視覺傳達(dá)設(shè)計對信息傳播的價值

漆家偉

在現(xiàn)代社會的發(fā)展中，信息傳播方式得到了全面的發(fā)展和蔓延，已然形成了諸多形式。伴隨著這樣的狀況，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計也有了切實的發(fā)展，而它本身的內(nèi)容相當(dāng)豐富，所擁有的功能也十分多，因而現(xiàn)已成為人們最喜愛的信息傳遞方式。本文主要對它所產(chǎn)生的傳播價值進(jìn)行了多方面的探討，并研究了其是如何實現(xiàn)傳播價值的。

現(xiàn)如今，對于人們而言，視覺傳達(dá)設(shè)計已然不再陌生，成為十分熟悉的內(nèi)容，在日常生活中也被廣泛運用。從一定的程度上來說，視覺傳達(dá)設(shè)計已然完全代替了傳統(tǒng)信息傳播的方式，成為了新時期最主要的信息傳播途徑。以視覺傳達(dá)設(shè)計所具有的各種功能以及設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行分析，設(shè)計本身是一門科學(xué)，它的產(chǎn)生主要是源于人們?nèi)找嫔傻母鞣N需求，并且主要服務(wù)于人們的實際需求，能夠形成多種多樣的動力，為人們的生活提供更好的信息交流傳播方式。在現(xiàn)如今的社會下，信息傳播已然成為十分重要的內(nèi)容，不僅有以信息傳播為主的互聯(lián)網(wǎng)，還有各種傳播信息的載體，即多媒體，而視覺傳達(dá)設(shè)計更是其中的信息傳達(dá)形式。失去了這一途徑，信息傳遞會顯得十分無趣，少了很多色彩?？梢钥闯觯曈X傳達(dá)設(shè)計本身有著很強(qiáng)的傳播價值，但是它的這部分價值除了體現(xiàn)在為人們的信息傳播上，是否還有別的方面呢？

一、傳播價值的本質(zhì)意義

很多人對于價值有著十分深刻的認(rèn)識和了解，都清楚地知道價值是指一些事或物對人所能帶來的巨大作用以及具體體現(xiàn)。但是對于傳播價值，人們并沒有太多的認(rèn)知，甚至其還屬于一個模糊的概念。其實，傳播價值指的是信息交流在傳播的過程中，為人們所生成的各種價值，但是它的價值并不完全體現(xiàn)在信息交流的主體內(nèi)容上，有時還包含于信息傳播的渠道和方式上，而視覺傳達(dá)設(shè)計便屬于其中的一種。在哲學(xué)的視角里，價值統(tǒng)一被認(rèn)定為客體對主體所能產(chǎn)生的滿足關(guān)系，因而這里的傳播價值，也可以理解為信息傳播交流為人們所帶來的各種效益，無形中也生成了一種滿足關(guān)系，而且為人們所帶來巨大效用的并不只是簡單的信息傳播交流內(nèi)容。如果對信息傳播表達(dá)的方式加以優(yōu)化，也會得到更深層次的滿足，而視覺傳達(dá)設(shè)計對于信息傳播的推動效果相當(dāng)明顯。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計中的信息傳播功能實現(xiàn)

對于視覺傳達(dá)設(shè)計而言，它的核心在于對一定的視覺信號進(jìn)行分鐘，并進(jìn)行全方面的設(shè)計，因而需要對不同的信息傳播方式，進(jìn)行最為合理的研究，并根據(jù)其實際的狀況，研制出最為合理的視覺設(shè)計效果，使得信息傳播更加直接有效，能夠迅速獲得人們的認(rèn)可。而從主體來將，視覺傳達(dá)設(shè)計中的信息傳播功能實現(xiàn)，包含以下兩方面的內(nèi)容。

