論服裝的展示行為

趙子聰

摘要：展示行為是自然賦予人類等生物的的生存本能，人類社會交往的需要使得展示活動日益成為進行各種社會行為的重要形式，在現(xiàn)代社會生活中，展示活動正以其特有的信息直觀性和集中性、受眾參與的廣泛性和社會性，成為生活中各個領(lǐng)域的信息媒介與橋梁。

關(guān)鍵詞：服裝展示；T臺秀設(shè)計；櫥窗展示

展示是以傳遞信息，啟迪人們思想、滿足于推動社會需要與進步為目的，以直觀、生動的形式與觀眾進行溝通的活動，既含有以視覺為主體的信息傳遞方式，也包含著人通過其他感官接受信息的方式，如視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等。而展示的目的則是把商品的品牌及精神的屬性，運用藝術(shù)的手段和設(shè)計的技巧等形象化語言，完整的呈現(xiàn)在顧客的面前，是之對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生興趣、偏愛和信任，從而引起購買的欲望和動機。

服裝展示設(shè)計是人們運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光、色彩配置和視覺傳達等手段營造一個富有藝術(shù)感染力和個性的展示環(huán)境，通過這種展示面貌，有計劃、有目的、合乎邏輯的將展示的內(nèi)容傳遞給觀眾，力求對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生影響的綜合性創(chuàng)造工作。

服裝展示設(shè)計是視覺識別應(yīng)用設(shè)計的一個重要組成部分，是產(chǎn)品和企業(yè)形象的直接展示。而其他方式也是多種多樣的，既有動態(tài)的也有靜態(tài)的，而T臺秀和櫥窗正是其中的兩個典型。

一、服裝表演的秀場-T臺的設(shè)計

服裝商業(yè)賣場設(shè)計和大多數(shù)服裝展會會場設(shè)計與一般的商業(yè)展示設(shè)計相似，或者說他們本身就屬于商業(yè)展示設(shè)計的內(nèi)容，而服裝表演秀場設(shè)計卻最具業(yè)態(tài)特征，在綜合了舞臺藝術(shù)的基礎(chǔ)上，用真人展示服裝，與靜態(tài)的商品展示相比，藝術(shù)感染力強，因此，備受人們喜愛。

時裝表演是最接近于生活的舞臺藝術(shù)。這樣講不僅僅是指時裝對人們生活中著裝、服飾起到引導(dǎo)潮流的作用。更主要的是指這用藝術(shù)取之于生活，忠實與生活，且要高于生活。例如T臺上模特的擺胯動作和濃艷怪異的妝容正是源自于我們的生活。生活中的擺胯動作若幅度太大則給人故作姿態(tài)的感覺，而在T臺上則是體現(xiàn)風(fēng)度和自信的手段，是表現(xiàn)輕松瀟灑的方法，是展現(xiàn)服裝靈性的形體語言。同樣濃艷怪異的妝容也是為了配合服裝的整體風(fēng)格，營造出適合那個情境的整體氛圍，并伴隨悠揚的音樂展現(xiàn)服裝的靈魂，并把其獨特的生命力和優(yōu)雅的風(fēng)情傳達給觀眾，使觀眾被服裝所表現(xiàn)的內(nèi)涵所感染、陶醉、產(chǎn)生共鳴與震撼。

T臺秀是特定空間環(huán)境氛圍的創(chuàng)造，模特著裝展演的情景和過程來體現(xiàn)展示的主題，配合相應(yīng)的音樂，場景布置，及一切營造主題的范圍。例如2017香奈兒春夏高級定制服裝系列發(fā)布會，在卡爾—拉格斐的構(gòu)想下，把巴黎大皇宮運用1930年代的靈感和裝飾藝術(shù)風(fēng)格，打造出一個純凈壞的鏡面空間，秀場四周設(shè)有多排舒服的米色沙發(fā)，中央豎起宛如萬花筒般的鏡面圓柱，模特們一次從鏡前走過，伴隨著輕柔悠揚的音樂，一襲襲優(yōu)雅的身姿在鏡面凌柱和煙色鏡磚菱格紋地面中較硬折射，流轉(zhuǎn)無限衣香鬢影。

