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      為什么卓偉爆了那么多猛料,卻沒有明星真的告他?

      2017-05-23 09:13:27
      南都娛樂周刊 2017年9期
      關鍵詞:卓偉白百何圍觀

      卓偉頻爆猛料、明星紛紛回應

      4月12日,有“娛樂圈紀檢委”之稱的卓偉爆料白百何婚內出軌的一系列視頻、直播解說、微博問答......在網(wǎng)絡引起軒然大波。其實早在4月10日,卓偉就開始在微博發(fā)布話題#卓偉12年大料#開啟造勢模式,引得各路吃瓜群眾奔走相告。在事件持續(xù)發(fā)酵的兩天中,卓偉同時還在微博付費問答平臺上為網(wǎng)友們“答疑解惑”清掃八卦疑團,回答了7個價值99元的問題,共收獲了10466次圍觀。雖然問答中的爆料多數(shù)是以打油詩的形式出現(xiàn),但指向明顯,內容涉及了Baby和陳赫的“超親密關系”、Baby的孩子是否“親生”、東方教主睡了一枚小鮮肉、楊冪劉愷威的婚姻狀況等等吸睛內容,一連串一線明星的猛料看得圍觀群眾拍手直呼過癮。短短一個多星期時間,卓偉的問題趁著熱度水漲船高,就從99元漲到了218元,每次圍觀人數(shù)也從最初的數(shù)百人飆升至一萬多人。而卓偉在微博問答平臺上刷屏爆料,一夜之間逼得5位藝人發(fā)表嚴正聲明,Angelababy、陳赫、陳喬恩、楊冪都表示不排除使用法律手段來捍衛(wèi)權利。

      賣錢、賣廣告、競價、自媒體,四馬齊出

      這場全民狂歡式的八卦爆料撕開了內容變現(xiàn)的另一道口子。從最初為紙媒提供圖片新聞,到后來成立全明星探開啟視頻時代,再到如今利用直播平臺爆料,在行業(yè)內浸淫多年的卓偉深諳如何把影響力傳播最大化:在流量為王的時代,利用直播和微博平臺爆料,推出短視頻節(jié)目,加深與網(wǎng)友間互動,從而提升口碑和粉絲數(shù),形成了一條完整“狗仔”IP產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉,這種新聞變現(xiàn)渠道分為四類:一種是把照片和視頻的版權賣給媒體,主要流向兩個渠道:平媒和網(wǎng)絡。另一種則是在內容中植入廣告,比如娛樂八卦APP上的開屏廣告,在爆料視頻中植入廣告。但也有內部人士爆料,有些狗仔團隊一旦拿到猛料,會先在內部競價,出價高者可以選擇爆料或不爆料,以及爆料的方式。但時下最為時髦的生錢手法要數(shù)自媒體平臺了,靈活方便互動性強,一來一往間就把票子輕松掙入口袋。在“白百何出軌事件”爆出前截至發(fā)稿前,卓偉通過微博付費問答回答了56個價值99或218元不等的問題,獲利7686元。同時按照共25萬人圍觀,“圍觀一次1塊錢,扣除10%平臺服務費,博主和提問者均分圍觀收入”的規(guī)則進行計算,卓偉還可以拿到11萬多的分成。

      可見問答平臺不但成為了八卦緋聞的集散地也成了玩轉“問答”人的聚寶盆。同樣“生財有道”的還有“國民老公”王思聰,更是創(chuàng)造了“四字千金”的典故。去年5月,王思聰兩天內回答了32個問題,問題價值3000-4999元不等,賺足20萬元,其中“如何鑒定綠茶婊”引來近20萬人圍觀,光分成就可以拿到9萬,而問題的答案卻只有寥寥四字:“熟能生巧”,字字千金。吃瓜群眾舉手:卓偉能靠微博付費問答發(fā)家致富嗎?

