移動時代網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的現(xiàn)狀與發(fā)展

黃龍

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播是隨著直播的興起而發(fā)展起來的，其不同于秀場直播、游戲直播，受限于新聞場景沒有直接表現(xiàn)的渠道，主流媒體的入局和直播市場的種種亂象都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播在未來信息傳播、溝通上有更多可能。通過本文的研究，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播讓信息傳遞變“輕”，目前的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播仍需要各方積極參與，提升內(nèi)容質(zhì)量、規(guī)范直播秩序和環(huán)境，為下一代技術(shù)革命和信息傳播生態(tài)做好準(zhǔn)備。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播；人民直播；泛娛樂資訊直播

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）08-0104-02

一、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播興起的背景

2016年被稱為直播元年，這一年誕生了超過200家以上的移動端直播APP，流量與入口之爭使直播成為2016年的超級大風(fēng)口。網(wǎng)絡(luò)直播分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂資訊直播、垂直類場景直播，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播屬于新聞場景類的直播，同時也是泛娛樂資訊直播的一部分。傳統(tǒng)新聞門戶騰訊、網(wǎng)易在移動新聞客戶端大力推進(jìn)泛娛樂資訊直播、北京時間建立了24小時新聞直播間。傳統(tǒng)主流媒體央視、人民日報、中國青年報、央視相繼開辟新聞直播，人民日報甚至建立人民直播平臺，新浪視頻等商業(yè)媒體也進(jìn)入新聞直播領(lǐng)域，或以泛娛樂資訊的名義打新聞直播的擦邊球。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的特征

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播是受眾利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺參與新聞的發(fā)生、發(fā)展的信息傳播互動過程。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播可以分為突發(fā)性事件直播和一般性資訊直播。突發(fā)性事件直播主要是重特大災(zāi)害性事故，如臺風(fēng)、泥石流等災(zāi)害性事故，受眾量時常過千萬級別。另一類的娛樂資訊類直播則較為豐富，針對不同的垂直領(lǐng)域發(fā)展出不同形式的直播形式，有針對運(yùn)動健身類、美食類、體育評書等各種直播。視頻新聞直播也可以分為動態(tài)的視頻新聞直播與靜態(tài)的視頻新聞直播。動態(tài)的視頻新聞直播主播以第一人稱的視角與網(wǎng)友進(jìn)行互動，視頻新聞直播的內(nèi)容在這種動態(tài)的交互中完成，目前絕大多數(shù)主播進(jìn)行的視頻新聞直播都是動態(tài)的。靜態(tài)的視頻新聞直播則沒有主播以靜態(tài)的攝像直接呈現(xiàn)場景，如24小時衛(wèi)星俯視地球的直播、城市夜景的直播、央視后臺全天式攝像頭記錄，這一類直播沒有主播的引導(dǎo)，直接呈現(xiàn)場景。

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的本質(zhì)其實(shí)就是新聞傳輸效率的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的特點(diǎn)包括：一是真實(shí)再現(xiàn)性。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播是對現(xiàn)實(shí)新聞情景的同步再現(xiàn)，可以使受眾實(shí)現(xiàn)身臨其境的感受，能夠激起受眾強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)感。二是時空的無限性。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播通過遍布全球的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何地方進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)空間的儲存也實(shí)現(xiàn)了無限性，在時間上網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的直播實(shí)現(xiàn)了隨時隨地的直播。三是內(nèi)容不確定性。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的內(nèi)容除了專業(yè)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)者外，也有用戶自發(fā)進(jìn)行的視頻新聞直播，直播的內(nèi)容往往是第一現(xiàn)場，較少甚至沒有節(jié)目策劃和新聞編導(dǎo)，在這種情況下直播往往會出現(xiàn)不能確定的情況，而這種不確定性成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，直播的不確定性成為直播的魅力所在。四是受眾參與新聞的生產(chǎn)。視頻新聞直播的實(shí)時互動使得受眾可以第一時間反饋意見、建議，甚至指揮主播在新聞現(xiàn)場進(jìn)行新聞?wù){(diào)查和播出，最大的民意匯聚可以變成主播探求事實(shí)的真實(shí)行動。五是新聞采制過程新聞化?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播將記者采制新聞的全過程展示在直播中，而這種新聞采制的過程本身變成了新聞內(nèi)容的一部分。節(jié)目的花絮變成今天節(jié)目的主要內(nèi)容，這反映出了受眾對新聞事實(shí)多方面的需求。

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播也呈現(xiàn)出娛樂性、社交性的特點(diǎn)，作為新的信息傳播方式，它擁有網(wǎng)絡(luò)時代傳播的一切特點(diǎn)，同時因其強(qiáng)互動性衍生出自身獨(dú)特的特征，其本質(zhì)特征是使新聞產(chǎn)生、傳播的效率提升。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播存在的主要問題

