濟(jì)南獨(dú)立書(shū)店現(xiàn)狀調(diào)查

賈文佳

當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——

4月23日是一年一度的“世界讀書(shū)日”，獨(dú)立書(shū)店再次成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

有人說(shuō)，對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，一城春色，美不過(guò)滿城書(shū)香。開(kāi)一家小店，在紙氣墨香中度過(guò)清晨、午后和黃昏， 又不知是多少人的夢(mèng)想。事實(shí)卻是，本沒(méi)有幾家獨(dú)立書(shū)店的泉城濟(jì)南繼致遠(yuǎn)、三聯(lián)等關(guān)門之后，逛書(shū)店似乎成了奢侈之事。

好在，近兩年，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的推動(dòng)又讓獨(dú)立書(shū)店開(kāi)始找尋春天。如今，在濟(jì)南各處，已然分布著品聚書(shū)吧、阡陌書(shū)店等近十家獨(dú)立書(shū)店。不過(guò)，“獨(dú)立書(shū)店不獨(dú)立”的疑問(wèn)也經(jīng)常發(fā)生，記者近日探訪了濟(jì)南多家獨(dú)立書(shū)店，試圖找尋其中的答案。

（本專題58-63頁(yè)）

從睿丁島到想·書(shū)坊：

“城市良心”的夢(mèng)想接力

4月4日，媒體人小新在朋友圈發(fā)布了一條消息“我要開(kāi)書(shū)店啦！”，瞬間引發(fā)眾多關(guān)注。

山東電視臺(tái)主持人、電臺(tái)DJ、作家、主編等諸多身份之外，“我一直認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)書(shū)店老板，那恐怕是最酷的事情。當(dāng)然，此處重要的不是老板，而是書(shū)店?！毙⌒滦χ嬖V記者。

當(dāng)小新遇到了作家葉萱，兩人幾乎是一拍即合，一家書(shū)店很快從創(chuàng)意走向?qū)嶓w。“書(shū)店的名字定為“想·書(shū)坊”，我和我的合伙人都認(rèn)為，想，是一個(gè)充滿了發(fā)散性的詞，理想，夢(mèng)想，暢想，冥想，想象，這些都可以在一家書(shū)店找到答案和歸屬?！?/p>

作為濟(jì)南第一家由作家牽頭、文化精英共同參與的書(shū)店項(xiàng)目，也是一家以閱讀為主題的城市文化生活館。想·書(shū)坊前期采用了眾籌的方式，“我們的股東里，有十幾位作家、二十幾位主持人，可以說(shuō)，我們的資源是無(wú)法復(fù)制的?！?/p>

“在2017年夏天，大明湖的荷花開(kāi)放的時(shí)候、趵突泉的泉水從青石上漫過(guò)的時(shí)候，我們的店應(yīng)該就會(huì)裝修完畢、靜靜盛放?！焙匣锶巳~萱同樣對(duì)這間書(shū)店充滿了期待，“我們要用兩年時(shí)間，把它打造成濟(jì)南的文化地標(biāo)。”

“一個(gè)城市，應(yīng)該有地標(biāo)性的書(shū)店，這是城市的良心?！毙⌒抡f(shuō)：“我個(gè)人比較樂(lè)觀，我認(rèn)為半年，大概就馬上能夠成為地標(biāo)?！睋?jù)了解，在兩位合伙人通過(guò)各自的微信公眾號(hào)公布這個(gè)消息的時(shí)候，馬上就有五六家商業(yè)綜合體聯(lián)系合作事宜?！拔磥?lái)，我們也希望“想·書(shū)坊”擴(kuò)散到更多的商業(yè)綜合體?！?/p>

想·書(shū)坊的地點(diǎn)是在千佛山路1號(hào)的CCPARK藝術(shù)主題購(gòu)物中心的四樓東首，也就是之前濟(jì)南首家眾籌24小時(shí)書(shū)店睿丁島所在地。

2015年8月2日，“睿丁島”開(kāi)島?！澳憧梢园堰@家書(shū)吧看作是一個(gè)島，睿丁是英文reading的中文諧音，眾籌者、愛(ài)書(shū)人都是這座島的‘島主，這就是一個(gè)主要以文化活動(dòng)為主的讀書(shū)空間?！痹谥饕?jiǎng)?chuàng)始人徐長(zhǎng)東看來(lái)，挑燈夜讀、同步誠(chéng)品、文藝現(xiàn)場(chǎng)、生活美學(xué)等都是這座島的標(biāo)簽。

