在西班牙看“網(wǎng)上絲綢之路”

本報(bào)赴西班牙特派記者　郭芳

“我們也有一個(gè)中國(guó)夢(mèng)。馬云先生說，夢(mèng)想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？”站在怡思?。↖SDIN）位于巴塞羅那總部的會(huì)議室投影屏前，CEO胡安·納亞向來自中國(guó)的客人們描繪著公司的未來。胡安·納亞所說的“中國(guó)夢(mèng)”就是通過跨境電商把更多產(chǎn)品賣到中國(guó)。而這樣的事情，每天都在西班牙和中國(guó)之間通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生。阿里巴巴的大數(shù)據(jù)顯示，西班牙在天貓國(guó)際（全球買）進(jìn)口國(guó)家位列前十。與此同時(shí)，該國(guó)是速賣通（全球賣）出口量第三大國(guó)家，僅次于俄羅斯和美國(guó)。一條義烏-馬德里班列連接起亞歐大陸數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè)。一條網(wǎng)上絲綢之路則正在讓這種互聯(lián)互通以幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)容。

一個(gè)西班牙企業(yè)的中國(guó)夢(mèng)

已有40多年歷史的怡思丁是西班牙第一藥妝品牌，2016年的銷售額達(dá)1.79億歐元，在本國(guó)的市場(chǎng)地位領(lǐng)先于法國(guó)的歐萊雅和雅漾，有西班牙國(guó)民品牌之稱。三四年前，這個(gè)已經(jīng)在本土取得巨大成功的企業(yè)萌生出進(jìn)軍中國(guó)的想法。從那時(shí)起，怡思丁開始做一件事——從每年的媒體報(bào)道中選出5個(gè)國(guó)際頭條。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)每一次都位列其中時(shí)，2015年4月，“到中國(guó)去”就從一個(gè)想法變成公司董事會(huì)的一致決定。

與在全球其他國(guó)家市場(chǎng)都是線下開店模式不同，怡思丁唯獨(dú)是通過跨境電商模式進(jìn)入中國(guó)的。彼時(shí)，2016年的G20杭州峰會(huì)將世界電子貿(mào)易平臺(tái)（eWTP）倡議寫入公報(bào)，意在幫助全球中小企業(yè)搭建一條“數(shù)字絲綢之路”，由位于中國(guó)、東南亞、歐洲等全球各地若干個(gè)數(shù)字中樞連接而成，使全球中小企業(yè)參與國(guó)際雙邊貿(mào)易服務(wù)。在提出者阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云看來，這是對(duì)“一帶一路”倡議的民間探索。在第一次談到要通過電商進(jìn)入中國(guó)時(shí)，現(xiàn)任怡思丁大中華區(qū)負(fù)責(zé)人胡佳竟然被她的西班牙同行問“這合法嗎”。電子商務(wù)互聯(lián)互通，中國(guó)顯然走在了世界的前頭。

目前，中國(guó)已擁有一個(gè)覆蓋“一帶一路”沿線全部國(guó)家和地區(qū)的跨境出口B2C平臺(tái)——阿里的全球速賣通。其用戶遍及全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球海外買家數(shù)累計(jì)突破1億，“一帶一路”沿線國(guó)家用戶占比達(dá)45.4%。在中國(guó)商家“全球賣”的同時(shí)，“一帶一路”沿線21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的貨品也正通過天貓國(guó)際這樣的平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

怡思丁所在的西班牙就處在中國(guó)“一帶一路”倡議的歐洲線延長(zhǎng)線上。阿里電商零售平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)顯示，西班牙已是與中國(guó)商業(yè)雙向流通的歐洲最熱門國(guó)家之一——來自義烏、深圳等制造重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶的中國(guó)賣家將貨品銷往西班牙，而西班牙國(guó)寶級(jí)5J火腿、LAN紅酒等一批品牌走紅中國(guó)，他們絕大多數(shù)是第一次通過電商進(jìn)入中國(guó)的。

巨大的開放式跨境物流網(wǎng)

在西班牙街頭，隨處可見的黃色郵筒屬于西班牙郵政。它位于馬德里的分揀中心有兩條自動(dòng)生產(chǎn)線，其中一條專門用于處理小包裹，貨物中95%-99%都來自于中國(guó)。這是該中心近幾年來最為關(guān)注的領(lǐng)域，特別是電子商務(wù)方面的小包裹。每天，約4萬件中國(guó)包裹在這里被分揀、配送，其中95%以上是電商件。不同電商平臺(tái)中國(guó)賣家的貨物通過中外運(yùn)合作的航空公司進(jìn)入歐洲，然后被中轉(zhuǎn)至各國(guó)的分揀中心。像馬德里這樣的分揀中心，西班牙全國(guó)有16個(gè)。

這意味著，西班牙每年來自中國(guó)的電商包裹超過1億個(gè)，而該國(guó)的人口僅為4600多萬。西班牙郵政馬德里分揀中心運(yùn)營(yíng)經(jīng)理佩雷斯說，近7年來，他們這里來自中國(guó)的貨物量增長(zhǎng)了2000倍。

