己的態(tài)度。”

從方夷敏到黎貝卡，名字換了，職業(yè)改了，圈子變了，但這個女人的生活態(tài)度一如既往。