“把曾經(jīng)一個(gè)人獨(dú)自江湖策馬的閱讀，變成相聚在一起天涯看花的分享?！毙扉L(zhǎng)東曾引用一位眾籌伙伴的描述。他認(rèn)為這正是自己想要的，“濟(jì)南需要這樣有文化的夜生活場(chǎng)所，除了擼串，12點(diǎn)之后的濟(jì)南人應(yīng)該有另一種新選擇。”

可以說(shuō)，睿丁島開(kāi)島承載著10個(gè)合伙人的期待，也承載著徐長(zhǎng)東“用閱讀對(duì)抗擼串”的夢(mèng)想。然而，一年多以來(lái)，睿丁島的經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。近日，記者探訪發(fā)現(xiàn)店面已經(jīng)關(guān)閉?！拔覀兘谧咴L了全國(guó)100多家獨(dú)立書(shū)店，大多數(shù)都無(wú)法盈利?！毙扉L(zhǎng)東告訴記者：“目前，已經(jīng)把眾籌的錢退還給股東，書(shū)店的損失由我個(gè)人承擔(dān)?！?/p>

有人說(shuō)，“這是擼串戰(zhàn)勝了閱讀”。徐長(zhǎng)東卻認(rèn)為這是二者的和解，“我們目前正在從獨(dú)立書(shū)店向書(shū)院的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，未來(lái)的書(shū)院選址在千佛山景區(qū)，將更加側(cè)重文化體驗(yàn)，涵蓋的內(nèi)容更加豐富。”

“有一種生活方式叫閱讀；有一種浪費(fèi)方式叫理想；有一種感悟方式叫文藝?！毙扉L(zhǎng)東依舊執(zhí)著于自己的詩(shī)和遠(yuǎn)方，和他一樣情懷滿滿的還有后來(lái)者小新和葉萱?！拔覀円恢蹦軌驈木W(wǎng)上看到“獨(dú)立書(shū)店的春天已經(jīng)到來(lái)”這樣的標(biāo)題，但是從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，我覺(jué)得，春天還遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)?！痹谛⌒驴磥?lái)：“獨(dú)立書(shū)店能否逆勢(shì)上揚(yáng)，需要書(shū)店本身的格調(diào)和資源，更需要省市兩級(jí)政府的支持?！?/p>

文藝情懷與商業(yè)思維：

品聚書(shū)吧這三年

品聚——品味香茗咖啡，品味文字，品味生活。聚攏愛(ài)書(shū)之人，聚集閑談之事，聚合清雅韻味。

品聚書(shū)吧總經(jīng)理徐欣，海外歸來(lái)，頗有幾分文藝情懷，是一名企業(yè)主。之前曾有一個(gè)咖啡廳，濟(jì)南三聯(lián)書(shū)店歇業(yè)時(shí)，經(jīng)理白峰把一些書(shū)送給他，幾分惺惺相惜的味道。徐欣一度為書(shū)店這種城市文化地標(biāo)的消亡暗嘆可惜。

2013年底，在濟(jì)南不少實(shí)體獨(dú)立書(shū)店倒閉的冬天，第一家品聚書(shū)吧在濟(jì)南高新區(qū)開(kāi)業(yè)。

“人們對(duì)閱讀的需求從來(lái)沒(méi)有減弱過(guò)，實(shí)體書(shū)店的衰弱主要是在經(jīng)營(yíng)方面沒(méi)有和這個(gè)社會(huì)很好地融合?！毙煨栏嬖V記者。接下來(lái)的兩年，品聚書(shū)吧先后在濟(jì)南商業(yè)地標(biāo)恒隆廣場(chǎng)、和諧廣場(chǎng)安家。

“單純售書(shū)這一項(xiàng)三年以來(lái)每年增長(zhǎng)率大概在20%左右，不過(guò)如果單純?yōu)榱藞D書(shū)的銷售，目前書(shū)店的存在意義的確不大?！毙煨辣硎?，“不做單純的書(shū)店”已成為傳統(tǒng)老書(shū)店轉(zhuǎn)型的思路，他更大的“野心”在于聚攏一個(gè)社交圈子，一幫人。

目前品聚書(shū)店的模式是會(huì)員辦卡式消費(fèi)，書(shū)店“物質(zhì)”搭售“精神”，徐欣期望能達(dá)到這樣的目的：“比如你特意約見(jiàn)幾個(gè)人，或者想要見(jiàn)到某些人，總是有些刻意或者麻煩。品聚想要做到的是，這里聚攏所有品味、趣味相同的人，在品聚的活動(dòng)中你可以看到‘咦，我的作家朋友‘我想拜訪的藝術(shù)家，并迅速因?yàn)榫裆系目拷凸餐ㄐ赃_(dá)成對(duì)話或者社交。” 這也正是品聚改變?nèi)藗兊姆绞健獜母淖內(nèi)说拈喿x方式，改變?nèi)说慕挥逊绞胶蜕缃涣?xí)慣，到改變?nèi)说纳罘绞健?