搭建一張富有效率的跨境物流網(wǎng)絡(luò)，以支撐貿(mào)易的便利和通暢，成為電子商務(wù)互聯(lián)互通的要義之一。然而難點(diǎn)是，跨境物流鏈路長(zhǎng)，環(huán)節(jié)分散，對(duì)接不暢。目前，中國(guó)已擁有世界最大規(guī)模的開放式跨境物流網(wǎng)絡(luò)——阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)。憑借全球最大物流大數(shù)據(jù)庫(kù)的優(yōu)勢(shì)，菜鳥把不同國(guó)家、不同語(yǔ)言環(huán)境下的物流環(huán)節(jié)通過技術(shù)語(yǔ)言連接在一起，服務(wù)全球224個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中小企業(yè)，最北到北極圈附近的挪威朗伊爾城，最南到“世界的盡頭”之城阿根廷烏斯懷亞。

西班牙郵政就是菜鳥在該國(guó)的官方合作伙伴?，F(xiàn)在，通過這一網(wǎng)絡(luò)，從中國(guó)賣家接單發(fā)貨到西班牙買家簽收，平均需時(shí)是10天。而在菜鳥介入前，這一路徑的包裹妥投時(shí)效平均長(zhǎng)達(dá)26天。2017年3月，速賣通大促期間，馬德里的杰瑪·帕特西亞在下單5小時(shí)后，就收到了本次大促的首單商品——來自中國(guó)的紅米手機(jī)。隨著菜鳥海外倉(cāng)正式運(yùn)營(yíng)，世界上能給予買家跨大洲當(dāng)日達(dá)這種神奇體驗(yàn)的，除了美國(guó)的亞馬遜，還有中國(guó)的阿里巴巴。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為貿(mào)易暢通提供了新渠道。今年3月，菜鳥網(wǎng)絡(luò)和圓通、中通等十多家中國(guó)主要物流公司亮相馬來西亞，在吉隆坡打造中國(guó)境外首個(gè)服務(wù)于eWTP的國(guó)際超級(jí)物流樞紐。中國(guó)物流企業(yè)第一次開始大規(guī)模走向海外。

辦公室里的西班牙人都在為中國(guó)歡呼和激動(dòng)

2016年底，中國(guó)在《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》中首次提出網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)優(yōu)先行動(dòng)，作為未來5年的優(yōu)先戰(zhàn)略重點(diǎn)行動(dòng)?！耙粠б宦贰焙汀盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正在樹立一種全新的國(guó)際發(fā)展合作模式。相較于工業(yè)化方面的鴻溝，很多發(fā)展中國(guó)家之間的數(shù)字鴻溝顯然要小得多。中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展成果和路徑正通過“一帶一路”向沿線國(guó)家外溢。根據(jù)阿里研究院最新披露的數(shù)據(jù)，在“一帶一路”沿線國(guó)家中，東歐、西亞、東盟國(guó)家與中國(guó)跨境電商連接最緊密。中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商指數(shù)最密切的國(guó)家依次為俄羅斯、以色列、泰國(guó)、烏克蘭、波蘭、捷克、摩爾多瓦、土耳其、白俄羅斯、新加坡。

出口方面，俄羅斯、烏克蘭、以色列、白俄羅斯、波蘭是購(gòu)買力排名前五的“一帶一路”沿線國(guó)家。進(jìn)口方面，泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、以色列、捷克是中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口排名前5位的“一帶一路”沿線國(guó)家。泰國(guó)乳膠枕熱銷中國(guó)，為世界第一大橡膠生產(chǎn)國(guó)的膠農(nóng)們打開了全新的生活。截至2016年，共有124個(gè)泰國(guó)品牌在天貓國(guó)際平臺(tái)上銷售，與2015年相比，總成交額同比增長(zhǎng)152%?！鞍言z做成乳膠枕頭就能把原膠的收購(gòu)價(jià)格提高到180-200泰銖每公斤，是原來價(jià)格的3到4倍，這非常有利于種植橡膠的農(nóng)民。”泰國(guó)橡膠農(nóng)場(chǎng)主溫塔終于在橡膠價(jià)格接連下降的陰影中找到新的商機(jī)。像溫塔一樣飽受橡膠價(jià)格下跌之苦的膠農(nóng)們，由此比以前多賺了3到4倍。泰國(guó)膠農(nóng)的生活從來沒有像今天這樣與中國(guó)緊密相關(guān)。

在西班牙，此前通過傳統(tǒng)貿(mào)易，中小品牌很難進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，且不能持續(xù)成功。但現(xiàn)在，中國(guó)的“一帶一路”倡議為其展現(xiàn)出不同的可能。2015年，怡思丁進(jìn)入中國(guó)時(shí)的年銷售額為300萬元人民幣，他們樂觀預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字在今年將可破億?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者近日在怡思丁采訪時(shí)，正值該品牌在天貓旗艦店店慶兩周年。當(dāng)天，它成為天貓美妝類銷售第一名。怡思丁大中華區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人杜金浩興奮地在朋友圈中寫道：“辦公室里的西班牙人都在為中國(guó)歡呼和激動(dòng)，每個(gè)人都在談?wù)揅hinaSpeed（中國(guó)速度）?！薄?/p>