而隨著21世紀的快速發(fā)展，四大時裝周的衣服看完秀還要等半年的事情已經(jīng)見見被“即看即買”的商業(yè)銷售模式所取代?！盀榱宿k秀，花很多努力調(diào)動市場氣氛，直播和社交媒體全上了，但結(jié)束后就關(guān)上門說，忘了它吧，因為你至少得等五六個月才能買到，這毫無道理”，Burberry前創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey說，“即看即買”能讓我們把T臺上營造的體驗和人們逛店時的體驗更緊密地連接起來。正是這種新的銷售模式的出現(xiàn)，使設(shè)計師們?yōu)榱薚臺秀的展示形式也越來越挖空心思，而這對奢侈品秀場來說是一個新的時代。

二、櫥窗展示

櫥窗，是一個城市的縮影。風(fēng)格各異的設(shè)計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，而文化對于櫥窗或者品牌的影響也是至關(guān)重要的。衣服是用來穿著的，所以產(chǎn)品最后能否銷售往往是由能否滿足客人的需求來決定的。為了更大程度的滿足和適應(yīng)客人的需求，產(chǎn)品往往是最能表現(xiàn)這些需求，甚至是強調(diào)這種需求而誕生的。而為了推廣這樣的產(chǎn)品，將能夠滿足客人需求的產(chǎn)品的特點加以包裝的櫥窗，正是人們內(nèi)心需求的體現(xiàn)。所以，櫥窗文化往往是最為直觀的說明了不同生活方式下的文化。櫥窗不只是廣告的位置，更是一個藝術(shù)空間。

展示活動同人類文明的歷史密切相連，自從有了信息表達與傳遞的需要，就有了展示行為，而這一展示行為又與服裝商品的營銷環(huán)境密切相關(guān)，因此，服裝以零售業(yè)為主的經(jīng)營模式?jīng)Q定了其銷售場所的展示行為是至關(guān)重要的。

室外形象是店鋪形象在公共區(qū)域的呈現(xiàn)，因此對店鋪室外形象的塑造極為重要。櫥窗是城市的一種表情，引領(lǐng)世界的潮流，奢侈品牌的商店櫥窗常常就是這個時尚城市氣質(zhì)的折射，有時是天真的表情，有時是欲望的表情，有時充滿了文化氣息，有時是極端的物質(zhì)化……它們都是城市骨子里的一部分，讓走過這些櫥窗前的人，在驚鴻一瞥之時悄然停步，也許還會在這些表情里照見一點自己的心情和對這個時尚氣息的迷戀之情。櫥窗展示是一門藝術(shù)，體現(xiàn)了設(shè)計師的獨特構(gòu)思，每個櫥窗都在講述著自己的故事，由此傳達品牌的風(fēng)格，商品的美感，現(xiàn)實生活中的趣味和情調(diào)，從而使顧客受到感染，產(chǎn)生購買的欲望。

事實上，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展、技術(shù)手段和材料不斷更新的今天，只做到創(chuàng)意新穎，風(fēng)格獨特還遠遠不夠，如果櫥窗展示沒有沒有深刻的內(nèi)涵和高雅的趣味，就很難吸引行色匆匆的顧客。而且，要想在短短幾秒內(nèi)抓住顧客的眼球，并且說服顧客進店光顧，購物，就必須要展現(xiàn)豐富的思想性和無窮的藝術(shù)感染力，體現(xiàn)現(xiàn)代人的精神世界。

三、結(jié)語

服裝展示的形式多種多樣，而這只是其中的兩個典型，展示技術(shù)的運用要求目標具體、切實可行。實現(xiàn)展示水平的全面提高，必須在充分掌握原現(xiàn)的基礎(chǔ)上，熟悉各個技術(shù)要素的特點，并對經(jīng)驗加以總結(jié)，不斷在實踐中獲得真知灼見，以提高認知水平，管理水平，感受能力與參與競爭的能力。這也是體現(xiàn)服裝企業(yè)在日益激烈并趨于國際化的競爭面前利于不敗之地的重要保證。

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