論廣播電視產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)效益雙贏

王芊芊

【摘 要】當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為了迎合經(jīng)濟(jì)利益，表現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。在這一過程中，如果做出既符合市場發(fā)展，又能體現(xiàn)我國電視文化發(fā)展的水平的節(jié)目，是衡量廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。既要走心，又要良心，是擺在廣播電視產(chǎn)業(yè)面前的唯一選擇。

【關(guān)鍵詞】廣播電視產(chǎn)業(yè) 真人秀 賺錢

作為社會新興事物，也作為我國現(xiàn)在一個重要的經(jīng)濟(jì)支柱，廣播電視產(chǎn)業(yè)（以下簡稱“廣電產(chǎn)業(yè)”）的發(fā)展速度可謂迅雷不及掩耳。與純經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不同，它頂?shù)倪€有我國文化力量的半邊天。如何創(chuàng)作迎合受眾，符合時(shí)代發(fā)展，既走心又用心的良心作品，是當(dāng)下廣播電視產(chǎn)業(yè)亟待解決的難題。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

廣電產(chǎn)業(yè)因需求強(qiáng)、資源廣、結(jié)構(gòu)規(guī)范而越來越被重視，如今，它的衍生品和它本身都成了人民、國家不可或缺的一部分。文化上，像書報(bào)、雜志等平面媒體；娛樂上像廣播、電視節(jié)目；還有這個時(shí)代的主打新媒體都開始走向多元化，大大地滿足了百姓的精神生活。然而這也開始導(dǎo)致了媒體產(chǎn)品質(zhì)量和信息的良莠不齊。

這個莠，或形式內(nèi)容千篇一律，或取向?qū)蚱x正軌，或內(nèi)容編排漏洞百出。為了追求經(jīng)濟(jì)效益，有些媒體已經(jīng)陷入了誤區(qū)。或是不賺走心錢，或是不賺良心錢。為了迎合廣大受眾的需求，許多廣播電視作品單純地追求“收視率”。只有受眾喜歡看，作品才有回報(bào)，無論是制作方，還是投資方，都樂于制作這樣的作品，畢竟，這樣的作品收視率高，也有廣告商愿意投入。盡管一個熱播的節(jié)目生命力很短，但其曇花一現(xiàn)的瞬間，已經(jīng)完成了獲取經(jīng)濟(jì)利益的使命。

二、真人秀與神劇壟斷的廣電產(chǎn)業(yè)

電視產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，既要走心，又要保證不昧良心，這樣的作品在現(xiàn)在的廣播電視作品中已經(jīng)是鳳毛麟角了。關(guān)于不賺走心錢，我們拿真人秀這個近幾年霸占全國屏幕的節(jié)目形式來舉例。我國的真人秀功底略薄，很多都是先引進(jìn)國外版權(quán)，再根據(jù)國情民情社會需要來進(jìn)行改編和加工，最終呈現(xiàn)到受眾眼前。在這種形勢下，的確有幾個真人秀脫穎而出，像根據(jù)韓國真人秀改編的《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》，根據(jù)荷蘭真人秀改編的《中國好聲音》，現(xiàn)在還有國人引以為傲的純中國原創(chuàng)《中國好歌曲》……這些都得到了很高的收視率，也帶來了比較可觀的經(jīng)濟(jì)收入。這些作品以“無劇本情況下所發(fā)生的真實(shí)狀態(tài)和現(xiàn)象的電視表現(xiàn)形式”吸引了眾多受眾的關(guān)注，成為一定時(shí)期內(nèi)收視率較高的廣播電視作品。

但隨后而來的大批國產(chǎn)真人秀就要用“亂入”來形容了。爸爸剛?cè)ツ膬壕汀盎貋砹恕保澳猩瘛薄敖憬恪眰円黄饋怼盎印薄瓗缀醵寂妥约簢a(chǎn)前輩一模一樣的外衣，從內(nèi)容上、環(huán)節(jié)上毫無新意可言。“經(jīng)常被超越，從未被模仿”應(yīng)該是我國這類節(jié)目目前比較真實(shí)的寫照。

如果說不賺走心錢是指媒體沒有創(chuàng)新意識，那么不賺良心錢就指媒體棄社會效益于不顧，缺乏社會責(zé)任感。這一點(diǎn)，各種“神劇”是一個比較好的詮釋。