      卓偉做這個有四個明顯的優(yōu)勢。一是現(xiàn)在的付費問答中,八卦內容是最活躍的,利用人性中的窺私欲,有巨大的市場需求。二是平臺的精準匹配,娛樂八卦是微博用戶的第一大需求。三是卓偉掌握獨家情報,在內容上有不可替代性和稀缺性價值。四是,卓偉是八卦領域的KOL,常被稱為“國內第一狗仔”,有口碑,自帶流量。但是,卓偉在作付費問答時也會有所顧忌,畢竟付費單價太低,有些獨家猛料,他想必不會通過這種廉價途徑公布于眾。所以整體來看,這種問答內容可能會對部分用戶來說有些“不解渴”,從而影響復購率。不過,基于龐大的用戶基數(shù),付費問答依然能為卓偉帶來一筆可觀的收入。對于卓偉而言,或許更大價值不在于賺錢,而在于與粉絲互動,鞏固個人IP。至于這種變現(xiàn)方式是否可持續(xù),要看平臺戰(zhàn)略導向。就現(xiàn)在來看,微博問答并非微博的主打產(chǎn)品,只是為了豐富產(chǎn)品形態(tài),在眾多競爭對手都發(fā)力付費產(chǎn)品時推出的防御產(chǎn)品。因此,該產(chǎn)品是否長期存在,以及微博對該產(chǎn)品的功能性調整,都會對這一變現(xiàn)途徑帶來不可確定性風險。

      卓偉的隨口爆料,對于當事人來說都是始料不及的,慣常的手法就是在自己的陣地上發(fā)表聲明,捍衛(wèi)自己的名譽,但每個明星的手法皆不相同。比如白百何泰國與小鮮肉的香艷鏡頭被拍,與輿論的高漲熱情相比,白百何陳羽凡兩人是相當沉得住氣,大有隔岸觀火坐看事態(tài)發(fā)展的架勢。直到眼看出軌丑聞越演越烈,即將影響兩人事業(yè)之際,陳羽凡才在深夜出來發(fā)表聲明,表示夫妻二人已于2015年協(xié)議離婚,自己將無限期退出演藝圈。這份聲明看似消除了出軌的誤會,但細究起來也是問題很大,對于2015年就協(xié)議離婚的夫妻,在2016年的熒幕上還大秀恩愛,實在是“形跡可疑”。再看陳羽凡的無限期退出娛樂圈,對于處于事業(yè)下行階段的陳羽凡來說似乎也不是太大的犧牲,而無限期更像一個權宜之計,待風頭過后找一個理由又可以輕松跨入圈內。當陳羽凡頂過第一陣輿論風波之后,白百何才姍姍出場,聲明內容也不過是陳羽凡的補充版本,奇怪的是,這對早已協(xié)議離婚的“夫妻”大有一種里應外合的默契感。

      與白百何的“不動聲色”相比,在微博問答中“躺槍”的明星的回擊則爽快得多。卓偉就在答微博的網(wǎng)友問中,爆出鹿晗隱婚而且有孩子。對此,鹿晗的經(jīng)紀人在微博發(fā)表聲明“真相這事,需要時間沉淀?!睂ψ總サ闹{言進行了回應。鹿晗本人更是耿直到底,在采訪中懟了回去:“某些人,論說瞎話,我承認你是中國第一,這點我認了,鐵服。再胡說就給你嘴巴上鎖?!蓖瑯臃磻杆倩負粞该偷倪€有被爆“睡了w姓小鮮肉”的陳喬恩,她發(fā)表嚴正聲明,稱不排除走法律途徑。而被爆“關系不一般”的Angelababy和陳赫都反應迅速,工作室第一時間都發(fā)表了聲明,對卓偉的言論給予否認。不過,卓偉隨后又用一個雙引號,隱晦地把baby的孩子是不是她“親生的”話題又拱了出來。對此baby的工作室也是接招拆招,回擊了一個:真的“愛您”,堪稱漂亮。同時贏得了網(wǎng)友喝彩之后黃曉明秀出了老婆懷孕時期的寫真,夫妻合體擊碎了代孕的傳聞。

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