（一）直播標(biāo)題、內(nèi)容失范的問題

故意與情色、暴力詞匯沾邊。目前我國使用移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶為6.95億，95%以上使用智能手機(jī)，數(shù)億級的網(wǎng)民文化水平、受教育程度參差不齊。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播經(jīng)常會涉及性與暴力的內(nèi)容，并且常常將這一部分內(nèi)容作為新聞標(biāo)題加以強(qiáng)化，以迎合受眾的低級趣味。下面以網(wǎng)易直播的一檔健身美食類節(jié)目“動吃大吃”為例，這檔節(jié)目自開播以來截至2017年3月共直播21場節(jié)目，其中11場涉及性等敏感字眼。

模式化地套用網(wǎng)絡(luò)流行語。這一類的直播內(nèi)容往往忽視新聞事實(shí)本身的特性，將內(nèi)容套入固定的模式，制造語言上的轟動，模式化的網(wǎng)絡(luò)流行語容易使受眾產(chǎn)生一種習(xí)慣性的點(diǎn)擊。以網(wǎng)易直播中“?；ㄓ涡@”節(jié)目為例，其節(jié)目標(biāo)題多次使用“活捉”、“鮮肉”等網(wǎng)絡(luò)用語，多次反復(fù)使用容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，內(nèi)容日漸俗套。

（二）直播數(shù)據(jù)造假的問題

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播效果的評估主要依靠點(diǎn)擊量和直播間的評論數(shù)，這決定了一檔直播節(jié)目在平臺的去留，也是衡量節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)。追求點(diǎn)擊量容易造成節(jié)目質(zhì)量的下降，同時出于市場的商業(yè)目的出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假等一系列問題，對外公布的點(diǎn)擊量在宣傳上故意模糊為同時在線觀看人數(shù)，從數(shù)據(jù)可以看出對外宣傳的點(diǎn)擊量和真實(shí)觀看視頻的人數(shù)之間存在較大的差距。數(shù)據(jù)造假也是直播被詬病的問題之一，對直播行業(yè)整體和長遠(yuǎn)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。下面以網(wǎng)易直播的數(shù)據(jù)為例進(jìn)行說明：

四、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)上一直流傳著這么一句話，“直播起于秀場，聞名于明星，成于社交，正名于內(nèi)容，賺錢于打賞和廣告，觸暗礁于色情，亡于下一代技術(shù)的興起?！蹦壳爸辈バ袠I(yè)在內(nèi)容正名上發(fā)展并不順利，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播主要以網(wǎng)易和騰訊的泛娛樂資訊直播開始，從人民日報入局以后時政新聞直播才真正由端口播出，走向平臺聚合，時政新聞才真正有了一席之地。但對于直播是不是偽需求的話題討論從來沒有停止過。直播風(fēng)口預(yù)示的是個人視頻分享時代的到來，在全民直播的時代不免泥沙俱下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的方向仍然不清晰，直播更多的是強(qiáng)調(diào)它的互動性、陪伴性、社交性，而在網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播中強(qiáng)調(diào)受眾對新聞的創(chuàng)造性，目前視頻新聞直播在互動性上并不如社交性直播和秀場直播，更加談不上對新聞的創(chuàng)造，但在一些新聞視頻直播中已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)民參與新聞直播的情況，這是一個好的發(fā)展方向。從移動時代的特點(diǎn)出發(fā)，短視頻新聞或更能滿足受眾對信息的需求，而且如今的視頻新聞直播在時長、內(nèi)容上都與用戶的習(xí)慣不相適應(yīng)，因此在業(yè)界有很多人都認(rèn)為直播是一個偽需求，隨著技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了新的傳播模式以后直播的形式也會消亡。從網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的實(shí)踐中可以看出，強(qiáng)信息的視頻新聞直播是有需求的，公益視頻直播和時政視頻直播都收獲了很好的流量。從內(nèi)容的質(zhì)量上來說，隨著更多專業(yè)機(jī)構(gòu)和媒體人的加入，視頻新聞直播的內(nèi)容也會不斷地向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。隨著人工智能的發(fā)展，在未來有可能產(chǎn)生“有閑”階層，人們會有更多的時間，需要更多的產(chǎn)品去消耗時間，直播不僅可以滿足這一要求，還可以提供給他們更多的可能性。從現(xiàn)實(shí)的角度來看，目前的視頻新聞直播確實(shí)存在內(nèi)容較為無聊、時長拖沓的問題，而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播有其自身的規(guī)律，視頻通過更全面的方式展現(xiàn)一個新聞場景，滿足不同受眾對新聞現(xiàn)場的需求。視頻新聞直播提供了新聞的另一種可能，新聞的傳播不再是媒體一方的傳播，而是受眾參與制造的過程，新聞直播擁有社交性、陪伴性的功能，也讓視頻新聞直播的未來充滿想象。

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作者簡介：

黃 龍（1989-），男，江西寧都人，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播學(xué)專業(yè)碩士在讀，研究方向：新媒體實(shí)務(wù)。