淺析國產(chǎn)動畫的藝術(shù)性與商業(yè)性

張文輝

摘 要：本文主要針對我國國產(chǎn)動畫的藝術(shù)性與商業(yè)性進行了探討。現(xiàn)如今，我國正在大力的發(fā)展本民族的動畫，而國產(chǎn)動畫中的藝術(shù)性與商業(yè)性，則是我們在發(fā)展動畫過程中不得不關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)性；商業(yè)性；藝術(shù)價值

一、動畫藝術(shù)性與商業(yè)性概述

動畫中的藝術(shù)性與商業(yè)性并沒有什么明確規(guī)定的界限。例如從它們的制作手段方面看，或是從它們的播放媒介與觀看的群眾看都是沒有什么區(qū)分的。而藝術(shù)性動畫與商業(yè)性動畫的區(qū)別，可以說相對于商業(yè)動畫來看，藝術(shù)動畫是以藝術(shù)表現(xiàn)和藝術(shù)探索，創(chuàng)造藝術(shù)成功為其主要的創(chuàng)作目的，而不是以制造創(chuàng)造商品價值為其最主要的生產(chǎn)動機。

二、關(guān)注動畫產(chǎn)業(yè)藝術(shù)性與商業(yè)性的原因

我們要發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展具有藝術(shù)性，同樣也符合大眾欣賞品味，被大家所接受和喜愛的動畫，藝術(shù)性和商業(yè)性是需要同時具備的。但更重要的是，在追求商業(yè)價值的同時，動畫片本身的藝術(shù)性更加不可忽視，缺乏藝術(shù)性的動畫片，就像行尸走肉，形存實亡，缺少了內(nèi)在的靈魂。一部充分具備藝術(shù)性的動畫作品會因其藝術(shù)性使觀眾獲得審美愉悅，會更加被大家喜愛與欣賞，甚至引領(lǐng)大眾審美意識和欣賞水平，更好的體現(xiàn)人文關(guān)懷與人文精神。在科技與物質(zhì)生活不斷發(fā)展這一大范圍的影響下，新時代的動畫人應(yīng)該在這一發(fā)展的過程中繼承中國傳統(tǒng)文化，借鑒優(yōu)秀外來文化，創(chuàng)作出藝術(shù)性更突出的中國動畫。

三、國產(chǎn)動畫藝術(shù)性與商業(yè)性具體分析

在中國建國初期，出現(xiàn)了一大批動畫作品甚至是精品。其中，一部在中國美術(shù)片歷史上有著里程碑意義的彩色動畫片《大鬧天宮》更是給我們留下了深刻的印象。影片取材于民間故事《西游記》，也就是四大名著之一。以《西游記》中孫悟空大鬧龍宮、擅闖天庭為故事基礎(chǔ)，將中國傳統(tǒng)的中國元素恰當?shù)倪\用其中，特別是中國京劇臉譜，服裝，道具等的應(yīng)用，加上厚重濃烈的色彩設(shè)計、綺麗宏偉的場景設(shè)計、造型特征鮮明而富有民族特色的人物設(shè)計等力臻完美的藝術(shù)創(chuàng)作，使這部電影的藝術(shù)成就走向巔峰，同樣獲得無數(shù)獎項，成為一個時代的經(jīng)典。當時的一些美術(shù)片包括中國第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，也極具藝術(shù)特色尤其是它的民族特色與民族元素在這部動畫片更是十分吸引人的眼球。把中國水墨動畫的美充分展現(xiàn)出來的同時增加藝術(shù)表現(xiàn)力，無疑使我國動畫片制作水平更上一層樓。該片取材于齊白石創(chuàng)作的魚蝦等形象，動靜之間的畫面制造了形態(tài)美與意境美的雙重感官享受。影片畫面構(gòu)圖大量采用了水墨畫的構(gòu)圖技巧，大量的留白、簡單的線條、緩慢的暈染過程，從一個動態(tài)的角度對中國水墨畫作出展示，敘事的同時也營造了寫意的詩意美感。還有萬氏兄弟制作的一部十分具有趣味性的動畫片《鐵扇公主》，片中一些新奇有趣的想法不失新穎，其中的藝術(shù)性與創(chuàng)新性也為后世動畫片的制作形式與想法提供了參照。比如把豬八戒耳朵取下來扇風乘涼，玉面狐貍抹一把臉就變成美女，把牛魔王的金睛獸作成吹氣的恐龍，豬八戒變身時的逐漸變化等，都令人耳目一新。包括中國的第一部剪紙動畫《豬八戒吃西瓜》，它的藝術(shù)價值也是相當?shù)母?。它將中國民族傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代電影藝術(shù)相結(jié)合，為中國動畫藝術(shù)制作創(chuàng)造了新形勢，打開了新視角。