（一）基礎(chǔ)的信息內(nèi)容

現(xiàn)如今，我國已然進(jìn)入了信息化網(wǎng)絡(luò)時代，其主要特征就是信息的廣泛傳播和交流，每時每刻都會有大量的信息內(nèi)容產(chǎn)生，而對于這些信息內(nèi)容的傳遞，必然需要進(jìn)行一定的效果設(shè)計。伴隨著人們生活水平的迅速提升，所追求的精神文化水平也獲得了全面的提升，現(xiàn)如今的人們，對于視覺傳達(dá)設(shè)計有了全新的要求，不僅要求其需要更加美觀和有效，還必須接受信息的群體產(chǎn)生一定的吸引力。而時代還在不斷發(fā)展中，越來越多的信息被廣泛傳播開來，想要切實地建立傳遞信息必然需要通過視覺傳達(dá)設(shè)計來完成，而它本身也是一種信息內(nèi)容的彰顯方式，成為了人與人之間聯(lián)系的主要紐帶，能夠以此為基礎(chǔ)建立起最為合適的網(wǎng)絡(luò)體系。信息現(xiàn)在充斥了生活，人們每時每刻都在進(jìn)行信息的創(chuàng)造和信息的傳播。

（二）深層次的傳播體現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計的最主要目的在于較好地實現(xiàn)信息的快速傳播，而它的價值也產(chǎn)生于這個過程中。但是，不同的視覺傳達(dá)設(shè)計結(jié)果也會直接影響到信息傳播的方式，并且會得到不同受眾的認(rèn)同。而在實際的信息傳遞過程中，人們首先需要根據(jù)當(dāng)前的信息交流內(nèi)容，選擇相應(yīng)的傳播方式進(jìn)行最為有效的傳播。伴隨著科學(xué)技術(shù)的全面發(fā)展，信息傳播的方式已然有了全面的改觀，而傳播的渠道也變得多種多樣，這樣的狀況直接推動了信息傳播交流上升到了一個全新的層面，并且已然不再受到時間和空間上的限制。而且，人們在實際的信息接收過程中，已然可以對信息進(jìn)行一定程度上的自主選擇，即對網(wǎng)絡(luò)信息的訪問可以通過自主選擇網(wǎng)頁來實現(xiàn)，而人們所需要的信息來源也變得多種多樣。尤其是伴隨著新媒體的全面推廣，其中的傳播效益更加高，已然比以往的信息傳播更加具有實際的影響力。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播價值

（一）為人們的信息傳播交流以及查詢提供方便

在現(xiàn)代化的發(fā)展中，視覺傳達(dá)設(shè)計本身是一個人與人之間的信息交流方式，而在這個交流方式的基礎(chǔ)上，它又延伸出了相當(dāng)獨特的功能，并逐步地成為了人與人之間進(jìn)行溝通交流的主要橋梁。在為人們交流所提供的主要服務(wù)上，它經(jīng)歷了一定時間上的完善，并且由于當(dāng)代人們價值觀的迫切需求，生成了全新的綠色環(huán)保元素。而在實際的視覺傳達(dá)設(shè)計中，它不僅能夠通過一定的圖像和文字最為切實地傳達(dá)相關(guān)信息，還能將其中的色彩和文字進(jìn)行一定的優(yōu)化和美觀，進(jìn)而生成全新的視覺傳達(dá)色彩。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計具有相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)傳播價值

在當(dāng)代社會下的經(jīng)濟(jì)活動中，經(jīng)常需要進(jìn)行一定的信息交流和溝通，而這些信息交流傳播的方式，很多時候都會用到視覺傳達(dá)設(shè)計，它在其中的最主要功能是為經(jīng)濟(jì)活動提供一定的便利，促使經(jīng)濟(jì)雙方能夠最為直接地了解到對方的經(jīng)濟(jì)意圖，并選擇出最為合理的經(jīng)濟(jì)傳播活動，以推動整個經(jīng)濟(jì)的合理發(fā)展。而它在這個過程中，除了實現(xiàn)了基礎(chǔ)的信息傳播交流以外，還攜帶著一定的經(jīng)濟(jì)價值，能夠被雙方所共同認(rèn)可，有利于推動著整個經(jīng)濟(jì)活動的形成。

四、結(jié)語

伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步上升，視覺傳達(dá)設(shè)計也在進(jìn)行著全面的優(yōu)化和發(fā)展，而這也對相關(guān)的設(shè)計人員提出了更高的要求，需要切實提高自身的工作能力和技術(shù)水平，進(jìn)而更好地滿足人們信息傳播需求。

（四川工商學(xué)院）

基金項目：本文系四川農(nóng)業(yè)特色品牌開發(fā)與傳播研究中心資助項目（項目編號：CAB1612）的階段性研究成果。