綠色環(huán)保在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

潘宥承++季鋮

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化的總體目標(biāo)的引導(dǎo)下，一方面通過設(shè)計(jì)的外部社會(huì)環(huán)境建設(shè)，來提高全民的“綠色化”意識(shí)，逐步建立起完備的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色評(píng)估系統(tǒng)；另一方面重點(diǎn)提升設(shè)計(jì)主體自身生命質(zhì)量。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商業(yè)和設(shè)計(jì)藝術(shù)的結(jié)合體，以藝術(shù)的形式推動(dòng)著社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的繁榮和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并物化為各種宣傳形式和商業(yè)手段廣泛作用于社會(huì)生活，改變著社會(huì)面貌和生活環(huán)境，引導(dǎo)大眾的生活方式、生活結(jié)構(gòu)的調(diào)整，影響著人們的生活質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；健康

一、綠色環(huán)保設(shè)計(jì)概述

綠色設(shè)計(jì)建立在對(duì)地球生態(tài)和人類生存環(huán)境的高度關(guān)懷的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，是以有利于社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展、有利于減輕地球負(fù)載、有利于人類生活環(huán)境向著更加健康和純凈的方向發(fā)展的設(shè)計(jì)努力。這使得綠色設(shè)計(jì)成為這個(gè)時(shí)代最有生氣與號(hào)召力的設(shè)計(jì)潮流。一般看來，綠色設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著較為廣泛和具體的應(yīng)用。但在最近的一二十年來，它作為一種綠色化發(fā)展趨勢(shì)，幾乎影響到了所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。綠色設(shè)計(jì)是以節(jié)約能源和保護(hù)環(huán)境為主旨的設(shè)計(jì)理念和方法，它強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。綠色化思想的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題：視覺形態(tài)發(fā)展到今天，應(yīng)在社會(huì)生活空間建立怎樣的視覺環(huán)境和視覺秩序？又應(yīng)當(dāng)對(duì)人類生存和環(huán)境保護(hù)起到怎樣的作用呢？綠色化設(shè)計(jì)延伸到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將會(huì)為其創(chuàng)意和表現(xiàn)帶來新的內(nèi)涵和生機(jī)，同時(shí)也將會(huì)為社會(huì)環(huán)境建立前所未有的視覺秩序。首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)更加注意在視覺上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)鎖定在更為合理的視覺秩序上，制止視覺污染。同時(shí)，按照協(xié)調(diào)的關(guān)系強(qiáng)化視覺規(guī)律，不求量的增長，力求質(zhì)的合理，在綠色設(shè)計(jì)的視野下去完善傳達(dá)與人類的協(xié)調(diào)關(guān)系。將綠色設(shè)計(jì)的概念引入到視覺傳達(dá)的領(lǐng)域中，是優(yōu)化發(fā)展視覺傳達(dá)的一種設(shè)計(jì)追求和設(shè)計(jì)探索，其目的是將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)導(dǎo)入更新、更良好的發(fā)展進(jìn)程和生命階段。

綠色化觀念輸入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的血脈，喻示著視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)必然追求一種新的整合。通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化，糾正視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自身成長過程和在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中的盲目混亂狀況，優(yōu)化發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，使視覺傳達(dá)更加秩序化、科學(xué)化，最終完成自身最佳方式的蛻變?；曈X污染為視覺享受，構(gòu)建合理、優(yōu)化、綠意盎然的視覺與精神空間！

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化，需要通過設(shè)計(jì)的內(nèi)部和外部兩個(gè)方面的協(xié)同建設(shè)來實(shí)現(xiàn)。首先通過對(duì)設(shè)計(jì)的外部社會(huì)環(huán)境建設(shè)，來提高全民的“綠色化”意識(shí)，逐步建立起完備的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化評(píng)估系統(tǒng)。