如今，圖書(shū)銷售、咖啡茶飲、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化活動(dòng)，多元化經(jīng)營(yíng)是品聚書(shū)吧發(fā)展的主要路徑。文化沙龍之外，品聚還開(kāi)展了手工課、音樂(lè)講座、詩(shī)歌研討會(huì)、誦讀會(huì)、親子活動(dòng)等，不一而足?！叭甓嘁詠?lái)，我們舉辦了600多場(chǎng)活動(dòng)，這保證了品聚在文化上的多元性。”

“你我的私享書(shū)房，城市文化客廳”。品聚書(shū)吧逐漸成為濟(jì)南的文化地標(biāo)。不過(guò)，徐欣坦言：“目前，書(shū)店還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利?！睍?shū)店籌建之初，徐欣就和高新區(qū)政府直言：“做這個(gè)不會(huì)賺錢?！闭畬用婷獬饲捌诘姆孔?。隨后，恒隆廣場(chǎng)、和諧廣場(chǎng)也都提出了非常優(yōu)惠的物業(yè)條件。“我們的設(shè)想很簡(jiǎn)單，就是盡可能的多堅(jiān)持一段時(shí)間。”

徐欣曾經(jīng)考察了臺(tái)灣的誠(chéng)品書(shū)店等多家獨(dú)立書(shū)店，“就誠(chéng)品書(shū)店來(lái)說(shuō)，成立的前20年都在虧損，如今發(fā)展到26年，已經(jīng)成為包羅書(shū)店、畫(huà)廊、花店、商場(chǎng)、餐飲的復(fù)合組織?！蔽乃嚽閼阎?，徐欣也開(kāi)啟了他的商人思維，在他看來(lái)，誠(chéng)品將書(shū)店定義為多元的、動(dòng)態(tài)的文化事業(yè)，而非零售業(yè)，誠(chéng)品的發(fā)展策略打破了傳統(tǒng)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式，先由品牌奠定成功基礎(chǔ)，再帶動(dòng)商場(chǎng)、書(shū)店與零售的“復(fù)合式經(jīng)營(yíng)”?！啊彘L(zhǎng)一尺，無(wú)眼自活，多堅(jiān)持一年，機(jī)會(huì)就多一些，就像10年前你能想到溜冰場(chǎng)進(jìn)商場(chǎng)嗎？”

“尋歡民國(guó)”的城市守望者：

濟(jì)南獨(dú)立書(shū)店的春天是否要到來(lái)？

走進(jìn)濟(jì)南的老商埠區(qū)，就感覺(jué)有一種歷史沉淀的文化氣息氤氳其中。再走進(jìn)阡陌書(shū)店，竟會(huì)有一種時(shí)光倒流至民國(guó)的錯(cuò)覺(jué)。

阡陌書(shū)店位于濟(jì)南市市中區(qū)經(jīng)三路108號(hào)，隔壁就是擁有百年歷史的濟(jì)南皇宮照相館。書(shū)店成立于2014年冬，“從醞釀到執(zhí)行再到開(kāi)業(yè)，大約五年時(shí)間?！睗?jì)南阡陌書(shū)店工作人員表示，由于皇宮照相館是保護(hù)文物，并且由于時(shí)間、經(jīng)費(fèi)有限，阡陌書(shū)店保留了皇宮照相館的紅色外墻，并沒(méi)有在外部裝修上花費(fèi)很大精力。

古香古色的樓梯、中西合璧的家具，歷經(jīng)風(fēng)霜的留聲機(jī)……阡陌書(shū)店充滿了濃濃的民國(guó)氣息。書(shū)店總面積200余平方米，分為閱讀區(qū)、休閑區(qū)、創(chuàng)意活動(dòng)空間三個(gè)區(qū)域。現(xiàn)有可銷售圖書(shū)2000余種，涉及民國(guó)文化、歐洲文化、攝影、電影、旅行及生活等類型的圖書(shū)。此外，店內(nèi)供免費(fèi)閱讀的原版攝影、電影、文化雜志1000余冊(cè)。