而隨著經(jīng)濟不斷的發(fā)展，一些創(chuàng)作動畫作品的目的與動機就與建國初期不同，商業(yè)性更明顯。這一時期的動畫作品，為了迎合大眾口味獲得最大的利益，往往在動畫作品內(nèi)加入大部分的娛樂類情景，且制作工藝簡單，缺乏藝術(shù)性。有一些在商業(yè)運行上比較成功的動畫片，這些片子往往是眾所周知的，而且也獲得了一部分青少年兒童的喜愛，它贏在了笑料與票房上，但是也敗在了笑點與價值上。剛開始的時候，人們可能欣賞這類片子，但如若是每部片子都如此，都是這樣的故事情節(jié)，都是這樣的制作方式與宣傳模式，人們終究會感到厭煩，更重要的是中國動畫的整體水平也會自此止步不前，沒有本質(zhì)上的提高。對于一部面向大眾的動畫來說，處理好藝術(shù)性與商業(yè)性的關(guān)系是至關(guān)重要的，片面的追求其藝術(shù)性或商業(yè)性都是不可取的，恰當?shù)陌盐蘸盟囆g(shù)性與商業(yè)性之間的關(guān)系才能造就一部優(yōu)秀的動畫作品。一部優(yōu)秀的動畫作品，它的商業(yè)性使它更加具有市場競爭力，而它的藝術(shù)性在鼓勵積極奮進，贊美人性的美好中發(fā)揮著重要的作用，使它更具生命力，更具感染力?？v然這些動畫片可能有許多的突破和進步，整體故事情節(jié)完整，制作技術(shù)精湛，場景人物效果美輪美奐，商業(yè)運作環(huán)環(huán)相扣，確實是動畫這一產(chǎn)業(yè)鏈的顯著優(yōu)點，但是它只是分級制下一部少兒動畫罷了，過于的重視經(jīng)濟利益而忽視了社會效益，動畫作為一種藝術(shù)形式，應(yīng)當引領(lǐng)正確的社會價值觀，帶給人們更多的應(yīng)該是思考和感悟。就像如何評價一個學生素質(zhì)能力高低的標準不僅僅是其考試成績，我們更應(yīng)以全方位的角度去定位。因此，類比到中國動畫，一部動畫成功的標準不僅僅是其創(chuàng)造了多少商業(yè)價值，我們更應(yīng)追求的目標是在其商業(yè)價值的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出有內(nèi)涵，感動人心，藝術(shù)價值高的作品。

導致中國動畫現(xiàn)狀窘迫的一大原因就是藝術(shù)價值較低，了解動畫的專業(yè)性與藝術(shù)性，在今后的國產(chǎn)動畫制作中增加藝術(shù)表現(xiàn)形式，增強藝術(shù)感染力，這將是動畫能在今后的道路上長久發(fā)展的源動力。

四、結(jié)語

因此，在國產(chǎn)動畫不斷向前發(fā)展的道路上，應(yīng)當把動畫的商業(yè)性與其本身的藝術(shù)性合理的結(jié)合，不可因為它的商業(yè)價值就忽視了動畫本身的藝術(shù)魅力。國產(chǎn)動畫重視更加重視藝術(shù)性方面的創(chuàng)作，會使我們國產(chǎn)動畫今后的發(fā)展道路愈加光明。

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