很長一段時(shí)間霸屏的抗日神劇、穿越雷劇，情節(jié)脫線、趣味低級甚至可能還三觀不正，被網(wǎng)友紛紛吐槽，最后招來廣電的封殺。試問，這些神劇在被創(chuàng)作的過程中，編劇們對其發(fā)生的歷史背景、社會動向、人群特征真的仔細(xì)研究過嗎？考慮過它的播出效果和社會影響嗎？這些再配上演技浮夸做作的演員，又一部神劇“閃亮登場”。我們在感嘆編劇腦洞的同時(shí)不得不承認(rèn)，這種做法就是一種不賺良心錢的表現(xiàn)。畢竟，現(xiàn)在很多的受眾喜歡這些神劇，受眾的支持，也是這些神劇能夠“被創(chuàng)作”的重要原因。

從真人秀和神劇等一系列作品不難看出，我們對待節(jié)目態(tài)度普遍是不走心的。一個電視作品在被創(chuàng)造的過程中，首要考慮的是如何獲得經(jīng)濟(jì)效益，因此，很多的作品只考慮如何賺錢，而作品自身是不走心的。考慮經(jīng)濟(jì)效益沒錯，擴(kuò)大廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)模、豐富產(chǎn)業(yè)形式的愿望沒錯。但從長遠(yuǎn)考慮，企業(yè)一定要深思熟慮，從節(jié)目的取向、制作到內(nèi)容、形式，從受眾需求到效果影響，制作方一定要反復(fù)推敲和琢磨?；诖朔N考慮，做出的作品才會是走心的、有良心的。

三、廣播電視產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展

我國目前廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，無論是節(jié)目還是企業(yè)可能剛剛站住腳就有倒下的風(fēng)險(xiǎn)。怎么讓自己站穩(wěn)腳跟？經(jīng)營策略要正確、戰(zhàn)略定位要精確；創(chuàng)新意識要樹立、創(chuàng)作過程要獨(dú)立；企業(yè)形象要良好、企業(yè)文化要鮮明；頭腦清醒，了解社會的變化發(fā)展趨勢；統(tǒng)籌兼顧，規(guī)劃自己適合的發(fā)展道路。做到這幾點(diǎn)，才能問心無愧地說，我們這個錢賺的是“走心的”。

受眾和媒體其實(shí)就是水和船的關(guān)系，水湍急起來能讓船無蹤無影，傳媒及其衍生品不考慮受眾的感受也會被其所拋棄。我們呼喚業(yè)界良心，什么樣的節(jié)目和劇作才能稱得上是良心之作？不為刷收視率、賺大錢去博觀眾眼球的；尊重歷史尊重社會的；將價(jià)值觀念和輿論導(dǎo)向考慮周全的才能被冠以“良心”二字。對自己的每一部作品負(fù)責(zé)任、對受眾負(fù)責(zé)任、對社會負(fù)責(zé)任，“處理好經(jīng)濟(jì)和社會效益的關(guān)系”，這個錢才賺得心安理得，才是“良心賺錢”。畢竟，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視作品也是經(jīng)濟(jì)活動的組成部分，而“經(jīng)濟(jì)活動本身也成了一種文化生產(chǎn)、傳播與接受的過程”。

綜上所述，實(shí)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)社會和經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)，追求創(chuàng)新、善于經(jīng)營、注重樹立和維護(hù)品牌形象，走心地追求經(jīng)濟(jì)效益；承擔(dān)社會責(zé)任、注重輿論導(dǎo)向、尊重受眾在其中的作用、擺正價(jià)值取向，良心地追求經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)媒體學(xué)會了如何去賺走心的錢、賺良心的錢，廣播電視產(chǎn)業(yè)也會隨之更加繁榮。

【參考文獻(xiàn)】

[1]謝滌葵、劉曠：《用真人秀節(jié)目打造現(xiàn)象級電視節(jié)目——以<爸爸去哪兒>為例》，《電視研究》[J]，2014年第6期，41；[2]仲富蘭：《激活廣播電視產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新力的對策思考》，《新聞記者》[J]，2007年第12期，66.