二、綠色環(huán)保在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

綠色作為定語的“綠色設(shè)計(jì)”，其核心概念就是創(chuàng)造符合生態(tài)良性循環(huán)規(guī)律的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化，亦即在綠色設(shè)計(jì)概念引導(dǎo)下，創(chuàng)造出符合社會(huì)生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體系。具體來說，就是將綠色設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，在綠色視野下從設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面入手，激發(fā)設(shè)計(jì)活力，反對(duì)設(shè)計(jì)的僵化模仿，反對(duì)過多形式語言的堆砌，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)主體生命質(zhì)量的全面提升。重整設(shè)計(jì)，結(jié)合本土特色和時(shí)代特點(diǎn)為視覺傳達(dá)重新定位，簡化設(shè)計(jì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)的文化藝術(shù)含量。按照協(xié)調(diào)的關(guān)系強(qiáng)化視覺規(guī)律，不求量的增長，力求質(zhì)的合理，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入更新、更科學(xué)、更優(yōu)化的生命階段，使之完成自身最佳方式的脫變。將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)導(dǎo)入綠色化發(fā)展進(jìn)程，優(yōu)化發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，化當(dāng)今視覺傳達(dá)界的視覺污染為視覺享受，協(xié)助創(chuàng)建綠色的大眾物質(zhì)文化精神生活空間！

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)已開始適應(yīng)這些變化。鑒于綠色設(shè)計(jì)的在現(xiàn)代社會(huì)中的重要性和必要性，一些發(fā)達(dá)國家紛紛采取相應(yīng)的措施，用以規(guī)范視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)。綠色化角度來衡量視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在社會(huì)生活空間中的環(huán)保性，我們不妨將物質(zhì)形式方面的環(huán)保稱作“小綠色”，而將物質(zhì)和精神因素雙重和諧的環(huán)保稱作“大綠色”。就如同在環(huán)境設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)人只是注意到了“小綠色”，以為采用“綠色”材料，保護(hù)環(huán)境及生態(tài)平衡，減少物質(zhì)和能源的消耗，就可以達(dá)到身心健康，實(shí)際上，這種做法雖有進(jìn)步但卻是狹隘的。

覺傳達(dá)應(yīng)將尊重人性作為當(dāng)今新的研究課題，在重視產(chǎn)品促銷與品牌推廣功能的前提下，深層發(fā)掘信息傳播的人性化。設(shè)計(jì)應(yīng)首先考慮人的因素，如有利于受眾的身心健康、易于減輕受眾視覺疲勞感，并能滿足廣大受眾多方面審美情趣。不斷影響人們的生活觀念，使人們的生活方式逐漸進(jìn)入適宜人類生存、更為人文化的一種生活狀態(tài)之中。綠色設(shè)計(jì)是以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為主旨的設(shè)計(jì)理念和方法，它強(qiáng)調(diào)保護(hù)自然生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。綠色化設(shè)計(jì)延伸到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，無論從創(chuàng)意來說，還是從形式來看，都將會(huì)為之帶來新的內(nèi)涵。通常，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為商家樹立了形象，但盲目的刺激行為往往會(huì)造成視覺災(zāi)難。耀眼的材料、閃亮的燈光、強(qiáng)烈的色彩、呆板的圖形，人類被雜亂無章的符號(hào)狀態(tài)所困擾，身心受到極大傷害。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化，必須建立在生態(tài)意識(shí)之上。生態(tài)意識(shí)是生態(tài)哲學(xué)的重要組成部分。生態(tài)意識(shí)作為人類思想的先進(jìn)觀念。

努力提高自身設(shè)計(jì)素養(yǎng)和思想高度，把綠色化理念切實(shí)貫穿到設(shè)計(jì)思維與實(shí)踐中。從自身做起，堅(jiān)定執(zhí)行綠色化原則，不為一時(shí)的既得利益而犧牲長遠(yuǎn)的發(fā)展，協(xié)助創(chuàng)建綠色化的社會(huì)視覺與精神生活空間。

【參考文獻(xiàn)】

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