咖啡和香茶是這家獨(dú)立書(shū)店“必備品”，此外，阡陌書(shū)店還是一家賣酒的書(shū)店。酒品全部為低度的神秘地方酒，西藏的青稞酒，江南的米酒，中原的柿子酒……酒至微醺，任由活躍的思維與書(shū)籍碰撞。

“阡陌交通，雞犬相聞”，名為阡陌就是想于喧囂都市中營(yíng)造一處?kù)`魂棲息的“桃花源”。書(shū)店曾經(jīng)舉辦過(guò)一場(chǎng)以“民國(guó)尋歡計(jì)”為主題的“老洋房里的變裝Party”，由于整體策劃完善，獲得了許多讀者的追捧。如今，每周三和周六，這里都會(huì)成為文藝青年的聚集地，電影沙龍、豆瓣小組讀書(shū)會(huì)等各種活動(dòng)精彩不斷。

位于濟(jì)南市中區(qū)普利街綠地中心4號(hào)樓101斐塔書(shū)吧也是頗具復(fù)古風(fēng)的。作為一家以咖啡為線索的民國(guó)文藝生活體驗(yàn)館，這家書(shū)吧以民國(guó)、文藝、書(shū)為主題?！翱Х群蜁?shū)”在動(dòng)蕩的民國(guó)時(shí)期，就已經(jīng)成為了文藝青年們追捧和崇拜的生活方式，而對(duì)于現(xiàn)代的我們而言，更是生活之中不可或缺的一部分，書(shū)吧的創(chuàng)始人同樣在堅(jiān)守，希望這座城市因?yàn)闀?shū)吧的存在而變得溫暖、有人情味。

長(zhǎng)清大學(xué)城的新月書(shū)坊也是在前些年電商沖擊中開(kāi)起來(lái)的一家新型綜合書(shū)店。“室雅何須大，書(shū)香自有朋”，僅有35平方米的新月書(shū)坊麻雀雖小，卻五臟俱全。一面是2000多冊(cè)圖書(shū)，一面是可供閱讀的桌椅，不定期舉辦讀書(shū)會(huì)、講座等文化沙龍活動(dòng)。

1931年，“新月派”代表詩(shī)人徐志摩乘坐的飛機(jī)在長(zhǎng)清墜毀罹難，新月書(shū)坊的名字便意在追思徐志摩，探討、發(fā)掘與弘揚(yáng)新月文化。新月書(shū)坊突出對(duì)民國(guó)新月派文人的精神追懷，重點(diǎn)收藏胡適、徐志摩、林徽因等民國(guó)文化名人的著作和傳記，新月派文人專題收藏?cái)?shù)百冊(cè)，僅徐志摩專題圖書(shū)就近百冊(cè)。

書(shū)坊主人透露，電商沖擊下的獨(dú)立書(shū)店很難走出經(jīng)營(yíng)困境，不過(guò)，開(kāi)一家書(shū)店是自己一直以來(lái)的夢(mèng)想。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體書(shū)店沖擊的論調(diào)，阡陌書(shū)店創(chuàng)始人卻持相反態(tài)度，“就阡陌書(shū)店而言，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)它都不可能出現(xiàn)在濟(jì)南老商埠區(qū)。店內(nèi)絕大多數(shù)物品都是通過(guò)無(wú)所不能的網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)的，阡陌書(shū)店的管理也是通過(guò)微信群實(shí)現(xiàn)的?！痹谒磥?lái)，當(dāng)媒體日漸商業(yè)化、人心日漸浮躁之時(shí)，書(shū)店是一座城市文化底蘊(yùn)的最后守望者。

對(duì)于濟(jì)南的獨(dú)立書(shū)店來(lái)說(shuō)，這究竟是一個(gè)最好的時(shí)代還是最壞的時(shí)代？作為歷史文化名城的濟(jì)南曾有過(guò)多家民營(yíng)實(shí)體書(shū)店，像閑情瓦當(dāng)書(shū)吧、席殊書(shū)店、愛(ài)書(shū)人書(shū)店，以及三聯(lián)書(shū)店濟(jì)南分銷店和致遠(yuǎn)書(shū)店等，但已在惋惜中夭折。逆勢(shì)而上的品聚書(shū)吧、阡陌書(shū)店等仍在堅(jiān)守，今年6月，想·書(shū)坊也將靜靜盛放，獨(dú)立書(shū)店的探索之路還在繼續(xù)。